Come assumere uno scrittore freelance

Assumere uno scrittore sembra l'acquisto freelance più facile ed è silenziosamente uno dei più difficili da azzeccare. L'output è economico da produrre e costoso da valutare: un pezzo può essere grammaticalmente corretto, puntuale, sull'argomento e comunque inutile, perché non dice nulla che il tuo lettore non sapesse già.

Ciò che separa una copia che funziona da una copia che esiste semplicemente non è quasi mai il vocabolario. È se lo scrittore ha capito chi sta leggendo, cosa sta decidendo quel lettore e cosa sa effettivamente la tua attività che nessun altro sa. Uno scrittore non può fornire il terzo di questi elementi, solo tu puoi. Questa guida riguarda principalmente come consegnarlo correttamente e come individuare le persone che lo useranno bene.

Che tipo di scrittore ti serve

La scrittura si divide in specializzazioni che sembrano simili su una pagina di profilo e non sono affatto intercambiabili nella pratica.

• CopywriterScrive per persuadere: landing page, annunci, descrizioni di prodotti, email. Breve, strutturale, focalizzato sulla conversione. Sfoglia testi di vendita e testi email.
• Content writerScrive per informare e per essere trovato: articoli, guide, post di blog. Formato più lungo, basato sulla ricerca, solitamente attento alla SEO. Sfoglia articoli e post di blog e scrittura SEO.
• Technical writerDocumentazione, istruzioni, centri di aiuto, specifiche. Premia l'accuratezza e la struttura rispetto allo stile. Sfoglia scrittura tecnica.
• GhostwriterScrive con la voce di qualcun altro e rimane invisibile: libri, leadership di pensiero, post esecutivi. Una competenza separata dalla scrittura con la propria voce. Sfoglia il marketplace di ghostwriting.
• Editor e correttore di bozzeDue lavori diversi. L'editing migliora la struttura e l'argomentazione; la correzione di bozze individua gli errori alla fine. Sfoglia correzione di bozze ed editing.
• TraduttoreTrasporta il significato in un'altra lingua e, se fatto bene, lo adatta a quel mercato. Sfoglia traduzione.

Assumere tra queste categorie è l'errore più comune nella categoria. Un eccellente content writer a cui viene chiesto di scrivere una landing page produrrà qualcosa di accurato, approfondito e completamente non persuasivo — e tutti daranno la colpa allo scrittore.

Decidi cosa devono fare le parole

Prima di contare le parole, decidi il risultato. Ogni pezzo di scrittura commissionato ha esattamente un compito primario, e fingere il contrario è il modo in cui si finisce con una copia che non ne fa nessuno.

Poniti tre domande. Chi sta leggendo e cosa crede già? Una pagina scritta per qualcuno che confronta tre fornitori è una pagina diversa da una scritta per qualcuno che non ha mai sentito parlare del problema. Cosa dovrebbe cambiare nella loro testa? Capire qualcosa, fidarsi di te, sceglierti, svolgere un compito correttamente. Come saprai che ha funzionato? Richieste, iscrizioni, meno ticket di supporto, visibilità di ricerca. Non “si legge bene”.

Quindi decidi quanta parte della sostanza stai fornendo. Questa è la parte che gli acquirenti sottovalutano. Uno scrittore può ricercare un argomento, ma non può inventare la tua logica di prezzo, le obiezioni dei tuoi clienti o le tre cose che il tuo prodotto fa che i concorrenti non fanno. Consegna questi punti elenco e la scrittura migliora drasticamente e di solito costa meno, perché metà del lavoro è già fatto.

Scrivere un brief che produca una copia utilizzabile

Un brief di scrittura efficace è breve e ricco di fatti. Dovrebbe richiederti venti minuti e farti risparmiare due cicli di revisione.

