Wie man einen freiberuflichen Autor engagiert

Einen Autor einzustellen, scheint der einfachste freiberufliche Einkauf zu sein und ist insgeheim einer der schwierigsten, um ihn richtig zu machen. Das Ergebnis ist billig zu produzieren und teuer zu bewerten: Ein Stück kann grammatikalisch korrekt, pünktlich, thematisch passend und dennoch nutzlos sein, weil es nichts sagt, was Ihr Leser nicht bereits wusste.

Was funktionierende Texte von Texten, die nur existieren, unterscheidet, ist fast nie der Wortschatz. Es ist, ob der Autor verstanden hat, wer liest, was dieser Leser entscheidet und was Ihr Unternehmen tatsächlich weiß, was sonst niemand weiß. Ein Autor kann das dritte davon nicht liefern – das können nur Sie. Dieser Leitfaden handelt hauptsächlich davon, wie man es richtig übergibt und wie man die Leute erkennt, die es gut nutzen werden.

Welche Art von Autor Sie benötigen

Das Schreiben gliedert sich in Spezialgebiete, die auf einer Profilseite ähnlich aussehen und in der Praxis nicht im Entferntesten austauschbar sind.

• TexterSchreibt, um zu überzeugen: Landing Pages, Anzeigen, Produktbeschreibungen, E-Mails. Kurz, strukturell, konversionsorientiert. Durchsuchen Sie Verkaufstexte und E-Mail-Texte.
• Content WriterSchreibt, um zu informieren und gefunden zu werden: Artikel, Leitfäden, Blogbeiträge. Längere Form, forschungsbasiert, meist suchmaschinenoptimiert. Durchsuchen Sie Artikel und Blogbeiträge und SEO-Texte.
• Technischer RedakteurDokumentation, Anleitungen, Hilfezentren, Spezifikationen. Legt Wert auf Genauigkeit und Struktur statt auf Stil. Durchsuchen Sie technisches Schreiben.
• GhostwriterSchreibt in der Stimme einer anderen Person und bleibt unsichtbar: Bücher, Thought-Leadership, Executive Posts. Eine andere Fähigkeit als das Schreiben in der eigenen Stimme. Durchsuchen Sie den Ghostwriting-Marktplatz.
• Lektor und KorrekturleserZwei verschiedene Aufgaben. Das Lektorat verbessert Struktur und Argumentation; das Korrekturlesen fängt Fehler am Ende ab. Durchsuchen Sie Korrekturlesen und Lektorat.
• ÜbersetzerÜberträgt Bedeutung in eine andere Sprache und passt sie, gut gemacht, an diesen Markt an. Durchsuchen Sie Übersetzung.

Die Einstellung über diese Bereiche hinweg ist der häufigste Fehler in dieser Kategorie. Ein exzellenter Content-Autor, der gebeten wird, eine Landing Page zu schreiben, wird etwas Genaues, Gründliches und völlig Unüberzeugendes produzieren – und jeder wird dem Autor die Schuld geben.

Entscheiden Sie, was die Wörter leisten sollen

Bevor Sie Wörter zählen, entscheiden Sie über das Ergebnis. Jedes beauftragte Schreibstück hat genau eine Hauptaufgabe, und so zu tun, als wäre es anders, führt dazu, dass Sie Texte erhalten, die keine davon erfüllen.

Stellen Sie sich drei Fragen. Wer liest, und was glauben sie bereits? Eine Seite, die für jemanden geschrieben wurde, der drei Anbieter vergleicht, ist eine andere Seite als eine, die für jemanden geschrieben wurde, der noch nie von dem Problem gehört hat. Was soll sich in ihrem Kopf ändern? Etwas verstehen, Ihnen vertrauen, Sie wählen, eine Aufgabe richtig erledigen. Woher wissen Sie, dass es funktioniert hat? Anfragen, Anmeldungen, weniger Support-Tickets, Suchsichtbarkeit. Nicht es liest sich gut“.

