Cum să angajezi un designer independent

Designul este neobișnuit printre categoriile de freelanceri, deoarece toată lumea are o opinie și aproape nimeni nu are vocabularul. Știi într-o secundă dacă îți place ceva și nu ai o modalitate fiabilă de a spune de ce. Acest decalaj este locul unde proiectele de design merg prost — nu în desen, ci în descriere.

Vestea bună este că soluția este în întregime sub controlul cumpărătorului. Designerii nu au nevoie să le vorbești limba; au nevoie să fii precis în legătură cu munca pe care trebuie să o facă designul, cine o privește și ce ar însemna succesul. Fă asta, angajează pe cineva a cărui muncă anterioară rezolvă probleme asemănătoare cu ale tale, iar argumentul estetic dispare în mare parte. Acest ghid acoperă cum.

Ce tip de designer ai nevoie

Designer” descrie mai multe meserii diferite. Acestea se suprapun la margini, dar angajarea încrucișată este cel mai comun motiv pentru care o persoană talentată produce o muncă dezamăgitoare.

• Brand și identitateLogouri, culori, tipografie, ton și regulile care le țin împreună. Angajează pentru o lansare sau o rebranduire. Răsfoiește design de logo și ghiduri de stil de brand.
• Web și UICum arată și se comportă un site sau o aplicație ecran cu ecran. O abilitate diferită de designul de brand și adesea o persoană diferită. Răsfoiește design UI/UX pentru site-uri web.
• UXStructură, flux și luarea deciziilor înainte de a stiliza ceva. Angajează când utilizatorii se pierd sau renunță, nu când o pagină arată doar învechită. Răsfoiește design UX.
• Marketing și social mediaReclame, grafică socială, bannere, prezentări, șabloane de e-mail. Volum mare, livrare rapidă, compatibil cu șabloane. Răsfoiește design pentru social media.
• Print și ambalajeOrice fizic, unde sângerarea, profilele de culoare și specificațiile de imprimare contează, iar greșelile sunt costisitoare de reimprimat.
• Ilustrație și animațieLucrări de artă originale și animație. O meserie distinctă cu propriile portofolii — nu te aștepta ca un designer de brand să ilustreze. Răsfoiește piața de ilustrații.

Dacă lucrarea acoperă două dintre acestea — un brand nou plus un site web care îl utilizează, de exemplu — fie angajează pe cineva al cărui portofoliu arată cu adevărat ambele, fie angajează în secvență și dă designerului al doilea fișierele primului.

Definește lucrarea, nu aspectul

Cel mai util lucru pe care îl poți aduce unui designer nu este o imagine de referință. Este o declarație clară a ceea ce trebuie să realizeze designul și pentru cine.

Răspunde la aceste patru întrebări înainte de a scrie un cuvânt din brief. Cine privește asta? Nu toată lumea” — o persoană specifică cu un motiv specific să-i pese. Unde o vor vedea? Un ecran de telefon la distanță de braț, un raft la trei metri, un slide în spatele unui vorbitor. Acest lucru constrânge mai multe decizii de design decât o va face vreodată gustul. Ce ar trebui să facă în continuare? Să facă clic, să sune, să aibă încredere, să-și amintească. Lângă ce trebuie să stea? Un logo existent, un font al casei, o listare pe piață cu propriul cadru.

Imaginile de referință sunt încă utile, dar ca dovadă, nu ca instrucțiune. Oferă trei exemple care îți plac și trei care nu îți plac și spune de ce în fiecare caz — prea corporatist”, prea aglomerat pentru un telefon”, secolul greșit”. Un designer poate lucra cu un motiv. Nu poate lucra cu un mood board și tăcere.

Scrierea unui brief de design care funcționează

Un brief de design bun încape pe o singură pagină și răspunde la întrebări înainte ca acestea să fie puse.

