Wie man einen SEO-Freelancer einstellt

SEO ist unter den Dingen, für die man einen Freelancer engagieren kann, ungewöhnlich, weil man das Produkt nicht sehen kann. Ein Logo sieht entweder richtig aus oder nicht. Eine Website lädt oder nicht. Suchmaschinenoptimierung erzeugt eine Tabelle mit Änderungen und dann, Monate später, entweder mehr Besucher oder die gleiche Anzahl wie zuvor – und bis man weiß, was davon zutrifft, ist das Geld längst weg.

Diese Lücke zwischen Bezahlen und Wissen ist genau das, was die Kategorie leicht falsch macht, und deshalb reduziert sich so viel SEO-Kaufberatung auf jemanden Guten finden“. Was Sie tatsächlich schützt, ist, den unglamourösen Teil richtig zu machen: herauszufinden, welche Aufgabe Sie kaufen, sie präzise zu beschreiben und im Voraus zu vereinbaren, was Sie beide in neunzig Tagen betrachten werden. Dieser Leitfaden führt Sie in der Reihenfolge durch, in der Sie es tun sollten.

Was ein SEO-Freelancer tatsächlich tut

SEO“ ist nicht eine einzige Aufgabe. Es sind vier oder fünf ganz unterschiedliche Disziplinen, die zufällig ein gemeinsames Ziel haben, und die meisten Freelancer sind in ein oder zwei davon wirklich stark, anstatt in allen. Die Einstellung geht am häufigsten schief, weil ein Käufer nach der Kategorie fragt und die Disziplin erhält, die der Freelancer zufällig verkauft.

• Technische SEOCrawling, Indexierung, Website-Geschwindigkeit, strukturierte Daten, Weiterleitungen, doppelte URLs. Die "Rohrleitungen". Meist das Erste, was auf einer älteren Website behoben werden sollte.
• On-Page SEOTitel, Überschriften, interne Verlinkung, Seitenstruktur und die Abstimmung jeder Seite auf die Suchintention. Günstig, schnell und oft die Arbeit mit dem höchsten Ertrag.
• Inhalt und KeywordsRecherche, wonach Menschen tatsächlich suchen, dann das Schreiben oder Umstrukturieren von Seiten, um diese Fragen zu beantworten. Am langsamsten rentabel, und am schwierigsten zu fälschen.
• Off-Page und LinksLinks von anderen Websites verdienen oder platzieren. Die Qualität ist in diesem Bereich am unterschiedlichsten, und hier wird der größte Schaden angerichtet.
• Lokale SEOKarteneinträge, Unternehmensprofile, Zitate und Bewertungen für ein Unternehmen, das ein physisches Gebiet bedient. Eine eigenständige Fähigkeit mit eigenen Tools.

Finden Sie heraus, welche davon Sie kaufen, bevor Sie mit jemandem sprechen. Wenn Sie es wirklich nicht wissen, ist das in Ordnung – aber dann kaufen Sie zuerst ein Audit, keinen Retainer. Ein Audit ist eine kleine, begrenzte, günstige Arbeit, deren gesamtes Ergebnis eine priorisierte Liste der nächsten Schritte ist. Die Diagnose vor der Behandlung zu kaufen, ist fast immer der richtige erste Schritt und der einfachste Weg, um zu vermeiden, sechs Monate lang die falsche Disziplin zu bezahlen.

Entscheiden Sie zuerst, welche Art von SEO Sie benötigen

Es gibt eine grobe Reihenfolge, die für die meisten Websites gilt. Wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht richtig crawlen und indexieren können, ist alles andere, was Sie tun, irrelevant, daher kommt technische Arbeit zuerst. Sobald die Website lesbar ist, liefert On-Page-Arbeit tendenziell den schnellsten Ertrag, da Sie bereits existierende Seiten verbessern, die bereits etwas Aufmerksamkeit erhalten. Inhalte erweitern die Oberfläche, über die Sie gefunden werden können. Links verstärken alles, was Sie bereits aufgebaut haben – genau deshalb ist es Geldverschwendung, sie zuerst zu kaufen, auf einer Website, die nichts Verlinkenswertes hat.

