Kako angažovati slobodnog dizajnera

Dizajn je neobičan među kategorijama slobodnih zanimanja jer svako ima mišljenje, a skoro niko nema vokabular. U roku od sekunde znate da li vam se nešto sviđa, a nemate pouzdan način da kažete zašto. Taj jaz je mesto gde dizajnerski projekti idu pogrešno — ne u crtanju, već u opisivanju.

Dobra vest je da je rešenje u potpunosti pod kontrolom kupca. Dizajnerima nije potrebno da govorite njihov jezik; potrebno im je da budete precizni u vezi sa poslom koji dizajn treba da obavi, ko ga gleda i šta bi se smatralo uspehom. Uradite to, angažujte nekoga čiji prošli rad rešava probleme slične vašima, i estetska rasprava uglavnom nestaje. Ovaj vodič objašnjava kako.

Koju vrstu dizajnera vam je potrebno

Dizajner“ opisuje nekoliko različitih zanata. Oni se preklapaju na ivicama, ali angažovanje preko njih je najčešći razlog zašto talentovana osoba proizvodi razočaravajući rad.

• Brend i identitetLogotipi, boje, tipografija, ton i pravila koja ih povezuju. Angažujte za lansiranje ili rebrendiranje. Pregledajte dizajn logotipa i smernice za stil brenda.
• Veb i UIKako sajt ili aplikacija izgledaju i ponašaju se ekran po ekran. Drugačija veština od dizajna brenda i često druga osoba. Pregledajte UI/UX dizajn veb-sajta.
• UXStruktura, tok i donošenje odluka pre nego što se bilo šta stilizuje. Angažujte kada se korisnici izgube ili odustanu, a ne kada stranica samo izgleda zastarelo. Pregledajte UX dizajn.
• Marketing i društvene mrežeOglasi, grafike za društvene mreže, baneri, prezentacije, šabloni e-pošte. Veliki obim, brza izrada, pogodno za šablone. Pregledajte dizajn za društvene mreže.
• Štampa i pakovanjeSve fizičko, gde su bitni preliv, profili boja i specifikacije štampe, a greške su skupe za ponovno štampanje.
• Ilustracija i animacijaOriginalna umetnička dela i animacija. Poseban zanat sa sopstvenim portfolijima — ne očekujte od dizajnera brenda da ilustruje. Pregledajte tržište ilustracija.

Ako posao obuhvata dve od ovih stvari — na primer, novi brend plus veb-sajt koji ga koristi — ili angažujte nekoga čiji portfolio zaista pokazuje oboje, ili angažujte redom i dajte drugom dizajneru datoteke prvog.

Definišite posao, a ne izgled

Najkorisnija stvar koju možete doneti dizajneru nije referentna slika. To je jasna izjava o tome šta dizajn mora postići i za koga.

Odgovorite na ova četiri pitanja pre nego što napišete i reč brifa. Ko ovo gleda? Ne svi“ — određena osoba sa određenim razlogom da joj je stalo. Gde će to videti? Ekran telefona na dohvat ruke, polica na tri metra, slajd iza govornika. Ovo ograničava više dizajnerskih odluka nego što će ukus ikada. Šta bi trebalo da urade sledeće? Kliknite, pozovite, verujte, zapamtite. Pored čega mora da stoji? Postojeći logo, kućni font, listing na tržištu sa sopstvenim okvirom.

Referentne slike su i dalje korisne, ali kao dokaz, a ne kao instrukcija. Dajte tri primera koja vam se sviđaju i tri koja vam se ne sviđaju, i recite zašto u svakom slučaju — previše korporativno“, previše zauzeto za telefon“, pogrešan vek“. Dizajner može raditi sa razlogom. Ne može raditi sa mood boardom i tišinom.

Pisanje efikasnog dizajnerskog brifa

Dobar dizajnerski brif staje na jednu stranicu i odgovara na pitanja pre nego što budu postavljena.