• Livrarea, numărată. Un logo cu trei variante, sau cinci șabloane sociale, sau douăsprezece pagini. Numerele opresc disputele privind scopul înainte de a începe.
• Unde va fi folosit fiecare element. Web, print, broderie, iconiță de aplicație — fiecare are cerințe tehnice diferite.
• Active existente. Fonturi pe care le deții, culori pe care trebuie să le păstrezi, fotografii pe care le ai și orice nu trebuie să contrazică designul.
• Restricții. Lizibilitate la dimensiuni mici, cerințe de accesibilitate, o limbă pe care trebuie să o suporți, dimensiunile imaginii unei platforme.
• Runde de revizuire. Specifică numărul. Două este un standard comun, funcțional; revizuirile nelimitate sunt incluse undeva în preț.
• Fișiere finale. Numește formatele și dacă fișierele sursă sunt incluse. Aceasta este clauza pe care cumpărătorii o uită și o regretă.

Include un interval bugetar. Nu este o slăbiciune; este ceea ce permite unui designer să propună soluția la scara potrivită în loc să ghicească. Ghidul nostru despre scrierea unui brief de proiect care obține propuneri excelente acoperă șablonul general, iar prețul orar vs. prețul fix explică de ce o livrare numărată face posibil un preț fix.

Unde găsești designeri

Căutați după lucrare atunci când jobul este definit și după persoană atunci când este nevoie de discuții.

Pentru lucrări definite, răsfoiți listările cu preț fix pe disciplină — design de logo, design grafic, design UX și UI, branding, design infografic sau design de prezentare. Paginile de categorii precum design de pagină de destinație și editare de imagini restrâng și mai mult căutarea.

Pentru lucrările care necesită o conversație, răsfoiți persoanele în schimb: freelanceri de design grafic, freelanceri de design UI/UX și specialiști în identitate de brand și ghiduri de stil, sau după instrumentele pe care le folosesc — Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Sau postați brief-ul: postarea unui proiect este gratuită, și îl puteți direcționa către design de logo sau design UI/UX și lăsați propunerile să vină la voi.

Trei până la cinci candidați este numărul potrivit. Sub acest număr nu aveți comparație; peste el nu veți evalua pe nimeni corect.

Cum să citești un portofoliu de design

Fiecare portofoliu este o colecție de momente cheie, iar frumos” este cel mai puțin informativ lucru din el. Căutați lucrurile care sunt greu de falsificat.

• Gamă într-o disciplină, nu în toate. Zece logo-uri în zece direcții vizuale arată un designer care rezolvă probleme. Zece logo-uri într-un singur stil arată un designer cu o semnătură — minunat dacă este stilul tău, o problemă dacă nu este.
• Lucrări aplicate, nu doar artă. Un logo pe un pătrat alb dovedește foarte puțin. Același logo pe o vitrină, o pictogramă de aplicație și o factură dovedește că supraviețuiește contactului cu realitatea.
• Lizibilitate la dimensiuni mici. Micșorați o imagine pe ecran până la dimensiunea unei miniaturi. Dacă devine neclară, va face același lucru pe un telefon.
• O problemă declarată. Cele mai bune studii de caz spun ce a avut nevoie clientul și de ce soluția răspunde acesteia. Acea propoziție valorează mai mult decât randarea de deasupra ei.
• Consistența finisajului. Disciplina de aliniere, spațiere și tipografie în toate piesele îți spune despre atenția la detalii, ceea ce prezice cum va fi gestionată lucrarea ta.
• Recenzii ca un model. Căutați mențiuni repetate despre receptivitate și respectarea instrucțiunilor. Pe Zinn Hub, recenziile necesită o achiziție confirmată.

Lista noastră de verificare în 12 pași pentru verificarea freelancerilor transformă acest lucru într-un proces repetabil.

