Jak zatrudnić freelancera SEO

SEO jest niezwykłe wśród usług, które można zlecić freelancerowi, ponieważ nie widać produktu. Logo albo wygląda dobrze, albo nie. Strona internetowa ładuje się albo nie. Praca związana z wyszukiwaniem generuje arkusz kalkulacyjny zmian, a następnie, miesiące później, albo więcej odwiedzających, albo tyle samo co wcześniej — a zanim się o tym dowiesz, pieniądze dawno zniknęły.

Ta luka między zapłatą a wiedzą jest dokładnie tym, co sprawia, że kategoria ta jest łatwa do popełnienia błędów, i dlatego tak wiele porad dotyczących zakupu SEO sprowadza się do znajdź kogoś dobrego”. To, co naprawdę Cię chroni, to właściwe wykonanie nieefektownej części: ustalenie, jaką pracę kupujesz, precyzyjne jej opisanie i wcześniejsze uzgodnienie, na co oboje będziecie patrzeć za dziewięćdziesiąt dni. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez to, w kolejności, w jakiej powinieneś to zrobić.

Co właściwie robi freelancer SEO

SEO” to nie jedna praca. To cztery lub pięć zupełnie różnych dyscyplin, które mają wspólny cel, a większość freelancerów jest naprawdę silna w jednej lub dwóch z nich, a nie we wszystkich. Zatrudnienie idzie źle najczęściej, ponieważ kupujący prosi o kategorię i otrzymuje dyscyplinę, którą freelancer akurat sprzedaje.

• Techniczne SEOCrawling, indeksowanie, szybkość witryny, dane strukturalne, przekierowania, zduplikowane adresy URL. Hydraulika. Zazwyczaj pierwsza rzecz, którą warto naprawić na starszej stronie.
• SEO on-pageTytuły, nagłówki, linkowanie wewnętrzne, struktura strony i dopasowanie każdej strony do intencji stojącej za wyszukiwaniem. Tanie, szybkie i często przynoszące najwyższy zwrot z inwestycji.
• Treść i słowa kluczoweBadanie, czego ludzie faktycznie szukają, a następnie pisanie lub restrukturyzacja stron, aby na to odpowiedzieć. Najwolniej przynosi efekty i najtrudniej ją sfałszować.
• Off-page i linkiPozyskiwanie lub umieszczanie linków z innych stron. Najbardziej zmienna jakość w całej dziedzinie i obszar, w którym wyrządza się najwięcej szkód.
• Lokalne SEOWpisy na mapach, profile firm, cytowania i recenzje dla firmy obsługującej obszar fizyczny. Odrębny zestaw umiejętności z własnymi narzędziami.

Zanim z kimkolwiek porozmawiasz, ustal, którą z tych usług kupujesz. Jeśli naprawdę nie wiesz, to w porządku — ale wtedy to, co kupujesz najpierw, to audyt, a nie stała umowa. Audyt to mała, ograniczona, tania praca, której jedynym wynikiem jest uporządkowana lista tego, co należy zrobić dalej. Kupowanie diagnozy przed leczeniem jest prawie zawsze właściwym pierwszym krokiem i jest to najłatwiejszy sposób na uniknięcie płacenia za sześć miesięcy niewłaściwej dyscypliny.

Najpierw zdecyduj, jakiego rodzaju SEO potrzebujesz

Istnieje pewna kolejność, która obowiązuje dla większości witryn. Jeśli wyszukiwarki nie mogą prawidłowo indeksować Twoich stron, nic innego, co zrobisz, nie ma znaczenia, więc praca techniczna jest na pierwszym miejscu. Gdy witryna jest czytelna, praca on-page zazwyczaj daje najszybszy zwrot, ponieważ poprawiasz strony, które już istnieją i już cieszą się pewnym zainteresowaniem. Treść rozszerza obszar, w którym można Cię znaleźć. Linki wzmacniają to, co już zbudowałeś — i właśnie dlatego kupowanie ich najpierw, na stronie, do której nie ma nic wartego linkowania, marnuje pieniądze.