Dann entscheiden Sie, wie viel des Inhalts Sie liefern. Dies ist der Teil, den Käufer unterschätzen. Ein Autor kann ein Thema recherchieren, aber er kann nicht Ihre Preislogik, die Einwände Ihrer Kunden oder die drei Dinge erfinden, die Ihr Produkt kann, die Konkurrenten nicht können. Geben Sie diese in Stichpunkten an, und der Text wird dramatisch besser und in der Regel billiger, weil die Hälfte der Arbeit bereits erledigt ist.

Ein Briefing schreiben, das brauchbare Texte liefert

Ein aussagekräftiges Schreibbriefing ist kurz und reich an Fakten. Es sollte Sie zwanzig Minuten kosten und Ihnen zwei Überarbeitungsrunden ersparen.

• Das Ergebnis, gezählt. Ein 1500-Wörter-Leitfaden, oder acht 600-Wörter-Beiträge, oder zwölf Produktbeschreibungen von 80 bis 120 Wörtern.
• Zielgruppe in einem Satz. Wer, und was sie zu entscheiden versuchen.
• Die einzelne Aktion. Was der Leser nach dem Lesen tun soll. Eine, nicht vier.
• Fakten, die nur Sie haben. Preise, Spezifikationen, häufige Einwände, echte Kundenfragen, alles, was Sie beweisen können.
• Stimme. Zwei oder drei Beispiele von Texten, die Ihnen gefallen, und eine Zeile, warum. Formell oder schlicht, britische oder amerikanische Rechtschreibung, erste oder dritte Person.
• Nicht verhandelbar. Behauptungen, die Sie rechtlich nicht machen können, Konkurrenten, die Sie nicht nennen werden, Terminologie, die Sie verwenden müssen.
• Format und Lieferung. Google Doc, Word, einfacher Text, in ein CMS eingefügt, mit oder ohne Überschriften und Meta-Beschreibungen.
• Überarbeitungsrunden. Geben Sie die Anzahl an. Zwei ist ein sinnvoller Standard.

Unser Leitfaden zum Verfassen eines Projektbriefings, das großartige Vorschläge erhält, behandelt die allgemeine Form, und Stundenlohn vs. Festpreis erklärt, warum ein gezähltes Ergebnis es einem Autor ermöglicht, einen festen Preis anzugeben.

Wo man Autoren findet

Suchen Sie nach der Arbeit, wenn das Ergebnis klar ist, und nach der Person, wenn die Beziehung wichtiger ist als das einzelne Stück.

Für definierte Stücke durchsuchen Sie Festpreisangebote nach Typ – Content Writing, Copywriting, Technisches Schreiben, Korrekturlesen, Übersetzung oder Lebenslaufschreiben. Kategorieseiten wie Website-Inhalte und Kreatives Schreiben grenzen es weiter ein.

Für eine fortlaufende Beziehung suchen Sie nach Personen: Freiberufler für Copywriting und Verkaufstexte, Korrekturleser und Redakteure und Ghostwriter, oder nach Fähigkeiten – Copywriting, Technisches Schreiben, Korrekturlesen. Oder veröffentlichen Sie das Briefing: Ein Projekt zu veröffentlichen ist kostenlos, und Sie können es auf Blogbeiträge und Artikel, Copywriting und Verkaufstexte oder Technisches Schreiben ausrichten.

Bevorzugen Sie einen Autor mit Fachkenntnissen gegenüber einem mit einer längeren Kundenliste. Domänenwissen verkürzt die Recherche und zeigt sich in den Fragen, die sie Ihnen stellen, bevor sie etwas schreiben.

Wie man Schreibproben beurteilt

Leseproben auf Qualität“ zu prüfen, ist eine Falle; fast alles, was Sie erhalten, wird kompetent sein. Lesen Sie auf Passung und auf Denkfähigkeit.