Întrebări de pus înainte de a angaja

• De ce această soluțieAlegeți o piesă din portofoliu și întrebați de ce a avut nevoie clientul și de ce designul răspunde acesteia. Un designer care poate descrie doar estetica este un decorator, ceea ce poate fi în regulă — dar știți ce cumpărați.
• Ce este inclusCâte concepte, câte runde de revizuire, ce formate finale și dacă fișierele sursă sunt incluse. Obțineți acest lucru în scris.
• Fișiere sursăÎntrebați explicit. Unii designeri le includ, unii le taxează separat, unii nu le eliberează niciodată. Toate sunt legitime; doar surpriza nu este.
• Fonturi și stocCine cumpără licențele și sunt acestea transferabile către dvs.? Licențierea fonturilor și a imaginilor este un cost real și un risc legal real dacă este omisă.
• ProprietateConfirmați ce drepturi se transferă la plată și dacă lucrarea poate apărea în portofoliul lor. Termenii diferă în funcție de jurisdicție și contract, deci aceasta este o îndrumare generală, nu un sfat juridic.
• Ce au nevoie de la tineText, fotografii, date de conectare, mostre de produs. Un designer care cere o listă înainte de a oferi o cotație este un designer care a mai făcut asta.

Testați înainte de a vă angaja

Nu cereți concepte gratuite. Este cea mai veche practică proastă din industrie, designerii puternici o refuză și ajungeți să alegeți dintre cei suficient de disperați să spună da.

Cumpărați ceva mic în schimb. O singură grafică socială, o imagine de antet, un șablon de diapozitiv, o curățare de logo, o eliminare de fundal — orice real, plătit și finalizabil într-o singură ședință. Ceea ce învățați nu este dacă pot desena; ați văzut deja asta în portofoliu. Învățați dacă au citit brief-ul, dacă au întrebat înainte de a presupune, dacă fișierul a ajuns în formatul cerut și dacă termenul pe care l-au citat a fost termenul pe care l-ați obținut.

Pe Zinn Hub, acesta este un Micro Zinn, fixat la $5, $10, $15 sau $20. Încercați design de logo, grafică pentru rețelele sociale sau începeți de la un preț cu $10 Micro Zinns. Ghidul nostru despre testarea unui freelancer înainte de a vă angaja acoperă modul de a judeca rezultatul.

Cât costă designul

Prețurile de design variază enorm în funcție de anvergură și de câtă strategie stă în spatele lucrării artistice. Acestea sunt benzi de piață tipice, nu prețuri Zinn Hub, și fiecare freelancer își stabilește propriile prețuri.

• Activ unic

  $5–$100

  O grafică, un banner, o miniatură, o editare sau o ajustare de șablon. Rapid, definit și cel mai bine cumpărat la un preț fix.

• Logo sau set mic

  $100–$800

  Un logo cu variante și note de utilizare de bază, o mică familie de șabloane sau un set de grafice de marketing cu stilizare comună.

• Design de brand sau web

  $800–$4,000

  O identitate completă cu un ghid de stil, sau designul unui site sau aplicații cu mai multe pagini, incluzând layout-uri responsive și un set de componente.

• Strategic

  $4,000+

  Poziționare și cercetare alături de lucrarea vizuală, lansare multi-format sau un sistem de design destinat a fi utilizat de alte persoane.

Costurile variază în funcție de anvergură, complexitate și experiență — utilizați benzile pentru a verifica o cotație, mai degrabă decât ca un tarif. Pentru o cifră specifică categoriei, ghidul nostru de costuri pentru design de logo intră mai în profunzime.

Pe Zinn Hub, fiecare Zinn are un preț stabilit de Zinner-ul său, cumpărătorii nu plătesc nicio taxă de platformă, iar toate prețurile sunt în USD cu un echivalent aproximativ afișat în moneda dvs. O comandă este plătită și protejată ca o sumă integrală — nu există o eliberare în etape sau la atingerea unor obiective — astfel încât un proiect de identitate în faze este plasat ca comenzi separate sau convenit ca faze cu prețuri separate în brief-ul dvs. Alegeți un Zinner protejat de platformă și plata dvs. este reținută de Zinn Hub până la finalizarea comenzii; orice rambursare este creditată integral în Zinn Wallet-ul dvs., în USD. Zinners care își conectează propriul cont PayPal sau Stripe sunt plătiți direct la finalizarea comenzii.

