Cum să angajezi un freelancer SEO

SEO este neobișnuit printre lucrurile pentru care poți angaja un freelancer, deoarece nu poți vedea produsul. Un logo fie arată bine, fie nu. Un site web se încarcă sau nu. Munca de căutare produce o foaie de calcul cu modificări și apoi, luni mai târziu, fie mai mulți vizitatori, fie la fel ca înainte — și până când știi care, banii au dispărut de mult.

Acest decalaj între plată și cunoaștere este exact ceea ce face ca această categorie să fie ușor de greșit, și de aceea atât de multe sfaturi de cumpărare SEO se reduc la găsește pe cineva bun”. Ceea ce te protejează de fapt este să faci partea neplăcută corect: să stabilești ce lucrare cumperi, să o descrii cu precizie și să stabilești în avans la ce vă veți uita amândoi în nouăzeci de zile. Acest ghid parcurge acest proces, în ordinea în care ar trebui să-l faci.

Ce face de fapt un freelancer SEO

SEO” nu este o singură meserie. Sunt patru sau cinci discipline destul de diferite care se întâmplă să împărtășească un scop, iar majoritatea freelancerilor sunt cu adevărat puternici într-una sau două dintre ele, mai degrabă decât în toate. Angajarea merge cel mai adesea prost pentru că un cumpărător cere categoria și primește disciplina pe care freelancerul se întâmplă să o vândă.

• SEO tehnicCrawling, indexare, viteza site-ului, date structurate, redirecționări, URL-uri duplicate. Instalațiile. De obicei, primul lucru care merită reparat pe un site mai vechi.
• SEO on-pageTitluri, titluri, link-uri interne, structura paginii și potrivirea fiecărei pagini cu intenția din spatele unei căutări. Ieftin, rapid și adesea munca cu cel mai mare randament disponibil.
• Conținut și cuvinte cheieCercetare despre ce caută de fapt oamenii, apoi scrierea sau restructurarea paginilor pentru a răspunde la aceasta. Cel mai lent să dea roade și cel mai greu de falsificat.
• Off-page și link-uriObținerea sau plasarea de link-uri de pe alte site-uri. Cea mai variabilă în calitate în întregul domeniu și zona în care se fac cele mai multe daune.
• SEO localListări pe hărți, profiluri de afaceri, citări și recenzii pentru o afacere care deservește o zonă fizică. Un set distinct de abilități cu propriile instrumente.

Stabilește pe care dintre acestea o cumperi înainte de a vorbi cu cineva. Dacă sincer nu știi, este în regulă — dar atunci ceea ce cumperi mai întâi este un audit, nu un contract de mentenanță. Un audit este o lucrare mică, delimitată, ieftină, al cărei rezultat este o listă prioritizată a ceea ce trebuie făcut în continuare. Cumpărarea diagnosticului înainte de tratament este aproape întotdeauna prima mișcare corectă și este cel mai simplu mod de a evita să plătești șase luni pentru disciplina greșită.

Decide mai întâi de ce tip de SEO ai nevoie

Există o ordine aproximativă care se aplică majorității site-urilor. Dacă motoarele de căutare nu pot parcurge și indexa paginile tale corect, nimic altceva nu contează, așa că munca tehnică vine prima. Odată ce site-ul este lizibil, munca on-page tinde să ofere cel mai rapid randament, deoarece îmbunătățești pagini care există deja și care primesc deja o anumită atenție. Conținutul extinde suprafața pentru care poți fi găsit. Link-urile amplifică tot ceea ce ai construit deja — motiv pentru care cumpărarea lor mai întâi, pe un site fără nimic demn de a fi legat, irosește bani.

Trei semnale care să te ajute să te poziționezi. Dacă site-ul tău are mai mult de câțiva ani, a trecut printr-o reproiectare sau o migrare de platformă, sau are mii de URL-uri, începe cu partea tehnică. Dacă ai un site mic, sănătos, care pur și simplu nu se clasează pentru produsele pe care le vinzi, începe cu on-page și conținut. Dacă ești o afacere care deservește un oraș sau o regiune, mai degrabă decât întregul internet, începe cu SEO local și tratează tot restul ca secundar.

Scrie răspunsul tău într-o propoziție. Avem nevoie de un audit tehnic și de primele zece remedieri implementate pe un site WordPress de 400 de pagini” este un brief. Avem nevoie de SEO” este o ridicare din umeri, și vei primi oferte variind de la cincizeci de dolari la cinci mii, deoarece fiecare freelancer prețuiește o lucrare imaginată diferit.