• Gleicher Leser, nicht gleiche Branche. Ein Text, der einen vorsichtigen Kleinunternehmer überzeugen soll, ist auch für Ihre Aufgabe relevant, selbst wenn das Thema nicht verwandt ist. Ein ausgefeilter Artikel für eine andere Art von Leser ist es nicht.
• Sagt es etwas aus? Entfernen Sie die Adjektive und fragen Sie, welche Aussage übrig bleibt. Füllprosa ist der häufigste Fehler und unsichtbar, bis man danach sucht.
• Struktur. Lesen Sie nur die Überschriften. Wenn das Argument allein daraus klar wird, kann der Autor Gedanken organisieren – die seltenste und wertvollste Fähigkeit, die angeboten wird.
• Spezifität. Zahlen, Beispiele, genannte Kompromisse. Generisches Schreiben ist das, was Sie erhalten, wenn das Briefing dünn war oder der Autor sich nicht darum gekümmert hat; so oder so ist es ein Signal.
• Entspricht es der Vorgabe? Wenn Ihre Aufgabe 80-Wörter-Produktbeschreibungen sind, sagt Ihnen ein 2.000-Wörter-Aufsatz wenig. Fragen Sie nach etwas in der gleichen Form.
• Bewertungen als Muster. Achten Sie auf wiederholte Erwähnungen von Recherche, Fristen und der Befolgung von Anweisungen. Auf Zinn Hub erfordern Bewertungen einen bestätigten Kauf.

Unsere 12-Schritte-Checkliste zur Überprüfung von Freiberuflern macht dies zu einem wiederholbaren Prozess, einschließlich der Überprüfung, ob eine Probe tatsächlich die eigene Arbeit des Kandidaten ist.

KI-gestütztes Schreiben: Was man fragen sollte

KI-Tools sind heute Teil des Workflows der meisten Autoren, und so zu tun, als wäre es anders, hilft niemandem. Die nützliche Frage ist nicht, ob ein Autor sie verwendet, sondern wofür er sie verwendet und was er danach tut.

Fragen Sie direkt und betrachten Sie eine ehrliche Antwort als gutes Zeichen. Recherche, Gliederung und erste Entwürfe sind legitime Anwendungen, die einen Profi beschleunigen, ohne sein Urteilsvermögen zu ersetzen. Wofür Sie bezahlen, ist der Teil, in dem Maschinen am schlechtesten sind: origineller Blickwinkel, verifizierte Fakten, Ihr spezifisches Wissen und eine Stimme, die wie ein Mensch klingt.

Zwei Dinge, auf denen Sie bestehen sollten, unabhängig davon. Faktenprüfung. Jede Statistik, jedes Zitat, jeder Preis oder jede Referenz muss anhand einer echten Quelle überprüft werden, und der Autor sollte Ihnen sagen können, woher jede einzelne stammt. Verantwortlichkeit. Der Autor ist für das verantwortlich, was er liefert, unabhängig davon, was den Entwurf erstellt hat. Wenn ein Stück mit selbstbewussten Behauptungen ankommt, die niemand belegen kann, ist das ein Lieferfehler, kein Technologieproblem.

Seien Sie auch vorsichtig vor dem gegenteiligen Fehler: Texte ausschließlich danach zu beurteilen, ob sie wie KI klingen“. Eine einfache, klare, schmucklose Schreibweise ist oft genau das, was eine Geschäftsseite braucht. Beurteilen Sie den Inhalt.

Fragen, die Sie vor der Einstellung stellen sollten

• Was werden Sie von mir brauchen?Die beste Antwort ist eine spezifische Liste – Zugang zu einem Kunden, Ihre Preisgestaltung, drei echte Einwände. Ein Autor, der nichts von Ihnen braucht, wird etwas schreiben, das jeder hätte schreiben können.
• Wie recherchieren Sie?Interviews, Produktzugang, Quelldokumente, Suche. Achten Sie darauf, wie sie verifizieren, nicht wie sie sammeln.
• Ihr ProzessZuerst Gliederung oder direkt zum Entwurf? Eine Gliederung zur Genehmigung vor dem Schreiben ist der beste Weg, um ein teures Missverständnis zu vermeiden.
• Überarbeitungen und RechteWie viele Runden, was als Runde zählt und welche Rechte bei Zahlung übertragen werden. Halten Sie alle drei schriftlich fest.
• Autorenzeile und VertraulichkeitBenötigen sie eine Nennung? Dürfen sie die Arbeit als Muster zeigen? Ghostwriting-Vereinbarungen sollten beides explizit regeln.
• KapazitätWenn Sie eine Serie planen, fragen Sie, wie ein nachhaltiges monatliches Volumen aussieht. Überlastete Autoren verpassen Fristen lange bevor die Qualität sinkt.

