Jak zatrudnić niezależnego projektanta

Projektowanie jest niezwykłe wśród kategorii freelancerów, ponieważ każdy ma opinię, a prawie nikt nie ma słownictwa. W ciągu sekundy wiesz, czy coś ci się podoba, i nie masz wiarygodnego sposobu, aby powiedzieć dlaczego. Ta luka to miejsce, w którym projekty projektowe idą źle — nie w rysowaniu, ale w opisywaniu.

Dobra wiadomość jest taka, że rozwiązanie jest całkowicie pod kontrolą kupującego. Projektanci nie potrzebują, abyś mówił ich językiem; potrzebują, abyś był precyzyjny co do zadania, które projekt ma wykonać, kto na niego patrzy i co będzie uznane za sukces. Zrób to, zatrudnij kogoś, czyja wcześniejsza praca rozwiązuje problemy podobne do twoich, a argument estetyczny w większości zniknie. Ten przewodnik omawia, jak to zrobić.

Jakiego rodzaju projektanta potrzebujesz

Projektant” opisuje kilka różnych zawodów. Nakładają się one na siebie na krawędziach, ale zatrudnianie w poprzek nich jest najczęstszym powodem, dla którego utalentowana osoba tworzy rozczarowującą pracę.

• Marka i tożsamośćLogotypy, kolory, typografia, ton i zasady, które je łączą. Zatrudnij do uruchomienia lub rebrandingu. Przeglądaj projektowanie logo i przewodniki po stylu marki.
• Web i UIJak strona lub aplikacja wygląda i zachowuje się na ekranie. Inna umiejętność niż projektowanie marki i często inna osoba. Przeglądaj projektowanie UI/UX stron internetowych.
• UXStruktura, przepływ i podejmowanie decyzji, zanim cokolwiek zostanie wystylizowane. Zatrudnij, gdy użytkownicy gubią się lub rezygnują, a nie gdy strona po prostu wygląda na przestarzałą. Przeglądaj projektowanie UX.
• Marketing i media społecznościoweReklamy, grafiki społecznościowe, banery, prezentacje, szablony e-maili. Duża objętość, szybki czas realizacji, przyjazne dla szablonów. Przeglądaj projektowanie mediów społecznościowych.
• Druk i opakowaniaWszystko, co fizyczne, gdzie ważne są spady, profile kolorów i specyfikacje druku, a błędy są kosztowne do ponownego wydrukowania.
• Ilustracja i animacjaOryginalne dzieła sztuki i animacje. Wyraźne rzemiosło z własnymi portfolio — nie oczekuj, że projektant marki będzie ilustrował. Przeglądaj rynek ilustracji.

Jeśli zadanie obejmuje dwie z tych dziedzin — na przykład nową markę plus stronę internetową, która ją wykorzystuje — zatrudnij kogoś, czyje portfolio faktycznie pokazuje obie, albo zatrudnij kolejno i przekaż drugiemu projektantowi pliki pierwszego.

Zdefiniuj zadanie, nie wygląd

Najbardziej przydatną rzeczą, jaką możesz przynieść projektantowi, nie jest obraz referencyjny. Jest to jasne określenie tego, co projekt musi osiągnąć i dla kogo.

Odpowiedz na te cztery pytania, zanim napiszesz słowo briefu. Kto na to patrzy? Nie wszyscy” — konkretna osoba z konkretnym powodem, by się tym przejmować. Gdzie to zobaczą? Ekran telefonu na wyciągnięcie ręki, półka z trzech metrów, slajd za mówcą. To ogranicza więcej decyzji projektowych niż kiedykolwiek smak. Co powinni zrobić dalej? Kliknąć, zadzwonić, zaufać, zapamiętać. Obok czego to musi się znajdować? Istniejące logo, firmowa czcionka, oferta rynkowa z własną ramką.

Obrazy referencyjne są nadal przydatne, ale jako dowód, a nie instrukcja. Podaj trzy przykłady, które Ci się podobają, i trzy, które Ci się nie podobają, i powiedz dlaczego w każdym przypadku — zbyt korporacyjne”, zbyt zajęte na telefon”, zły wiek”. Projektant może pracować z powodem. Nie może pracować z moodboardem i ciszą.

Pisanie briefu projektowego, który działa

Dobry brief projektowy mieści się na jednej stronie i odpowiada na pytania, zanim zostaną zadane.