• Il prodotto finale, conteggiato. Una guida di 1500 parole, o otto post di 600 parole, o dodici descrizioni di prodotti di 80 a 120 parole.
• Pubblico in una frase. Chi, e cosa stanno cercando di decidere.
• L'unica azione. Cosa dovrebbe fare il lettore dopo aver letto. Una, non quattro.
• Fatti che solo tu hai. Prezzi, specifiche, obiezioni comuni, domande reali dei clienti, qualsiasi cosa tu possa dimostrare.
• Tono di voce. Due o tre esempi di scrittura che ti piacciono e una riga sul perché. Formale o semplice, ortografia britannica o americana, prima o terza persona.
• Non negoziabili. Affermazioni che non puoi fare legalmente, concorrenti che non nominerai, terminologia che devi usare.
• Formato e consegna. Google Doc, Word, testo semplice, incollato in un CMS, con o senza intestazioni e meta descrizioni.
• Cicli di revisione. Indica il numero. Due è uno standard sensato.

La nostra guida su come scrivere un brief di progetto che ottenga ottime proposte copre la forma generale, e prezzo orario vs prezzo fisso spiega perché un deliverable quantificato è ciò che permette a uno scrittore di quotare un numero fisso.

Dove trovare scrittori

Cerca in base al lavoro quando il deliverable è chiaro, e in base alla persona quando la relazione è più importante del singolo pezzo.

Per pezzi definiti, sfoglia gli annunci a prezzo fisso per tipo — scrittura di contenuti, copywriting, scrittura tecnica, correzione di bozze, traduzione o scrittura di curriculum. Pagine di categoria come contenuti per siti web e scrittura creativa restringono ulteriormente la ricerca.

Per una relazione continuativa, cerca persone: copywriter e liberi professionisti di testi di vendita, revisori di bozze ed editori e ghostwriter, o per competenza — copywriting, scrittura tecnica, revisione di bozze. Oppure pubblica il brief: pubblicare un progetto è gratuito, e puoi indirizzarlo a post di blog e articoli, copywriting e testi di vendita o scrittura tecnica.

Preferisci uno scrittore con familiarità con l'argomento rispetto a uno con una lista clienti più lunga. La conoscenza del dominio accorcia la ricerca e si manifesta nelle domande che ti pongono prima di scrivere qualsiasi cosa.

Come giudicare i campioni di scrittura

Leggere i campioni per la “qualità” è una trappola; quasi tutto ciò che ti viene inviato sarà competente. Leggi per l'adattamento e per la prova di pensiero.

• Stesso lettore, non stesso settore. Un pezzo scritto per persuadere un cauto proprietario di una piccola impresa si trasferisce al tuo lavoro anche se l'argomento non è correlato. Un articolo ben rifinito per un diverso tipo di lettore non lo fa.
• Dice qualcosa? Togli gli aggettivi e chiediti quale affermazione rimane. La prosa riempitiva è il fallimento più comune ed è invisibile finché non la cerchi.
• Struttura. Leggi solo i titoli. Se l'argomento è chiaro solo da quelli, lo scrittore sa organizzare il pensiero — la competenza più rara e preziosa disponibile.
• Specificità. Numeri, esempi, compromessi nominati. La scrittura generica è ciò che ottieni quando il brief era scarno o lo scrittore non si è preoccupato; in entrambi i casi è un segnale.
• Corrisponde al vincolo? Se il tuo lavoro consiste in descrizioni di prodotti di 80 parole, un saggio di 2000 parole ti dice poco. Chiedi qualcosa della stessa forma.
• Recensioni come modello. Cerca menzioni ripetute di ricerca, scadenze e capacità di seguire le indicazioni. Su Zinn Hub le recensioni richiedono un acquisto confermato.

La nostra checklist di 12 passaggi per la selezione dei freelance trasforma questo in un processo ripetibile, inclusa la verifica che un campione sia effettivamente opera del candidato.

Scrittura assistita dall'IA: cosa chiedere

Gli strumenti di intelligenza artificiale fanno ormai parte del flusso di lavoro della maggior parte degli scrittori, e fingere il contrario non aiuta nessuno. La domanda utile non è se uno scrittore li usi, ma per cosa li usi e cosa faccia dopo.

Chiedi direttamente e considera una risposta onesta un buon segno. Ricerca, schematizzazione e prime bozze sono usi legittimi che velocizzano un professionista senza sostituire il suo giudizio. Ciò per cui stai pagando è la parte in cui le macchine sono peggiori: angolazione originale, fatti verificati, la tua conoscenza specifica e una voce che suoni come una persona.