• Isporučivo, prebrojano. Jedan logo sa tri varijante, ili pet šablona za društvene mreže, ili dvanaest stranica. Brojevi zaustavljaju rasprave o obimu pre nego što počnu.
• Gde će se svaki predmet koristiti. Veb, štampa, vez, ikona aplikacije — svaki ima različite tehničke zahteve.
• Postojeća sredstva. Fontovi koje posedujete, boje koje morate zadržati, fotografije koje imate i sve što dizajn ne sme da protivreči.
• Ograničenja. Čitljivost na malim veličinama, zahtevi za pristupačnost, jezik koji morate podržati, dimenzije slike platforme.
• Krugovi revizija. Navedite broj. Dva je uobičajen, funkcionalan standard; neograničene revizije su negde uračunate u cenu.
• Konačne datoteke. Navedite formate i da li su uključene izvorne datoteke. Ovo je klauzula koju kupci zaborave i žale.

Uključite raspon budžeta. To nije slabost; to je ono što omogućava dizajneru da predloži odgovarajuću skalu rešenja umesto da nagađa. Naš vodič za pisanje projektnog brifa koji dobija sjajne predloge pokriva opšti šablon, a po satu vs fiksna cena objašnjava zašto je prebrojano isporučivo ono što omogućava fiksnu cenu.

Gde pronaći dizajnere

Pretražujte po poslu kada je posao definisan, a po osobi kada je potrebna diskusija.

Za definisan posao, pregledajte oglase sa fiksnom cenom po disciplini — dizajn logotipa, grafički dizajn, UX i UI dizajn, brendiranje, dizajn infografika ili dizajn prezentacija. Stranice kategorija kao što su dizajn odredišne stranice i uređivanje slika dodatno sužavaju pretragu.

Za posao koji zahteva razgovor, pretražujte ljude umesto toga: frilenseri za grafički dizajn, frilenseri za UI/UX dizajn i specijalisti za identitet brenda i stilski vodič, ili po alatima koje koriste — Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Ili objavite brif: objavljivanje projekta je besplatno, i možete ga usmeriti na dizajn logotipa ili UI/UX dizajn i pustiti da vam predlozi dolaze.

Tri do pet kandidata je pravi broj. Ispod toga nemate poređenje; iznad toga nećete nikoga pravilno proceniti.

Kako čitati dizajnerski portfolio

Svaki portfolio je snimak najboljih radova, a lepo je najmanje informativna stvar u njemu. Tražite stvari koje je teško lažirati.

• Opseg unutar jedne discipline, ne preko svih. Deset logotipa u deset vizuelnih pravaca pokazuje dizajnera koji rešava probleme. Deset logotipa u jednom stilu pokazuje dizajnera sa potpisom — divno ako je to vaš stil, problem ako nije.
• Primenjen rad, ne samo umetničko delo. Logotip na belom kvadratu dokazuje vrlo malo. Isti logotip na izlogu, ikoni aplikacije i fakturi dokazuje da preživljava kontakt sa stvarnošću.
• Čitljivost pri malim veličinama. Smanjite sliku na ekranu dok ne bude veličine sličice. Ako se pretvori u blato, isto će se desiti i na telefonu.
• Naveden problem. Najbolje studije slučaja govore šta je klijentu bilo potrebno i zašto rešenje to rešava. Ta rečenica vredi više od rendera iznad nje.
• Konzistentnost završne obrade. Poravnanje, razmak i tipografska disciplina kroz radove govore vam o pažnji, što predviđa kako će vaš posao biti obavljen.
• Recenzije kao obrazac. Tražite ponovljene spominjanja odzivnosti i prihvatanja smernica. Na Zinn Hub-u recenzije zahtevaju potvrđenu kupovinu.

Naša lista za proveru frilensera u 12 koraka pretvara ovo u ponovljiv proces.