• Dostarczalny produkt, policzony. Jedno logo z trzema wariantami, pięć szablonów społecznościowych lub dwanaście stron. Liczby powstrzymują spory o zakres, zanim się zaczną.
• Gdzie każdy element będzie używany. Internet, druk, haft, ikona aplikacji — każdy ma inne wymagania techniczne.
• Istniejące zasoby. Czcionki, które posiadasz, kolory, które musisz zachować, posiadane zdjęcia i wszystko, czemu projekt nie może zaprzeczać.
• Ograniczenia. Czytelność w małych rozmiarach, wymagania dotyczące dostępności, język, który musisz obsługiwać, wymiary obrazu platformy.
• Rundy poprawek. Podaj liczbę. Dwie to powszechny, wykonalny standard; nieograniczone poprawki są gdzieś wliczone w cenę.
• Pliki końcowe. Podaj nazwy formatów i informację, czy pliki źródłowe są dołączone. To jest klauzula, o której kupujący zapominają i której żałują.

Dołącz zakres budżetu. To nie jest słabość; to pozwala projektantowi zaproponować odpowiednią skalę rozwiązania, zamiast zgadywać. Nasz przewodnik po pisaniu briefu projektowego, który przynosi świetne propozycje, obejmuje ogólny szablon, a stawka godzinowa vs. stała cena wyjaśnia, dlaczego policzalny produkt umożliwia stałą cenę.

Gdzie znaleźć projektantów

Szukaj po pracy, gdy zadanie jest zdefiniowane, i po osobie, gdy wymaga dyskusji.

W przypadku zdefiniowanej pracy przeglądaj oferty o stałej cenie według dyscypliny — projektowanie logo, projektowanie graficzne, projektowanie UX i UI, branding, projektowanie infografik lub projektowanie prezentacji. Strony kategorii, takie jak projektowanie stron docelowych i edycja obrazów, zawężają wyszukiwanie.

W przypadku pracy wymagającej rozmowy, przeglądaj osoby: freelancerzy projektowania graficznego, freelancerzy projektowania UI/UX i specjaliści od tożsamości marki i przewodników po stylu, lub według narzędzi, których używają — Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Możesz też opublikować brief: publikowanie projektu jest bezpłatne, a możesz skierować go na projektowanie logo lub projektowanie UI/UX i pozwolić, aby propozycje same do Ciebie przyszły.

Trzech do pięciu kandydatów to odpowiednia liczba. Poniżej tej liczby nie masz porównania; powyżej nie ocenisz nikogo właściwie.

Jak czytać portfolio projektanta

Każde portfolio to zbiór najlepszych prac, a ładne” to najmniej informatywna rzecz w nim. Szukaj rzeczy, które trudno podrobić.

• Zakres w ramach jednej dyscypliny, a nie wszystkich. Dziesięć logo w dziesięciu kierunkach wizualnych pokazuje projektanta, który rozwiązuje problemy. Dziesięć logo w jednym stylu pokazuje projektanta z charakterystycznym stylem — wspaniale, jeśli to Twój styl, problem, jeśli nie.
• Prace zastosowane, a nie tylko grafiki. Logo na białym kwadracie niewiele dowodzi. To samo logo na witrynie sklepu, ikonie aplikacji i fakturze dowodzi, że przetrwało kontakt z rzeczywistością.
• Czytelność w małych rozmiarach. Zmniejsz obraz na ekranie, aż będzie miał rozmiar miniatury. Jeśli zamieni się w błoto, to samo stanie się na telefonie.
• Określony problem. Najlepsze studia przypadków mówią, czego potrzebował klient i dlaczego rozwiązanie na to odpowiada. To zdanie jest warte więcej niż render powyżej.
• Spójność wykończenia. Dyscyplina w zakresie wyrównania, odstępów i typografii w różnych pracach świadczy o staranności, co przewiduje, jak zostanie wykonane Twoje zadanie.
• Recenzje jako wzorzec. Szukaj powtarzających się wzmianek o responsywności i przyjmowaniu wskazówek. Na Zinn Hub recenzje wymagają potwierdzonego zakupu.

Nasza 12-etapowa lista kontrolna weryfikacji freelancerów zamienia to w powtarzalny proces.