Due cose su cui insistere comunque. Verifica dei fatti. Qualsiasi statistica, citazione, prezzo o riferimento deve essere verificato rispetto a una fonte reale, e lo scrittore dovrebbe essere in grado di dirti da dove proviene ciascuno. Responsabilità. Lo scrittore è responsabile di ciò che consegna, qualunque cosa abbia prodotto la bozza. Se un pezzo arriva con affermazioni sicure che nessuno può verificare, si tratta di un fallimento nella consegna, non di un problema tecnologico.

Sii cauto anche riguardo al fallimento opposto: giudicare un testo solo in base al fatto che “suoni come IA”. Una scrittura semplice, chiara e senza fronzoli è spesso esattamente ciò di cui una pagina aziendale ha bisogno. Giudica la sostanza.

Domande da porre prima di assumere

• Di cosa avrai bisogno da me?La risposta migliore è un elenco specifico — accesso a un cliente, i tuoi prezzi, tre obiezioni reali. Uno scrittore che non ha bisogno di nulla da te scriverà qualcosa che chiunque avrebbe potuto scrivere.
• Come fai ricerca?Interviste, accesso al prodotto, documenti di origine, ricerca. Ascolta come verificano piuttosto che come raccolgono.
• Il tuo processoPrima la bozza o direttamente alla stesura? Una bozza per l'approvazione prima della scrittura è il modo migliore per evitare costosi malintesi.
• Revisioni e dirittiQuanti cicli, cosa conta come ciclo e quali diritti vengono trasferiti al momento del pagamento. Ottieni tutti e tre per iscritto.
• Firma e riservatezzaAvranno bisogno di essere accreditati? Possono mostrare il lavoro come campione? Gli accordi di ghostwriting dovrebbero essere espliciti su entrambi i punti.
• CapacitàSe prevedi una serie, chiedi quale sia un volume mensile sostenibile. Gli scrittori sovraccarichi mancano le scadenze molto prima che la qualità diminuisca.

Testa prima di impegnarti

Non commissionare mai venti articoli a qualcuno con cui non hai mai lavorato. Acquistane uno, con un brief adeguato e pagato correttamente, e trattalo come un colloquio.

Giudicalo su quattro aspetti. Hanno fatto una domanda prima di iniziare, o hanno dato per scontato? Hanno risposto al brief piuttosto che all'argomento? I fatti sono verificati e corretti? E è arrivato quando avevano detto che sarebbe arrivato, nel formato che avevi richiesto? Uno scrittore che ottiene buoni risultati su tutti e quattro vale più di uno la cui prosa è marginalmente più elegante.

Su Zinn Hub il formato naturale è un Micro Zinn a $5, $10, $15 o $20 — abbastanza piccolo da essere un vero test piuttosto che un impegno. Prova articoli e post di blog, descrizioni di prodotti, testi di vendita e pubblicitari o correzione di bozze e editing, oppure inizia da un prezzo con $15 Micro Zinns. La nostra guida su come testare un freelance prima di impegnarsi copre come strutturare il test.

Costo della scrittura

La scrittura è prezzata a pezzo, a parola o a giornata, e lo stesso lavoro può essere quotato in tutti e tre i modi. Queste sono fasce di mercato tipiche per un pezzo di scrittura commerciale, non prezzi di Zinn Hub, e ogni freelance stabilisce i propri.

• Pezzo breve

  $5–$50

  Descrizioni di prodotti, didascalie social, una breve email, una correzione di bozze di una pagina. Veloce, definito, meglio acquistato a prezzo fisso.

• Articolo standard

  $50–$250

  Un post di blog o una guida di 8005001 parole, con titoli e leggera ottimizzazione per i motori di ricerca, scritto da un brief adeguato.

• Specialista

  $250–$1,000

  Testi di conversione per una pagina chiave, documentazione tecnica, un pezzo pilastro di lunga forma, o scrittura in un campo regolamentato o altamente tecnico.

