Как нанять фрилансера по SEO

SEO необычно среди услуг, для которых можно нанять фрилансера, потому что вы не можете увидеть продукт. Логотип либо выглядит правильно, либо нет. Веб-сайт либо загружается, либо нет. Работа по поисковой оптимизации приводит к созданию таблицы изменений, а затем, через несколько месяцев, либо к увеличению числа посетителей, либо к тому же, что и раньше — и к тому времени, когда вы узнаете, что именно, деньги давно ушли.

Этот разрыв между оплатой и знанием — именно то, что делает эту категорию легкой для ошибок, и именно поэтому большая часть советов по покупке SEO сводится к найдите кого-то хорошего. Что на самом деле защищает вас, так это правильное выполнение негламурной части: выяснение, какую работу вы покупаете, точное ее описание и предварительное согласование того, на что вы оба будете смотреть через девяносто дней. Это руководство шаг за шагом описывает этот процесс в том порядке, в котором вы должны его выполнять.

Что на самом деле делает SEO-фрилансер

SEO — это не одна работа. Это четыре или пять совершенно разных дисциплин, которые имеют общую цель, и большинство фрилансеров действительно сильны в одной или двух из них, а не во всех. Наем чаще всего идет не так, потому что покупатель запрашивает категорию и получает ту дисциплину, которую фрилансер случайно продает.

• Техническое SEOСканирование, индексация, скорость сайта, структурированные данные, перенаправления, дубликаты URL. Сантехника. Обычно первое, что стоит исправить на старом сайте.
• SEO на страницеЗаголовки, подзаголовки, внутренняя перелинковка, структура страницы и соответствие каждой страницы намерению поиска. Дешево, быстро и часто самая высокодоходная работа.
• Контент и ключевые словаИсследование того, что люди на самом деле ищут, затем написание или реструктуризация страниц для ответа на это. Медленнее всего окупается и труднее всего подделать.
• Внешнее SEO и ссылкиПолучение или размещение ссылок с других сайтов. Самое изменчивое по качеству во всей области, и область, где наносится наибольший ущерб.
• Локальное SEOСписки на картах, бизнес-профили, упоминания и отзывы для бизнеса, который обслуживает физическую область. Отдельный набор навыков со своими инструментами.

Выясните, что из этого вы покупаете, прежде чем говорить с кем-либо. Если вы действительно не знаете, это нормально — но тогда то, что вы покупаете в первую очередь, это аудит, а не абонентское обслуживание. Аудит — это небольшая, ограниченная, дешевая работа, весь результат которой — это приоритизированный список того, что делать дальше. Покупка диагностики перед лечением почти всегда является правильным первым шагом, и это самый простой способ избежать оплаты шести месяцев неправильной дисциплины.

Сначала решите, какой вид SEO вам нужен

Существует приблизительный порядок, который подходит для большинства сайтов. Если поисковые системы не могут правильно сканировать и индексировать ваши страницы, все остальное, что вы делаете, не имеет значения, поэтому техническая работа идет первой. Как только сайт становится читаемым, работа на странице обычно дает самый быстрый результат, потому что вы улучшаете страницы, которые уже существуют и уже получают некоторое внимание. Контент расширяет область, по которой вас можно найти. Ссылки усиливают все, что вы уже создали — именно поэтому их покупка в первую очередь, на сайте, на который нечего ссылаться, тратит деньги впустую.

Три сигнала, которые помогут вам сориентироваться. Если вашему сайту более нескольких лет, он прошел редизайн или миграцию платформы, или имеет тысячи URL-адресов, начните с технической части. Если у вас небольшой, здоровый сайт, который просто не ранжируется по тем товарам, которые вы продаете, начните с работы на странице и контента. Если вы являетесь бизнесом, обслуживающим город или регион, а не весь интернет, начните с локального SEO и рассматривайте все остальное как второстепенное.

Запишите свой ответ одним предложением. Нам нужен технический аудит и реализация десяти основных исправлений на сайте WordPress из 400 страниц — это техническое задание. Нам нужно SEO — это пожимание плечами, и вы получите предложения от пятидесяти до пяти тысяч долларов, потому что каждый фрилансер оценивает разную воображаемую работу.

