Как да наемете дизайнер на свободна практика

Дизайнът е необичаен сред категориите на свободна практика, защото всеки има мнение и почти никой няма речник. Знаете за секунда дали харесвате нещо и нямате надежден начин да кажете защо. Тази празнина е мястото, където дизайнерските проекти се объркват — не в рисуването, а в описването.

Добрата новина е, че решението е изцяло под контрола на купувача. Дизайнерите не се нуждаят от вас, за да говорите техния език; те се нуждаят от вас, за да бъдете точни относно работата, която дизайнът трябва да свърши, кой го гледа и какво би се считало за успех. Направете това, наемете някой, чиято предишна работа решава проблеми, подобни на вашите, и естетическият спор до голяма степен изчезва. Това ръководство обхваща как.

Какъв вид дизайнер ви е необходим

Дизайнер“ описва няколко различни занаята. Те се припокриват по краищата, но наемането на хора от различни области е най-честата причина талантлив човек да произвежда разочароваща работа.

• Бранд и идентичностЛогота, цветове, типография, тон и правилата, които ги свързват. Наемете за стартиране или ребрандиране. Разгледайте дизайн на лого и ръководства за стил на марката.
• Уеб и потребителски интерфейсКак изглежда и се държи един сайт или приложение екран по екран. Различно умение от бранд дизайна и често различен човек. Разгледайте UI/UX дизайн на уебсайт.
• UXСтруктура, поток и вземане на решения, преди нещо да бъде стилизирано. Наемете, когато потребителите се губят или отпадат, а не когато една страница просто изглежда остаряла. Разгледайте UX дизайн.
• Маркетинг и социални мрежиРеклами, графики за социални мрежи, банери, презентации, шаблони за имейли. Голям обем, бърза изработка, подходящи за шаблони. Разгледайте дизайн за социални медии.
• Печат и опаковкиВсичко физическо, където са важни обрязването, цветовите профили и спецификациите за печат, а грешките са скъпи за препечатване.
• Илюстрация и анимацияОригинални произведения на изкуството и анимация. Отделно изкуство със собствени портфолиа — не очаквайте дизайнер на марка да илюстрира. Разгледайте пазара за илюстрации.

Ако задачата обхваща две от тези – например нова марка плюс уебсайт, който я използва – или наемете някой, чието портфолио наистина показва и двете, или наемете последователно и дайте на втория дизайнер файловете на първия.

Определете задачата, а не визията

Най-полезното нещо, което можете да предоставите на дизайнера, не е референтно изображение. Това е ясно изявление какво трябва да постигне дизайнът и за кого.

Отговорете на тези четири въпроса, преди да напишете и дума от брифа. Кой гледа това? Не всички“ – конкретен човек с конкретна причина да се интересува. Къде ще го видят? Екран на телефон на една ръка разстояние, рафт на три метра, слайд зад говорител. Това ограничава повече дизайнерски решения, отколкото вкусът някога би могъл. Какво трябва да направят след това? Кликване, обаждане, доверие, запомняне. До какво трябва да стои? Съществуващо лого, фирмен шрифт, обява на пазара със собствена рамка.

Референциите все още са полезни, но по-скоро като доказателство, отколкото като инструкция. Дайте три примера, които харесвате, и три, които не харесвате, и кажете защо във всеки случай – твърде корпоративно“, твърде натоварено за телефон“, грешен век“. Дизайнерът може да работи с причина. Не може да работи с муудборд и мълчание.

Написване на работещ дизайнерски бриф

Добрият дизайнерски бриф се побира на една страница и отговаря на въпроси, преди да бъдат зададени.

• Брой на крайните продукти. Едно лого с три варианта, или пет шаблона за социални мрежи, или дванадесет страници. Числата спират споровете за обхвата, преди да започнат.
• Къде ще се използва всеки елемент. Уеб, печат, бродерия, икона на приложение – всяко има различни технически изисквания.
• Съществуващи активи. Шрифтове, които притежавате, цветове, които трябва да запазите, снимки, които имате, и всичко, на което дизайнът не трябва да противоречи.
• Ограничения. Четливост при малки размери, изисквания за достъпност, език, който трябва да поддържате, размери на изображенията на платформата.
• Кръгове за ревизия. Посочете броя. Два е често срещан, работещ стандарт; неограничените ревизии са включени в цената някъде.
• Крайни файлове. Посочете форматите и дали са включени изходни файлове. Това е клаузата, която купувачите забравят и съжаляват.

Включете бюджетен диапазон. Това не е слабост; това е, което позволява на дизайнера да предложи правилния мащаб на решение, вместо да гадае. Нашето ръководство за написване на бриф за проект, който получава страхотни предложения, обхваща общия шаблон, а почасова срещу фиксирана цена обяснява защо преброяването на крайния продукт прави фиксираната цена възможна.

Къде да намерите дизайнери

Търсете по работа, когато задачата е дефинирана, и по човек, когато е необходима дискусия.