Testen Sie, bevor Sie sich festlegen

Beauftragen Sie niemals zwanzig Artikel von jemandem, mit dem Sie noch nicht zusammengearbeitet haben. Kaufen Sie einen, ordnungsgemäß gebrieft und bezahlt, und behandeln Sie ihn als Vorstellungsgespräch.

Beurteilen Sie ihn nach vier Dingen. Haben sie vor Beginn eine Frage gestellt oder angenommen? Haben sie das Briefing und nicht das Thema beantwortet? Sind die Fakten belegt und korrekt? Und ist er pünktlich, im gewünschten Format angekommen? Ein Autor, der in allen vier Punkten gut abschneidet, ist mehr wert als einer, dessen Prosa geringfügig eleganter ist.

Auf Zinn Hub ist das natürliche Format ein Micro Zinn für $5, $10, $15 oder $20 – klein genug, um ein echter Test und keine Verpflichtung zu sein. Probieren Sie Artikel und Blogbeiträge, Produktbeschreibungen, Verkaufs- und Werbetexte oder Korrekturlesen und Bearbeiten, oder beginnen Sie mit einem Preis mit $15 Micro Zinns. Unser Leitfaden zum Testen eines Freiberuflers, bevor Sie sich verpflichten, behandelt, wie der Test strukturiert werden sollte.

Was Schreiben kostet

Schreiben wird pro Stück, pro Wort oder pro Tag berechnet, und dieselbe Arbeit kann auf alle drei Arten angeboten werden. Dies sind typische Marktspannen für ein Stück Geschäftsschreiben, keine Zinn Hub-Preise, und jeder Freiberufler legt seine eigenen fest.

• Kurzes Stück

  $5–$50

  Produktbeschreibungen, Social-Media-Untertitel, eine kurze E-Mail, ein Korrekturlesen einer Seite. Schnell, definiert, am besten zum Festpreis gekauft.

• Standardartikel

  $50–$250

  Ein recherchierter 800 bis 1500-Wörter-Blogbeitrag oder -Leitfaden, mit Überschriften und leichter Suchmaschinenoptimierung, geschrieben nach einem ordentlichen Briefing.

• Spezialist

  $250–$1,000

  Conversion-Texte für eine Schlüssel-Seite, technische Dokumentation, ein langes Pillar-Piece oder Schreiben in einem regulierten oder hochtechnischen Bereich.

• Strategisch

  $1,000+

  Eine komplette Website mit Texten, eine Content-Strategie mit Produktionsplan, ein Whitepaper oder ghostgeschriebene Thought Leadership, die Interviews beinhaltet.

Die Kosten variieren je nach Umfang, Komplexität und Erfahrung. Eine Warnung zur Preisgestaltung pro Wort: Sie belohnt die Länge, und Länge ist selten das, was Sie wollten. Eine prägnante Seite mit 600 Wörtern übertrifft häufig eine aufgeblähte Seite mit 1,200 Wörtern, also bepreisen Sie das Stück und seine Aufgabe und nicht sein Volumen.