Напишите техническое задание, которое позволит получить сопоставимые предложения

Качество получаемых ответов почти полностью зависит от технического задания, а не от того, где вы его размещаете. Хорошее техническое задание по SEO короткое, но оно содержит шесть пунктов, без которых ни один честный фрилансер не сможет оценить работу.

1. Сайт и платформа

URL, примерно сколько страниц и на чем он построен. WordPress, Shopify, Webflow и индивидуальная сборка — это четыре разные работы с четырьмя разными наборами ограничений, и фрилансер, который отлично разбирается в одном, может быть медленным в другом.

2. Что на самом деле продает бизнес и кому

Работа по поисковой оптимизации хороша настолько, насколько хорошо она понимает спрос. Фрилансер, который знает, что вы продаете коммерческое холодильное оборудование ресторанам, а не холодильники домашним хозяйствам, будет ориентироваться на совершенно другие поисковые запросы.

3. Что вы уже пробовали

Предыдущие агентства, установленные плагины, миграция в прошлом году, подозрение на штраф. Это контекст, который не позволяет кому-либо перепродавать вам работу, за которую вы уже заплатили.

4. Какой доступ вы можете предоставить

Аналитика, Search Console, CMS, сервер. Четко укажите, будет ли фрилансер сам внедрять изменения или передавать рекомендации вашему разработчику — эта единственная деталь может вдвое уменьшить или увеличить цену.

5. Результат, который вам важен

Не позиция в рейтинге. Больше запросов из поиска, больше дохода от органического трафика, видимость для определенного набора услуг. Укажите коммерческую цель, и пусть специалист предложит путь.

6. Бюджет и сроки

Указание диапазона — это не слабость; это то, что делает предложения сопоставимыми. Наше руководство по написанию технического задания охватывает общую форму, а сколько стоит фриланс-SEO более подробно рассматривает цифры, чем позволяет эта страница.

Где найти и отобрать кандидатов

Есть три пути, и они подходят для разных ситуаций, а не являются лучше или хуже друг друга.

Купите определенную услугу. Если вы точно знаете, что вам нужно — аудит, набор оптимизаций страниц, проверка миграции — покупка предложения с фиксированной ценой является самым быстрым путем. Вы можете увидеть результат, цену и историю продавца, прежде чем что-либо совершать. Просмотрите маркетплейс SEO-услуг или перейдите прямо в категорию поисковой оптимизации.

Разместите техническое задание и позвольте людям прийти к вам. Лучше, когда объем работы нечеткий или сайт необычный, потому что сами предложения становятся информацией: кто задал острый вопрос, кто прочитал техническое задание, кто прислал шаблон. Размещение проекта бесплатно на Zinn Hub, и вы можете разместить его в SEO и поисковом маркетинге или в более узкой категории, такой как техническое SEO.

Обратитесь к специалистам напрямую. Просмотрите фрилансеров по SEO и сузьте поиск по одному навыку — техническое SEO, локальное SEO или SEO-аудит — затем пригласите двух или трех понравившихся вам в ваше техническое задание. Это самый медленный путь и обычно лучший для постоянной работы, потому что вы выбираете человека, а не пакет услуг.

Какой бы путь вы ни выбрали, сократите список до трех. Два не дают сравнения; пять превращаются в исследовательский проект, который вы забросите.

Как проверить SEO-фрилансера

Проверка SEO отличается от проверки дизайнера одним важным моментом: вы не можете оценить результат, просто взглянув на него. Поэтому вы оцениваете рассуждения.

Просите соответствующие доказательства, а не впечатляющие. Кейс-стади с сайта, похожего на ваш — аналогичный размер, аналогичная платформа, аналогичная конкурентоспособность — стоит больше, чем скриншот графика от известного бренда. Если кто-то не называет работу, спросите почему; есть законные причины конфиденциальности, а есть и версия, когда работа не их.

Заставьте их диагностировать, прежде чем назначать. Спросите, на что они в первую очередь обратили бы внимание на вашем сайте и почему. Специалист назовет конкретные вещи и приведет причины. Генералист опишет процесс. Тот, кто перепродает пакет, сразу перейдет к тому, что он продает, независимо от того, что вы сказали.

