Cách thuê một freelancer SEO

SEO là một trong những công việc tự do khác thường mà bạn có thể thuê, bởi vì bạn không thể nhìn thấy sản phẩm. Một logo hoặc trông đúng hoặc không. Một trang web hoặc tải được hoặc không. Công việc tìm kiếm tạo ra một bảng tính các thay đổi và sau đó, vài tháng sau, hoặc có nhiều khách truy cập hơn hoặc vẫn như trước — và đến khi bạn biết được điều đó, tiền đã không còn.

Khoảng cách giữa việc trả tiền và biết kết quả chính là điều khiến hạng mục này dễ mắc sai lầm, và đó là lý do tại sao rất nhiều lời khuyên mua SEO chỉ đơn giản là “tìm một người giỏi”. Điều thực sự bảo vệ bạn là thực hiện phần không hấp dẫn một cách đúng đắn: xác định công việc bạn đang mua, mô tả nó một cách chính xác và thống nhất trước về những gì cả hai bạn sẽ xem xét trong chín mươi ngày. Hướng dẫn này sẽ trình bày chi tiết điều đó, theo thứ tự bạn nên thực hiện.

Freelancer SEO thực sự làm gì

“SEO” không phải là một công việc. Đó là bốn hoặc năm lĩnh vực khá khác nhau có chung một mục tiêu, và hầu hết các freelancer thực sự mạnh ở một hoặc hai trong số đó chứ không phải tất cả. Việc thuê thường sai lầm nhất vì người mua yêu cầu hạng mục và nhận được lĩnh vực mà freelancer đó tình cờ bán.

• SEO kỹ thuậtThu thập dữ liệu, lập chỉ mục, tốc độ trang web, dữ liệu có cấu trúc, chuyển hướng, URL trùng lặp. Hệ thống đường ống. Thường là điều đầu tiên đáng sửa trên một trang web cũ.
• SEO trên trangTiêu đề, tiêu đề phụ, liên kết nội bộ, cấu trúc trang và khớp từng trang với ý định đằng sau một tìm kiếm. Rẻ, nhanh và thường là công việc mang lại lợi nhuận cao nhất.
• Nội dung và từ khóaNghiên cứu những gì mọi người thực sự tìm kiếm, sau đó viết hoặc tái cấu trúc các trang để trả lời. Chậm nhất để thu lợi nhuận và khó giả mạo nhất.
• SEO ngoài trang và liên kếtKiếm hoặc đặt liên kết từ các trang web khác. Biến động nhất về chất lượng trong toàn bộ lĩnh vực, và là lĩnh vực gây ra nhiều thiệt hại nhất.
• SEO địa phươngDanh sách bản đồ, hồ sơ doanh nghiệp, trích dẫn và đánh giá cho một doanh nghiệp phục vụ một khu vực vật lý. Một bộ kỹ năng riêng biệt với công cụ riêng.

Hãy xác định xem bạn đang mua cái nào trong số đó trước khi nói chuyện với bất kỳ ai. Nếu bạn thực sự không biết, điều đó không sao cả — nhưng sau đó điều bạn đang mua trước tiên là một kiểm toán, chứ không phải một hợp đồng duy trì. Một cuộc kiểm toán là một công việc nhỏ, có giới hạn, rẻ tiền mà toàn bộ đầu ra của nó là một danh sách ưu tiên những việc cần làm tiếp theo. Mua chẩn đoán trước khi điều trị gần như luôn là bước đi đúng đắn đầu tiên, và đó là cách dễ nhất để tránh trả tiền cho sáu tháng làm sai lĩnh vực.

Trước tiên, hãy quyết định loại SEO bạn cần

Có một thứ tự gần đúng áp dụng cho hầu hết các trang web. Nếu các công cụ tìm kiếm không thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn một cách chính xác, thì mọi thứ khác bạn làm đều không quan trọng, vì vậy công việc kỹ thuật được ưu tiên hàng đầu. Khi trang web đã dễ đọc, công việc trên trang có xu hướng mang lại lợi nhuận nhanh nhất, bởi vì bạn đang cải thiện các trang đã tồn tại và đã nhận được một số sự chú ý. Nội dung mở rộng diện tích bề mặt mà bạn có thể được tìm thấy. Các liên kết khuếch đại bất cứ thứ gì bạn đã xây dựng — đó chính xác là lý do tại sao việc mua chúng trước tiên, trên một trang web không có gì đáng để liên kết, sẽ lãng phí tiền bạc.

