Kako angažovati slobodnog pisca

Angažovanje pisca izgleda kao najlakša slobodna kupovina, a tiho je jedna od najtežih za ispravno obavljanje. Izlaz je jeftin za proizvodnju i skup za procenu: delo može biti gramatički ispravno, na vreme, na temu i ipak beskorisno, jer ne govori ništa što vaš čitalac već nije znao.

Ono što razdvaja tekst koji funkcioniše od teksta koji samo postoji gotovo nikada nije rečnik. To je da li je pisac razumeo ko čita, šta taj čitalac odlučuje i šta vaše poslovanje zapravo zna, a niko drugi ne zna. Pisac ne može da obezbedi treće od toga — samo vi možete. Ovaj vodič je uglavnom o tome kako to pravilno predati i kako prepoznati ljude koji će to dobro iskoristiti.

Koja vrsta pisca vam je potrebna

Pisanje se deli na specijalnosti koje izgledaju slično na stranici profila, a u praksi nisu ni izbliza zamenljive.

• KopirajterPiše da ubedi: odredišne stranice, oglasi, opisi proizvoda, e-poruke. Kratko, strukturno, fokusirano na konverziju. Pregledajte prodajni tekst i tekst e-pošte.
• Pisac sadržajaPiše da informiše i da bude pronađen: članci, vodiči, blog postovi. Duži oblik, zasnovan na istraživanju, obično svestan pretrage. Pregledajte članke i blog postove i SEO pisanje.
• Tehnički pisacDokumentacija, uputstva, centri za pomoć, specifikacije. Cenjuje tačnost i strukturu iznad stila. Pregledajte tehničko pisanje.
• Pisac iz senkePiše tuđim glasom i ostaje nevidljiv: knjige, liderstvo mišljenja, izvršni postovi. Posebna veština od pisanja sopstvenim glasom. Pregledajte tržište pisanja iz senke.
• Urednik i lektorDva različita posla. Uređivanje poboljšava strukturu i argumentaciju; lektorisanje ispravlja greške na kraju. Pregledajte lektorisanje i uređivanje.
• PrevodilacPrenosi značenje na drugi jezik i, kada se dobro uradi, prilagođava ga tom tržištu. Pregledajte prevod.

Angažovanje pisca za ove poslove je najčešća greška u ovoj kategoriji. Odličan pisac sadržaja, zamoljen da napiše odredišnu stranicu, proizvešće nešto tačno, temeljno i potpuno neubedljivo — i svi će kriviti pisca.

Odlučite šta reči treba da urade

Pre nego što prebrojite reči, odlučite o ishodu. Svaki naručeni tekst ima tačno jedan primarni zadatak, a pretvaranje da je drugačije dovodi do toga da dobijete tekst koji ne radi nijedan od njih.

Postavite sebi tri pitanja. Ko čita i u šta već veruje? Stranica napisana za nekoga ko upoređuje tri dobavljača je drugačija od stranice napisane za nekoga ko nikada nije čuo za problem. Šta bi trebalo da se promeni u njihovoj glavi? Razumeti nešto, verovati vam, izabrati vas, ispravno obaviti zadatak. Kako ćete znati da je uspelo? Upiti, prijave, manje tiketa za podršku, vidljivost u pretrazi. Ne dobro zvuči“.

Zatim odlučite koliko ćete suštine obezbediti. Ovo je deo koji kupci potcenjuju. Pisac može istražiti temu, ali ne može izmisliti vašu logiku cena, prigovore vaših kupaca ili tri stvari koje vaš proizvod radi, a konkurenti ne. Predajte ih u tačkama i pisanje će biti dramatično bolje i obično jeftinije, jer je pola posla već obavljeno.

Pisanje uputstva koje proizvodi upotrebljiv tekst

Dobar pisani brif je kratak i bogat činjenicama. Trebalo bi da vam oduzme dvadeset minuta i uštedi dva kruga revizije.