Scrie un brief care să genereze oferte comparabile

Calitatea răspunsurilor pe care le primești este stabilită aproape în întregime de brief, nu de locul unde îl postezi. Un brief SEO bun este scurt, dar conține șase lucruri fără de care niciun freelancer onest nu poate prețui lucrarea.

1. Site-ul și platforma

URL-ul, aproximativ câte pagini și pe ce este construit. WordPress, Shopify, Webflow și o construcție personalizată sunt patru lucrări diferite cu patru seturi diferite de constrângeri, iar un freelancer care este excelent pe una poate fi lent pe alta.

2. Ce vinde de fapt afacerea și cui

Munca de căutare este la fel de bună pe cât este înțelegerea cererii. Un freelancer care știe că vinzi refrigerare comercială restaurantelor, nu frigidere gospodăriilor, va viza căutări complet diferite.

3. Ce ai încercat deja

Agenții anterioare, plugin-uri instalate, o migrare anul trecut, o penalizare pe care o suspectezi. Acesta este contextul care împiedică pe cineva să-ți revândă munca pentru care ai plătit deja.

4. Ce acces poți oferi

Analytics, Search Console, CMS-ul, serverul. Spune clar dacă freelancerul va implementa modificările singur sau va transmite recomandările dezvoltatorului tău — acest detaliu poate înjumătăți sau dubla prețul.

5. Rezultatul care vă interesează

Nu o poziție în clasament. Mai multe solicitări din căutare, mai multe venituri din traficul organic, vizibilitate pentru un anumit set de servicii. Stabiliți obiectivul comercial și lăsați specialistul să propună ruta.

6. Buget și termen limită

A da o gamă nu este o slăbiciune; este ceea ce face propunerile comparabile. Ghidul nostru pentru scrierea unui brief de proiect acoperă forma generală, iar cât costă SEO freelance acoperă cifrele mai în detaliu decât permite această pagină.

Unde să găsiți și să selectați candidați

Există trei rute, și acestea se potrivesc unor situații diferite, mai degrabă decât să fie mai bune sau mai rele una decât alta.

Cumpărați un serviciu definit. Dacă știți exact ce doriți — un audit, un set de optimizări de pagină, o verificare a migrației — cumpărarea unei oferte cu preț fix este cea mai rapidă cale. Puteți vedea livrabilul, prețul și istoricul vânzătorului înainte de a vă angaja. Răsfoiți piața de servicii SEO sau mergeți direct la categoria de optimizare pentru motoarele de căutare.

Postați brief-ul și lăsați oamenii să vină la voi. Mai bine când domeniul de aplicare este neclar sau site-ul este neobișnuit, deoarece propunerile în sine devin informații: cine a pus o întrebare pertinentă, cine a citit brief-ul, cine a trimis un șablon. Postarea unui proiect este gratuită pe Zinn Hub și o puteți posta în SEO și marketing de căutare sau într-o categorie mai restrânsă, cum ar fi SEO tehnic.

Abordați direct specialiștii. Răsfoiți freelanceri SEO și restrângeți căutarea după o singură abilitate — SEO tehnic, SEO local sau audit SEO — apoi invitați cei doi sau trei care vă plac în brief-ul dumneavoastră. Aceasta este cea mai lentă rută și, de obicei, cea mai bună pentru munca continuă, deoarece alegeți o persoană, nu un pachet.

Indiferent de ruta pe care o alegeți, selectați trei. Două nu vă oferă nicio comparație; cinci se transformă într-un proiect de cercetare pe care îl veți abandona.

Cum să verificați un freelancer SEO

Verificarea SEO diferă de verificarea unui designer într-un mod important: nu puteți evalua rezultatul doar privindu-l. Așadar, evaluați raționamentul în schimb.

Cereți dovezi relevante, nu dovezi impresionante. Un studiu de caz de la un site similar cu al dumneavoastră — dimensiune similară, platformă similară, competitivitate similară — valorează mai mult decât o captură de ecran a unui grafic de la un brand cunoscut. Dacă cineva nu dorește să numească lucrarea, întrebați de ce; există motive legitime de confidențialitate, și există și varianta în care lucrarea nu le aparține.

Puneți-i să diagnosticheze înainte de a prescrie. Întrebați ce ar analiza mai întâi pe site-ul dumneavoastră și de ce. Un specialist va numi lucruri specifice și va oferi motive. Un generalist va descrie un proces. Cineva care revinde un pachet va trece direct la ceea ce vinde, indiferent de ceea ce ați spus.