Pytania do zadania przed zatrudnieniem

• Dlaczego to rozwiązanie?Wybierz element portfolio i zapytaj, czego potrzebował klient i dlaczego projekt na to odpowiada. Projektant, który potrafi opisać tylko estetykę, jest dekoratorem, co może być w porządku — ale wiedz, co kupujesz.
• Co jest wliczone?Ile koncepcji, ile rund poprawek, jakie formaty końcowe i czy dołączone są pliki źródłowe. Uzyskaj to na piśmie.
• Pliki źródłoweZapytaj wyraźnie. Niektórzy projektanci je dołączają, niektórzy pobierają za nie oddzielną opłatę, niektórzy nigdy ich nie udostępniają. Wszystkie są legalne; tylko zaskoczenie nie jest.
• Czcionki i zasoby stockoweKto kupuje licencje i czy są one przenoszalne na Ciebie? Licencjonowanie czcionek i obrazów to prawdziwy koszt i prawdziwe ryzyko prawne, jeśli zostanie pominięte.
• WłasnośćPotwierdź, jakie prawa przechodzą po dokonaniu płatności i czy praca może pojawić się w ich portfolio. Warunki różnią się w zależności od jurysdykcji i umowy, więc jest to ogólna wskazówka, a nie porada prawna.
• Czego od Ciebie potrzebująTeksty, zdjęcia, dane logowania, próbki produktów. Projektant, który prosi o listę przed wyceną, to projektant, który już to robił.

Testuj, zanim się zaangażujesz

Nie proś o darmowe koncepcje. To najstarsza zła praktyka w branży, silni projektanci odmawiają, a Ty kończysz wybierając spośród tych, którzy byli wystarczająco zdesperowani, by powiedzieć tak.

Zamiast tego kup coś małego. Pojedynczą grafikę społecznościową, obraz nagłówka, jeden szablon slajdu, poprawkę logo, usunięcie tła — cokolwiek prawdziwego, płatnego i możliwego do ukończenia w jednym posiedzeniu. Nie dowiesz się, czy potrafią rysować; to już widziałeś w portfolio. Dowiesz się, czy przeczytali brief, czy zapytali, zanim założyli, czy plik dotarł w formacie, o który prosiłeś, i czy podany przez nich termin był terminem, który otrzymałeś.

Na Zinn Hub jest to Micro Zinn, ustalony na $5, $10, $15 lub $20. Wypróbuj projektowanie logo, grafiki do mediów społecznościowych lub zacznij od ceny z $10 Micro Zinns. Nasz przewodnik dotyczący testowania freelancera przed zaangażowaniem omawia, jak ocenić wynik.

Ile kosztuje projektowanie

Ceny projektowania różnią się ogromnie w zależności od zakresu i od tego, ile strategii kryje się za grafiką. Są to typowe przedziały rynkowe, a nie ceny Zinn Hub, i każdy freelancer ustala własne.

• Pojedynczy zasób

  $5–$100

  Jedna grafika, baner, miniatura, edycja lub drobna zmiana szablonu. Szybko, zdefiniowane i najlepiej kupowane po stałej cenie.

• Logo lub mały zestaw

  $100–$800

  Logo z wariantami i podstawowymi wskazówkami użytkowania, mała rodzina szablonów lub zestaw grafik marketingowych o wspólnym stylu.

• Projektowanie marki lub strony internetowej

  $800–$4,000

  Pełna identyfikacja wizualna z przewodnikiem po stylu lub projekt wielostronicowej witryny lub aplikacji, w tym responsywne układy i zestaw komponentów.

• Strategiczne

  $4,000+

  Pozycjonowanie i badania obok pracy wizualnej, wdrożenie w wielu formatach lub system projektowy przeznaczony do użytku przez inne osoby.

Koszty różnią się w zależności od zakresu, złożoności i doświadczenia — użyj przedziałów, aby sprawdzić wycenę, a nie jako taryfę. Aby uzyskać konkretną kwotę dla danej kategorii, nasz przewodnik po kosztach projektowania logo zagłębia się w temat.

Na Zinn Hub każdy Zinn ma cenę ustaloną przez swojego Zinnera, kupujący nie płacą opłaty platformowej, a wszystkie ceny są w USD z przybliżonym odpowiednikiem wyświetlanym w Twojej walucie. Zamówienie jest opłacane i chronione jako jedna całość — nie ma etapowego ani kamieni milowych — więc projekt tożsamości podzielony na fazy jest składany jako oddzielne zamówienia lub uzgadniany jako oddzielnie wycenione fazy w Twoim briefie. Wybierz Zinnera chronionego przez platformę, a Twoja płatność będzie przechowywana przez Zinn Hub do momentu zakończenia zamówienia; wszelkie zwroty są w całości księgowane na Twoim Zinn Wallet, w USD. Zinnerzy, którzy łączą swoje własne konto PayPal lub Stripe, są opłacani bezpośrednio przy kasie.