Проверьте, объясняют ли они, а не мистифицируют. Самый надежный сигнал при найме любого SEO-специалиста — это способность человека объяснить свои рассуждения простым языком. В поисковой работе достаточно жаргона, за которым можно спрятаться, и люди, которые намерены делать очень мало, как правило, прячутся там.

Читайте отзывы на предмет закономерностей, а не оценок. Ищите повторных покупателей и отзывы, в которых упоминаются общение и сроки, а не только выполненная работа. Наш полный контрольный список для правильной проверки фрилансера применяется здесь без изменений, а руководство по распространенным мошенничествам фрилансеров стоит десяти минут, прежде чем вы потратите деньги, в частности, на ссылки.

Вопросы, которые стоит задать перед наймом

Шесть вопросов, выбранных потому, что ответы на них трудно подделать и легко сравнить между кандидатами.

• На что бы вы в первую очередь обратили внимание на нашем сайте и почему? Проверяет, смотрели ли они вообще.
• Какая часть SEO является вашей самой сильной, а какую вы не делаете? Честный специалист назовет обе. Любой, кто утверждает, что все пять одинаково сильны, продает пакет.
• Как и как часто вы будете отчитываться? Вам нужен согласованный формат и периодичность до того, как будут переведены деньги, а не импровизированное обновление, когда вы будете настаивать.
• Что вам нужно от нас и к какому сроку? Большинство застопорившихся SEO-проектов застопориваются на стороне клиента. Хороший фрилансер сообщает вам об этом в самом начале.
• Если бы мы наняли вас, и это не сработало, какова была бы наиболее вероятная причина? Лучший ответ конкретен и немного неудобен. Отсутствие ответа здесь само по себе является ответом.
• Кто занимается реализацией? Рекомендации, которые никто не реализует, — самый распространенный способ бесследного исчезновения SEO-бюджета.

Красные флаги, которые должны прекратить разговор

Некоторые из них — это оценочные суждения. Первые два — нет.

Гарантированное ранжирование. Никто не контролирует результаты поиска, поэтому никто не может гарантировать позицию. Гарантия — это либо недопонимание области, либо преднамеренное, и ни то, ни другое вам не нужно для работы с вашим сайтом.

Частные отношения с поисковой системой. Инсайдерские контакты, приоритетное индексирование, особое партнерство. Этого не существует в описанной форме.

Язык объема там, где должен быть язык качества. Тысячи ссылок, сотни каталогов, число, которое растет. Внешняя работа — это область, где дешевый объем может активно навредить сайту, а не просто потратить деньги впустую, поэтому относитесь к предложению по ссылкам, цена которого основана исключительно на количестве, с особой осторожностью.

Отказ объяснить метод. Запатентованный — это справедливый ответ относительно инструмента. Это не справедливый ответ относительно того, что будет сделано с вашим сайтом.

Нет вопросов о бизнесе. Тот, кто может назвать цену за ваше SEO, не спрашивая, что вы продаете, не планирует думать о том, что вы продаете.

Давление принять решение сегодня. Срочность — это техника продаж, и у действительно занятого специалиста нет причин ее применять.

Что стоит SEO и как оно оценивается

Фриланс-SEO покупается в четырех формах, и форма имеет такое же значение, как и число.

• Разовый аудит

  Малый, ограниченный

  Диагностика с приоритетным списком исправлений. Лучшая первая покупка, когда вы еще не уверены, что вам нужно.

• Проект с фиксированным объемом

  Определенный результат

  Проверка миграции, определенное количество оптимизированных страниц, контент-план. Вы точно знаете, что и когда будет получено.

• Ежемесячная абонентская плата

  Текущий

  Постоянная работа по нескольким дисциплинам. Стоит того, если вы знаете, что человек хорош, и сайту требуется постоянное внимание.

• Micro Zinn

  $5–$20

  Одна небольшая задача по фиксированной цене — быстрый аудит, оптимизация одной страницы, проверка отчета. Идеально в качестве платной пробной версии.

Стоимость варьируется в зависимости от объема, сложности и опыта, поэтому любую указанную вам цифру следует рассматривать как функцию задания, а не как рыночную ставку. Самый полезный вопрос о ценообразовании — не сколько, а сколько за что и когда будет выполнено. Две сметы, которые отличаются в четыре раза, обычно отличаются в четыре раза по объему, и дешевая часто дешева, потому что она исключает реализацию. Наше руководство по ценообразованию на фриланс-SEO правильно разбивает диапазоны.

