Как да наемете писател на свободна практика

Наемането на писател изглежда като най-лесната покупка на свободна практика и е една от най-трудните за правилно изпълнение. Резултатът е евтин за производство и скъп за оценка: едно произведение може да е граматически правилно, навременно, по темата и все пак безполезно, защото не казва нищо, което читателят ви вече не знае.

Това, което отличава работещото съдържание от съдържанието, което просто съществува, почти никога не е речникът. Става въпрос за това дали писателят е разбрал кой чете, какво решава този читател и какво всъщност знае вашият бизнес, което никой друг не знае. Писателят не може да предостави третото от тези неща – само вие можете. Това ръководство е предимно за това как да го предадете правилно и как да забележите хората, които ще го използват добре.

Какъв вид писател ви е необходим

Писането се разделя на специализации, които изглеждат сходни на страницата на профила и изобщо не са взаимозаменяеми на практика.

• КопирайтърПише, за да убеждава: целеви страници, реклами, описания на продукти, имейли. Кратко, структурно, фокусирано върху конверсията. Разгледайте продажбено съдържание и имейл съдържание.
• Автор на съдържаниеПише, за да информира и да бъде намерен: статии, ръководства, публикации в блогове. По-дълъг формат, базиран на изследвания, обикновено съобразен с търсенето. Разгледайте статии и публикации в блогове и SEO писане.
• Технически писателДокументация, инструкции, помощни центрове, спецификации. Цени точността и структурата пред стила. Разгледайте техническо писане.
• Призрачен писателПише с чужд глас и остава невидим: книги, лидерство на мисълта, изпълнителни публикации. Отделно умение от писането със собствен глас. Разгледайте пазара за призрачно писане.
• Редактор и коректорДве различни задачи. Редактирането подобрява структурата и аргументацията; корекцията улавя грешки в края. Разгледайте корекция и редактиране.
• ПреводачПренася смисъла на друг език и, когато е направено добре, го адаптира за този пазар. Разгледайте превод.

Наемането на писател, който не е специалист в дадена област, е най-честата грешка в тази категория. Отличен автор на съдържание, помолен да напише целева страница, ще създаде нещо точно, изчерпателно и напълно неубедително – и всички ще обвинят писателя.

Решете какво трябва да правят думите

Преди да броите думи, решете какъв ще бъде резултатът. Всяко поръчано произведение има точно една основна задача и преструването на противното е начинът, по който се озовавате със съдържание, което не върши нито една от тях.

Задайте си три въпроса. Кой чете и в какво вече вярва? Страница, написана за някой, който сравнява трима доставчици, е различна от страница, написана за някой, който никога не е чувал за проблема. Какво трябва да се промени в главата му? Да разбере нещо, да ви се довери, да ви избере, да изпълни задача правилно. Как ще разберете, че е проработило? Запитвания, регистрации, по-малко билети за поддръжка, видимост в търсенето. Не чете се добре“.

След това решете колко от съдържанието ще предоставите. Това е частта, която купувачите подценяват. Писателят може да проучи дадена тема, но не може да измисли вашата ценова логика, възраженията на вашите клиенти или трите неща, които вашият продукт прави, а конкурентите не. Предайте ги в точки и писането става драстично по-добро и обикновено по-евтино, защото половината работа вече е свършена.

Написване на задание, което произвежда използваемо съдържание

Доброто задание за писане е кратко и богато на факти. То трябва да ви отнеме двадесет минути и да ви спести два кръга на ревизия.

• Резултатът, преброен. Едно ръководство от 1500 думи, или осем публикации от 600 думи, или дванадесет описания на продукти от 80 до 120 думи.
• Аудитория в едно изречение. Кой и какво се опитва да реши.
• Единственото действие. Какво трябва да направи читателят след прочитане. Едно, не четири.
• Факти, които само вие имате. Цени, спецификации, често срещани възражения, реални въпроси на клиенти, всичко, което можете да докажете.
• Глас. Два или три примера за писане, което харесвате, и ред защо. Официален или обикновен, британски или американски правопис, първо лице или трето.
• Неподлежащи на договаряне. Твърдения, които не можете да правите законно, конкуренти, които няма да назовавате, терминология, която трябва да използвате.
• Формат и доставка. Google Doc, Word, обикновен текст, поставен в CMS, със или без заглавия и мета описания.
• Кръгове на ревизия. Посочете броя. Два е разумен стандарт.

Нашето ръководство за написване на проектен бриф, който получава страхотни предложения, обхваща общата форма, а почасова срещу фиксирана цена обяснява защо преброяемата доставка е това, което позволява на писателя да цитира твърда цифра.

Къде да намерите писатели

Търсете по работа, когато доставката е ясна, и по човек, когато връзката е по-важна от отделната част.

За дефинирани части, разгледайте обяви с фиксирана цена по тип — писане на съдържание, копирайтинг, техническо писане, корекция, превод или писане на автобиографии. Страници с категории като съдържание за уебсайтове и творческо писане го стесняват още повече.