Trzy sygnały, które pomogą Ci się zorientować. Jeśli Twoja witryna ma więcej niż kilka lat, przeszła przeprojektowanie lub migrację platformy, lub ma tysiące adresów URL, zacznij od technicznych aspektów. Jeśli masz małą, zdrową witrynę, która po prostu nie rankuje dla rzeczy, które sprzedajesz, zacznij od on-page i treści. Jeśli jesteś firmą obsługującą miasto lub region, a nie cały internet, zacznij od lokalnego SEO i traktuj wszystko inne jako drugorzędne.

Zapisz swoją odpowiedź w jednym zdaniu. Potrzebujemy audytu technicznego i wdrożenia dziesięciu najważniejszych poprawek na 400-stronicowej witrynie WordPress” to brief. Potrzebujemy SEO” to wzruszenie ramion, a otrzymasz oferty od pięćdziesięciu do pięciu tysięcy dolarów, ponieważ każdy freelancer wycenia inną wyobrażoną pracę.

Napisz brief, który pozwoli uzyskać porównywalne oferty

Jakość otrzymanych odpowiedzi zależy prawie wyłącznie od briefu, a nie od miejsca, w którym go zamieścisz. Dobry brief SEO jest krótki, ale zawiera sześć rzeczy, bez których żaden uczciwy freelancer nie może wycenić pracy.

1. Witryna i platforma

Adres URL, w przybliżeniu ile stron i na czym jest zbudowana. WordPress, Shopify, Webflow i niestandardowa konstrukcja to cztery różne zadania z czterema różnymi zestawami ograniczeń, a freelancer, który jest doskonały w jednym, może być wolny w innym.

2. Co firma faktycznie sprzedaje i komu

Praca związana z wyszukiwaniem jest tak dobra, jak jej zrozumienie popytu. Freelancer, który wie, że sprzedajesz komercyjne chłodnictwo restauracjom, a nie lodówki gospodarstwom domowym, będzie celował w zupełnie inne wyszukiwania.

3. Co już próbowałeś

Poprzednie agencje, zainstalowane wtyczki, migracja w zeszłym roku, podejrzewana kara. To jest kontekst, który powstrzymuje kogoś przed ponownym sprzedawaniem Ci pracy, za którą już zapłaciłeś.

4. Jaki dostęp możesz zapewnić

Analityka, Search Console, CMS, serwer. Powiedz jasno, czy freelancer sam wdroży zmiany, czy przekaże rekomendacje Twojemu deweloperowi — ten jeden szczegół może zmniejszyć lub podwoić cenę.

5. Wynik, na którym Ci zależy

Nie pozycja w rankingu. Więcej zapytań z wyszukiwarki, większe przychody z ruchu organicznego, widoczność dla konkretnego zestawu usług. Określ cel komercyjny i pozwól specjaliście zaproponować drogę.

6. Budżet i harmonogram

Podanie zakresu nie jest słabością; to właśnie sprawia, że propozycje są porównywalne. Nasz przewodnik po pisaniu briefu projektowego obejmuje ogólny kształt, a ile kosztuje freelancer SEO omawia liczby bardziej szczegółowo, niż pozwala na to ta strona.

Gdzie znaleźć i wybrać kandydatów

Istnieją trzy drogi, które pasują do różnych sytuacji, zamiast być lepsze lub gorsze od siebie.

Kup zdefiniowaną usługę. Jeśli wiesz dokładnie, czego chcesz — audytu, zestawu optymalizacji stron, sprawdzenia migracji — zakup oferty o stałej cenie jest najszybszą drogą. Możesz zobaczyć produkt, cenę i historię sprzedawcy, zanim się zobowiążesz. Przeglądaj rynek usług SEO lub przejdź bezpośrednio do kategorii optymalizacji wyszukiwarek.

Opublikuj brief i pozwól ludziom przyjść do Ciebie. Lepiej, gdy zakres jest niejasny lub strona jest nietypowa, ponieważ same propozycje stają się informacją: kto zadał trafne pytanie, kto przeczytał brief, kto wysłał szablon. Publikowanie projektu jest bezpłatne na Zinn Hub, i możesz go opublikować w SEO i marketingu wyszukiwarkowym lub w węższej kategorii, takiej jak techniczne SEO.

