Çfarë të përfshini në një përmbledhje dizajni

Dizajnerët nuk janë lexues mendjesh, por një sasi e habitshme e blerjes së dizajnit vazhdon sikur ata të ishin. Përshkrimi arrin si një fjali — “na duhet një logo, diçka moderne” — dhe pastaj të gjithë habiten kur drafti i parë është i gabuar, dhe i gabuar përsëri, dhe projekti qetësisht prishet gjatë dy javëve të shënimeve me një rresht.

Ajo që po ndodh në të vërtetë është se dizajnerit i janë dhënë një sërë boshllëqesh dhe i ka plotësuar ato me supozime të arsyeshme. Supozimet e tyre, jo tuajat. Çdo boshllëk që lini është një vendim që e keni deleguar pa dashje, dhe çdo supozim i gabuar kushton një raund rishikimi — që është koha juaj po aq sa e tyre.

Një përshkrim i mirë nuk është i gjatë. Shumica e atyre që funksionojnë janë nën një faqe. Është specifik në vendet që kanë rëndësi dhe qëllimisht i hapur në vendet ku dëshironi të aplikohet ekspertiza. Ky udhëzues mbulon nëntë gjërat që duhet të përmbajë, në rendin që një dizajner do t'i kërkojë.

Pse përshkrimi vendos dizajnin

Dizajni është një seri zgjedhjesh të bëra nën kufizime. Ngjyra, tipi, paraqitja, pesha, toni, kompleksiteti. Një dizajner mund të zgjedhë mirë vetëm nëse di cilat kufizime janë reale, dhe përshkrimi është i vetmi vend ku ata e zbulojnë këtë.

Merrni parasysh një logo. Nëse do të shihet kryesisht në madhësi miniature në një telefon ose do të stampohet në paketim, ndryshon plotësisht përgjigjen. Nëse duhet të funksionojë në një ngjyrë, nëse qëndron pranë një marke mëmë, nëse biznesi do të zgjerohet përtej emrit të tij aktual — të gjitha këto janë kufizime që përcaktojnë qetësisht dizajnin, dhe asnjëra prej tyre nuk është e dukshme në “diçka moderne”.

Ekziston një efekt i dytë që ia vlen të dihet. Një përshkrim specifik tërheq propozime më të mira. Kur dizajnerët shohin një përshkrim që tregon se blerësi ka menduar për problemin, ata mund ta çmojnë atë saktësisht dhe janë më të prirur të bëjnë ofertë. Një përshkrim i paqartë tërheq ose një ofertë të fryrë për të mbuluar të panjohurën ose një përgjigje shabllon nga dikush që nuk po i kushton vëmendje.

Korniza e përgjithshme për përshkrimin e çdo pune të pavarur është në udhëzuesin tonë mbi shkrimin e një përshkrimi projekti që merr propozime të shkëlqyera. Kjo faqe është versioni specifik i dizajnit i kësaj.

Filloni me biznesin, jo me dizajnin

Hapeni me tre ose katër fjali që nuk kanë të bëjnë fare me dizajnin: çfarë bën biznesi, kujt i shet, çfarë e bën atë të ndryshëm dhe ku po shkon. Dizajnerët e përdorin këtë vazhdimisht, zakonisht pa e thënë — një konsulencë premium dhe një shitës me pakicë me zbritje që përshkruajnë të njëjtën dorëzim duan punë dukshëm të ndryshme.

Pastaj përgjigjuni pyetjes pas kërkesës: pse tani? Një ri-markim sepse keni tejkaluar një logo të bërë me nxitim është një punë ndryshe nga një ri-markim sepse po hyni në një treg të ri, dhe ndryshe përsëri nga njëri sepse një investitor i ri nuk e pëlqen atë aktual. Arsyeja formëson se sa larg duhet të largohet dizajneri nga ajo që ekziston.

Jini të sinqertë edhe për pjesët e vështira. Një palë e interesuar me mendime të forta, një ngjyrë që nuk mund ta ndryshoni për shkak të një marke mëmë, një përpjekje e mëparshme që dështoi dhe pse. Dizajnerët nuk dekurajohen nga kufizimet. Ata dekurajohen duke i zbuluar ato në draftin e tretë.