Fișiere, formate și ce să ceri

Diferența dintre un design pe care îl deții și un design pe care îl închiriezi este lista de fișiere. Stabiliți-o înainte de începerea lucrului și confirmați livrarea înainte de închiderea jobului.

• Originale vectorialePentru logo-uri și pictograme, un fișier SVG, EPS sau AI. Vectorii se scalează la orice dimensiune fără pierderi; un PNG nu. Un logo livrat doar ca PNG este un logo pe care îl veți plăti pentru a-l redesena.
• Exporturi webPNG sau SVG la dimensiunile pe care le utilizați efectiv, plus o versiune transparentă și o versiune care funcționează pe un fundal întunecat.
• Fișiere pentru tiparPDF gata de tipar, cu profil de culoare și bleed corecte. Cereți tipografului specificațiile sale și transmiteți-le designerului înainte de finalizarea lucrării.
• Surse editabileFișierul de lucru — Figma, Illustrator, Photoshop, InDesign. Fără el, fiecare modificare viitoare se întoarce la aceeași persoană sau începe de la zero.
• Fonturi și licențeNumele fiecărui font utilizat și cine deține licența. Nu presupuneți niciodată că un font este gratuit doar pentru că era pe computerul designerului.
• Note de utilizareValorile culorilor, dimensiunile minime, spațiul liber și ce nu trebuie făcut. O singură pagină este suficientă și previne ani de abateri.

Oferirea de feedback care îmbunătățește munca

Feedback-ul este o abilitate, iar cumpărătorii rareori realizează cât de mult depinde rezultatul de acesta. Regula este simplă: descrieți problema, nu soluția.

Mărește logo-ul” este o soluție, și adesea una greșită. Nu iese suficient în evidență când îl văd pe telefon” este o problemă, iar un designer o poate rezolva în trei moduri la care nu v-ați fi gândit. De fiecare dată când specificați o soluție, faceți treaba lor cu mai puțină pregătire decât au ei.

Încă patru obiceiuri care fac o diferență măsurabilă. Consolidați. Un singur set de note pe rundă, convenit intern mai întâi — un flux de comentarii individuale pe parcursul a trei zile este cel mai rapid mod de a arde bunăvoința și o rundă de revizuire în același timp. Separați gustul de funcție. Spuneți care comentarii sunt preferințe personale și care sunt cerințe de afaceri; designerii vor respinge primele și trebuie să acționeze în privința celor din urmă. Fiți specifici în privința locației. A treia secțiune” este mai bună decât acea parte din mijloc”. Spuneți ce funcționează. Nu politețe — informație. Dacă nu spuneți că tratamentul tipografic este corect, s-ar putea să nu supraviețuiască următoarei runde.

Greșeli care ruinează proiectele de design

• Briefing o imagine în loc de o problemă. Dacă brief-ul dvs. este un link către un concurent, ați comandat o imitație, nu o soluție.
• Angajarea pe discipline. Un ilustrator genial nu este un designer UX. Potriviți portofoliul cu forma jobului.
• Design prin comitet. Cinci opinii se reduc la ceva ce nimeni nu a ales. Numiți un singur decident și lăsați-i pe ceilalți să consilieze.
• Nu cereți fișierele sursă. Cea mai costisitoare omisiune în designul freelance, și nu costă nimic să întrebați dinainte.
• Ignorarea licențierii. Fonturile și imaginile de stoc au termeni. Utilizarea lor greșită este riscul dvs., nu al designerului.
• Aprobarea doar pe desktop. Majoritatea publicului dvs. este pe telefon. Uitați-vă la tot acolo înainte de a aproba.
• Revizuiri interminabile. După două sau trei runde, munca de obicei se înrăutățește, nu se îmbunătățește. Dacă încă continuați, brief-ul a fost greșit.
• Lipsa semnelor de avertizare. Presiunea de a plăti în afara platformei, munca din portofoliu care apare în altă parte sub un alt nume și răspunsurile vagi despre fișiere sunt toate acoperite în escrocherii comune ale freelancerilor.

Dacă evaluați un designer în comparație cu un studio, freelancer vs agenție compară cele două pentru un buget de afaceri mici.