Skontaktuj się bezpośrednio ze specjalistami. Przeglądaj freelancerów SEO i zawęź wyszukiwanie według jednej umiejętności — techniczne SEO, lokalne SEO lub audyt SEO — a następnie zaproś dwóch lub trzech, którzy Ci się podobają, do swojego briefu. Jest to najwolniejsza droga i zazwyczaj najlepsza dla bieżącej pracy, ponieważ wybierasz osobę, a nie pakiet.

Niezależnie od wybranej drogi, wybierz trzech kandydatów. Dwóch nie daje porównania; pięciu zamienia się w projekt badawczy, który porzucisz.

Jak sprawdzić freelancera SEO

Sprawdzanie SEO różni się od sprawdzania projektanta w jeden ważny sposób: nie możesz ocenić wyniku, patrząc na niego. Zamiast tego oceniasz rozumowanie.

Proś o odpowiednie dowody, a nie imponujące dowody. Studium przypadku ze strony podobnej do Twojej — podobny rozmiar, podobna platforma, podobna konkurencyjność — jest warte więcej niż zrzut ekranu wykresu od znanej marki. Jeśli ktoś nie chce podać nazwy pracy, zapytaj dlaczego; istnieją uzasadnione powody poufności, a także wersja, w której praca nie jest ich.

Niech zdiagnozują, zanim przepiszą. Zapytaj, na co najpierw spojrzeliby na Twojej stronie i dlaczego. Specjalista wymieni konkretne rzeczy i poda powody. Generalista opisze proces. Ktoś odsprzedający pakiet od razu przejdzie do tego, co sprzedaje, niezależnie od tego, co powiedziałeś.

Sprawdź, czy wyjaśniają, a nie mistyfikują. Najbardziej wiarygodnym sygnałem przy zatrudnianiu każdego specjalisty SEO jest to, czy potrafi on wyjaśnić swoje rozumowanie w prostym języku. Praca w wyszukiwarkach ma wystarczająco dużo żargonu, za którym można się ukryć, a ludzie, którzy zamierzają zrobić bardzo niewiele, często się tam ukrywają.

Czytaj recenzje pod kątem wzorców, a nie ocen. Szukaj powtarzających się kupujących i recenzji, które wspominają o komunikacji i terminach, a nie tylko o ukończonej pracy. Nasza pełna lista kontrolna dotycząca właściwego sprawdzania freelancera ma tutaj zastosowanie bez modyfikacji, a przewodnik po częstych oszustwach freelancerów jest wart dziesięciu minut, zanim wydasz pieniądze w szczególności na linki.

Pytania, które warto zadać przed zatrudnieniem

Sześć pytań, wybranych dlatego, że odpowiedzi są trudne do sfałszowania i łatwe do porównania między kandydatami.

• Na co najpierw spojrzałbyś na naszej stronie i dlaczego? Sprawdza, czy w ogóle spojrzeli.
• Która część SEO jest Twoją najmocniejszą stroną, a której nie robisz? Uczciwy specjalista wymienia obie. Każdy, kto twierdzi, że wszystkie pięć są równie mocne, sprzedaje pakiet.
• Jak i jak często będziesz raportować? Chcesz uzgodnionego formatu i częstotliwości, zanim pieniądze zostaną przekazane, a nie improwizowanej aktualizacji, gdy będziesz się upominać.
• Czego potrzebujesz od nas i na kiedy? Większość zatrzymanych projektów SEO zatrzymuje się po stronie klienta. Dobry freelancer powie Ci o tym na początku.
• Gdybyśmy Cię zatrudnili i to nie zadziałało, jaka byłaby najbardziej prawdopodobna przyczyna? Najlepsza odpowiedź jest konkretna i nieco niewygodna. Brak odpowiedzi jest sam w sobie odpowiedzią.
• Kto zajmuje się wdrożeniem? Rekomendacje, których nikt nie wdraża, to najczęstszy sposób, w jaki budżet SEO znika bez śladu.