Drei Signale, die Ihnen helfen, sich selbst einzuordnen. Wenn Ihre Website mehr als ein paar Jahre alt ist, ein Redesign oder eine Plattformmigration durchlaufen hat oder Tausende von URLs besitzt, beginnen Sie mit der technischen Optimierung. Wenn Sie eine kleine, gesunde Website haben, die einfach nicht für die Dinge rankt, die Sie verkaufen, beginnen Sie mit On-Page und Content. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das eine Stadt oder Region bedient und nicht das gesamte Internet, beginnen Sie mit lokaler SEO und behandeln Sie alles andere als zweitrangig.

Schreiben Sie Ihre Antwort in einem Satz auf. Wir benötigen ein technisches Audit und die Umsetzung der zehn wichtigsten Korrekturen auf einer 400-seitigen WordPress-Website“ ist ein Briefing. Wir brauchen SEO“ ist ein Achselzucken, und Sie erhalten Angebote, die von fünfzig Dollar bis fünftausend reichen, weil jeder Freelancer eine andere imaginäre Aufgabe bepreist.

Erstellen Sie ein Briefing, das vergleichbare Angebote liefert

Die Qualität der Antworten, die Sie erhalten, wird fast ausschließlich durch das Briefing bestimmt, nicht dadurch, wo Sie es veröffentlichen. Ein gutes SEO-Briefing ist kurz, enthält aber sechs Dinge, ohne die kein ehrlicher Freelancer die Arbeit bepreisen kann.

1. Die Website und die Plattform

Die URL, ungefähr wie viele Seiten und worauf sie aufgebaut ist. WordPress, Shopify, Webflow und eine maßgeschneiderte Entwicklung sind vier verschiedene Aufgaben mit vier verschiedenen Einschränkungssätzen, und ein Freelancer, der in einem Bereich exzellent ist, kann in einem anderen langsam sein.

2. Was das Unternehmen tatsächlich verkauft und an wen

Suchmaschinenoptimierung ist nur so gut wie ihr Verständnis der Nachfrage. Ein Freelancer, der weiß, dass Sie gewerbliche Kühlgeräte an Restaurants verkaufen und nicht Kühlschränke an Haushalte, wird völlig andere Suchanfragen anvisieren.

3. Was Sie bereits versucht haben

Frühere Agenturen, installierte Plugins, eine Migration im letzten Jahr, eine vermutete Strafe. Dies ist der Kontext, der verhindert, dass Ihnen jemand Arbeit erneut verkauft, für die Sie bereits bezahlt haben.

4. Welchen Zugang Sie gewähren können

Analytics, Search Console, das CMS, der Server. Sagen Sie klar, ob der Freelancer Änderungen selbst implementiert oder Empfehlungen an Ihren Entwickler weitergibt – dieses eine Detail kann den Preis halbieren oder verdoppeln.

5. Das Ergebnis, das Ihnen wichtig ist

Keine Ranking-Position. Mehr Anfragen über die Suche, mehr Umsatz durch organischen Traffic, Sichtbarkeit für eine bestimmte Reihe von Dienstleistungen. Nennen Sie das kommerzielle Ziel und lassen Sie den Spezialisten den Weg vorschlagen.

6. Budget und Zeitplan

Eine Spanne anzugeben ist keine Schwäche; es ist das, was Angebote vergleichbar macht. Unser Leitfaden zum Verfassen eines Projektbriefings behandelt die allgemeine Form, und was freiberufliche SEO kostet behandelt die Zahlen ausführlicher, als diese Seite Platz bietet.

Wo man Kandidaten findet und in die engere Wahl zieht

Es gibt drei Wege, und sie passen zu unterschiedlichen Situationen, anstatt besser oder schlechter als einander zu sein.

Einen definierten Service kaufen. Wenn Sie genau wissen, was Sie wollen – ein Audit, eine Reihe von Seitenoptimierungen, eine Migrationsprüfung – ist der Kauf eines Festpreisangebots der schnellste Weg. Sie können das Ergebnis, den Preis und die Historie des Verkäufers sehen, bevor Sie sich festlegen. Durchsuchen Sie den SEO-Dienstleistungsmarktplatz oder gehen Sie direkt zur Suchmaschinenoptimierungskategorie.

Das Briefing posten und Leute auf sich zukommen lassen. Besser, wenn der Umfang unklar oder die Website ungewöhnlich ist, denn die Vorschläge selbst werden zu Informationen: Wer hat eine scharfe Frage gestellt, wer hat das Briefing gelesen, wer hat eine Vorlage geschickt. Das Posten eines Projekts ist auf Zinn Hub kostenlos, und Sie können es in SEO und Suchmarketing oder eine engere Kategorie wie technische SEO posten.