Ba tín hiệu giúp bạn định vị bản thân. Nếu trang web của bạn đã hoạt động hơn vài năm, đã trải qua quá trình thiết kế lại hoặc di chuyển nền tảng, hoặc có hàng nghìn URL, hãy bắt đầu với kỹ thuật. Nếu bạn có một trang web nhỏ, khỏe mạnh mà đơn giản là không xếp hạng cho những thứ bạn bán, hãy bắt đầu với trên trang và nội dung. Nếu bạn là một doanh nghiệp phục vụ một thị trấn hoặc một khu vực chứ không phải toàn bộ internet, hãy bắt đầu với SEO địa phương và coi mọi thứ khác là thứ yếu.

Viết câu trả lời của bạn thành một câu. “Chúng tôi cần một cuộc kiểm toán kỹ thuật và mười bản sửa lỗi hàng đầu được triển khai trên một trang web WordPress 400 trang” là một bản tóm tắt. “Chúng tôi cần SEO” là một cái nhún vai, và bạn sẽ nhận được các báo giá từ năm mươi đô la đến năm nghìn vì mỗi freelancer đang định giá một công việc tưởng tượng khác nhau.

Viết một bản tóm tắt để nhận được các báo giá có thể so sánh

Chất lượng của các phản hồi bạn nhận được gần như hoàn toàn do bản tóm tắt quyết định, chứ không phải do nơi bạn đăng nó. Một bản tóm tắt SEO tốt thì ngắn gọn, nhưng nó chứa sáu điều mà không có freelancer trung thực nào có thể định giá công việc nếu thiếu chúng.

1. Trang web và nền tảng

URL, số lượng trang ước tính và nền tảng xây dựng. WordPress, Shopify, Webflow và một bản dựng tùy chỉnh là bốn công việc khác nhau với bốn bộ ràng buộc khác nhau, và một freelancer xuất sắc ở cái này có thể chậm ở cái khác.

2. Doanh nghiệp thực sự bán gì và cho ai

Công việc tìm kiếm chỉ tốt khi nó hiểu được nhu cầu. Một freelancer biết bạn bán thiết bị làm lạnh thương mại cho nhà hàng, chứ không phải tủ lạnh cho hộ gia đình, sẽ nhắm mục tiêu tìm kiếm hoàn toàn khác.

3. Những gì bạn đã thử

Các agency trước đây, các plugin đã cài đặt, một lần di chuyển năm ngoái, một hình phạt mà bạn nghi ngờ. Đây là bối cảnh giúp ngăn chặn ai đó bán lại cho bạn công việc bạn đã trả tiền.

4. Quyền truy cập bạn có thể cấp

Analytics, Search Console, CMS, máy chủ. Nói rõ ràng liệu freelancer sẽ tự thực hiện các thay đổi hay chuyển các khuyến nghị cho nhà phát triển của bạn — chi tiết duy nhất đó có thể giảm một nửa hoặc tăng gấp đôi giá.

5. Kết quả bạn quan tâm

Không phải vị trí xếp hạng. Nhiều yêu cầu hơn từ tìm kiếm, nhiều doanh thu hơn từ lưu lượng truy cập tự nhiên, khả năng hiển thị cho một bộ dịch vụ cụ thể. Nêu rõ mục tiêu thương mại và để chuyên gia đề xuất lộ trình.

6. Ngân sách và thời gian

Đưa ra một phạm vi không phải là điểm yếu; đó là điều làm cho các đề xuất có thể so sánh được. Hướng dẫn của chúng tôi về viết bản tóm tắt dự án bao gồm hình dạng chung, và chi phí SEO tự do là bao nhiêu bao gồm các con số chi tiết hơn so với những gì trang này có thể chứa.

Nơi tìm và chọn lọc ứng viên

Có ba lộ trình, và chúng phù hợp với các tình huống khác nhau chứ không phải tốt hơn hay tệ hơn nhau.

Mua một dịch vụ đã xác định. Nếu bạn biết chính xác những gì bạn muốn — một cuộc kiểm toán, một bộ tối ưu hóa trang, một kiểm tra di chuyển — mua một danh sách giá cố định là con đường nhanh nhất. Bạn có thể xem sản phẩm bàn giao, giá cả và lịch sử của người bán trước khi bạn cam kết bất cứ điều gì. Duyệt qua thị trường dịch vụ SEO hoặc đi thẳng đến danh mục tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Đăng bản tóm tắt và để mọi người đến với bạn. Tốt hơn khi phạm vi không rõ ràng hoặc trang web bất thường, bởi vì bản thân các đề xuất trở thành thông tin: ai đã hỏi một câu hỏi sắc bén, ai đã đọc bản tóm tắt, ai đã gửi một mẫu. Đăng một dự án là miễn phí trên Zinn Hub, và bạn có thể đăng nó vào SEO và tiếp thị tìm kiếm hoặc một danh mục hẹp hơn như SEO kỹ thuật.