Czerwone flagi, które powinny zakończyć rozmowę

Niektóre z nich to oceny. Pierwsze dwie nie.

Gwarantowana pozycja w rankingu. Nikt nie kontroluje wyników wyszukiwania, więc nikt nie może zagwarantować pozycji. Gwarancja jest albo niezrozumieniem dziedziny, albo celowym, a żadne z nich nie jest tym, czego chcesz do obsługi swojej strony.

Prywatne relacje z wyszukiwarką. Kontakty wewnętrzne, priorytetowe indeksowanie, specjalne partnerstwo. Te rzeczy nie istnieją w opisanej formie.

Język ilościowy tam, gdzie powinien być język jakościowy. Tysiące linków, setki katalogów, liczba, która rośnie. Praca poza stroną to obszar, w którym tania ilość może aktywnie zaszkodzić stronie, zamiast jedynie marnować pieniądze, więc traktuj wycenę linków opartą wyłącznie na ilości z prawdziwą ostrożnością.

Odmowa wyjaśnienia metody. Zastrzeżone” to uczciwa odpowiedź na temat narzędzia. Nie jest to uczciwa odpowiedź na temat tego, co zostanie zrobione z Twoją witryną.

Brak pytań o biznes. Ktoś, kto może wycenić Twoje SEO bez pytania, co sprzedajesz, nie planuje myśleć o tym, co sprzedajesz.

Presja, aby podjąć decyzję dzisiaj. Pilność to technika sprzedaży, a naprawdę zajęty specjalista nie ma powodu, aby ją stosować.

Co kosztuje SEO i jak jest wyceniane

Freelance SEO jest kupowane w czterech formach, a forma ma tak samo duże znaczenie jak liczba.

• Jednorazowy audyt

  Mały, ograniczony

  Diagnoza z priorytetową listą poprawek. Najlepszy pierwszy zakup, gdy nie jesteś jeszcze pewien, czego potrzebujesz.

• Projekt o stałym zakresie

  Zdefiniowany produkt

  Sprawdzenie migracji, określona liczba zoptymalizowanych stron, plan treści. Dokładnie wiesz, co i kiedy otrzymasz.

• Miesięczny abonament

  W toku

  Ciągła praca w kilku dyscyplinach. Warto, gdy wiesz, że dana osoba jest dobra, a strona wymaga stałej uwagi.

• Micro Zinn

  $5–$20

  Jedno małe zadanie za stałą cenę — szybki audyt, optymalizacja jednej strony, przegląd raportu. Idealne jako płatna próba.

Koszty różnią się w zależności od zakresu, złożoności i doświadczenia, więc każdą podaną kwotę traktuj jako funkcję briefu, a nie stawkę rynkową. Najbardziej użyteczne pytanie dotyczące cen to nie ile, ale ile za co i kiedy dostarczone. Dwie oferty, które różnią się czterokrotnie, zazwyczaj różnią się czterokrotnie zakresem, a ta tańsza jest często tania, ponieważ wyklucza wdrożenie. Nasz przewodnik po cenach SEO dla freelancerów szczegółowo omawia te zakresy.

Jedno ostrzeżenie dotyczące abonamentów: nie podpisuj długiego, zanim nie współpracowałeś z daną osobą. Trzy miesiące wystarczą, aby poznać proces i komunikację. Dwanaście miesięcy to wystarczająco dużo, aby stracić rok.

Zmniejsz ryzyko zatrudnienia dzięki małemu, płatnemu testowi

Wszystko powyżej to filtrowanie. To jest krok, który faktycznie powie Ci, czy dana osoba jest dobra, a kosztuje bardzo niewiele.

Zanim zdecydujesz się na projekt lub abonament, kup jedną małą usługę od swojego wiodącego kandydata. Micro Zinn to usługa o stałej cenie w wysokości $5, $10, $15 lub $20 — wystarczająco mała, aby być prawdziwą próbą, a nie zobowiązaniem. Przeglądaj je według SEO on-page, technicznego SEO lub na poziomie $10.