Spezialisten direkt ansprechen. Durchsuchen Sie SEO-Freelancer und grenzen Sie nach einer einzelnen Fähigkeit ein – technische SEO, lokale SEO oder SEO-Auditing – und laden Sie dann die zwei oder drei, die Ihnen gefallen, zu Ihrem Briefing ein. Dies ist der langsamste Weg und normalerweise der beste für fortlaufende Arbeit, da Sie eine Person und kein Paket auswählen.

Welchen Weg Sie auch wählen, ziehen Sie drei in die engere Wahl. Zwei bieten keinen Vergleich; fünf werden zu einem Forschungsprojekt, das Sie aufgeben werden.

Wie man einen SEO-Freelancer überprüft

Die Überprüfung von SEO unterscheidet sich in einem wichtigen Punkt von der Überprüfung eines Designers: Man kann das Ergebnis nicht durch bloßes Betrachten beurteilen. Man beurteilt stattdessen die Argumentation.

Fragen Sie nach relevanten Beweisen, nicht nach beeindruckenden Beweisen. Eine Fallstudie von einer Website wie Ihrer – ähnliche Größe, ähnliche Plattform, ähnliche Wettbewerbsfähigkeit – ist mehr wert als ein Screenshot eines Diagramms einer bekannten Marke. Wenn jemand die Arbeit nicht benennen will, fragen Sie warum; es gibt legitime Vertraulichkeitsgründe, und es gibt auch die Version, bei der die Arbeit nicht ihre eigene ist.

Lassen Sie sie diagnostizieren, bevor sie verschreiben. Fragen Sie, was sie zuerst auf Ihrer Website untersuchen würden und warum. Ein Spezialist wird spezifische Dinge nennen und Gründe angeben. Ein Generalist wird einen Prozess beschreiben. Jemand, der ein Paket weiterverkauft, wird direkt zu dem springen, was er verkauft, unabhängig davon, was Sie gesagt haben.

Prüfen Sie, ob sie erklären, anstatt zu mystifizieren. Das zuverlässigste Signal bei jeder SEO-Einstellung ist, ob die Person ihre Argumentation in einfacher Sprache erklären kann. Suchmaschinenarbeit hat genug Fachjargon, hinter dem man sich verstecken kann, und Leute, die sehr wenig tun wollen, neigen dazu, sich dort zu verstecken.

Lesen Sie die Bewertungen nach Mustern, nicht nach Punktzahlen. Suchen Sie nach wiederkehrenden Käufern und nach Bewertungen, die Kommunikation und Fristen erwähnen, anstatt nur die fertige Arbeit. Unsere vollständige Checkliste zur richtigen Überprüfung eines Freelancers gilt hier ohne Änderungen, und der Leitfaden zu häufigen Freelancer-Betrügereien ist zehn Minuten wert, bevor Sie insbesondere Geld für Links ausgeben.

Fragen, die es wert sind, vor der Einstellung gestellt zu werden

Sechs Fragen, ausgewählt, weil die Antworten schwer zu fälschen und leicht über Kandidaten hinweg zu vergleichen sind.

• Was würden Sie zuerst auf unserer Website untersuchen und warum? Testet, ob sie überhaupt hingesehen haben.
• Welcher Teil der SEO ist Ihre größte Stärke, und welchen machen Sie nicht? Ein ehrlicher Spezialist nennt beides. Jeder, der alle fünf gleichermaßen beansprucht, verkauft ein Paket.
• Wie und wie oft werden Sie berichten? Sie möchten ein vereinbartes Format und eine Frequenz, bevor Geld fließt, keine improvisierte Aktualisierung, wenn Sie nachhaken.
• Was benötigen Sie von uns und bis wann? Die meisten ins Stocken geratenen SEO-Projekte stocken auf Kundenseite. Ein guter Freelancer sagt Ihnen das am Anfang.
• Wenn wir Sie einstellen würden und es nicht funktionieren würde, was wäre der wahrscheinlichste Grund? Die beste Antwort ist spezifisch und leicht unangenehm. Eine Nicht-Antwort ist hier selbst eine Antwort.
• Wer übernimmt die Implementierung? Empfehlungen, die niemand umsetzt, sind der häufigste Weg, wie ein SEO-Budget spurlos verschwindet.