• Isporuka, prebrojana. Jedan 1,500 reči vodič, ili osam postova od 600 reči, ili dvanaest opisa proizvoda od 80 do 120 reči.
• Publika u jednoj rečenici. Ko, i šta pokušavaju da odluče.
• Jedinstvena akcija. Šta čitalac treba da uradi nakon čitanja. Jedna, ne četiri.
• Činjenice koje samo vi imate. Cene, specifikacije, uobičajeni prigovori, stvarna pitanja kupaca, sve što možete dokazati.
• Glas. Dva ili tri primera pisanja koje vam se sviđa i objašnjenje zašto. Formalno ili jednostavno, britanski ili američki pravopis, prvo ili treće lice.
• Neosporno. Tvrdnje koje ne možete legalno izneti, konkurenti koje nećete imenovati, terminologija koju morate koristiti.
• Format i isporuka. Google Doc, Word, običan tekst, zalepljen u CMS, sa ili bez naslova i meta opisa.
• Krugovi revizije. Navedite broj. Dva je razuman standard.

Naš vodič za pisanje projektnog brifa koji dobija odlične predloge pokriva opšti oblik, a po satu naspram fiksne cene objašnjava zašto je izbrojiv rezultat ono što omogućava piscu da navede fiksnu cenu.

Gde pronaći pisce

Pretražujte po poslu kada je rezultat jasan, a po osobi kada je odnos važniji od pojedinačnog dela.

Za definisane delove, pregledajte oglase sa fiksnom cenom po tipu — pisanje sadržaja, kopirajting, tehničko pisanje, lektorisanje, prevođenje ili pisanje biografija. Stranice kategorija kao što su sadržaj veb-sajta i kreativno pisanje dodatno sužavaju pretragu.

Za stalni odnos, pregledajte ljude: frilensere za kopirajting i prodajni tekst, lektore i urednike i pisce iz senke, ili po veštini — kopirajting, tehničko pisanje, lektorisanje. Ili objavite brif: objavljivanje projekta je besplatno, i možete ga usmeriti na blog postove i članke, kopirajting i prodajni tekst ili tehničko pisanje.

Preferirajte pisca sa poznavanjem teme u odnosu na onog sa dužom listom klijenata. Poznavanje domena skraćuje istraživanje i to se vidi u pitanjima koja vam postavljaju pre nego što išta napišu.

Kako proceniti uzorke pisanja

Čitanje uzoraka radi kvaliteta“ je zamka; skoro sve što vam se pošalje biće kompetentno. Čitajte radi uklapanja i dokaza razmišljanja.

• Isti čitalac, ne ista industrija. Delo napisano da ubedi opreznog vlasnika malog preduzeća prenosi se na vaš posao čak i ako je tema nepovezana. Uglađen članak za drugačiju vrstu čitaoca ne prenosi se.
• Da li nešto govori? Uklonite prideve i zapitajte se koja tvrdnja ostaje. Prazna proza je najčešći neuspeh i nevidljiva je dok je ne potražite.
• Struktura. Pročitajte samo naslove. Ako je argument jasan samo iz njih, pisac može da organizuje misli — najređa i najvrednija veština u ponudi.
• Specifičnost. Brojevi, primeri, navedeni kompromisi. Generičko pisanje je ono što dobijate kada je brif bio tanak ili pisac nije mario; u svakom slučaju to je signal.
• Da li se podudara sa ograničenjem? Ako je vaš posao opis proizvoda od 80 reči, esej od 2,000 reči vam malo govori. Tražite nešto istog oblika.
• Recenzije kao obrazac. Potražite ponovljena pominjanja istraživanja, rokova i prihvatanja uputstava. Na Zinn Hub-u recenzije zahtevaju potvrđenu kupovinu.

Naša lista za proveru frilensera u 12 koraka pretvara ovo u ponovljiv proces, uključujući kako proveriti da li je uzorak zaista delo kandidata.

Pisanje uz pomoć veštačke inteligencije: šta pitati

AI alati su sada deo radnog procesa većine pisaca, i pretvaranje da nije tako nikome ne pomaže. Korisno pitanje nije da li ih pisac koristi, već za šta ih koristi i šta radi nakon toga.

Pitajte direktno i smatrajte iskren odgovor dobrim znakom. Istraživanje, skiciranje i prvi nacrti su legitimne upotrebe koje ubrzavaju profesionalca bez zamene njihovog prosuđivanja. Ono što plaćate je deo u kojem su mašine najgore: originalni ugao, proverene činjenice, vaše specifično znanje i glas koji zvuči kao osoba.