To, czego dowiesz się z zamówienia za $10, to nie to, czy potrafią Cię wypozycjonować. Chodzi o to, czy przeczytali brief, jak się komunikują, czy dotrzymali podanego terminu i jak reagują, gdy prosisz o zmianę. Te cztery rzeczy znacznie lepiej przewidują sześciomiesięczne zaangażowanie niż portfolio, a nasz przewodnik dotyczący testowania freelancera przed zobowiązaniem szczegółowo omawia tę metodę.

Ustalenie, co oznacza sukces

Ustal to na piśmie, zanim praca się rozpocznie, ponieważ po fakcie każda strona pamięta inny cel.

Wybieraj wyniki zamiast pozycji. Rankingi zmieniają się stale i różnią się w zależności od lokalizacji i urządzenia, co czyni je słabym warunkiem umowy. Sesje organiczne do określonego zestawu stron, zapytania przypisane do wyszukiwania organicznego i przychody z ruchu organicznego są trudniejsze do oszukania i bliższe temu, czego faktycznie chcesz.

Ustal realistyczny horyzont. Poprawki techniczne mogą być widoczne w ciągu kilku tygodni. Zmiany on-page często pojawiają się w ciągu jednego do trzech miesięcy. Praca nad treścią i linkami to zazwyczaj propozycja na sześć do dwunastu miesięcy. Jeśli podany harmonogram jest znacznie krótszy, zapytaj, jaki mechanizm to umożliwia.

Zapisz punkt wyjścia. Eksportuj swój aktualny ruch organiczny, liczbę zaindeksowanych stron i widoczność dla interesujących Cię terminów w pierwszym dniu. Bez punktu odniesienia, każda późniejsza dyskusja o postępie jest niemożliwa do wygrania w obu kierunkach.

Ustal, co zostanie zwrócone. Dostęp, dokumentacja, badanie słów kluczowych, lista zbudowanych linków. Jeśli współpraca się zakończy, wszystko, co zostało dla Ciebie wyprodukowane, powinno zostać z Tobą. Ustal to w briefie, a nie w rozmowie pożegnalnej.

Zatrudnianie freelancera SEO na Zinn Hub

Kupujący nie płacą żadnych opłat platformowych na Zinn Hub — cena, którą widzisz, to cena, którą płacisz, i nic nie jest dodawane przy kasie. Wszystkie ceny są w USD; możesz zobaczyć przybliżony odpowiednik w swojej walucie w 59walutach wyświetlania, ale zawsze obciążana jest kwota w USD.

Istnieją trzy sposoby. Zamów usługę o stałej cenie bezpośrednio z rynku SEO. Opublikuj projekt za darmo z Twoim budżetem i harmonogramem i wybierz spośród otrzymanych propozycji. Lub przeglądaj freelancerów SEO bezpośrednio, zawężając według umiejętności, takich jak SEO on-page, lub pracuj od strony usługowej poprzez tagi takie jak link building i lokalne SEO.

Ochrona płatności zależy od tego, jak skonfigurowany jest wybrany Zinner. Wybierz Zinnera chronionego platformą, a Twoja płatność będzie przechowywana przez Zinn Hub do momentu zakończenia zamówienia — całe zamówienie, jako pojedyncza kwota. Jeśli coś zostanie zwrócone, zostanie to w całości zaksięgowane na Twoim Zinn Wallet, w USD.

Po stronie sprzedawcy struktura opłat jest w pełni opublikowana na naszej stronie z cennikiem: 0% prowizji od Twoich pierwszych $500, a następnie stawki stopniowane, które spadają wraz ze sprzedażą — nawet do 7% na Agency Zinner. Żadna z tych opłat nie jest pobierana od Ciebie; jest ona potrącana po stronie Zinnera. Jeśli to Ty sprzedajesz usługi wyszukiwania, a nie kupujesz, nasza strona o sprzedaży usług SEO online obejmuje drugą stronę tego przewodnika.