Pliki, formaty i czego wymagać

Różnica między projektem, który posiadasz, a projektem, który wynajmujesz, to lista plików. Uzgodnij ją przed rozpoczęciem pracy i potwierdź dostawę przed zamknięciem zlecenia.

• Oryginały wektoroweDla logo i ikon, plik SVG, EPS lub AI. Wektory skalują się do dowolnego rozmiaru bez utraty jakości; PNG nie. Logo dostarczone tylko jako PNG to logo, za którego ponowne narysowanie zapłacisz.
• Eksporty internetowePNG lub SVG w rozmiarach, których faktycznie używasz, plus wersja przezroczysta i wersja działająca na ciemnym tle.
• Pliki do drukuGotowy do druku plik PDF z prawidłowym profilem kolorów i spadem. Poproś drukarnię o specyfikację i przekaż ją projektantowi przed ukończeniem projektu.
• Edytowalne źródłaPlik roboczy — Figma, Illustrator, Photoshop, InDesign. Bez niego każda przyszła zmiana wraca do tej samej osoby lub zaczyna się od nowa.
• Czcionki i licencjeNazwy wszystkich użytych krojów pisma i kto posiada licencję. Nigdy nie zakładaj, że czcionka jest darmowa, ponieważ była na komputerze projektanta.
• Uwagi dotyczące użytkowaniaWartości kolorów, minimalne rozmiary, wolna przestrzeń i czego nie robić. Jedna strona wystarczy i zapobiega latom dryfu.

Udzielanie informacji zwrotnych, które poprawiają pracę

Informacja zwrotna to umiejętność, a kupujący rzadko zdają sobie sprawę, jak wiele z wyniku zależy od niej. Zasada jest prosta: opisz problem, a nie rozwiązanie.

Powiększ logo” to rozwiązanie, i często błędne. Nie wyróżnia się wystarczająco, gdy widzę je na telefonie” to problem, a projektant może go rozwiązać na trzy sposoby, o których byś nie pomyślał. Za każdym razem, gdy określasz rozwiązanie, wykonujesz ich pracę z mniejszym przeszkoleniem niż oni.

Cztery kolejne nawyki, które robią wymierną różnicę. Konsoliduj. Jeden zestaw notatek na rundę, uzgodniony najpierw wewnętrznie — strumień indywidualnych komentarzy przez trzy dni to najszybszy sposób na wypalenie dobrej woli i rundy poprawek jednocześnie. Oddziel smak od funkcji. Powiedz, które komentarze są osobistymi preferencjami, a które wymaganiami biznesowymi; projektanci będą się sprzeciwiać pierwszym i muszą działać zgodnie z drugimi. Bądź precyzyjny co do lokalizacji. Trzecia sekcja” jest lepsza niż ten fragment w środku”. Powiedz, co działa. Nie uprzejmość — informacja. Jeśli nie powiesz, że obróbka tekstu jest prawidłowa, może nie przetrwać następnej rundy.

Błędy, które rujnują projekty graficzne

• Briefowanie obrazu zamiast problemu. Jeśli Twój brief to link do konkurenta, zleciłeś imitację, a nie rozwiązanie.
• Zatrudnianie w różnych dyscyplinach. Genialny ilustrator nie jest projektantem UX. Dopasuj portfolio do kształtu pracy.
• Projektowanie przez komitet. Pięć opinii uśrednia się do czegoś, czego nikt nie wybrał. Wyznacz jednego decydenta i pozwól innym doradzać.
• Nieproszanie o pliki źródłowe. Najdroższe pojedyncze pominięcie w projektowaniu freelancera, a zapytanie o to z góry nic nie kosztuje.
• Ignorowanie licencjonowania. Czcionki i zdjęcia stockowe mają swoje warunki. Używanie ich niewłaściwie to Twoje ryzyko, nie projektanta.
• Zatwierdzanie tylko na komputerze stacjonarnym. Większość Twojej publiczności korzysta z telefonu. Sprawdź wszystko tam, zanim to zatwierdzisz.
• Niekończące się poprawki. Po dwóch lub trzech rundach praca zazwyczaj staje się gorsza, a nie lepsza. Jeśli nadal to robisz, brief był błędny.
• Przegapienie sygnałów ostrzegawczych. Presja na płatność poza platformą, prace z portfolio, które pojawiają się gdzie indziej pod inną nazwą, i niejasne odpowiedzi dotyczące plików są omówione w częstych oszustwach freelancerów.

Jeśli rozważasz projektanta w porównaniu ze studiem, freelancer vs agencja porównuje te dwie opcje dla budżetu małej firmy.