Achetez des vidéos courtes auprès d'éditeurs et de créateurs vérifiés

Un guide pratique pour acheter de la vidéo courte

La vidéo courte est la distribution la moins chère disponible pour une petite marque et la plus facile pour gaspiller de l'argent. La raison est un décalage d'attentes: la plupart des acheteurs la commandent comme un film de marque, jugeant le polissage, alors que le format est jugé sur la capacité de quelqu'un à continuer à regarder après la deuxième seconde. Réussir l'achat signifie acheter l'ouverture, le volume et les légendes aussi délibérément que vous achetez le montage.

Décidez de l'objectif du clip

Trois tâches sont regroupées sous le terme de vidéo courte et elles ne sont pas interchangeables. Les clips de sensibilisation sont faits pour être regardés par des personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous, ils s'ouvrent donc sur un problème ou une rupture de schéma et mentionnent rarement le produit tôt. Les clips de démonstration sont destinés aux personnes déjà curieuses, et peuvent commencer par la chose elle-même. La création publicitaire payante est une discipline différente: elle nécessite plusieurs variantes d'accroche, des coupes de différentes longueurs et une autorisation des droits sur chaque élément. Notez ce que vous achetez et mettez-le en haut du brief.

L'accroche est le livrable

Quand les éditeurs parlent d'un hook (accroche), ils désignent une combinaison: la première image, les premiers mots prononcés, la première légende, et souvent un mouvement visuel qui interrompt le défilement. Cela vaut la peine de le commander comme un élément à part entière. Un ordre utile est un clip avec trois ouvertures différentes, publiées ou testées les unes contre les autres, car cela isole la seule variable qui décide de la distribution. Demandez à n'importe quel éditeur d'expliquer le raisonnement derrière leurs accroches — si la réponse est stylistique plutôt que liée à l'attention, continuez à chercher.

Cadrage vertical et zones de sécurité

Chaque plateforme verticale superpose sa propre interface sur votre vidéo: légendes, poignées, boutons et barres de progression occupent les bords. Un contenu cadré sans en tenir compte se retrouve avec des visages coupés et du texte caché. Exigez explicitement un cadrage tenant compte des zones de sécurité, et des exportations selon les spécifications de chaque plateforme plutôt qu'un seul fichier téléchargé partout. C'est une petite demande qui distingue les éditeurs qui travaillent dans ce format de ceux qui ne le font pas.

Légendes, accessibilité et visionnage silencieux

Les légendes incrustées sont presque obligatoires. Elles servent les spectateurs qui regardent en mode silencieux, les spectateurs dans des endroits bruyants et les spectateurs sourds ou malentendants, et elles améliorent de manière mesurable la compréhension pour tous les autres. Un bon travail de sous-titrage est synchronisé avec la parole plutôt qu'avec un rythme fixe, stylisé de manière cohérente avec votre marque, et jamais placé là où l'interface le couvrira. Si vous publiez dans plus d'une langue, renseignez-vous sur les pistes de sous-titres traduites — et rappelez-vous que Zinn Hub est disponible en 45 langues, il est donc facile de briefer un Zinner dans la vôtre.

Réutilisation: la meilleure valeur de la catégorie

La plupart des organisations disposant d'un podcast, d'une bibliothèque de webinaires ou d'un catalogue YouTube possèdent déjà la matière première pour des mois de production verticale. La réutilisation transforme cela en clips autonomes, chacun nécessitant sa propre accroche car le spectateur n'a aucun contexte. Convenez avec le Zinner du nombre de clips qu'il attend d'une longueur de source donnée, du processus de révision, et s'il rédige également le texte de la légende d'accompagnement pour la publication elle-même.

Si votre pipeline de contenu long est le maillon faible, le marché du marketing YouTube et le marché de l'édition de podcasts couvrent ce travail.

Volume, modèles et travail mensuel

Le format court ne récompense pas un excellent clip; il récompense un flux constant de clips décents avec un look reconnaissable. C'est un argument en faveur d'un modèle — style de légende, couleur, transitions, carte de fin — convenu une fois et réutilisé. Achetez mensuellement en fonction d'un nombre fixe et d'un modèle fixe, conservez un dossier d'actifs partagé et effectuez une seule série de révisions plutôt que de commenter clip par clip. C'est moins cher pour vous et plus rapide pour l'éditeur.

Droits, musique et ce qui vous est transféré

Trois choses doivent être réglées par écrit avant la première commande: qui possède les exportations finales, si les fichiers de projet modifiables sont transférés, et quelle licence couvre la musique et les séquences d'archives. Les bibliothèques audio des plateformes sont généralement autorisées uniquement pour la publication organique. Les licences de stock varient entre l'utilisation personnelle, commerciale et de diffusion. Rien de tout cela n'est difficile, mais il est coûteux de le découvrir après le lancement d'une campagne.

Acheter en toute sécurité sur Zinn Hub

Commencez par un clip test à partir de vos propres séquences, demandez trois variantes d'accroche, puis achetez en volume une fois que vous avez vu le travail. Testez d'abord un Zinner avec un $15 Micro Zinn à prix fixe, convenez du modèle, de la propriété des fichiers et des cycles de révision par écrit, et maintenez la conversation sur la plateforme. Chaque Zinner est vérifié avec une pièce d'identité gouvernementale avec photo et des preuves de ses compétences et de ses travaux antérieurs, les avis nécessitent un achat confirmé, et choisir un Zinner protégé par la plateforme signifie que votre paiement est détenu par Zinn Hub jusqu'à ce que la commande soit terminée, avec tout remboursement crédité sur votre Zinn Wallet en USD. Pour les formats animés, le marché des motion graphics et le marché des vidéos explicatives se trouvent à côté de celui-ci. Les nouveaux acheteurs bénéficient de leur première commande gratuite, le montant total étant remboursé à la fin.