За дефинирана работа разгледайте обяви с фиксирана цена по дисциплина — дизайн на лого, графичен дизайн, UX и UI дизайн, брандиране, дизайн на инфографики или дизайн на презентации. Страници с категории като дизайн на целеви страници и редактиране на изображения го стесняват още повече.

За работа, която изисква разговор, разгледайте хора вместо това: графични дизайнери на свободна практика, UI/UX дизайнери на свободна практика и специалисти по идентичност на марката и ръководства за стил, или по инструментите, които използват — Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Или публикувайте заданието: публикуването на проект е безплатно и можете да го насочите към дизайн на лого или UI/UX дизайн и да оставите предложенията да дойдат при вас.

Три до пет кандидата е правилният брой. Под това нямате сравнение; над това няма да оцените никого правилно.

Как да четем дизайнерско портфолио

Всяко портфолио е сборник с най-доброто, а красиво“ е най-малко информативното нещо в него. Търсете неща, които трудно се фалшифицират.

• Обхват в рамките на една дисциплина, а не във всички тях. Десет лога в десет визуални посоки показват дизайнер, който решава проблеми. Десет лога в един стил показват дизайнер с подпис — чудесно, ако това е вашият стил, проблем, ако не е.
• Приложна работа, а не просто произведение на изкуството. Лого върху бял квадрат доказва много малко. Същото лого върху витрина на магазин, икона на приложение и фактура доказва, че то оцелява при контакт с реалността.
• Четливост при малки размери. Свийте изображение на екрана си, докато стане с размер на миниатюра. Ако се превърне в кал, същото ще се случи и на телефон.
• Посочен проблем. Най-добрите казуси казват какво е било необходимо на клиента и защо решението отговаря на това. Това изречение струва повече от рендера над него.
• Последователност на завършеността. Дисциплината на подравняване, разстояние и типография в различните части ви говори за грижа, което предсказва как ще бъде обработена вашата работа.
• Отзиви като модел. Търсете повтарящи се споменавания на отзивчивост и следване на указания. В Zinn Hub отзивите изискват потвърдена покупка.

Нашият контролен списък от 12 стъпки за проверка на фрийлансъри превръща това в повтаряем процес.

Въпроси, които да зададете, преди да наемете

• Защо това решениеИзберете част от портфолиото и попитайте какво е било необходимо на клиента и защо дизайнът отговаря на това. Дизайнер, който може да опише само естетиката, е декоратор, което може да е добре — но знайте какво купувате.
• Какво е включеноКолко концепции, колко кръга на ревизии, кои крайни формати и дали идват с изходни файлове. Вземете това писмено.
• Изходни файловеПопитайте изрично. Някои дизайнери ги включват, други таксуват отделно, трети никога не ги предоставят. Всички са легитимни; само изненадата не е.
• Шрифтове и стокови изображенияКой купува лицензите и прехвърляеми ли са те на вас? Лицензирането на шрифтове и изображения е реална цена и реален правен риск, ако бъде пропуснато.
• СобственостПотвърдете какви права се прехвърлят при плащане и дали работата може да се появи в тяхното портфолио. Условията се различават според юрисдикцията и договора, така че това е общо ръководство, а не правен съвет.
• Какво им е необходимо от васТекст, фотография, данни за вход, продуктови мостри. Дизайнер, който иска списък, преди да даде оферта, е дизайнер, който е правил това преди.

Тествайте, преди да се ангажирате

Не искайте безплатни концепции. Това е най-старата лоша практика в индустрията, силните дизайнери я отказват и в крайна сметка избирате от тези, които са били достатъчно отчаяни, за да кажат да“.

Вместо това купете нещо малко. Една социална графика, изображение на заглавка, един шаблон за слайд, почистване на лого, премахване на фон — нещо реално, платено и завършващо за едно сядане. Това, което научавате, не е дали могат да рисуват; това вече сте видели в портфолиото. Научавате дали са прочели заданието, дали са попитали, преди да приемат, дали файлът е пристигнал във формата, който сте поискали, и дали цитираният от тях срок е бил срокът, който сте получили.

В Zinn Hub това е Micro Zinn, фиксиран на $5, $10, $15 или $20. Опитайте дизайн на лого, графики за социални медии или започнете от цена с $10 Micro Zinns. Нашият наръчник за тестване на фрийлансър, преди да се ангажирате, обхваща как да оцените резултата.

Какво струва дизайнът

Цените на дизайна варират изключително много в зависимост от обхвата и от това колко стратегия стои зад произведението на изкуството. Това са типични пазарни диапазони, а не цени на Zinn Hub, и всеки фрийлансър определя свои собствени.

• Единичен актив

  $5–$100

  Една графика, банер, миниатюра, редакция или промяна на шаблон. Бързо, дефинирано и най-добре закупено на фиксирана цена.

• Лого или малък комплект

  $100–$800

  Лого с варианти и основни бележки за употреба, малко семейство шаблони или набор от маркетингови графики с общ стил.

• Дизайн на марка или уебсайт

  $800–$4,000

  Пълна идентичност с ръководство за стил или дизайн на многостраничен сайт или приложение, включително адаптивни оформления и набор от компоненти.