Pitanja koja treba postaviti pre nego što zaposlite

• Zašto ovo rešenjeIzaberite rad iz portfolija i pitajte šta je klijentu bilo potrebno i zašto dizajn to rešava. Dizajner koji može da opiše samo estetiku je dekorater, što može biti u redu — ali znajte šta kupujete.
• Šta je uključenoKoliko koncepata, koliko krugova revizija, koji konačni formati i da li dolaze izvorni fajlovi. Dobijte ovo napismeno.
• Izvorni fajloviIzričito pitajte. Neki dizajneri ih uključuju, neki naplaćuju posebno, neki ih nikada ne objavljuju. Sve je legitimno; samo iznenađenje nije.
• Fontovi i zaliheKo kupuje licence i da li su prenosive na vas? Licenciranje fontova i slika je stvarni trošak i stvarni pravni rizik ako se preskoči.
• VlasništvoPotvrdite koja prava se prenose plaćanjem i da li se rad može pojaviti u njihovom portfoliju. Uslovi se razlikuju po jurisdikciji i ugovoru, tako da je ovo opšte uputstvo, a ne pravni savet.
• Šta im je potrebno od vasTekst, fotografije, podaci za prijavu, uzorci proizvoda. Dizajner koji traži listu pre davanja ponude je dizajner koji je to već radio.

Testirajte pre nego što se obavežete

Ne tražite besplatne koncepte. To je najstarija loša praksa u industriji, jaki dizajneri je odbijaju, a vi na kraju birate među onima koji su bili dovoljno očajni da kažu da.

Umesto toga, kupite nešto malo. Jedan grafički element za društvene mreže, sliku zaglavlja, jedan šablon slajda, čišćenje logotipa, uklanjanje pozadine — bilo šta stvarno, plaćeno i završivo u jednom sedenju. Ono što naučite nije da li mogu da crtaju; to ste već videli u portfoliju. Naučite da li su pročitali brif, da li su pitali pre nego što su pretpostavili, da li je fajl stigao u formatu koji ste tražili i da li je vremenski okvir koji su naveli bio vremenski okvir koji ste dobili.

Na Zinn Hub-u to je Micro Zinn, fiksiran na $5, $10, $15 ili $20. Isprobajte dizajn logotipa, grafiku za društvene mreže ili počnite od cene sa $10 Micro Zinns. Naš vodič o testiranju frilensera pre nego što se obavežete pokriva kako proceniti rezultat.

Koliko košta dizajn

Cene dizajna se enormno razlikuju u zavisnosti od obima i količine strategije koja stoji iza umetničkog dela. Ovo su tipični tržišni opsezi, a ne cene Zinn Hub-a, i svaki frilenser postavlja svoje.

• Jedan element

  $5–$100

  Jedna grafika, baner, sličica, izmena ili podešavanje šablona. Brzo, definisano i najbolje kupiti po fiksnoj ceni.

• Logotip ili mali set

  $100–$800

  Logotip sa varijantama i osnovnim napomenama o upotrebi, mala porodica šablona ili set marketinških grafika sa zajedničkim stilom.

• Dizajn brenda ili veba

  $800–$4,000

  Potpuni identitet sa stilskim vodičem, ili dizajn višestraničnog sajta ili aplikacije, uključujući responzivne rasporede i set komponenti.

• Strateški

  $4,000+

  Pozicioniranje i istraživanje pored vizuelnog rada, višekanalna implementacija, ili dizajnerski sistem namenjen za korišćenje od strane drugih ljudi.

Troškovi variraju u zavisnosti od obima, složenosti i iskustva — koristite opsege za proveru ponude, a ne kao tarifu. Za specifičnu cifru po kategoriji, naš vodič za troškove dizajna logotipa ide dublje.

Na Zinn Hub-u, svaki Zinn ima cenu koju je postavio njegov Zinner, kupci ne plaćaju naknadu platformi, a sve cene su u USD sa približnom ekvivalentnom vrednošću prikazanom u vašoj valuti. Porudžbina se plaća i štiti kao jedna celina — nema faznog ili prekretničkog oslobađanja — tako da se fazni projekat identiteta postavlja kao zasebne porudžbine ili se dogovara kao zasebno cenjene faze u vašem brifu. Izaberite Platform Protected Zinner i vaša uplata se čuva od strane Zinn Hub-a dok se porudžbina ne završi; svaki povraćaj novca se u celosti, u USD, pripisuje vašem Zinn Wallet-u. Zinners koji povežu svoj PayPal ili Stripe nalog plaćaju se direktno prilikom plaćanja.