Verificați dacă explică, mai degrabă decât să mistifice. Cel mai fiabil semnal în cazul oricărei angajări SEO este dacă persoana poate să vă explice raționamentul său într-un limbaj simplu. Munca de căutare are suficient jargon pentru a se ascunde în spatele lui, iar oamenii care intenționează să facă foarte puțin tind să se ascundă acolo.

Citiți recenziile pentru model, nu pentru scor. Căutați cumpărători repetati și recenzii care menționează comunicarea și termenele limită, mai degrabă decât doar lucrarea finalizată. Lista noastră completă pentru verificarea corectă a unui freelancer se aplică aici fără modificări, iar ghidul pentru escrocheriile comune ale freelancerilor merită zece minute înainte de a cheltui bani pe link-uri în special.

Întrebări care merită puse înainte de a angaja

Șase întrebări, alese pentru că răspunsurile sunt greu de falsificat și ușor de comparat între candidați.

• Ce ați analiza mai întâi pe site-ul nostru și de ce? Testează dacă au analizat deloc.
• Care parte a SEO este cea mai puternică pentru dumneavoastră și pe care nu o faceți? Un specialist onest le numește pe ambele. Oricine pretinde că le stăpânește pe toate cinci în mod egal vinde un pachet.
• Cum veți raporta și cât de des? Doriți un format și o frecvență convenite înainte de a se mișca banii, nu o actualizare improvizată atunci când solicitați.
• De ce aveți nevoie de la noi și până când? Majoritatea proiectelor SEO blocate se blochează din partea clientului. Un bun freelancer vă spune acest lucru de la început.
• Dacă v-am angaja și nu ar funcționa, care ar fi cel mai probabil motiv? Cel mai bun răspuns este specific și ușor inconfortabil. Un non-răspuns aici este în sine un răspuns.
• Cine se ocupă de implementare? Recomandările pe care nimeni nu le implementează sunt cel mai comun mod în care un buget SEO dispare fără urmă.

Semnale de alarmă care ar trebui să pună capăt conversației

Unele dintre acestea sunt judecăți subiective. Primele două nu sunt.

O clasare garantată. Nimeni nu controlează rezultatele căutării, așa că nimeni nu poate garanta o poziție. O garanție este fie o neînțelegere a domeniului, fie o înșelăciune deliberată, și niciuna nu este ceea ce doriți să se ocupe de site-ul dumneavoastră.

O relație privată cu un motor de căutare. Contacte din interior, indexare prioritară, un parteneriat special. Acestea nu există în forma descrisă.

Limbaj de volum acolo unde ar trebui să fie limbaj de calitate. Mii de link-uri, sute de directoare, un număr care crește. Munca off-page este zona în care volumul ieftin poate dăuna activ unui site, mai degrabă decât să irosească bani, așa că tratați cu mare precauție o ofertă de link-uri prețuită pur după cantitate.

Refuzul de a explica metoda. Proprietar” este un răspuns corect despre un instrument. Nu este un răspuns corect despre ce se va face site-ului dumneavoastră.

Fără întrebări despre afacere. Cineva care poate oferi o cotație pentru SEO-ul dumneavoastră fără să întrebe ce vindeți nu intenționează să se gândească la ceea ce vindeți.

Presiune de a decide astăzi. Urgența este o tehnică de vânzare, iar un specialist cu adevărat ocupat nu are niciun motiv să o aplice.

Cât costă SEO și cum este prețuit

SEO-ul freelance este cumpărat în patru forme, iar forma contează la fel de mult ca și numărul.

• Audit unic

  Mic, delimitat

  Un diagnostic cu o listă prioritizată de remedieri. Cea mai bună primă achiziție atunci când nu sunteți încă sigur de ce aveți nevoie.

• Proiect cu scop fix

  Livrare definită

  O verificare a migrației, un număr stabilit de pagini optimizate, un plan de conținut. Știți exact ce primește și când.

• Retainer lunar

  În curs

  Muncă continuă în mai multe discipline. Merită odată ce știi că persoana este bună și că site-ul necesită o atenție susținută.

• Micro Zinn

  $5–$20

  O singură sarcină mică la un preț fix — un audit rapid, o pagină optimizată, un raport revizuit. Ideal ca o probă plătită.

Costurile variază în funcție de anvergură, complexitate și experiență, așa că tratează orice cifră citată ca o funcție a brief-ului, mai degrabă decât ca o rată de piață. Cea mai utilă întrebare privind prețurile nu este cât, ci cât pentru ce, livrat când. Două oferte care diferă cu un factor de patru diferă de obicei cu un factor de patru în anvergură, iar cea ieftină este frecvent ieftină deoarece exclude implementarea. Ghidul nostru privind prețurile SEO freelance detaliază corect intervalele.