Одно предупреждение, касающееся абонентской платы: не подписывайте долгосрочный договор, пока не поработаете с человеком. Трех месяцев достаточно, чтобы увидеть процесс и коммуникацию. Двенадцати месяцев достаточно, чтобы потерять год.

Снизьте риски при найме с помощью небольшого платного теста

Все вышеперечисленное — это фильтрация. Это шаг, который на самом деле показывает, насколько хорош человек, и он стоит очень мало.

Прежде чем приступить к проекту или абонентской плате, закажите небольшую работу у своего ведущего кандидата. Micro Zinn — это услуга с фиксированной ценой от $5, $10, $15 или $20 — достаточно небольшая, чтобы быть настоящей пробной версией, а не обязательством. Просмотрите их по on-page SEO, по техническому SEO или на уровне $10.

Что вы узнаете из заказа на $10, так это не то, смогут ли они вывести вас в топ. Это то, прочитали ли они задание, как они общаются, уложились ли они в указанный срок и как они реагируют, когда вы просите внести изменения. Эти четыре вещи предсказывают шестимесячное сотрудничество гораздо лучше, чем портфолио, и наше руководство по тестированию фрилансера перед тем, как вы возьмете на себя обязательства, полностью описывает этот метод.

Согласование того, как выглядит успех

Согласуйте это до начала работы, в письменной форме, потому что после этого каждая сторона помнит разные цели.

Выбирайте результаты, а не позиции. Рейтинги постоянно меняются и зависят от местоположения и устройства, что делает их плохим условием контракта. Органические сессии на определенный набор страниц, запросы, приписываемые органическому поиску, и доход от органического трафика — все это сложнее подделать и ближе к тому, что вы на самом деле хотите.

Установите реалистичный горизонт. Технические исправления могут проявиться в течение нескольких недель. Изменения на странице часто проявляются в течение одного-трех месяцев. Работа с контентом и ссылками обычно занимает от шести до двенадцати месяцев. Если указанный вам срок значительно короче, спросите, какой механизм это обеспечивает.

Зафиксируйте отправную точку. Экспортируйте свой текущий органический трафик, количество проиндексированных страниц и видимость по интересующим вас запросам в первый день. Без базовой линии любой последующий спор о прогрессе будет неразрешимым в обоих направлениях.

Согласуйте, что будет возвращено. Доступ, документация, исследование ключевых слов, список созданных ссылок. Если отношения прекращаются, все, что было произведено для вас, должно остаться у вас. Урегулируйте это в задании, а не в разговоре о выходе.

Наем SEO-фрилансера на Zinn Hub

Покупатели не платят комиссию платформы на Zinn Hub — цена, которую вы видите, это цена, которую вы платите, и ничего не добавляется при оформлении заказа. Все цены указаны в долларах США; вы можете просмотреть приблизительный эквивалент в вашей собственной валюте среди 59 отображаемых валют, но всегда взимается плата в долларах США.

Есть три способа. Закажите услугу с фиксированной ценой напрямую на SEO-маркетплейсе. Разместите проект бесплатно с вашим бюджетом и сроками и выберите из полученных предложений. Или просмотрите SEO-фрилансеров напрямую, сузьте поиск по навыкам, таким как on-page SEO, или работайте со стороны услуг через теги, такие как построение ссылок и локальное SEO.

Защита платежей зависит от того, как настроен выбранный вами Zinner. Выберите Zinner с защитой платформы, и ваш платеж будет удерживаться Zinn Hub до завершения заказа — весь заказ, как единая сумма. Если что-либо возвращается, это полностью зачисляется на ваш Zinn Wallet в долларах США.

На стороне продавца структура комиссий полностью опубликована на нашей странице цен: 0% комиссия с ваших первых $500, затем многоуровневые ставки, которые снижаются по мере продаж — до 7% на Agency Zinner. Ничего из этого не взимается с вас; это вычитается со стороны Zinner при заказе. Если вы продаете поисковую работу, а не покупаете ее, наша страница о продаже SEO-услуг онлайн охватывает другую сторону этого руководства.