Fajlovi, formati i šta tražiti

Razlika između dizajna koji posedujete i dizajna koji iznajmljujete je lista fajlova. Dogovorite se pre početka rada i potvrdite isporuku pre zatvaranja posla.

• Vektorski originaliZa logotipe i ikone, SVG, EPS ili AI fajl. Vektori se skaliraju na bilo koju veličinu bez gubitka; PNG to ne radi. Logotip isporučen samo kao PNG je logotip koji ćete platiti da se ponovo nacrta.
• Veb izvoziPNG ili SVG u veličinama koje zapravo koristite, plus transparentna verzija i verzija koja radi na tamnoj pozadini.
• Datoteke za štampuPDF spreman za štampu sa ispravnim profilom boja i prelivom. Pitajte štampariju za njihovu specifikaciju i prosledite je dizajneru pre nego što se umetničko delo završi.
• Izvori koji se mogu uređivatiRadna datoteka — Figma, Illustrator, Photoshop, InDesign. Bez nje, svaka buduća promena se vraća istoj osobi ili počinje iznova.
• Fontovi i licenceImena svih korišćenih fontova i ko poseduje licencu. Nikada ne pretpostavljajte da je font besplatan jer je bio na dizajnerovom računaru.
• Napomene o korišćenjuVrednosti boja, minimalne veličine, jasan prostor i šta ne treba raditi. Jedna stranica je dovoljna i sprečava godine odstupanja.

Davanje povratnih informacija koje poboljšavaju rad

Povratne informacije su veština, a kupci retko shvataju koliko ishod zavisi od njih. Pravilo je jednostavno: opišite problem, a ne rešenje.

Uvećaj logo“ je rešenje, i često pogrešno. Ne ističe se dovoljno kada ga vidim na telefonu“ je problem, a dizajner ga može rešiti na tri načina kojih se vi ne biste setili. Svaki put kada navedete rešenje, radite njihov posao sa manje obuke nego što oni imaju.

Još četiri navike koje čine merljivu razliku. Konsolidujte. Jedan set beleški po rundi, prvo interno dogovoren — niz pojedinačnih komentara tokom tri dana je najbrži način da se istovremeno spali dobra volja i runda revizije. Odvojite ukus od funkcije. Recite koji su komentari lična preferencija, a koji poslovni zahtevi; dizajneri će se odupreti prvima, a moraju delovati po drugima. Budite precizni u vezi sa lokacijom. Treći odeljak“ je bolji od onog dela u sredini“. Recite šta funkcioniše. Ne uljudnost — informacija. Ako ne kažete da je obrada teksta ispravna, možda neće preživeti sledeću rundu.

Greške koje uništavaju dizajnerske projekte

• Brifiranje slike umesto problema. Ako je vaš brif link ka konkurentu, naručili ste imitaciju, a ne rešenje.
• Angažovanje preko disciplina. Briljantan ilustrator nije UX dizajner. Uskladite portfolio sa oblikom posla.
• Dizajn po komitetu. Pet mišljenja se svodi na nešto što niko nije izabrao. Imenujte jednog donosioca odluka i neka ga drugi savetuju.
• Ne traženje izvornih datoteka. Najskuplji propust u slobodnom dizajnu, a ne košta ništa da se unapred pita o tome.
• Ignorisanje licenciranja. Fontovi i stock slike imaju uslove. Pogrešno korišćenje je vaš rizik, a ne dizajnerov.
• Odobravanje samo na desktopu. Većina vaše publike je na telefonu. Pogledajte sve tamo pre nego što potpišete.
• Beskonačne revizije. Posle dve ili tri runde rad obično postaje gori, a ne bolji. Ako i dalje idete, brif je bio pogrešan.
• Propuštanje znakova upozorenja. Pritisak da se plati van platforme, portfolio rad koji se pojavljuje drugde pod drugim imenom i nejasni odgovori o datotekama su svi pokriveni u uobičajene prevare slobodnjaka.

Ako razmišljate o dizajneru u odnosu na studio, slobodnjak vs agencija upoređuje ova dva za budžet malog preduzeća.