Shpjegoni saktësisht çfarë ju duhet të dorëzohet

Kjo është pika ku shumica e përshkrimeve janë më të hollat dhe ku paratë janë në të vërtetë. “Një logo” mund të nënkuptojë një bllokim në një format, ose një identitet të plotë me variante, një shenjë, një favicon, avatarë socialë dhe një udhëzues përdorimi. Këto janë sasi pune jashtëzakonisht të ndryshme.

Listoni çdo artikull që prisni të merrni. Nëse nuk jeni të sigurt se çfarë ju duhet, thoni për çfarë do ta përdorni dhe lëreni dizajnerin të propozojë listën — kjo është një pyetje legjitime dhe e dobishme për t'u bërë, dhe përgjigja e tyre ju tregon sa me përvojë janë.

• Projekt logojeBllokimi primar, versioni dytësor ose i grumbulluar, ikonë ose monogram, versione me një ngjyrë dhe të kthyer, favicon, avatar social, formate skedarësh dhe nëse përfshihet një udhëzues përdorimi.
• Dizajn faqesh internetiCilat shabllone faqesh, celular si dhe desktop, nëse përfshihet një bibliotekë komponentësh, dhe nëse dizajneri e ndërton atë ose i dorëzon skedarët një zhvilluesi.
• Grafika socialeSa dizajne, cilat platforma dhe madhësi, nëse përfshihen shabllone të redaktueshme, dhe kush furnizon tekstin dhe fotografinë.
• Punë printimiDimensionet e përfunduara, prerja dhe margjinat, modaliteti i ngjyrave, nëse dizajneri bashkëpunon me printerin, dhe kush miraton provën.
• Dizajn prezantimiNumri i sllajdeve, cili softuer, nëse përfshihet një shabllon i ripërdorshëm, dhe nëse dizajneri shkruan ose vetëm paraqet përmbajtjen.

Thoni shprehimisht sa koncepte fillestare prisni. Një drejtim i argumentuar mirë dhe tre opsione të lira janë pjesë të ndryshme pune, dhe numri është një burim i zakonshëm i pritshmërive të papërputhura. Asnjëra nuk është më e mirë — por të dy duhet të dini se cilën keni rënë dakord.

Për kë është dhe çfarë duhet të bëjë

Dizajni që nuk synon askënd priret të gjykohet sipas shijes personale, që është baza më e keqe e mundshme për një vendim. Jepini dizajnerit një objektiv dhe biseda zhvendoset nga “a më pëlqen” në “a funksionon”.

Përshkruani audiencën në terma konkretë: kush janë ata, çfarë mendojnë tashmë për bizneset si i juaji dhe çfarë do t'i bënte ata të hezitonin. Më pas, shprehni punën që duhet të bëjë dizajni. Bëni dikë të klikojë. Bëni një blerës nervoz të ndihet i sigurt. Dalloheni në një raft pranë katër konkurrentëve. Të jetë i lexueshëm në një furgon në tridhjetë metra. Të mbijetojë duke u printuar në një ngjyrë në një faturë.

Këto kërkesa funksionale janë të arta, sepse janë të testueshme. “Duhet të jetë i lexueshëm si një favicon me 32 pikselë” është diçka që një dizajner mund ta kontrollojë dhe ju mund ta verifikoni. “Duhet të ndihet premium” është diçka për të cilën do të debatoni.

Marka, toni dhe asetet që keni tashmë

Dërgoni gjithçka që ekziston tashmë, edhe nëse nuk ju pëlqen. Skedarët ekzistues të logos, udhëzimet e markës sado joformale, fontet që keni licencuar, kodet tuaja të ngjyrave, fotografia, grupet e ikonave. Nëse një dizajner duhet të rikrijojë asetet tuaja sepse keni dërguar një pamje ekrani, ju po paguani për punën që tashmë e zotëroni.

Dy detaje që shkaktojnë probleme joproporcionale. Dërgoni skedarë logoje vektoriale aty ku i keni — një imazh raster i marrë nga faqja juaj e internetit nuk mund të shkallëzohet ose të ngjyroset pastër, dhe një dizajner që punon me të punon me duar të lidhura. Dhe jini të qartë për licencimin e fontit: emërtimi i një fonti që nuk e keni licencuar për përdorimin në fjalë krijon një problem më vonë, dhe është shumë më lirë ta zgjidhni tani.

