Thuê Người sáng tạo UGC đã được xác minh cho quảng cáo trả phí trên mạng xã hội

Hướng dẫn người mua về Người tạo UGC cho mạng xã hội trả phí

UGC trở thành nguồn cung cấp sáng tạo chủ yếu cho các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng vì một lý do không mấy hào nhoáng: đây là một trong số ít các định dạng đủ rẻ để thử nghiệm với tốc độ mà mạng xã hội trả phí hiện nay yêu cầu. Một video nói chuyện trực tiếp được quay bằng điện thoại có chi phí đủ thấp để bạn có thể đặt năm phần mở đầu so với cùng một phần thân, loại bỏ bốn phần vào thứ Sáu và đặt hàng thêm năm phần nữa. Nhiều người mua phương tiện truyền thông sẽ nói với bạn rằng khối lượng sáng tạo làm được nhiều hơn cho chi phí mỗi lần chuyển đổi so với sự hoàn hảo của sáng tạo.

Tại sao UGC không phải là tiếp thị người ảnh hưởng

Tiếp thị người ảnh hưởng mua phân phối: bạn trả tiền cho một đối tượng, sản phẩm bàn giao là một bài đăng trên hồ sơ người sáng tạo, và bạn đang thuê sự chú ý thuộc về người khác. UGC mua một tài sản — người sáng tạo gửi cho bạn các tệp và bạn cung cấp phân phối thông qua tài khoản quảng cáo, nguồn cấp dữ liệu tự nhiên, trang sản phẩm và email của bạn. Số lượng người theo dõi ít quan trọng hơn nhiều ở đây, và một người sáng tạo có vài trăm người theo dõi nhưng giỏi trước máy quay có thể vượt trội hơn một người có hàng trăm nghìn người.

Sự khác biệt thực tế là quyền kiểm soát. Bởi vì bạn đã cấp phép đoạn phim thay vì mượn nó, bạn có thể cắt lại, chú thích lại, bản địa hóa và thử nghiệm nó với hàng chục đối tượng khán giả trong nhiều tháng. Khi bạn thực sự cần phạm vi tiếp cận hơn là tài sản, đó là một giao dịch mua khác — thị trường tiếp thị người ảnh hưởng là nơi phù hợp cho nó.

Quyền sử dụng, Điều khoản cấp phép và Danh sách trắng

Quyền là nơi các giao dịch UGC gặp trục trặc, thường là do không ai ghi lại bất cứ điều gì. Zinn Hub không kiểm soát những gì bạn và một Zinner cấp phép cho nhau, vì vậy hãy coi đây là công việc của bạn: có ba quyền riêng biệt, và nhiều người sáng tạo định giá chúng riêng biệt.

• Sử dụng tự nhiên — bạn có thể đăng nội dung trên các kênh thuộc sở hữu của riêng bạn. Đây là mức cơ bản và thường được bao gồm trong giá tiêu đề.
• Sử dụng trả phí — bạn có thể chạy nội dung dưới dạng quảng cáo, thường được cấp phép trong một thời hạn xác định như ba, sáu hoặc mười hai tháng, hoặc mua vĩnh viễn với một khoản phí cao hơn. Mở rộng quy mô quảng cáo trên giấy phép chỉ sử dụng tự nhiên đã hết hạn là một rủi ro thực sự, không phải là một chi tiết kỹ thuật.
• Danh sách trắng — quảng cáo chạy từ tài khoản của người sáng tạo thay vì tài khoản thương hiệu của bạn. Nó thường yêu cầu một số hình thức truy cập đối tác hoặc người sáng tạo được cấp trong nền tảng quảng cáo, vì vậy đây là một quyền liên tục với thời hạn và phí riêng. Cơ chế chính xác và các quy tắc của nó khác nhau tùy theo nền tảng và thay đổi theo thời gian, vì vậy hãy kiểm tra các yêu cầu hiện tại với nền tảng trước khi bạn cam kết.

Đồng ý bốn điều bằng văn bản trước khi đặt hàng: thời hạn, lãnh thổ, nền tảng và liệu khuôn mặt và giọng nói của người sáng tạo có thể xuất hiện trong các vị trí trả phí hay không. Ghi lại tất cả trong các yêu cầu đơn hàng thay vì một tin nhắn trò chuyện thoáng qua, để cả hai bên có cùng tham chiếu khi quảng cáo mở rộng quy mô chín tháng sau đó. Các quy tắc quảng cáo và chứng thực cũng khác nhau tùy theo quốc gia và nền tảng, và việc tuân thủ chúng là trách nhiệm của nhà quảng cáo, không phải của thị trường.

Đoạn phim thô so với bản giao hàng đã chỉnh sửa

Bản giao hàng đã chỉnh sửa cung cấp cho bạn một bản cắt dọc hoàn chỉnh với chú thích, thiết kế âm thanh và nhịp độ đã được xử lý, sẵn sàng để tải lên ngay khi đến. Mua nó khi bạn không có nguồn lực chỉnh sửa, hoặc khi bạn đang thử nghiệm một người tạo trước khi cam kết số lượng lớn.

