Comment embaucher un freelance SEO

Le SEO est inhabituel parmi les choses pour lesquelles vous pouvez embaucher un freelance, car vous ne pouvez pas voir le produit. Un logo est soit correct, soit il ne l'est pas. Un site web se charge ou ne se charge pas. Le travail de recherche produit une feuille de calcul de changements et ensuite, des mois plus tard, soit plus de visiteurs, soit le même nombre qu'avant — et au moment où vous savez lequel, l'argent est parti depuis longtemps.

Cet écart entre le paiement et la connaissance est exactement ce qui rend la catégorie facile à mal gérer, et c'est pourquoi tant de conseils d'achat de SEO se réduisent à trouver quelqu'un de bon. Ce qui vous protège réellement, c'est de faire correctement la partie ingrate: déterminer le travail que vous achetez, le décrire précisément et convenir à l'avance de ce que vous examinerez tous les deux dans quatre-vingt-dix jours. Ce guide vous explique cela, dans l'ordre où vous devriez le faire.

Ce que fait réellement un freelance SEO

Le SEO n'est pas un seul travail. Ce sont quatre ou cinq disciplines très différentes qui partagent un objectif, et la plupart des freelances sont réellement forts dans une ou deux d'entre elles plutôt que dans toutes. L'embauche échoue le plus souvent parce qu'un acheteur demande la catégorie et obtient la discipline que le freelance vend.

• SEO techniqueExploration, indexation, vitesse du site, données structurées, redirections, URL dupliquées. La plomberie. Généralement la première chose à réparer sur un site plus ancien.
• SEO on-pageTitres, en-têtes, liens internes, structure de page et correspondance de chaque page avec l'intention derrière une recherche. Bon marché, rapide et souvent le travail le plus rentable disponible.
• Contenu et mots-clésRecherche sur ce que les gens recherchent réellement, puis rédaction ou restructuration de pages pour y répondre. Le plus lent à rapporter, et le plus difficile à simuler.
• Off-page et liensObtention ou placement de liens provenant d'autres sites. La qualité la plus variable dans tout le domaine, et le domaine où le plus de dégâts sont faits.
• SEO localListes de cartes, profils d'entreprise, citations et avis pour une entreprise qui dessert une zone physique. Un ensemble de compétences distinct avec ses propres outils.

Déterminez lequel de ces éléments vous achetez avant de parler à qui que ce soit. Si vous ne savez vraiment pas, ce n'est pas grave — mais alors ce que vous achetez en premier est un audit, pas un contrat de maintenance. Un audit est un petit travail, limité et peu coûteux, dont le seul résultat est une liste priorisée de ce qu'il faut faire ensuite. Acheter le diagnostic avant le traitement est presque toujours la bonne première étape, et c'est le moyen le plus simple d'éviter de payer six mois pour la mauvaise discipline.

Décidez d'abord du type de SEO dont vous avez besoin

Il existe un ordre approximatif qui s'applique à la plupart des sites. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer et indexer correctement vos pages, rien d'autre que vous fassiez n'a d'importance, donc le travail technique vient en premier. Une fois le site lisible, le travail on-page a tendance à donner le retour le plus rapide, car vous améliorez des pages qui existent déjà et qui reçoivent déjà une certaine attention. Le contenu élargit la surface pour laquelle vous pouvez être trouvé. Les liens amplifient tout ce que vous avez déjà construit — c'est précisément pourquoi les acheter en premier, sur un site sans rien qui vaille la peine d'être lié, gaspille de l'argent.

Trois signaux pour vous aider à vous situer. Si votre site a plus de quelques années, a subi une refonte ou une migration de plateforme, ou a des milliers d'URL, commencez par le technique. Si vous avez un petit site sain qui ne se classe tout simplement pas pour les choses que vous vendez, commencez par le on-page et le contenu. Si vous êtes une entreprise desservant une ville ou une région plutôt que l'ensemble d'Internet, commencez par le SEO local et traitez tout le reste comme secondaire.

Écrivez votre réponse en une phrase. Nous avons besoin d'un audit technique et des dix principales corrections implémentées sur un site WordPress de 400 pages est un brief. Nous avons besoin de SEO est un haussement d'épaules, et vous obtiendrez des devis allant de cinquante dollars à cinq mille parce que chaque freelance évalue un travail imaginé différent.