Tiếp cận trực tiếp các chuyên gia. Duyệt qua freelancer SEO và thu hẹp theo một kỹ năng duy nhất — SEO kỹ thuật, SEO địa phương hoặc kiểm toán SEO — sau đó mời hai hoặc ba người bạn thích vào bản tóm tắt của mình. Đây là con đường chậm nhất và thường là tốt nhất cho công việc liên tục, bởi vì bạn đang chọn một người chứ không phải một gói.

Dù bạn chọn con đường nào, hãy chọn lọc ba người. Hai người không cho bạn sự so sánh; năm người biến thành một dự án nghiên cứu mà bạn sẽ từ bỏ.

Cách kiểm tra freelancer SEO

Kiểm tra SEO khác với kiểm tra một nhà thiết kế ở một điểm quan trọng: bạn không thể đánh giá kết quả bằng cách nhìn vào nó. Vì vậy, bạn đánh giá lý do thay vào đó.

Yêu cầu bằng chứng liên quan, không phải bằng chứng ấn tượng. Một nghiên cứu điển hình từ một trang web giống như của bạn — kích thước tương tự, nền tảng tương tự, khả năng cạnh tranh tương tự — có giá trị hơn một ảnh chụp màn hình biểu đồ từ một thương hiệu nổi tiếng. Nếu ai đó không nêu tên công việc, hãy hỏi tại sao; có những lý do bảo mật hợp pháp, và cũng có trường hợp công việc không phải của họ.

Yêu cầu họ chẩn đoán trước khi kê đơn. Hỏi họ sẽ xem xét điều gì đầu tiên trên trang web của bạn và tại sao. Một chuyên gia sẽ nêu tên những điều cụ thể và đưa ra lý do. Một người tổng quát sẽ mô tả một quy trình. Ai đó bán lại một gói sẽ nhảy thẳng đến những gì họ đang bán, bất kể bạn nói gì.

Kiểm tra xem họ giải thích thay vì làm phức tạp. Tín hiệu đáng tin cậy nhất trong mọi lần thuê SEO là liệu người đó có thể giải thích lý do của họ cho bạn bằng ngôn ngữ đơn giản hay không. Công việc tìm kiếm có đủ thuật ngữ để che giấu, và những người có ý định làm rất ít có xu hướng ẩn mình ở đó.

Đọc các đánh giá để tìm mẫu, không phải điểm số. Tìm kiếm những người mua lặp lại và những đánh giá đề cập đến giao tiếp và thời hạn thay vì chỉ công việc đã hoàn thành. Danh sách kiểm tra đầy đủ của chúng tôi để kiểm tra freelancer đúng cách áp dụng ở đây mà không cần sửa đổi, và hướng dẫn về các trò lừa đảo freelancer phổ biến đáng giá mười phút trước khi bạn chi tiền cho các liên kết nói riêng.

Những câu hỏi đáng hỏi trước khi bạn thuê

Sáu câu hỏi, được chọn vì câu trả lời khó giả mạo và dễ so sánh giữa các ứng viên.

• Bạn sẽ xem xét điều gì đầu tiên trên trang web của chúng tôi, và tại sao? Kiểm tra xem họ đã xem xét chưa.
• Phần nào của SEO là điểm mạnh nhất của bạn, và phần nào bạn không làm? Một chuyên gia trung thực nêu tên cả hai. Bất cứ ai tuyên bố cả năm đều như nhau là đang bán một gói.
• Bạn sẽ báo cáo như thế nào và thường xuyên như thế nào? Bạn muốn một định dạng và tần suất đã thỏa thuận trước khi tiền được chuyển, chứ không phải một bản cập nhật ngẫu hứng khi bạn thúc giục.
• Bạn cần gì từ chúng tôi, và khi nào? Hầu hết các dự án SEO bị đình trệ đều do phía khách hàng. Một freelancer giỏi sẽ nói cho bạn biết điều này ngay từ đầu.
• Nếu chúng tôi thuê bạn và nó không hiệu quả, lý do có khả năng nhất là gì? Câu trả lời tốt nhất là cụ thể và hơi khó chịu. Một câu trả lời không trả lời ở đây bản thân nó là một câu trả lời.
• Ai thực hiện việc triển khai? Các khuyến nghị mà không ai thực hiện là cách phổ biến nhất khiến ngân sách SEO biến mất không dấu vết.