Auf Zinn Hub hat jeder Zinn einen von seinem Zinner festgelegten Preis, Käufer zahlen keine Plattformgebühr, und alle Preise sind in USD mit einem ungefähren Gegenwert in Ihrer eigenen Währung angegeben. Eine Bestellung wird als Gesamtbetrag bezahlt und geschützt – es gibt keine gestaffelte oder Meilenstein-Freigabe – daher wird eine Serie als separate Bestellungen aufgegeben oder als separat bepreiste Chargen in Ihrem Projektbrief vereinbart. Wählen Sie einen Plattform-geschützten Zinner und Ihre Zahlung wird von Zinn Hub gehalten, bis die Bestellung abgeschlossen ist; jede Rückerstattung wird Ihrem Zinn Wallet vollständig in USD gutgeschrieben. Zinner, die ihr eigenes PayPal- oder Stripe-Konto verbinden, werden stattdessen direkt beim Checkout bezahlt.

Bearbeitungen, Rechte und Autorenzeilen

Drei Dinge, die schriftlich geklärt werden müssen, bevor ein Wort geschrieben wird, denn danach werden alle drei unangenehm.

Bearbeitungen. Vereinbaren Sie die Anzahl der Runden und was eine Runde ist: ein konsolidierter Satz von Notizen, nicht ein Strom von Kommentaren über mehrere Tage. Vereinbaren Sie auch, was als Überarbeitung und nicht als neuer Auftrag zählt – das Straffen eines Absatzes ist eine Überarbeitung; das Ändern der Zielgruppe ist ein neuer Auftrag, und ein fairer Autor wird dies auch sagen.

Rechte. Beauftragte Texte sollen normalerweise nach Bezahlung an den Käufer übertragen werden, aber die Regeln unterscheiden sich je nach Land und Vertrag. Halten Sie Ihre Absicht daher in der Vereinbarung fest, anstatt sie anzunehmen. Sagen Sie klar, was Sie kaufen: vollständiges Eigentum oder eine Veröffentlichungslizenz. Fragen Sie, ob der Autor einen Auszug als Portfolio-Beispiel verwenden darf. Nichts davon ist Rechtsberatung – holen Sie professionellen Rat für alles kommerziell Bedeutende ein.

Autorenzeilen. Entscheiden Sie, wessen Name darauf steht. Ghostwriting bedeutet, dass der Autor unsichtbar bleibt und das Stück nicht beanspruchen darf; das ist eine normale Vereinbarung und sollte angegeben und nicht angenommen werden. Wenn eine Autorenzeile geteilt wird, vereinbaren Sie dies vor der Veröffentlichung und nicht nachträglich in den Kommentaren.

Fehler, die zu schlechten Texten führen

• Ein Thema statt einer Aufgabe briefen. Schreiben Sie über unsere Software“ führt zu einem Artikel über Ihre Software, der niemanden überzeugt.
• Fakten vorenthalten. Der Autor kann Ihre Einwände, Ihre Preise oder die tatsächlichen Fragen Ihrer Kunden nicht kennen. Jede Information, die Sie liefern, erhöht die Qualität und senkt die Kosten.
• Spezialisten übergreifend einstellen. Ein Content Writer ist kein Copywriter und auch kein Redakteur. Passen Sie das Handwerk der Aufgabe an.
• Nach Wort kaufen. Sie erhalten Länge. Kaufen Sie stattdessen das Ergebnis.
• Die Gliederung überspringen. Eine Struktur zu genehmigen dauert zehn Minuten und verhindert das Umschreiben eines fertigen Entwurfs.
• Die Stimme herausredigieren. Endlose interne Bearbeitungen nivellieren ein Stück zu etwas Sicherem und Vergesslichem. Benennen Sie einen Entscheidungsträger.
• Eine Serie ungetestet in Auftrag geben. Immer zuerst ein bezahltes Stück.
• Warnzeichen übersehen. Muster, die anderswo unter einem anderen Namen erscheinen, nicht belegte Statistiken und Druck, außerhalb der Plattform zu bezahlen, werden alle in häufige Freelancer-Betrügereien behandelt.

Wenn Sie sich noch zwischen einem Freelancer und einer Agentur für Ihren Inhalt entscheiden, vergleicht Freelancer vs. Agentur diese für ein kleines Unternehmensbudget, und was Freelance-SEO kostet ist lesenswert, wenn die Sichtbarkeit in Suchmaschinen das eigentliche Ziel hinter den Worten ist.