Më pas përshkruani tonin me pak fjalë, dhe ku është e mundur në kontraste. “I sigurt, por jo korporativ. I ngrohtë, jo i lezetshëm. Modern, por duhet të duket ende mirë pas pesë vjetësh.” Kontrastet komunikojnë shumë më tepër se vetëm mbiemrat, sepse i tregojnë dizajnerit ku janë kufijtë.

Referencat: çfarë ju pëlqen dhe çfarë nuk ju pëlqen

Referencat janë pjesa më efikase e një briefi dizajni. Tre deri në pesë lidhje ose imazhe, secila me një rresht që shpjegon atë që po tregoni, zëvendësojnë disa paragrafe përshkrimi dhe heqin pjesën më të madhe të paqartësisë në të gjithë dokumentin.

Rregulli është të jeni specifik për çfarë ju pëlqen. “Ky, për shkak të tipografisë — jo ngjyrës” është i dobishëm. Dërgimi i një reference pa koment e fton dizajnerin të hamendësojë se cila cilësi ju ka tërhequr vëmendjen, dhe ata ndonjëherë do të hamendësojnë atë për të cilën ishit indiferent.

Përfshini referenca negative. Dy ose tre shembuj të punës që nuk ju pëlqen, me një arsye, janë po aq të vlefshme sa ato pozitive dhe shpesh më shumë. Ato shënojnë territorin për t'u shmangur para se dikush të kalojë një ditë atje.

Një paralajmërim: referencat janë drejtim, jo objektiv. T'i kërkosh një dizajneri të riprodhojë identitetin e një konkurrenti është si një rezultat i dobët për biznesin tuaj, ashtu edhe një problem i mundshëm ligjor. Tregoni cilësitë që dëshironi, jo punën që dëshironi të kopjohet.

Formatet, madhësitë dhe kufizimet teknike

Seksioni i mërzitshëm, dhe ai që parandalon më shumë ripunime. Gjithçka këtu është e lirë për t'u specifikuar paraprakisht dhe e shtrenjtë për t'u rregulluar më pas.

• Formatet e skedarëve. Formatet vektoriale për çdo gjë që do të shkallëzohet; formatet specifike raster dhe rezolucionet për gjithçka tjetër. Nëse nuk e dini, thoni ku do të përdoret çdo artikull dhe kërkoni nga dizajneri të specifikojë.
• Dimensionet dhe raportet e pamjes. Çdo madhësi që ju nevojitet, e listuar. Përshtatja e një dizajni në një raport të ri është punë reale, jo një cilësim eksporti.
• Modaliteti i ngjyrave. Ekrani dhe printimi përdorin modele të ndryshme ngjyrash, dhe një dizajn që duket mirë në një monitor mund të printohet ndryshe. Thoni cili është përdorimi primar.
• Ku do të ndërtohet. WordPress, Shopify, Webflow, një platformë specifike emaili, një prezantim. Secila ka kufizime të vërteta brenda të cilave një dizajner duhet të projektojë.
• Kërkesat e aksesueshmërisë. Kontrasti i ngjyrave, madhësitë minimale të tekstit, teksti alternativ. Nëse keni një standard për të përmbushur, emërtojeni atë në brief në vend që ta bëni në rishikim.
• Çdo gjë e detyrueshme. Formulimi ligjor, shenjat rregullatore, rregullat e një marke mëmë, një logo partneri që duhet të shfaqet në një madhësi të caktuar.

Buxheti, afati kohor dhe raundet e rishikimit

Jepni një buxhet ose një diapazon. Mbajtja e tij me shpresën e një oferte më të ulët është një ekonomi e rreme: dizajnerët çmojnë sipas fushëveprimit, dhe pa një numër ata ose ofrojnë çmim të lartë për të mbuluar të panjohurën ose ofrojnë çmim të ulët për një punë më të vogël nga ajo që kishit në mendje. Një diapazon i lejon një dizajneri të mirë t'ju thotë sinqerisht se çfarë është e arritshme brenda tij, dhe të propozojë një qasje të fazuar nëse nuk është e mjaftueshme.