Những dấu hiệu cảnh báo đỏ nên kết thúc cuộc trò chuyện

Một số trong số này là những phán đoán. Hai điều đầu tiên thì không.

Một thứ hạng được đảm bảo. Không ai kiểm soát kết quả tìm kiếm, vì vậy không ai có thể đảm bảo một vị trí. Một sự đảm bảo là một sự hiểu lầm về lĩnh vực này hoặc một sự cố ý, và cả hai đều không phải là điều bạn muốn xử lý trang web của mình.

Mối quan hệ riêng tư với một công cụ tìm kiếm. Liên hệ nội bộ, lập chỉ mục ưu tiên, một quan hệ đối tác đặc biệt. Những điều này không tồn tại dưới hình thức được mô tả.

Ngôn ngữ số lượng thay vì ngôn ngữ chất lượng. Hàng ngàn liên kết, hàng trăm thư mục, một con số tăng lên. Công việc ngoài trang là lĩnh vực mà số lượng rẻ có thể thực sự gây hại cho một trang web thay vì chỉ lãng phí tiền, vì vậy hãy đối xử với một báo giá liên kết được định giá hoàn toàn theo số lượng với sự thận trọng thực sự.

Từ chối giải thích phương pháp. “Độc quyền” là một câu trả lời công bằng về một công cụ. Nó không phải là một câu trả lời công bằng về những gì sẽ được thực hiện cho trang web của bạn.

Không có câu hỏi nào về doanh nghiệp. Ai đó có thể báo giá SEO cho bạn mà không hỏi bạn bán gì thì không có kế hoạch suy nghĩ về những gì bạn bán.

Áp lực phải quyết định ngay hôm nay. Sự khẩn cấp là một kỹ thuật bán hàng, và một chuyên gia thực sự bận rộn không có lý do gì để áp dụng nó.

Chi phí SEO và cách định giá

SEO tự do được mua dưới bốn hình thức, và hình thức quan trọng ngang với con số.

• Kiểm toán một lần

  Nhỏ, có giới hạn

  Một chẩn đoán với một danh sách các bản sửa lỗi được ưu tiên. Lần mua đầu tiên tốt nhất khi bạn chưa chắc chắn mình cần gì.

• Dự án phạm vi cố định

  Sản phẩm bàn giao được xác định

  Kiểm tra di chuyển, một số trang được tối ưu hóa, một kế hoạch nội dung. Bạn biết chính xác những gì sẽ đến và khi nào.

• Phí duy trì hàng tháng

  Đang diễn ra

  Công việc liên tục trên nhiều lĩnh vực. Đáng giá khi bạn biết người đó giỏi và trang web cần được chú ý liên tục.

• Micro Zinn

  $5–$20

  Một nhiệm vụ nhỏ duy nhất với giá cố định — kiểm tra nhanh, tối ưu hóa một trang, xem xét báo cáo. Lý tưởng như một thử nghiệm trả phí.

Chi phí thay đổi tùy theo phạm vi, độ phức tạp và kinh nghiệm, vì vậy hãy coi bất kỳ con số nào bạn được báo giá là một hàm của bản tóm tắt chứ không phải là giá thị trường. Câu hỏi định giá hữu ích nhất không phải là bao nhiêu, mà là bao nhiêu cho cái gì, được giao khi nào. Hai báo giá khác nhau gấp bốn lần thường khác nhau gấp bốn lần về phạm vi, và báo giá rẻ thường rẻ vì nó không bao gồm việc triển khai. Hướng dẫn của chúng tôi về định giá SEO tự do phân tích các phạm vi một cách chính xác.

Một cảnh báo cụ thể về phí duy trì: đừng ký hợp đồng dài hạn trước khi bạn làm việc với ai đó. Ba tháng là đủ để thấy quy trình và giao tiếp. Mười hai tháng là đủ để mất một năm.

Giảm rủi ro khi thuê bằng một bài kiểm tra trả phí nhỏ

Mọi thứ ở trên đều là lọc. Đây là bước thực sự cho bạn biết liệu người đó có giỏi hay không, và nó tốn rất ít.

Trước khi cam kết một dự án hoặc một hợp đồng duy trì, hãy mua một phần công việc nhỏ từ ứng viên hàng đầu của bạn. Một Micro Zinn là một dịch vụ giá cố định với $5, $10, $15 hoặc $20 — đủ nhỏ để trở thành một thử nghiệm thực sự chứ không phải là một cam kết. Duyệt chúng theo SEO trên trang, theo SEO kỹ thuật, hoặc ở cấp $10.