Rédigez un brief qui permet d'obtenir des devis comparables

La qualité des réponses que vous obtenez est déterminée presque entièrement par le brief, et non par l'endroit où vous le publiez. Un bon brief SEO est court, mais il contient six éléments sans lesquels aucun freelance honnête ne peut évaluer le travail.

1. Le site et la plateforme

L'URL, le nombre approximatif de pages et la technologie sur laquelle il est construit. WordPress, Shopify, Webflow et une construction sur mesure sont quatre travaux différents avec quatre ensembles de contraintes différents, et un freelance excellent sur l'un peut être lent sur un autre.

2. Ce que l'entreprise vend réellement, et à qui

Le travail de recherche n'est bon que dans la mesure où il comprend la demande. Un freelance qui sait que vous vendez de la réfrigération commerciale aux restaurants, et non des réfrigérateurs aux ménages, ciblera des recherches complètement différentes.

3. Ce que vous avez déjà essayé

Anciennes agences, plugins installés, une migration l'année dernière, une pénalité que vous suspectez. C'est le contexte qui empêche quelqu'un de vous revendre un travail pour lequel vous avez déjà payé.

4. L'accès que vous pouvez donner

Analytique, Search Console, le CMS, le serveur. Dites clairement si le freelance implémentera les changements lui-même ou transmettra les recommandations à votre développeur — ce seul détail peut diviser par deux ou doubler le prix.

5. Le résultat qui vous intéresse

Pas une position dans le classement. Plus de demandes de renseignements provenant de la recherche, plus de revenus provenant du trafic organique, une visibilité pour un ensemble spécifique de services. Indiquez l'objectif commercial et laissez le spécialiste proposer la voie à suivre.

6. Budget et calendrier

Donner une fourchette n'est pas une faiblesse; c'est ce qui rend les propositions comparables. Notre guide pour rédiger un cahier des charges couvre la forme générale, et combien coûte le SEO freelance couvre les chiffres plus en détail que cette page ne le permet.

Où trouver et présélectionner des candidats

Il existe trois voies, et elles conviennent à différentes situations plutôt que d'être meilleures ou pires les unes que les autres.

Achetez un service défini. Si vous savez exactement ce que vous voulez — un audit, un ensemble d'optimisations de pages, une vérification de migration — l'achat d'une offre à prix fixe est le chemin le plus rapide. Vous pouvez voir le livrable, le prix et l'historique du vendeur avant de vous engager. Parcourez la place de marché des services SEO ou allez directement à la catégorie optimisation pour les moteurs de recherche.

Publiez le brief et laissez les gens venir à vous. C'est mieux lorsque la portée est floue ou que le site est inhabituel, car les propositions elles-mêmes deviennent des informations: qui a posé une question pertinente, qui a lu le brief, qui a envoyé un modèle. Publier un projet est gratuit sur Zinn Hub, et vous pouvez le publier dans SEO et marketing de recherche ou une catégorie plus étroite telle que SEO technique.

Approchez directement les spécialistes. Parcourez les freelances SEO et affinez par une seule compétence — SEO technique, SEO local ou audit SEO — puis invitez les deux ou trois que vous aimez à votre brief. C'est la voie la plus lente et généralement la meilleure pour un travail continu, car vous choisissez une personne plutôt qu'un forfait.

Quelle que soit la voie que vous empruntez, présélectionnez-en trois. Deux ne vous donnent aucune comparaison; cinq se transforment en un projet de recherche que vous abandonnerez.

Comment évaluer un freelance SEO

L'évaluation du SEO diffère de l'évaluation d'un designer d'une manière importante: vous ne pouvez pas évaluer le résultat en le regardant. Vous évaluez donc le raisonnement à la place.

Demandez des preuves pertinentes, pas des preuves impressionnantes. Une étude de cas d'un site comme le vôtre — taille similaire, plateforme similaire, compétitivité similaire — vaut plus qu'une capture d'écran d'un graphique d'une marque de renommée mondiale. Si quelqu'un ne veut pas nommer le travail, demandez pourquoi; il y a des raisons légitimes de confidentialité, et il y a aussi la version où le travail n'est pas le leur.

Faites-leur diagnostiquer avant de prescrire. Demandez ce qu'ils regarderaient en premier sur votre site et pourquoi. Un spécialiste nommera des choses spécifiques et donnera des raisons. Un généraliste décrira un processus. Quelqu'un qui revend un forfait passera directement à ce qu'il vend, peu importe ce que vous avez dit.