За продължителна връзка, разгледайте хора: копирайтинг и фрийлансъри за търговски текстове, коректори и редактори и писатели-призраци, или по умения — копирайтинг, техническо писане, корекция. Или публикувайте брифа: публикуването на проект е безплатно, и можете да го насочите към блог публикации и статии, копирайтинг и търговски текстове или техническо писане.

Предпочитайте писател с познания по темата пред такъв с по-дълъг списък с клиенти. Познанията в областта съкращават проучването и се проявяват във въпросите, които ви задават, преди да напишат каквото и да било.

Как да оценяваме писмени проби

Четенето на проби за качество“ е капан; почти всичко, което ви изпращат, ще бъде компетентно. Четете за съответствие и за доказателства за мислене.

• Същият читател, не същата индустрия. Произведение, написано да убеди предпазлив собственик на малък бизнес, се прехвърля към вашата работа, дори ако темата е несвързана. Полирана статия за различен вид читател не се прехвърля.
• Казва ли нещо? Извадете прилагателните и попитайте какво твърдение остава. Пълнежът е най-честият провал и е невидим, докато не го потърсите.
• Структура. Прочетете само заглавията. Ако аргументът е ясен само от тях, писателят може да организира мисълта – най-рядкото и ценно умение, което се предлага.
• Специфичност. Числа, примери, назовани компромиси. Общото писане е това, което получавате, когато брифът е бил непълен или писателят не се е интересувал; така или иначе това е сигнал.
• Съответства ли на ограничението? Ако вашата работа е 80-словни описания на продукти, есе от 2000 думи ви казва малко. Поискайте нещо със същата форма.
• Отзиви като модел. Търсете повтарящи се споменавания на проучвания, срокове и следване на указания. В Zinn Hub отзивите изискват потвърдена покупка.

Нашият контролен списък от 12 стъпки за проверка на фрийлансъри превръща това в повтарящ се процес, включително как да проверите дали дадена проба е наистина собствена работа на кандидата.

Писане с помощта на изкуствен интелект: какво да попитате

Инструментите за изкуствен интелект вече са част от работния процес на повечето писатели и преструването на обратното не помага на никого. Полезният въпрос не е дали писателят ги използва, а за какво ги използва и какво прави след това.

Попитайте директно и приемете ясния отговор като добър знак. Проучването, очертаването и първите чернови са легитимни употреби, които ускоряват професионалиста, без да заместват неговата преценка. Това, за което плащате, е частта, в която машините са най-слаби: оригинален ъгъл, проверени факти, вашите специфични знания и глас, който звучи като човек.

Две неща, на които да настоявате, независимо от всичко. Проверка на фактите. Всяка статистика, цитат, цена или препратка трябва да бъдат проверени спрямо реален източник и писателят трябва да може да ви каже откъде е дошъл всеки един. Отговорност. Писателят е отговорен за това, което доставя, независимо какво е създало черновата. Ако дадена част пристигне с уверени твърдения, които никой не може да източи, това е провал в доставката, а не технологичен проблем.

Пазете се и от обратния провал: да съдите текста единствено по това дали звучи като изкуствен интелект“. Обикновеното, ясно, непретенциозно писане често е точно това, от което се нуждае една бизнес страница. Съдете по съдържанието.

Въпроси, които да зададете, преди да наемете

• Какво ще ви трябва от менНай-добрият отговор е конкретен списък — достъп до клиент, вашите цени, три реални възражения. Писател, който не се нуждае от нищо от вас, ще напише нещо, което всеки би могъл да напише.
• Как проучватеИнтервюта, достъп до продукти, изходни документи, търсене. Слушайте как проверяват, а не как събират.
• Вашият процесПърво очертание или направо към чернова? Очертание за одобрение преди писане е най-добрият начин да избегнете скъпо недоразумение.
• Ревизии и праваКолко кръга, какво се брои за кръг и какви права се прехвърлят при плащане. Вземете и трите в писмен вид.
• Авторство и поверителностЩе имат ли нужда от признание? Могат ли да покажат работата като мостра? Споразуменията за писане под чуждо име трябва да бъдат изрични и по двете.
• КапацитетАко планирате поредица, попитайте какъв е устойчивият месечен обем. Претоварените писатели пропускат срокове много преди качеството да спадне.

Тествайте, преди да се ангажирате

Никога не поръчвайте двадесет статии от някого, с когото не сте работили. Купете една, правилно подготвена и правилно платена, и я третирайте като интервю.

Оценете го по четири неща. Зададоха ли въпрос, преди да започнат, или предположиха? Отговориха ли на брифа, а не на темата? Фактите източени ли са и верни ли са? И пристигна ли, когато казаха, че ще пристигне, във формата, която поискахте? Писател, който се справя добре по всичките четири, струва повече от такъв, чиято проза е малко по-елегантна.