Jepni një afat real dhe thoni se çfarë lidhet me të. Një panair tregtar, një lançim, një tirazh printimi. Dhe — pjesa që blerësit harrojnë — shprehni kohën tuaj të kthimit për feedback. Shumica e projekteve të dizajnit që vonohen, vonohen nga ana e klientit. Nëse miratimi ka nevojë për tre persona dhe njëri prej tyre mungon javën e ardhshme, kjo i përket briefit.

Bini dakord për numrin e raundeve të rishikimit para se të fillojë puna, dhe përcaktoni se çfarë është një raund. Dy raunde, me të gjitha komentet të konsoliduara në një listë çdo herë, është një marrëveshje e drejtë dhe e zakonshme. Ajo që dëmton një çmim fiks është pika e ngadaltë: një shënim i vetëm të hënën, një tjetër të martën, një opinion i ri nga një koleg të enjten. Mblidhni pikëpamjet, zgjidhni kontradiktat brenda jush, pastaj dërgoni një listë.

Çmimet e tregut për dizajn ndryshojnë jashtëzakonisht shumë sipas fushëveprimit, kompleksitetit dhe përvojës, prandaj trajtoni çdo shifër që lexoni si një pikënisje dhe jo si një normë. Udhëzuesit tanë për sa kushton një dizajn logoje dhe sa kushton një faqe interneti kalojnë në detaje grupet.

Pronësia, skedarët burimorë dhe të drejtat e përdorimit

Ky është udhëzim i përgjithshëm dhe jo këshillë ligjore. Rregullat e të drejtave të autorit dhe licencimit ndryshojnë midis vendeve, prandaj merrni këshilla profesionale lokale aty ku përgjigja ka rëndësi komerciale.

Parimi që i habit më shumë blerësit është ky: në shumë juridiksione, personi që krijon një dizajn është pronari i parë i të drejtave të autorit në të, dhe pagesa për punën nuk e transferon vetë atë pronësi. Ju mund të merrni një licencë për të përdorur dizajnin në vend të të drejtave mbi të. Detajet ndryshojnë ndjeshëm, dhe pikërisht për këtë arsye i përket briefit dhe jo një supozimi.

Tre gjëra për të deklaruar shprehimisht:

• Çfarë të drejtash ju nevojiten. Pronësi e plotë, ose një licencë për përdorime të përcaktuara. Një logo ose një sistem marke pothuajse gjithmonë duhet të zotërohet plotësisht; një ilustrim i vetëm për një fushatë mund të mos jetë i tillë.
• Nëse skedarët burimorë janë të përfshirë. Eksportet e përfunduara dhe skedarët e punës të redaktueshëm janë produkte të ndryshme. Nëse dëshironi skedarin me shtresa në mënyrë që një dizajner tjetër ta përshtatë më vonë, listojeni atë si një produkt tani — është shumë më e vështirë të merret një vit më pas.
• Nëse dizajneri mund ta shfaqë punën. Shumica e duan atë për portofolin e tyre, gjë që është e arsyeshme. Nëse projekti juaj është konfidencial ose nën embargo, thuajeni këtë në fillim.

Vendosni gjithçka që bini dakord me shkrim. Një marrëveshje e shkurtër me shkrim që mbulon fushëveprimin, produktet, rishikimet, pagesën dhe pronësinë parandalon pothuajse çdo mosmarrëveshje që lind në punën e dizajnit, dhe kërkon vetëm minuta.

Një shabllon briefi dizajni që mund ta kopjoni

Kopjojeni këtë, plotësojeni dhe dërgojeni. Është qëllimisht i shkurtër — një dizajner do ta lexojë të gjithë, gjë që nuk është e vërtetë për tre faqe.

