Come assumere un freelancer SEO

La SEO è insolita tra le cose per cui puoi assumere un freelancer, perché non puoi vedere il prodotto. Un logo o è giusto o non lo è. Un sito web si carica o non si carica. Il lavoro di ricerca produce un foglio di calcolo di modifiche e poi, mesi dopo, o più visitatori o gli stessi di prima — e quando lo sai, i soldi sono già spariti da tempo.

Questo divario tra il pagamento e la conoscenza è esattamente ciò che rende facile sbagliare in questa categoria, ed è il motivo per cui molti consigli sull'acquisto di servizi SEO si riducono a "trova qualcuno bravo". Ciò che ti protegge realmente è fare la parte meno affascinante correttamente: capire quale lavoro stai acquistando, descriverlo con precisione e concordare in anticipo cosa esaminerete entrambi tra novanta giorni. Questa guida illustra questo processo, nell'ordine in cui dovresti farlo.

Cosa fa realmente un freelancer SEO

"SEO" non è un unico lavoro. Sono quattro o cinque discipline piuttosto diverse che condividono un obiettivo, e la maggior parte dei freelancer è veramente forte in una o due di esse piuttosto che in tutte. L'assunzione va storta più spesso perché un acquirente chiede la categoria e ottiene la disciplina che il freelancer vende.

• SEO tecnicaCrawling, indicizzazione, velocità del sito, dati strutturati, reindirizzamenti, URL duplicati. L'impianto idraulico. Di solito la prima cosa da sistemare su un sito più vecchio.
• SEO on-pageTitoli, intestazioni, link interni, struttura della pagina e corrispondenza di ogni pagina con l'intento di ricerca. Economico, veloce e spesso il lavoro con il più alto ritorno disponibile.
• Contenuti e parole chiaveRicerca su ciò che le persone cercano effettivamente, quindi scrittura o ristrutturazione delle pagine per rispondere. Il più lento a dare risultati e il più difficile da falsificare.
• Off-page e linkOttenere o inserire link da altri siti. La qualità più variabile in tutto il campo e l'area in cui si verificano i maggiori danni.
• SEO localeElenco delle mappe, profili aziendali, citazioni e recensioni per un'attività che serve un'area fisica. Un insieme di competenze distinto con i propri strumenti.

Stabilisci quale di questi stai acquistando prima di parlare con chiunque. Se non lo sai davvero, va bene — ma allora ciò che stai acquistando per primo è un audit, non un contratto di mantenimento. Un audit è un lavoro piccolo, circoscritto ed economico il cui unico risultato è un elenco prioritario di cosa fare dopo. Acquistare la diagnosi prima del trattamento è quasi sempre la prima mossa giusta, ed è il modo più semplice per evitare di pagare per sei mesi la disciplina sbagliata.

Decidi prima di quale tipo di SEO hai bisogno

Esiste un ordine approssimativo valido per la maggior parte dei siti. Se i motori di ricerca non riescono a scansionare e indicizzare correttamente le tue pagine, nient'altro che fai ha importanza, quindi il lavoro tecnico viene prima. Una volta che il sito è leggibile, il lavoro on-page tende a dare il ritorno più veloce, perché stai migliorando pagine che esistono già e che già ricevono un po' di attenzione. I contenuti espandono l'area di superficie per cui puoi essere trovato. I link amplificano ciò che hai già costruito — ed è proprio per questo che acquistarli per primi, su un sito senza nulla che valga la pena linkare, spreca denaro.

Tre segnali per aiutarti a posizionarti. Se il tuo sito ha più di qualche anno, ha subito un redesign o una migrazione di piattaforma, o ha migliaia di URL, inizia con la parte tecnica. Se hai un sito piccolo e sano che semplicemente non si posiziona per le cose che vendi, inizia con l'on-page e i contenuti. Se sei un'azienda che serve una città o una regione piuttosto che l'intero internet, inizia con la SEO locale e considera tutto il resto secondario.

Scrivi la tua risposta in una frase. "Abbiamo bisogno di un audit tecnico e delle dieci principali correzioni implementate su un sito WordPress di 400 pagine" è un brief. "Abbiamo bisogno di SEO" è un'alzata di spalle, e riceverai preventivi che vanno da cinquanta a cinquemila dollari perché ogni freelancer sta prezzando un lavoro immaginato diverso.