Đoạn phim thô cung cấp cho bạn mọi cảnh quay, mọi lựa chọn thay thế cho phần mở đầu và mọi clip b-roll ở độ phân giải gốc, biến một buổi quay thành một thư viện: các phần mở đầu mới được ghép vào các phần thân cũ, chú thích mới hàng tuần, độ dài cắt khác nhau cho mỗi vị trí. Chỉ định độ phân giải và tốc độ khung hình gốc thay vì xuất lại, và đồng ý cách các tệp sẽ được chuyển, vì các bộ thô rất lớn. Nếu không có biên tập viên nội bộ, thị trường chỉnh sửa video hoặc một nhóm biên tập viên video người Philippines có thể biến một buổi quay thành một tháng các biến thể, và các chuyên gia đồ họa chuyển động có thể thêm thẻ cuối và chú thích động.

Tỷ lệ khung hình, bố cục và thông số kỹ thuật sản phẩm bàn giao

Coi tỷ lệ dọc 9:16 là chuẩn chính. Đây là định dạng mà TikTok, Reels, Shorts và Stories hiển thị toàn màn hình, vì vậy người tạo nên quay theo định dạng này thay vì cắt xén sau đó, với các lề an toàn ở trên và dưới để giao diện nền tảng không che chủ thể hoặc văn bản của bạn.

Từ bản gốc đó, yêu cầu cắt 1:1 và 4:5 cho các vị trí nguồn cấp dữ liệu, và 16:9 nếu đoạn phim cũng sẽ chạy trên YouTube hoặc trang đích. Đặt 1080p làm mức tối thiểu, và yêu cầu hai phiên bản chú thích — một bản đã được ghi vào, một bản sạch — để đoạn phim có thể được chú thích lại hoặc bản địa hóa mà không cần quay lại.

Nên đặt hàng bao nhiêu phần mở đầu và cách hướng dẫn chúng

Những giây đầu tiên là lúc người xem quyết định có tiếp tục xem hay không, điều này khiến phần mở đầu trở thành một trong những biến số có đòn bẩy cao nhất trong tài sản. Mua hàng phù hợp: không phải một video tại một thời điểm, mà là một nội dung với nhiều phần mở đầu đính kèm. Ba đến năm phần mở đầu so với một nội dung và lời kêu gọi hành động giống hệt nhau là cấu trúc tiêu chuẩn, bởi vì mọi thứ sau phần mở đầu vẫn không đổi và bất kỳ sự khác biệt nào đều thực sự có thể quy cho phần mở đầu.

Một bộ khởi đầu vững chắc bao gồm một phần mở đầu theo hướng vấn đề, một phần mở đầu theo hướng kết quả, một câu hỏi trực tiếp, một tiết lộ mở hộp và một câu nói trái ngược. Viết từng câu một cách chính xác – đừng mô tả nó, hãy viết kịch bản cho nó – bởi vì một phần mở đầu được diễn giải lại là một phần mở đầu khác. Đặt hàng cả bộ thường rẻ hơn, vì đó là một buổi và một thiết lập. Nếu việc viết kịch bản là nút thắt cổ chai, thị trường viết quảng cáo có thể viết nó trước.

Thời gian hoàn thành, vận chuyển và chọn người tạo

Nhiều đơn hàng được giao trong ba đến bảy ngày sau khi người tạo có sản phẩm, nhưng thời gian hoàn thành được nêu trên danh sách là yếu tố quyết định. Phê duyệt kịch bản thêm một hoặc hai ngày, các bản sửa đổi thêm vài ngày mỗi lần và vận chuyển là yếu tố không chắc chắn lớn nhất, thường thêm một tuần đối với quốc tế. Lập kế hoạch ngược từ ngày ra mắt của bạn và vận chuyển sản phẩm trước khi bản tóm tắt cuối cùng, bởi vì bưu kiện thường là đường dẫn quan trọng.

Khi so sánh các danh sách, hãy tìm sự liên quan của danh mục đầu tư trong danh mục sản phẩm của bạn, chính sách sửa đổi và quay lại rõ ràng, và các điều khoản sử dụng trả phí được công bố công khai. Trên Zinn Hub, mọi người tạo đều được xác minh ID và xác minh kỹ năng, mọi đánh giá đều đến từ một giao dịch mua đã được xác nhận, thanh toán được giữ trong ký quỹ cho đến khi bạn phê duyệt giao hàng, người mua không phải trả phí nền tảng và bạn có thể thanh toán bằng USD qua 100+ tùy chọn thanh toán bao gồm thẻ, PayPal và tiền điện tử. Để kiểm tra một người tạo với chi phí thấp trước, một đơn hàng Micro Zinn giá cố định nhỏ sẽ cho thấy cách họ xử lý một bản tóm tắt. Để xây dựng kênh xung quanh quảng cáo, thị trường tiếp thị TikTok bao gồm phương tiện truyền thông trả phí và thị trường tiếp thị thương mại điện tử bao gồm việc giữ chân khách hàng.