Vérifiez qu'ils expliquent plutôt que de mystifier. Le signal le plus fiable pour toute embauche SEO est de savoir si la personne peut vous expliquer son raisonnement en langage clair. Le travail de recherche contient suffisamment de jargon pour se cacher derrière, et les personnes qui ont l'intention de faire très peu ont tendance à s'y cacher.

Lisez les avis pour le modèle, pas le score. Recherchez les acheteurs réguliers et les avis qui mentionnent la communication et les délais plutôt que seulement le travail terminé. Notre liste de contrôle complète pour évaluer correctement un freelance s'applique ici sans modification, et le guide des arnaques courantes des freelances vaut dix minutes avant de dépenser de l'argent pour des liens en particulier.

Questions à poser avant d'embaucher

Six questions, choisies parce que les réponses sont difficiles à falsifier et faciles à comparer entre les candidats.

• Que regarderiez-vous en premier sur notre site, et pourquoi? Teste s'ils ont regardé du tout.
• Quelle partie du SEO est votre point fort, et laquelle ne faites-vous pas? Un spécialiste honnête nomme les deux. Quiconque prétend les cinq également vend un forfait.
• Comment allez-vous faire votre rapport, et à quelle fréquence? Vous voulez un format et une cadence convenus avant que l'argent ne bouge, pas une mise à jour improvisée lorsque vous relancez.
• De quoi avez-vous besoin de notre part, et pour quand? La plupart des projets SEO bloqués le sont du côté du client. Un bon freelance vous le dit au début.
• Si nous vous embauchions et que cela ne fonctionnait pas, quelle en serait la raison la plus probable? La meilleure réponse est spécifique et légèrement inconfortable. Une non-réponse ici est en soi une réponse.
• Qui fait la mise en œuvre? Les recommandations que personne n'implémente sont le moyen le plus courant pour qu'un budget SEO disparaisse sans laisser de trace.

Drapeaux rouges qui devraient mettre fin à la conversation

Certains d'entre eux sont des jugements. Les deux premiers ne le sont pas.

Un classement garanti. Personne ne contrôle les résultats de recherche, donc personne ne peut garantir une position. Une garantie est soit une incompréhension du domaine, soit une incompréhension délibérée, et ni l'un ni l'autre n'est ce que vous voulez pour gérer votre site.

Une relation privée avec un moteur de recherche. Contacts privilégiés, indexation prioritaire, partenariat spécial. Ceux-ci n'existent pas sous la forme décrite.

Langage de volume là où le langage de qualité devrait être. Des milliers de liens, des centaines de répertoires, un nombre qui augmente. Le travail hors page est le domaine où un volume bon marché peut activement nuire à un site plutôt que de simplement gaspiller de l'argent, alors traitez un devis de liens tarifé uniquement par quantité avec une réelle prudence.

Refus d'expliquer la méthode. Propriétaire est une réponse juste concernant un outil. Ce n'est pas une réponse juste concernant ce qui sera fait à votre site web.

Pas de questions sur l'entreprise. Quelqu'un qui peut vous faire un devis pour votre SEO sans demander ce que vous vendez ne prévoit pas de réfléchir à ce que vous vendez.

Pression pour décider aujourd'hui. L'urgence est une technique de vente, et un spécialiste réellement occupé n'a aucune raison de l'appliquer.

Ce que coûte le SEO et comment il est tarifé

Le SEO freelance est acheté sous quatre formes, et la forme compte autant que le nombre.

• Audit ponctuel

  Petit, délimité

  Un diagnostic avec une liste de corrections priorisées. Le meilleur premier achat lorsque vous n'êtes pas encore sûr de ce dont vous avez besoin.

• Projet à portée fixe

  Livrable défini

  Une vérification de migration, un nombre défini de pages optimisées, un plan de contenu. Vous savez exactement ce qui arrive et quand.

• Rétention mensuelle

  En cours

  Travail continu sur plusieurs disciplines. Cela en vaut la peine une fois que vous savez que la personne est compétente et que le site nécessite une attention soutenue.

• Micro Zinn

  $5–$20

  Une seule petite tâche à prix fixe — un audit rapide, une page optimisée, un rapport révisé. Idéal comme essai payant.