Những gì bạn học được từ một đơn hàng $10 không phải là liệu họ có thể xếp hạng bạn hay không. Đó là liệu họ có đọc bản tóm tắt hay không, cách họ giao tiếp, liệu họ có đạt được ngày họ đưa ra hay không, và cách họ phản ứng khi bạn yêu cầu thay đổi. Bốn điều đó dự đoán một cam kết sáu tháng tốt hơn nhiều so với một danh mục đầu tư, và hướng dẫn của chúng tôi về kiểm tra một freelancer trước khi bạn cam kết bao gồm phương pháp đầy đủ.

Đồng ý về những gì thành công trông như thế nào

Đồng ý điều này trước khi công việc bắt đầu, bằng văn bản, bởi vì sau đó mỗi bên sẽ nhớ một mục tiêu khác nhau.

Chọn kết quả hơn là vị trí. Xếp hạng thay đổi liên tục và khác nhau theo vị trí và thiết bị, điều này khiến chúng trở thành một điều khoản hợp đồng kém. Số phiên truy cập tự nhiên đến một tập hợp các trang được xác định, các yêu cầu được gán cho tìm kiếm tự nhiên và doanh thu từ lưu lượng truy cập tự nhiên đều khó bị thao túng hơn và gần hơn với những gì bạn thực sự muốn.

Đặt một chân trời thực tế. Các bản sửa lỗi kỹ thuật có thể hiển thị trong vòng vài tuần. Các thay đổi trên trang thường hiển thị trong vòng một đến ba tháng. Công việc nội dung và liên kết thường là một đề xuất từ sáu đến mười hai tháng. Nếu thời gian biểu bạn được đưa ra ngắn hơn đáng kể, hãy hỏi cơ chế nào làm cho nó như vậy.

Ghi lại điểm bắt đầu. Xuất lưu lượng truy cập tự nhiên hiện tại của bạn, số lượng trang được lập chỉ mục và khả năng hiển thị của bạn cho các thuật ngữ bạn quan tâm vào ngày đầu tiên. Nếu không có đường cơ sở, bất kỳ tranh luận nào sau này về tiến độ đều không thể thắng được theo cả hai hướng.

Đồng ý những gì được trả lại. Quyền truy cập, tài liệu, nghiên cứu từ khóa, danh sách các liên kết đã xây dựng. Nếu mối quan hệ kết thúc, mọi thứ được tạo ra cho bạn nên đi cùng bạn. Giải quyết nó trong bản tóm tắt, không phải trong cuộc trò chuyện kết thúc.

Thuê một freelancer SEO trên Zinn Hub

Người mua không phải trả phí nền tảng trên Zinn Hub — giá bạn thấy là giá bạn trả, và không có gì được thêm vào khi thanh toán. Tất cả giá đều bằng USD; bạn có thể xem một mức tương đương gần đúng bằng tiền tệ của riêng bạn trên 59các loại tiền tệ hiển thị, nhưng USD luôn là số tiền bạn bị tính phí.

Có ba cách để vào. Đặt mua một dịch vụ giá cố định trực tiếp từ thị trường SEO. Đăng một dự án miễn phí với ngân sách và thời gian của bạn và chọn từ các đề xuất được gửi lại. Hoặc duyệt các freelancer SEO trực tiếp, thu hẹp theo một kỹ năng như SEO trên trang, hoặc làm việc từ phía dịch vụ thông qua các thẻ như xây dựng liên kết và SEO địa phương.

Bảo vệ thanh toán phụ thuộc vào cách Zinner bạn chọn được thiết lập. Chọn một Zinner được Nền tảng bảo vệ và khoản thanh toán của bạn sẽ được Zinn Hub giữ cho đến khi đơn hàng hoàn tất — toàn bộ đơn hàng, dưới dạng một khoản duy nhất. Nếu có bất kỳ khoản hoàn trả nào, nó sẽ được ghi có đầy đủ vào Zinn Wallet của bạn, bằng USD.

Về phía người bán, cấu trúc phí được công bố đầy đủ trên trang giá của chúng tôi: 0% hoa hồng trên $500 đầu tiên của bạn, sau đó là các mức phí theo cấp độ giảm dần khi bạn bán — thấp nhất là 7% trên Agency Zinner. Không có khoản phí nào trong số đó được tính cho bạn; nó được khấu trừ từ phía Zinner của đơn hàng. Nếu bạn là người bán công việc tìm kiếm chứ không phải mua nó, trang của chúng tôi về bán dịch vụ SEO trực tuyến bao gồm phía bên kia của hướng dẫn này.