O avertizare specifică pentru retainere: nu semna un contract pe termen lung înainte de a fi lucrat cu cineva. Trei luni sunt suficiente pentru a vedea procesul și comunicarea. Douăsprezece luni sunt suficiente pentru a pierde un an.

Redu riscul angajării cu un test plătit mic

Tot ce este mai sus este filtrare. Acesta este pasul care îți spune de fapt dacă persoana este bună și costă foarte puțin.

Înainte de a te angaja într-un proiect sau un retainer, cumpără o mică lucrare de la candidatul tău principal. Un Micro Zinn este un serviciu cu preț fix la $5, $10, $15 sau $20 — suficient de mic pentru a fi o probă autentică, mai degrabă decât un angajament. Răsfoiește-le după SEO on-page, după SEO tehnic, sau la nivelul de $10.

Ceea ce înveți dintr-o comandă de $10 nu este dacă te pot clasa. Este dacă au citit brief-ul, cum comunică, dacă respectă data pe care au dat-o și cum răspund când ceri o modificare. Aceste patru lucruri prezic un angajament de șase luni mult mai bine decât o face un portofoliu, iar ghidul nostru despre testarea unui freelancer înainte de a te angaja acoperă metoda în întregime.

Stabilirea a ceea ce înseamnă succesul

Stabilește acest lucru înainte de începerea lucrării, în scris, deoarece după fapt fiecare parte își amintește o țintă diferită.

Alege rezultatele în detrimentul pozițiilor. Clasamentele se mișcă constant și variază în funcție de locație și dispozitiv, ceea ce le face un termen contractual slab. Sesiunile organice către un set definit de pagini, întrebările atribuite căutării organice și veniturile din traficul organic sunt toate mai greu de manipulat și mai aproape de ceea ce îți dorești de fapt.

Stabilește un orizont realist. Corecțiile tehnice pot apărea în câteva săptămâni. Modificările on-page apar adesea în una până la trei luni. Lucrul la conținut și link-uri este, în general, o propunere de șase până la douăsprezece luni. Dacă termenul dat este dramatic mai scurt, întreabă ce mecanism face acest lucru posibil.

Înregistrează punctul de plecare. Exportă traficul tău organic actual, numărul de pagini indexate și vizibilitatea pentru termenii care te interesează în prima zi. Fără o linie de bază, orice argument ulterior despre progres este imposibil de câștigat în ambele direcții.

Stabilește ce se returnează. Acces, documentație, cercetarea cuvintelor cheie, lista de link-uri construite. Dacă relația se încheie, tot ce a fost produs pentru tine ar trebui să rămână la tine. Stabilește acest lucru în brief, nu în conversația de ieșire.

Angajarea unui freelancer SEO pe Zinn Hub

Cumpărătorii nu plătesc nicio taxă de platformă pe Zinn Hub — prețul pe care îl vedeți este prețul pe care îl plătiți și nimic nu este adăugat la finalizarea comenzii. Toate prețurile sunt în USD; puteți vizualiza un echivalent aproximativ în propria monedă în 59monede de afișare, dar USD este întotdeauna ceea ce vi se percepe.

Există trei modalități de a intra. Comandă un serviciu cu preț fix direct de pe piața SEO. Postează un proiect gratuit cu bugetul și termenul tău și alege dintre propunerile care vin. Sau răsfoiește freelanceri SEO direct, restrânge după o abilitate precum SEO on-page, sau lucrează din partea serviciilor prin etichete precum construirea de link-uri și SEO local.

Protecția plății depinde de modul în care este configurat Zinner-ul ales de tine. Alege un Zinner protejat de platformă și plata ta este reținută de Zinn Hub până la finalizarea comenzii — întreaga comandă, ca o singură sumă. Dacă ceva este rambursat, este creditat integral în Zinn Wallet-ul tău, în USD.

Pe partea vânzătorului, structura taxelor este publicată integral pe pagina noastră de prețuri: 0% comision la primii $500, apoi rate pe niveluri care scad pe măsură ce vinzi — până la 7% pentru Agency Zinner. Nimic din toate acestea nu îți este perceput; este dedus din partea Zinner-ului la comandă. Dacă tu ești cel care vinde servicii de căutare, mai degrabă decât le cumperi, pagina noastră despre vânzarea serviciilor SEO online acoperă cealaltă parte a acestui ghid.