Dve stvari na kojima treba insistirati bez obzira na sve. Provera činjenica. Svaka statistika, citat, cena ili referenca moraju biti provereni u odnosu na stvarni izvor, a pisac bi trebalo da vam kaže odakle je svaki potekao. Odgovornost. Pisac je odgovoran za ono što isporučuje, bez obzira na to šta je proizvelo nacrt. Ako delo stigne sa samouverenim tvrdnjama koje niko ne može da proveri, to je neuspeh isporuke, a ne tehnološki problem.

Budite oprezni i sa suprotnim neuspehom: procenjivanje teksta isključivo po tome da li zvuči kao AI“. Jednostavno, jasno, neukrašeno pisanje je često upravo ono što je potrebno poslovnoj stranici. Procenite suštinu.

Pitanja koja treba postaviti pre nego što zaposlite

• Šta će vam trebati od meneNajbolji odgovor je specifična lista — pristup klijentu, vaše cene, tri stvarne primedbe. Pisac kome ništa ne treba od vas napisaće nešto što je svako mogao da napiše.
• Kako istražujeteIntervjui, pristup proizvodu, izvorni dokumenti, pretraga. Slušajte kako proveravaju, a ne kako prikupljaju.
• Vaš procesPrvo nacrt, ili direktno na nacrt? Nacrt za odobrenje pre pisanja je najbolji način da se izbegne skupo nerazumevanje.
• Revizije i pravaKoliko krugova, šta se računa kao krug i koja prava se prenose plaćanjem. Sve tri stvari dobijte u pisanoj formi.
• Potpis i poverljivostDa li će im trebati zasluge? Mogu li prikazati rad kao uzorak? Dogovori o pisanju iz senke treba da budu eksplicitni po oba pitanja.
• KapacitetAko planirate seriju, pitajte kako izgleda održiv mesečni obim. Preopterećeni pisci propuštaju rokove mnogo pre nego što kvalitet opadne.

Testirajte pre nego što se obavežete

Nikada ne naručujte dvadeset članaka od nekoga sa kim niste radili. Kupite jedan, pravilno brifovan i pravilno plaćen, i tretirajte ga kao intervju.

Procenite ga na osnovu četiri stvari. Da li su postavili pitanje pre nego što su počeli, ili su pretpostavili? Da li su odgovorili na brif, a ne na temu? Da li su činjenice proverene i tačne? I da li je stiglo kada su rekli da će stići, u formatu koji ste tražili? Pisac koji dobro oceni sve četiri stvari vredi više od onoga čija je proza marginalno elegantnija.

Na Zinn Hub-u prirodni format je Micro Zinn po ceni od $5, $10, $15 ili $20 — dovoljno mali da bude pravi test, a ne obaveza. Isprobajte članke i blog postove, opise proizvoda, prodajni i reklamni tekst ili lektorisanje i uređivanje, ili počnite od cene sa $15 Micro Zinns. Naš vodič o testiranju frilensera pre nego što se obavežete pokriva kako strukturirati test.

Koliko košta pisanje

Pisanje se ceni po komadu, po reči ili po danu, a isti posao se može ponuditi na sva tri načina. Ovo su tipični tržišni opsezi za poslovno pisanje, a ne cene Zinn Hub-a, i svaki frilenser postavlja svoje.

• Kratak komad

  $5–$50

  Opisi proizvoda, natpisi za društvene mreže, kratak imejl, lektura stranice. Brzo, definisano, najbolje kupiti po fiksnoj ceni.

• Standardni članak

  $50–$250

  Istražen 800 do 1,500 reči blog post ili vodič, sa naslovima i laganom optimizacijom za pretraživače, napisan na osnovu pravilnog brifa.

• Specijalista

  $250–$1,000

  Konverzioni tekst za ključnu stranicu, tehnička dokumentacija, dugi stubni članak, ili pisanje u regulisanoj ili visoko tehničkoj oblasti.