Les coûts varient en fonction de la portée, de la complexité et de l'expérience, donc considérez tout chiffre qui vous est communiqué comme une fonction du brief plutôt qu'un taux du marché. La question de prix la plus utile n'est pas combien, mais combien pour quoi, livré quand. Deux devis qui diffèrent d'un facteur de quatre diffèrent généralement d'un facteur de quatre en portée, et le moins cher est souvent bon marché parce qu'il exclut l'implémentation. Notre guide sur la tarification SEO freelance décompose correctement les fourchettes.

Un avertissement spécifique aux contrats de rétention: ne signez pas un contrat long avant d'avoir travaillé avec quelqu'un. Trois mois suffisent pour évaluer le processus et la communication. Douze mois suffisent pour perdre une année.

Réduisez les risques de l'embauche avec un petit test payant

Tout ce qui précède est du filtrage. C'est l'étape qui vous dit réellement si la personne est compétente, et cela coûte très peu.

Avant de vous engager dans un projet ou un contrat de rétention, achetez un petit travail à votre candidat principal. Un Micro Zinn est un service à prix fixe à $5, $10, $15 ou $20 — suffisamment petit pour être un véritable essai plutôt qu'un engagement. Parcourez-les par SEO on-page, par SEO technique, ou au niveau $10.

Ce que vous apprenez d'une commande à $10 n'est pas s'ils peuvent vous classer. C'est s'ils lisent le brief, comment ils communiquent, s'ils respectent la date qu'ils ont donnée, et comment ils réagissent lorsque vous demandez un changement. Ces quatre choses prédisent un engagement de six mois bien mieux qu'un portfolio, et notre guide sur tester un freelance avant de s'engager couvre la méthode en détail.

Définir ce à quoi ressemble le succès

Convenez-en avant le début des travaux, par écrit, car après coup, chaque partie se souvient d'un objectif différent.

Privilégiez les résultats aux positions. Les classements évoluent constamment et varient selon la localisation et l'appareil, ce qui en fait un mauvais terme contractuel. Les sessions organiques vers un ensemble de pages défini, les demandes attribuées à la recherche organique et les revenus du trafic organique sont tous plus difficiles à manipuler et plus proches de ce que vous voulez réellement.

Fixez un horizon réaliste. Les corrections techniques peuvent apparaître en quelques semaines. Les modifications on-page se manifestent souvent en un à trois mois. Le travail de contenu et de liens est généralement une proposition de six à douze mois. Si le calendrier qui vous est donné est considérablement plus court, demandez quel mécanisme le rend possible.

Enregistrez le point de départ. Exportez votre trafic organique actuel, le nombre de pages indexées et votre visibilité pour les termes qui vous intéressent le premier jour. Sans une base de référence, toute discussion ultérieure sur les progrès est impossible à gagner dans les deux sens.

Convenez de ce qui est restitué. Accès, documentation, recherche de mots-clés, liste des liens créés. Si la relation prend fin, tout ce qui a été produit pour vous doit vous être remis. Réglez cela dans le brief, pas lors de la conversation de départ.

Embaucher un freelance SEO sur Zinn Hub

Les acheteurs ne paient aucun frais de plateforme sur Zinn Hub — le prix que vous voyez est le prix que vous payez, et rien n'est ajouté au moment du paiement. Tous les prix sont en USD; vous pouvez voir un équivalent approximatif dans votre propre devise parmi 59les devises d'affichage, mais l'USD est toujours ce qui vous est facturé.

Il y a trois façons d'entrer. Commandez un service à prix fixe directement depuis la place de marché SEO. Publiez un projet gratuitement avec votre budget et votre calendrier et choisissez parmi les propositions qui vous sont soumises. Ou parcourez directement les freelances SEO, affinez par compétence comme le SEO on-page, ou travaillez du côté des services via des tags comme le netlinking et le SEO local.

La protection des paiements dépend de la configuration de votre Zinner choisi. Choisissez un Zinner protégé par la plateforme et votre paiement est détenu par Zinn Hub jusqu'à ce que la commande soit terminée — la commande entière, en un seul montant. Si quelque chose est remboursé, il est crédité intégralement sur votre Zinn Wallet, en USD.

Du côté du vendeur, la structure des frais est entièrement publiée sur notre page de tarification: 0% de commission sur vos premiers $500, puis des tarifs échelonnés qui diminuent à mesure que vous vendez — jusqu'à 7% sur Agency Zinner. Rien de tout cela ne vous est facturé; c'est déduit du côté du Zinner de la commande. Si vous êtes celui qui vend du travail de recherche plutôt que de l'acheter, notre page sur vendre des services SEO en ligne couvre l'autre côté de ce guide.