В Zinn Hub естественият формат е Micro Zinn на $5, $10, $15 или $20 — достатъчно малък, за да бъде истински тест, а не ангажимент. Опитайте статии и публикации в блогове, описания на продукти, търговски и рекламни текстове или корекция и редактиране, или започнете от цена с $15 Micro Zinns. Нашето ръководство за тестване на фрийлансър, преди да се ангажирате, обхваща как да структурирате теста.

Какво струва писането

Писането се ценообразува на бройка, на дума или на ден, като една и съща работа може да бъде оферирана по трите начина. Това са типични пазарни диапазони за бизнес писане, а не цени на Zinn Hub, и всеки фрийлансър определя свои собствени.

• Кратка част

  $5–$50

  Описания на продукти, надписи за социални мрежи, кратък имейл, корекция на страница. Бързо, дефинирано, най-добре закупено на фиксирана цена.

• Стандартна статия

  $50–$250

  Проучена 800 до 1,500-словна публикация в блог или ръководство, със заглавия и лека оптимизация за търсачки, написана по подходящ бриф.

• Специалист

  $250–$1,000

  Текст за конверсия за ключова страница, техническа документация, дългоформатен основен материал или писане в регулирана или силно техническа област.

• Стратегически

  $1,000+

  Пълен сайт с текст, стратегия за съдържание с производствен план, бяла книга или писане под чуждо име на лидерски идеи, включващо интервюта.

Разходите варират в зависимост от обхвата, сложността и опита. Едно предупреждение относно ценообразуването на дума: то възнаграждава дължината, а дължината рядко е това, което сте искали. По-стегната страница от 600 думи често превъзхожда раздута такава от 1,200 думи, така че ценообразувайте произведението и неговата задача, а не обема му.

В Zinn Hub всеки Zinn носи цена, определена от неговия Zinner, купувачите не плащат такса за платформа, а всички цени са в USD с приблизителен еквивалент, показан във вашата собствена валута. Поръчката се плаща и защитава като една цяла сума — няма поетапно или етапно освобождаване — така че поредица се прави като отделни поръчки или се договаря като отделно ценообразувани партиди във вашето описание на проекта. Изберете Zinner, защитен от платформата, и плащането ви се задържа от Zinn Hub, докато поръчката не бъде завършена; всяко възстановяване се кредитира изцяло във вашия Zinn Wallet, в USD. Zinners, които свързват свой собствен PayPal или Stripe акаунт, се плащат директно при плащане.

Редакции, права и авторски права

Три неща, които трябва да уредите писмено, преди да бъде написана и една дума, защото и трите стават неудобни след това.

Редакции. Договорете броя на кръговете и какво представлява един кръг: един консолидиран набор от бележки, а не поток от коментари в продължение на няколко дни. Договорете също какво се счита за ревизия, а не за ново задание — стягането на параграф е ревизия; промяната на целевата аудитория е нова задача и честен писател ще го каже.

Права. Поръчаното писане обикновено е предназначено да се прехвърли на купувача при плащане, но правилата се различават в зависимост от държавата и договора, така че посочете намерението си в споразумението, вместо да го приемате за даденост. Кажете ясно какво купувате: пълна собственост или лиценз за публикуване. Попитайте дали писателят може да използва откъс като мостра за портфолио. Нищо от това не е правен съвет — потърсете професионален съвет за всичко търговски значимо.

Авторски права. Решете чие име ще бъде върху него. Писането под псевдоним означава, че писателят остава невидим и не трябва да претендира за произведението; това е нормално споразумение и трябва да бъде посочено, а не да се приема за даденост. Ако авторското право е споделено, договорете го преди публикуване, а не в коментарите след това.

Грешки, които водят до лошо съдържание

• Задаване на тема вместо задача. Напишете за нашия софтуер“ произвежда статия за вашия софтуер, която не убеждава никого.
• Скриване на фактите. Писателят не може да знае вашите възражения, вашите цени или реалните въпроси на вашите клиенти. Всеки факт, който предоставяте, повишава качеството и намалява разходите.
• Наемане на специалисти от различни области. Писателят на съдържание не е копирайтър, нито е редактор. Съпоставете занаята със задачата.
• Купуване на дума. Ще получите дължина. Купете резултата вместо това.
• Пропускане на плана. Одобряването на структура отнема десет минути и предотвратява пренаписването на завършен проект.
• Редактиране на гласа. Безкрайните вътрешни редакции свеждат произведението до нещо безопасно и забравимо. Назначете един вземащ решения.
• Поръчване на непроверена поредица. Едно платено произведение първо, всеки път.
• Пропускане на предупредителните знаци. Мостри, които се появяват другаде под друго име, необосновани статистики и натиск за плащане извън платформата, всичко това е обхванато в често срещани измами с фрийлансъри.

Ако все още решавате между фрийлансър и агенция за вашето съдържание, фрийлансър срещу агенция ги сравнява за бюджет на малък бизнес, а колко струва фрийланс SEO си струва да се прочете, ако видимостта в търсачките е истинската цел зад думите.