• Strateški

  $1,000+

  Kompletan sadržaj sajta, strategija sadržaja sa planom produkcije, bela knjiga, ili ghostwritten liderska misao koja uključuje intervjue.

Troškovi variraju u zavisnosti od obima, složenosti i iskustva. Jedno upozorenje o cenama po reči: ono nagrađuje dužinu, a dužina retko je ono što ste želeli. Stranica od 600 reči često nadmašuje onu od 1,200 reči, pa cenu odredite prema delu i njegovom zadatku, a ne prema obimu.

Na Zinn Hub-u, svaki Zinn ima cenu koju postavlja njegov Zinner, kupci ne plaćaju naknadu za platformu, a sve cene su u USD sa približnom ekvivalentnom vrednošću prikazanom u vašoj valuti. Porudžbina se plaća i štiti kao jedan celokupan iznos — nema faznog ili postepenog oslobađanja sredstava — tako da se serija postavlja kao zasebne porudžbine ili se dogovara kao zasebno cenjene serije u vašem projektnom brifu. Odaberite Zinnera zaštićenog platformom i vaša uplata će biti zadržana od strane Zinn Hub-a dok se porudžbina ne završi; svaki povraćaj novca se u celosti, u USD, pripisuje vašem Zinn Wallet-u. Zinneri koji povežu svoj PayPal ili Stripe nalog plaćaju se direktno prilikom plaćanja.

Izmene, prava i potpisi

Tri stvari koje treba pismeno dogovoriti pre nego što se napiše i jedna reč, jer sve tri postaju nezgodne kasnije.

Izmene. Dogovorite broj krugova i šta je krug: jedan konsolidovani skup beleški, a ne tok komentara tokom nekoliko dana. Takođe se dogovorite šta se računa kao revizija, a ne kao novi brif — zatezanje pasusa je revizija; promena ciljne publike je novi posao, i pošten pisac će to reći.

Prava. Naručeno pisanje je obično namenjeno da se prenese kupcu po uplati, ali pravila se razlikuju po zemlji i po ugovoru, pa svoju nameru stavite u sporazum umesto da je pretpostavljate. Jasno recite šta kupujete: puno vlasništvo ili licencu za objavljivanje. Pitajte da li pisac može koristiti izvod kao uzorak portfolija. Ništa od ovoga nije pravni savet — potražite profesionalni savet o svemu što je komercijalno značajno.

Potpisi. Odlučite čije ime ide na to. Ghostwriting znači da pisac ostaje nevidljiv i ne sme da polaže pravo na delo; to je normalan aranžman i treba ga navesti, a ne pretpostavljati. Ako se potpis deli, dogovorite ga pre objavljivanja, a ne u komentarima kasnije.

Greške koje proizvode loš tekst

• Brifiranje teme umesto posla. Pišite o našem softveru“ proizvodi članak o vašem softveru koji nikoga ne ubeđuje.
• Zataškavanje činjenica. Pisac ne može znati vaše primedbe, vaše cene ili stvarna pitanja vaših kupaca. Svaka činjenica koju dostavite podiže kvalitet i smanjuje troškove.
• Angažovanje preko specijalizacija. Pisac sadržaja nije copywriter, niti je urednik. Uskladite zanat sa zadatkom.
• Kupovina po reči. Dobićete dužinu. Umesto toga, kupite rezultat.
• Preskakanje nacrta. Odobravanje strukture traje deset minuta i sprečava prepisivanje gotovog nacrta.
• Uređivanje glasa. Beskrajne interne izmene svode delo na nešto sigurno i zaboravno. Imenujte jednog donosioca odluka.
• Naručivanje serije bez testiranja. Uvek prvo jedan plaćeni deo.
• Propuštanje znakova upozorenja. Uzorci koji se pojavljuju drugde pod drugim imenom, statistike bez izvora i pritisak da se plati van platforme su sve pokriveni u uobičajene prevare slobodnjaka.

Ako se još uvek odlučujete između slobodnjaka i agencije za vaš sadržaj, slobodnjak vs agencija ih upoređuje za budžet malog preduzeća, a koliko košta SEO slobodnjak vredi pročitati ako je vidljivost pretrage pravi cilj iza reči.