Rote Flaggen, die das Gespräch beenden sollten

Einige davon sind Ermessensentscheidungen. Die ersten beiden sind es nicht.

Eine garantierte Platzierung. Niemand kontrolliert Suchergebnisse, daher kann niemand eine Position garantieren. Eine Garantie ist entweder ein Missverständnis des Fachgebiets oder eine bewusste Täuschung, und beides ist nicht das, was Sie für Ihre Website wünschen.

Eine private Beziehung zu einer Suchmaschine. Insider-Kontakte, vorrangige Indexierung, eine spezielle Partnerschaft. Diese existieren in der beschriebenen Form nicht.

Mengenorientierte Sprache, wo qualitätsorientierte Sprache sein sollte. Tausende von Links, Hunderte von Verzeichnissen, eine Zahl, die steigt. Off-Page-Arbeit ist der Bereich, in dem billige Masse einer Website aktiv schaden kann, anstatt nur Geld zu verschwenden. Behandeln Sie daher ein Link-Angebot, das rein nach Menge bepreist ist, mit großer Vorsicht.

Weigerung, die Methode zu erklären. Proprietär“ ist eine faire Antwort bezüglich eines Tools. Es ist keine faire Antwort bezüglich dessen, was mit Ihrer Website geschehen wird.

Keine Fragen zum Geschäft. Jemand, der ein Angebot für Ihre SEO erstellen kann, ohne zu fragen, was Sie verkaufen, plant nicht, über das nachzudenken, was Sie verkaufen.

Druck, sich heute zu entscheiden. Dringlichkeit ist eine Verkaufstechnik, und ein wirklich beschäftigter Spezialist hat keinen Grund, sie anzuwenden.

Was SEO kostet und wie es bepreist wird

Freiberufliche SEO wird in vier Formen gekauft, und die Form ist genauso wichtig wie die Zahl.

• Einmaliges Audit

  Klein, begrenzt

  Eine Diagnose mit einer priorisierten Liste von Korrekturen. Der beste erste Kauf, wenn Sie noch nicht sicher sind, was Sie benötigen.

• Projekt mit festem Umfang

  Definiertes Ergebnis

  Eine Migrationsprüfung, eine festgelegte Anzahl optimierter Seiten, ein Inhaltsplan. Sie wissen genau, was wann ankommt.

• Monatliche Pauschale

  Laufend

  Kontinuierliche Arbeit über mehrere Disziplinen hinweg. Es lohnt sich, sobald man weiß, dass die Person gut ist und die Website dauerhafte Aufmerksamkeit benötigt.

• Micro Zinn

  $5–$20

  Eine einzelne kleine Aufgabe zu einem Festpreis – ein schneller Audit, eine optimierte Seite, ein überprüfter Bericht. Ideal als bezahlte Testphase.

Die Kosten variieren je nach Umfang, Komplexität und Erfahrung. Betrachten Sie daher jeden angegebenen Betrag als Funktion des Auftrags und nicht als Marktpreis. Die nützlichste Preisfrage ist nicht, wie viel, sondern wie viel für was, wann geliefert. Zwei Angebote, die sich um den Faktor vier unterscheiden, unterscheiden sich in der Regel auch im Umfang um den Faktor vier, und das günstigere ist oft günstig, weil es die Implementierung ausschließt. Unser Leitfaden zur Preisgestaltung für freiberufliche SEO-Dienstleistungen schlüsselt die Bereiche richtig auf.

Eine spezielle Warnung für Pauschalen: Unterschreiben Sie keinen langen Vertrag, bevor Sie mit jemandem zusammengearbeitet haben. Drei Monate reichen aus, um den Prozess und die Kommunikation zu beurteilen. Zwölf Monate reichen aus, um ein Jahr zu verlieren.

Minimieren Sie das Einstellungsrisiko mit einem kleinen bezahlten Test

Alles oben Genannte ist Filterung. Dies ist der Schritt, der Ihnen tatsächlich sagt, ob die Person gut ist, und er kostet sehr wenig.

Bevor Sie sich auf ein Projekt oder eine Pauschale festlegen, kaufen Sie eine kleine Arbeit von Ihrem führenden Kandidaten. Ein Micro Zinn ist ein Festpreisdienst zu $5, $10, $15 oder $20 – klein genug, um ein echter Test und keine Verpflichtung zu sein. Durchsuchen Sie sie nach On-Page-SEO, nach technischer SEO oder in der $10-Stufe.