• Стратегически

  $4,000+

  Позициониране и проучване наред с визуалната работа, многоформатно внедряване или дизайнерска система, предназначена за използване от други хора.

Разходите варират в зависимост от обхвата, сложността и опита — използвайте диапазоните, за да проверите разумността на офертата, а не като тарифа. За специфична за категорията цифра, нашият наръчник за цената на дизайна на лого навлиза по-дълбоко.

В Zinn Hub всеки Zinn носи цена, определена от неговия Zinner, купувачите не плащат такса за платформа, а всички цени са в USD с приблизителен еквивалент, показан във вашата собствена валута. Поръчката се плаща и защитава като една цяла сума — няма поетапно или етапно освобождаване — така че поетапен проект за идентичност се прави като отделни поръчки или се договаря като отделно ценообразувани фази във вашето задание. Изберете Platform Protected Zinner и плащането ви се задържа от Zinn Hub, докато поръчката не бъде завършена; всяко възстановяване се кредитира изцяло във вашия Zinn Wallet, в USD. Zinners, които свързват свой собствен PayPal или Stripe акаунт, се плащат директно при плащане.

Файлове, формати и какво да изисквате

Разликата между дизайн, който притежавате, и дизайн, който наемате, е списъкът с файлове. Договорете го преди започване на работа и потвърдете доставката, преди задачата да бъде затворена.

• Векторни оригиналиЗа лога и икони, SVG, EPS или AI файл. Векторите се мащабират до всякакъв размер без загуба; PNG не. Лого, доставено само като PNG, е лого, което ще платите да бъде прерисувано.
• Уеб експортиPNG или SVG във форматите, които реално използвате, плюс прозрачна версия и версия, която работи на тъмен фон.
• Файлове за печатPDF файл, готов за печат, с правилен цветови профил и обрязване. Попитайте печатаря за неговите спецификации и ги предайте на дизайнера, преди да бъде завършена творбата.
• Редактируеми източнициРаботният файл — Figma, Illustrator, Photoshop, InDesign. Без него всяка бъдеща промяна се връща към същия човек или започва отначало.
• Шрифтове и лицензиИмената на всеки използван шрифт и кой притежава лиценза. Никога не приемайте, че даден шрифт е безплатен, защото е бил на компютъра на дизайнера.
• Бележки за употребаЦветови стойности, минимални размери, свободно пространство и какво да не правите. Една страница е достатъчна и предотвратява години на отклонения.

Даване на обратна връзка, която подобрява работата

Обратната връзка е умение и купувачите рядко осъзнават колко много от резултата зависи от нея. Правилото е просто: опишете проблема, а не решението.

Направете логото по-голямо“ е решение и често грешно. Не се откроява достатъчно, когато го видя на телефона си“ е проблем и дизайнерът може да го реши по три начина, за които не бихте се сетили. Всеки път, когато посочите решение, вие вършите тяхната работа с по-малко обучение, отколкото имат те.

Още четири навика, които правят измерима разлика. Консолидирайте. Един набор от бележки на кръг, съгласувани първо вътрешно — поток от индивидуални коментари в продължение на три дни е най-бързият начин да изгорите доброжелателност и кръг за ревизия едновременно. Разделете вкуса от функцията. Кажете кои коментари са лично предпочитание и кои са бизнес изисквания; дизайнерите ще отхвърлят първите и трябва да действат по вторите. Бъдете конкретни относно местоположението. Третата секция“ е по-добре от онази част в средата“. Кажете какво работи. Не учтивост — информация. Ако не кажете, че типографското оформление е правилно, то може да не оцелее в следващия кръг.

Грешки, които съсипват дизайнерски проекти

• Задаване на картина вместо проблем. Ако вашето задание е връзка към конкурент, вие сте поръчали имитация, а не решение.
• Наемане на хора от различни дисциплини. Брилянтен илюстратор не е UX дизайнер. Съпоставете портфолиото с формата на работата.
• Дизайн от комисия. Пет мнения се усредняват до нещо, което никой не е избрал. Назначете един вземащ решения и оставете другите да съветват.
• Неискане на изходни файлове. Едно от най-скъпите пропуски в дизайна на свободна практика и не струва нищо да попитате предварително.
• Игнориране на лицензирането. Шрифтовете и стоковите изображения имат условия. Използването им неправилно е ваш риск, а не на дизайнера.
• Одобрение само на десктоп. Повечето от вашата аудитория е на телефон. Разгледайте всичко там, преди да го одобрите.
• Безкрайни ревизии. След два или три кръга работата обикновено става по-лоша, а не по-добра. Ако все още продължавате, заданието е било грешно.
• Пропускане на предупредителните знаци. Натиск за плащане извън платформата, портфолио работа, която се появява другаде под друго име, и неясни отговори относно файловете са обхванати в често срещани измами със свободни професионалисти.

Ако преценявате дизайнер спрямо студио, фрилансър срещу агенция сравнява двете за бюджет на малък бизнес.