Scrivi un brief che generi preventivi comparabili

La qualità delle risposte che ricevi è determinata quasi interamente dal brief, non da dove lo pubblichi. Un buon brief SEO è breve, ma contiene sei elementi senza i quali nessun freelancer onesto può prezzare il lavoro.

1. Il sito e la piattaforma

L'URL, circa quante pagine e su cosa è costruito. WordPress, Shopify, Webflow e una costruzione personalizzata sono quattro lavori diversi con quattro diversi set di vincoli, e un freelancer eccellente su uno potrebbe essere lento su un altro.

2. Cosa vende effettivamente l'azienda e a chi

Il lavoro di ricerca è valido solo quanto la sua comprensione della domanda. Un freelancer che sa che vendi refrigerazione commerciale ai ristoranti, non frigoriferi alle famiglie, mirerà a ricerche completamente diverse.

3. Cosa hai già provato

Agenzie precedenti, plugin installati, una migrazione l'anno scorso, una penalità che sospetti. Questo è il contesto che impedisce a qualcuno di rivenderti un lavoro per cui hai già pagato.

4. Quale accesso puoi dare

Analytics, Search Console, il CMS, il server. Dichiara chiaramente se il freelancer implementerà le modifiche da solo o consegnerà le raccomandazioni al tuo sviluppatore — questo singolo dettaglio può dimezzare o raddoppiare il prezzo.

5. Il risultato che ti interessa

Non una posizione in classifica. Più richieste dalla ricerca, più entrate dal traffico organico, visibilità per un set specifico di servizi. Indica l'obiettivo commerciale e lascia che lo specialista proponga il percorso.

6. Budget e tempistiche

Dare un intervallo non è una debolezza; è ciò che rende le proposte comparabili. La nostra guida su come scrivere un brief di progetto copre la forma generale, e quanto costa la SEO freelance copre i numeri in modo più approfondito di quanto questa pagina possa permettersi.

Dove trovare e selezionare i candidati

Ci sono tre percorsi, e si adattano a situazioni diverse piuttosto che essere migliori o peggiori l'uno dell'altro.

Acquista un servizio definito. Se sai esattamente cosa vuoi — un audit, un set di ottimizzazioni di pagina, un controllo di migrazione — acquistare un'offerta a prezzo fisso è il percorso più veloce. Puoi vedere il risultato, il prezzo e la storia del venditore prima di impegnarti. Sfoglia il marketplace dei servizi SEO o vai direttamente alla categoria ottimizzazione per i motori di ricerca.

Pubblica il brief e lascia che le persone ti contattino. Meglio quando l'ambito è vago o il sito è insolito, perché le proposte stesse diventano informazioni: chi ha fatto una domanda acuta, chi ha letto il brief, chi ha inviato un modello. Pubblicare un progetto è gratuito su Zinn Hub, e puoi pubblicarlo in SEO e marketing di ricerca o in una categoria più specifica come SEO tecnica.

Contatta direttamente gli specialisti. Sfoglia i freelance SEO e restringi la ricerca per una singola competenza — SEO tecnica, SEO locale o audit SEO — quindi invita i due o tre che ti piacciono al tuo brief. Questo è il percorso più lento e di solito il migliore per lavori continuativi, perché stai scegliendo una persona piuttosto che un pacchetto.

Qualunque percorso tu scelga, seleziona tre candidati. Due non ti danno un confronto; cinque si trasformano in un progetto di ricerca che abbandonerai.

Come verificare un freelance SEO

La verifica di un SEO differisce dalla verifica di un designer in un modo importante: non puoi valutare l'output guardandolo. Quindi valuti il ragionamento invece.

Chiedi prove pertinenti, non prove impressionanti. Un caso di studio da un sito come il tuo — dimensioni simili, piattaforma simile, competitività simile — vale più di uno screenshot di un grafico di un marchio famoso. Se qualcuno non vuole nominare il lavoro, chiedi perché; ci sono legittime ragioni di riservatezza, e c'è anche la versione in cui il lavoro non è loro.

Fagli diagnosticare prima di prescrivere. Chiedi cosa guarderebbero per primo sul tuo sito e perché. Uno specialista nominerà cose specifiche e darà ragioni. Un generalista descriverà un processo. Qualcuno che rivende un pacchetto salterà direttamente a ciò che sta vendendo, indipendentemente da ciò che hai detto.