• BiznesiÇfarë bëjmë, kujt i shesim, çfarë na bën të ndryshëm dhe pse na duhet kjo tani.
• Çfarë na nevojitetÇdo produkt, i listuar, me numrin e koncepteve fillestare të pritura.
• Audienca dhe punaKush do ta shohë, dhe gjëja specifike që duhet të arrijë ose të mbijetojë.
• Marka dhe asetetToni me pak fjalë; lidhje me skedarët e logos, fontet, ngjyrat dhe fotografinë e bashkangjitur.
• ReferencatTre që na pëlqejnë dhe dy që nuk na pëlqejnë, secila me një rresht që thotë pse.
• TeknikeFormatet, madhësitë, modaliteti i ngjyrave, platforma, kërkesat e aksesueshmërisë, elementet e detyrueshme.
• Buxheti dhe datatGama jonë, afati dhe me çfarë lidhet, si dhe sa shpejt do të japim feedback.
• RishikimetSa raunde janë përfshirë dhe çfarë llogaritet si një.
• PronësiaÇfarë të drejtash na duhen, nëse përfshihen skedarët burimorë dhe nëse puna mund të shfaqet publikisht.

Pesë gabime në brief që duhen shmangur

• Përshkrimi i zgjidhjes në vend të problemit. “Bëje logon blu dhe më të madhe” të jep një logo blu. “Humbet në paketimin tonë” të jep një dizajner që e zgjidh siç duhet.
• Fshehja e buxhetit. Kjo prodhon oferta të fryra dhe fushëveprim të papërshtatshëm, jo marrëveshje të mira.
• Dërgimi i feedback-ut kontradiktor nga disa persona. Zgjidhni atë brenda dhe dërgoni një zë të vetëm.
• Lënia e produkteve të nënkuptuara. Nëse nuk është në listë, supozoni se nuk është në çmim.
• Anashkalimi i referencave negative. Të dish çfarë urren kursen më shumë kohë sesa të dish çfarë të pëlqen.

Përgatitja e një brief-i për një dizajner në Zinn Hub

Blerësit nuk paguajnë asnjë tarifë platforme në Zinn Hub — çmimi që shihni është çmimi që paguani, dhe asgjë nuk shtohet në arkë. Të gjitha çmimet janë në USD; mund të shihni një ekuivalent të përafërt në monedhën tuaj nëpër 59monedha shfaqjeje, por USD është gjithmonë ajo që ju tarifohet.

Ku shkon brief-i juaj varet nga sa i përcaktuar është. Nëse është i saktë, porositni një shërbim me çmim fiks direkt nga tregu i dizajnit grafik, tregu i dizajnit të logos ose tregu i dizajnit UX dhe UI, ose shfletoni kategorinë e grafikës dhe dizajnit direkt. Nëse është ende duke marrë formë, postoni një projekt falas dhe lërini dizajnerët të propozojnë kundër tij — pyetjet që ata bëjnë do të përmirësojnë brief-in tuaj vetë.

Mund t'u afroheni edhe njerëzve direkt: shfletoni freelancerët e dizajnit, ngushtoni sipas një aftësie specifike si Figma ose identiteti i markës, ose punoni nga ana e shërbimit përmes etiketave si dizajn grafik.

Nëse preferoni të testoni një dizajner para se t'i dorëzoni brief-in e plotë, një Micro Zinn është një shërbim me çmim fiks me $5, $10, $15 ose $20 — shfletoni ato sipas dizajnit të logos, sipas grafikave të mediave sociale, ose në nivelin $5. Dërgoni një detyrë të vogël reale me një brief të duhur dhe do të mësoni se si e interpretojnë ata, gjë që është ajo që ju duhet të dini në të vërtetë.

Mbrojtja e pagesës varet nga mënyra se si është konfiguruar Zinner-i juaj i zgjedhur. Zgjidhni një Zinner të Mbrojtur nga Platforma dhe pagesa juaj mbahet nga Zinn Hub derisa të përfundojë porosia — e gjithë porosia, si një shumë e vetme. Nëse diçka rimbursohet, ajo kreditohet në Zinn Wallet tuaj plotësisht, në USD.

Në anën e shitësit, struktura e tarifave është publikuar plotësisht në faqen tonë të çmimeve: 0% komision për $500 tuaj të parë, pastaj tarifa të shkallëzuara që bien ndërsa shisni — deri në 7% në Agency Zinner. Asnjë nga këto nuk ju tarifohet juve; ajo zbritet nga ana e Zinner-it të porosisë. Nëse jeni dizajneri dhe jo blerësi, faqja jonë për shitjen e shërbimeve të dizajnit grafik online mbulon anën tjetër të këtij udhëzuesi.