Was Sie aus einer $10-Bestellung lernen, ist nicht, ob sie Sie ranken können. Es ist, ob sie den Auftrag gelesen haben, wie sie kommunizieren, ob sie das angegebene Datum einhalten und wie sie reagieren, wenn Sie eine Änderung wünschen. Diese vier Dinge sagen ein sechsmonatiges Engagement weitaus besser voraus als ein Portfolio, und unser Leitfaden zum Testen eines Freiberuflers vor der Beauftragung behandelt die Methode vollständig.

Vereinbaren, wie Erfolg aussieht

Vereinbaren Sie dies schriftlich, bevor die Arbeit beginnt, denn im Nachhinein erinnert sich jede Partei an ein anderes Ziel.

Wählen Sie Ergebnisse statt Positionen. Rankings ändern sich ständig und variieren je nach Standort und Gerät, was sie zu einem schlechten Vertragsbestandteil macht. Organische Sitzungen zu einem definierten Satz von Seiten, Anfragen, die der organischen Suche zugeschrieben werden, und Einnahmen aus organischem Traffic sind alle schwerer zu manipulieren und näher an dem, was Sie tatsächlich wollen.

Setzen Sie einen realistischen Zeithorizont. Technische Korrekturen können innerhalb von Wochen sichtbar werden. On-Page-Änderungen zeigen sich oft innerhalb von ein bis drei Monaten. Content- und Link-Arbeit ist in der Regel ein Sechs- bis Zwölf-Monats-Projekt. Wenn der Ihnen gegebene Zeitplan dramatisch kürzer ist, fragen Sie, welcher Mechanismus dies ermöglicht.

Notieren Sie den Ausgangspunkt. Exportieren Sie am ersten Tag Ihren aktuellen organischen Traffic, Ihre Anzahl der indexierten Seiten und Ihre Sichtbarkeit für die Begriffe, die Ihnen wichtig sind. Ohne eine Basislinie ist jede spätere Argumentation über den Fortschritt in beide Richtungen nicht zu gewinnen.

Vereinbaren Sie, was zurückgegeben wird. Zugang, Dokumentation, die Keyword-Recherche, die Liste der erstellten Links. Wenn die Beziehung endet, sollte alles, was für Sie erstellt wurde, bei Ihnen bleiben. Klären Sie dies im Briefing, nicht im Abschlussgespräch.

Einen SEO-Freelancer auf Zinn Hub einstellen

Käufer zahlen auf Zinn Hub keine Plattformgebühr – der angezeigte Preis ist der Preis, den Sie zahlen, und es wird nichts an der Kasse hinzugefügt. Alle Preise sind in USD; Sie können einen ungefähren Gegenwert in Ihrer eigenen Währung in 59 Anzeigewährungen sehen, aber USD ist immer das, was Ihnen berechnet wird.

Es gibt drei Wege. Bestellen Sie einen Festpreisdienst direkt auf dem SEO-Marktplatz. Veröffentlichen Sie ein Projekt kostenlos mit Ihrem Budget und Zeitplan und wählen Sie aus den eingehenden Vorschlägen. Oder durchsuchen Sie SEO-Freelancer direkt, grenzen Sie nach einer Fähigkeit wie On-Page-SEO ein oder arbeiten Sie von der Dienstleistungsseite über Tags wie Linkaufbau und lokale SEO.

Der Zahlungsschutz hängt davon ab, wie Ihr gewählter Zinner eingerichtet ist. Wählen Sie einen Plattform-geschützten Zinner, und Ihre Zahlung wird von Zinn Hub gehalten, bis die Bestellung abgeschlossen ist – die gesamte Bestellung, als ein einziger Betrag. Wenn etwas zurückerstattet wird, wird es Ihrem Zinn Wallet vollständig in USD gutgeschrieben.

Auf der Verkäuferseite ist die Gebührenstruktur vollständig auf unserer Preisseite veröffentlicht: 0% Provision auf Ihre ersten $500, dann gestaffelte Tarife, die mit zunehmendem Verkauf sinken – bis zu 7% für Agency Zinner. Nichts davon wird Ihnen berechnet; es wird auf der Seite des Zinners von der Bestellung abgezogen. Wenn Sie Sucharbeiten verkaufen und nicht kaufen, behandelt unsere Seite zum Verkauf von SEO-Dienstleistungen online die andere Seite dieses Leitfadens.