Verifica che spieghino piuttosto che mistifichino. Il segnale più affidabile in ogni assunzione SEO è se la persona è in grado di spiegarti il proprio ragionamento in un linguaggio semplice. Il lavoro di ricerca ha abbastanza gergo per nascondersi, e le persone che intendono fare molto poco tendono a nascondersi lì.

Leggi le recensioni per il modello, non per il punteggio. Cerca acquirenti abituali e recensioni che menzionino comunicazione e scadenze piuttosto che solo il lavoro finito. La nostra checklist completa per verificare correttamente un freelance si applica qui senza modifiche, e la guida alle truffe comuni dei freelance vale dieci minuti prima di spendere soldi in link in particolare.

Domande da porre prima di assumere

Sei domande, scelte perché le risposte sono difficili da falsificare e facili da confrontare tra i candidati.

• Cosa guarderesti per primo sul nostro sito, e perché? Verifica se hanno guardato affatto.
• Qual è la tua parte più forte della SEO, e cosa non fai? Uno specialista onesto nomina entrambe. Chiunque affermi di fare tutte e cinque le cose allo stesso modo sta vendendo un pacchetto.
• Come farai il report, e con quale frequenza? Vuoi un formato e una cadenza concordati prima che i soldi si muovano, non un aggiornamento improvvisato quando lo richiedi.
• Di cosa hai bisogno da noi, e per quando? La maggior parte dei progetti SEO bloccati si blocca dal lato del cliente. Un buon freelance te lo dice all'inizio.
• Se ti assumessimo e non funzionasse, quale sarebbe la ragione più probabile? La migliore risposta è specifica e leggermente scomoda. Una non-risposta qui è di per sé una risposta.
• Chi si occupa dell'implementazione? Le raccomandazioni che nessuno implementa sono il modo più comune in cui un budget SEO scompare senza lasciare traccia.

Segnali di allarme che dovrebbero porre fine alla conversazione

Alcuni di questi sono giudizi personali. I primi due no.

Una garanzia di posizionamento. Nessuno controlla i risultati di ricerca, quindi nessuno può garantire una posizione. Una garanzia è o un'incomprensione del campo o una deliberata, e nessuna delle due è ciò che vuoi per la gestione del tuo sito.

Un rapporto privato con un motore di ricerca. Contatti interni, indicizzazione prioritaria, una partnership speciale. Questi non esistono nella forma descritta.

Linguaggio di volume dove dovrebbe esserci linguaggio di qualità. Migliaia di link, centinaia di directory, un numero che aumenta. Il lavoro off-page è l'area in cui il volume a basso costo può danneggiare attivamente un sito piuttosto che sprecare denaro, quindi tratta un preventivo di link basato puramente sulla quantità con vera cautela.

Rifiuto di spiegare il metodo. "Proprietario" è una risposta accettabile per uno strumento. Non è una risposta accettabile per ciò che verrà fatto al tuo sito web.

Nessuna domanda sull'attività. Qualcuno che può fare un preventivo per la tua SEO senza chiedere cosa vendi non ha intenzione di pensare a cosa vendi.

Pressione a decidere oggi. L'urgenza è una tecnica di vendita, e uno specialista veramente impegnato non ha motivo di applicarla.

Cosa costa la SEO e come viene prezzata

La SEO freelance viene acquistata in quattro forme, e la forma conta tanto quanto il numero.

• Audit una tantum

  Piccolo, delimitato

  Una diagnosi con un elenco prioritario di correzioni. Il miglior primo acquisto quando non sei ancora sicuro di cosa ti serve.

• Progetto a scopo fisso

  Risultato definito

  Un controllo di migrazione, un numero fisso di pagine ottimizzate, un piano di contenuti. Sai esattamente cosa arriva e quando.

• Canone mensile

  Continuo

  Lavoro continuo su diverse discipline. Ne vale la pena una volta che si conosce la persona e il sito necessita di attenzione costante.

• Micro Zinn

  $5–$20

  Un singolo piccolo compito a prezzo fisso — un audit rapido, una pagina ottimizzata, una revisione di un rapporto. Ideale come prova a pagamento.

I costi variano in base all'ambito, alla complessità e all'esperienza, quindi considera qualsiasi cifra ti venga quotata come una funzione del brief piuttosto che un tasso di mercato. La domanda più utile sul prezzo non è quanto, ma quanto per cosa, consegnato quando. Due preventivi che differiscono di un fattore quattro di solito differiscono di un fattore quattro nell'ambito, e quello economico è spesso economico perché esclude l'implementazione. La nostra guida ai prezzi SEO freelance scompone correttamente gli intervalli.