• Strategico

  $1,000+

  Un sito completo di testi, una strategia di contenuti con un piano di produzione, un white paper o una leadership di pensiero ghostwritten che coinvolge interviste.

I costi variano in base all'ambito, alla complessità e all'esperienza. Un'avvertenza sul prezzo per parola: premia la lunghezza, e la lunghezza è raramente ciò che si desidera. Una pagina più concisa di 600 parole spesso supera una di 1,200 parole imbottita, quindi prezza il pezzo e il suo lavoro piuttosto che il suo volume.

Su Zinn Hub, ogni Zinn ha un prezzo stabilito dal suo Zinner, gli acquirenti non pagano alcuna commissione di piattaforma e tutti i prezzi sono in USD con un equivalente approssimativo mostrato nella tua valuta. Un ordine viene pagato e protetto come un importo intero — non ci sono rilasci a tappe o per traguardi — quindi una serie viene effettuata come ordini separati o concordata come lotti con prezzi separati nel tuo brief di progetto. Scegli un Zinner protetto dalla piattaforma e il tuo pagamento sarà trattenuto da Zinn Hub fino al completamento dell'ordine; qualsiasi rimborso viene accreditato sul tuo Zinn Wallet per intero, in USD. Gli Zinners che collegano il proprio account PayPal o Stripe vengono pagati direttamente al momento del checkout.

Modifiche, diritti e firme

Tre cose da stabilire per iscritto prima che venga scritta una parola, perché tutte e tre diventano complicate in seguito.

Modifiche. Concorda il numero di cicli e cosa sia un ciclo: un insieme consolidato di note, non un flusso di commenti per diversi giorni. Concorda anche cosa conta come revisione piuttosto che come nuovo brief — stringere un paragrafo è una revisione; cambiare il pubblico di destinazione è un nuovo lavoro, e uno scrittore onesto lo dirà.

Diritti. La scrittura su commissione è normalmente intesa a trasferirsi all'acquirente al momento del pagamento, ma le regole differiscono per paese e per contratto, quindi inserisci la tua intenzione nell'accordo piuttosto che darla per scontata. Dichiara chiaramente cosa stai acquistando: piena proprietà o una licenza di pubblicazione. Chiedi se lo scrittore può utilizzare un estratto come esempio di portfolio. Nulla di tutto ciò è consulenza legale — chiedi consulenza professionale su qualsiasi cosa commercialmente significativa.

Firme. Decidi chi sarà l'autore. Il ghostwriting significa che lo scrittore rimane invisibile e non deve rivendicare il pezzo; questo è un accordo normale e dovrebbe essere dichiarato piuttosto che dato per scontato. Se una firma è condivisa, concordala prima della pubblicazione piuttosto che nei commenti successivi.

Errori che producono testi scadenti

• Briefing su un argomento invece che su un lavoro. “Scrivi sul nostro software” produce un articolo sul tuo software che non convince nessuno.
• Omettere i fatti. Lo scrittore non può conoscere le tue obiezioni, i tuoi prezzi o le vere domande dei tuoi clienti. Ogni fatto che fornisci aumenta la qualità e riduce i costi.
• Assumere tra specializzazioni diverse. Un content writer non è un copywriter e nessuno dei due è un editor. Abbina il mestiere al compito.
• Acquistare a parola. Otterrai lunghezza. Acquista il risultato invece.
• Saltare la bozza. Approvare una struttura richiede dieci minuti e previene la riscrittura di una bozza finita.
• Eliminare la voce con le modifiche. Infinite modifiche interne riducono un pezzo a qualcosa di sicuro e dimenticabile. Nomina un unico decisore.
• Commissionare una serie non testata. Un pezzo pagato prima, ogni volta.
• Ignorare i segnali di avvertimento. Campioni che appaiono altrove sotto un altro nome, statistiche senza fonte e pressioni per pagare al di fuori della piattaforma sono tutti trattati in truffe comuni dei freelance.

Se stai ancora decidendo tra un freelance e un'agenzia per i tuoi contenuti, freelance vs agenzia li confronta per un budget di piccole imprese, e quanto costa il SEO freelance vale la pena leggerlo se la visibilità di ricerca è il vero obiettivo dietro le parole.