Un avvertimento specifico per i canoni: non firmare un contratto lungo prima di aver lavorato con qualcuno. Tre mesi sono sufficienti per vedere il processo e la comunicazione. Dodici mesi sono sufficienti per perdere un anno.

Riduci il rischio dell'assunzione con un piccolo test a pagamento

Tutto quanto sopra è un filtro. Questo è il passaggio che ti dice effettivamente se la persona è valida, e costa molto poco.

Prima di impegnarti in un progetto o un canone, acquista un piccolo lavoro dal tuo candidato principale. Un Micro Zinn è un servizio a prezzo fisso a $5, $10, $15 o $20 — abbastanza piccolo da essere una vera prova piuttosto che un impegno. Sfogliali per SEO on-page, per SEO tecnica, o al livello di $10.

Ciò che impari da un ordine di $10 non è se possono farti posizionare. È se leggono il brief, come comunicano, se rispettano la data che hanno dato e come rispondono quando chiedi una modifica. Queste quattro cose predicono un impegno di sei mesi molto meglio di un portfolio, e la nostra guida su come testare un freelancer prima di impegnarsi copre il metodo in modo completo.

Concordare cosa significa successo

Concordalo prima che il lavoro inizi, per iscritto, perché dopo ogni parte ricorda un obiettivo diverso.

Scegli i risultati rispetto alle posizioni. I ranking si muovono costantemente e variano per posizione e dispositivo, il che li rende un termine contrattuale scadente. Sessioni organiche a un insieme definito di pagine, richieste attribuite alla ricerca organica e entrate dal traffico organico sono tutti più difficili da manipolare e più vicini a ciò che desideri realmente.

Stabilisci un orizzonte realistico. Le correzioni tecniche possono manifestarsi entro settimane. Le modifiche on-page spesso si manifestano entro uno-tre mesi. Il lavoro sui contenuti e sui link è generalmente una proposta da sei a dodici mesi. Se la tempistica che ti viene data è drasticamente più breve, chiedi quale meccanismo la rende tale.

Registra il punto di partenza. Esporta il tuo traffico organico attuale, il numero di pagine indicizzate e la tua visibilità per i termini che ti interessano il primo giorno. Senza una base di riferimento, qualsiasi discussione successiva sui progressi è impossibile da vincere in entrambe le direzioni.

Concorda cosa viene restituito. Accesso, documentazione, ricerca di parole chiave, elenco di link costruiti. Se la relazione termina, tutto ciò che è stato prodotto per te dovrebbe venire con te. Stabiliscilo nel brief, non nella conversazione di uscita.

Assumere un freelancer SEO su Zinn Hub

Gli acquirenti non pagano alcuna commissione di piattaforma su Zinn Hub — il prezzo che vedi è il prezzo che paghi, e nulla viene aggiunto al checkout. Tutti i prezzi sono in USD; puoi visualizzare un equivalente approssimativo nella tua valuta tra 59valute di visualizzazione, ma l'USD è sempre ciò che ti viene addebitato.

Ci sono tre modi per entrare. Ordina un servizio a prezzo fisso direttamente dal marketplace SEO. Pubblica un progetto gratuitamente con il tuo budget e la tua tempistica e scegli tra le proposte che ricevi. Oppure sfoglia i freelancer SEO direttamente, restringi la ricerca per una competenza come la SEO on-page, o lavora dal lato del servizio tramite tag come link building e SEO locale.

La protezione del pagamento dipende da come è configurato lo Zinner scelto. Scegli uno Zinner protetto dalla piattaforma e il tuo pagamento sarà trattenuto da Zinn Hub fino al completamento dell'ordine — l'intero ordine, come un unico importo. Se qualcosa viene rimborsato, viene accreditato per intero sul tuo Zinn Wallet, in USD.

Dal lato del venditore, la struttura delle commissioni è pubblicata integralmente sulla nostra pagina dei prezzi: 0% di commissione sui tuoi primi $500, poi tariffe a livelli che diminuiscono man mano che vendi — fino a 7% su Agency Zinner. Nulla di tutto ciò ti viene addebitato; viene detratto dal lato dello Zinner dell'ordine. Se sei tu a vendere lavoro di ricerca anziché acquistarlo, la nostra pagina su vendere servizi SEO online copre l'altro lato di questa guida.