Kupite videozapise s objašnjenjima od provjerenih animatora i pisaca

Praktični vodič za kupnju objašnjavajućeg videa

Objašnjavajući video jedan je od rijetkih marketinških sredstava koji stvarno radi na početnoj stranici, u prodajnom pozivu, pri uvođenju i u oglasu, zbog čega ga vrijedi ispravno napraviti i zašto je tako često razočaravajući. Razočaranje se gotovo uvijek može pratiti do iste dvije odluke: nitko nije odredio čemu video služi, i nitko nije odobrio scenarij prije nego što je animacija započela.

Odlučite se za jednu ideju

Napišite jednu rečenicu koja opisuje što bi gledatelj trebao razumjeti na kraju, i drugu koja opisuje što bi trebao učiniti. Ako ne možete svesti na jednu ideju, imate više od jednog videozapisa. Zatim zapišite tko gleda i što već zna, jer je objašnjenje za nekoga tko nikada nije čuo za kategoriju potpuno drugačiji scenarij od onog za potencijalnog kupca koji uspoređuje dva dobavljača. Predajte oboje onome tko piše scenarij; to je najkorisnija stvar u cijelom briefu.

Scenarij je proizvod

Radni scenarij objašnjenja ima prepoznatljiv oblik: problem koji gledatelj prepoznaje, izražen njegovim riječima, trenutak specifičnosti koji dokazuje da ga razumijete, mehanizam objašnjen jednostavnim jezikom i jedna jasna radnja. Pročitajte ga naglas sa štopericom prije odobrenja. Naracija se odvija brzinom od otprilike dvije i pol riječi u sekundi, tako da je devedeset sekundi oko dvjesto dvadeset riječi — daleko manje od većine prvih nacrta. Rezanje na papiru je besplatno.

Ako želite da se samo formulacija zasebno izoštri, tržište copywritinga pokriva rad na scenariju i porukama izvan animacije.

Storyboardi i stilski okviri

Nakon što je scenarij odobren, scenarij prevodi svaku liniju u ono što se pojavljuje na zaslonu. Okviri stila prikazuju dva ili tri gotova statična prikaza tako da se vizualni jezik, paleta, tipografija i dizajn likova dogovore prije nego što itko animira. Kupite ovo kao zasebnu narudžbu i potvrdite je prije početka animacije. To je točka u kojoj promjena košta popodne, a ne dva tjedna, i to je artefakt koji sprječava argument koji počinje s "ovo nije ono što sam zamislio".

Odabir između 2D, 3D, bijele ploče i snimanja uživo

2D animacija i grafika pokreta ostaju zadani za softver i apstraktne procese: brzo se revidiraju, dobro obrađuju makete sučelja i skaliraju se na seriju. 3D opravdava svoju višu cijenu kada je proizvod fizički ili je mehanizam unutarnji — možete izrezati, prikazati eksplodirani prikaz i rotirati na načine koje nijedna kamera ne može. Bijela ploča odgovara sekvencijalnom podučavanju i ostaje neobično učinkovita za obuku. Snimanje uživo i snimanje zaslona pobjeđuju kada je iskren odgovor da je stvarna osoba ili stvarno sučelje najjasnija demonstracija. Ako vam je potreban rad s likovima, tržište ilustracija je mjesto gdje dizajn često počinje.

Glasovna naracija, glazba i zvučni dizajn

Naracija nosi više gotovog osjećaja nego što većina kupaca očekuje. Pravilno je odaberite: zamolite dva ili tri Zinnera da snime istih četrdeset sekundi vašeg stvarnog scenarija i usmjerite ih na tempo i toplinu, a ne samo na naglasak. Glazba bi trebala biti ispod naracije, a ne natjecati se s njom, a zvučni dizajn — mali znakovi na prijelazima i otkrivanjima — je ono što razlikuje gotov komad od pokretne prezentacije. Potvrdite licencu za oboje i uvjete korištenja glasa, pismeno.

Lokalizacija i ponovna upotreba

Ako prodajete na više tržišta, planirajte lokalizaciju u prvu narudžbu, umjesto da je naknadno dodajete. Scenariji obično trebaju prilagodbu, a ne prijevod: idiomi, primjeri, pa čak i duljina naracije mijenjaju se po jeziku, a animirani tekst na zaslonu mora biti izgrađen kao zamjenjivi sloj ili postaje ponovna izrada. Sam Zinn Hub dostupan je na 45 jezika, s još 12 dostupnih za poruke, tako da je brifiranje Zinnera na vašem jeziku jednostavno. Zatražite vertikalne i kratke izrezke istovremeno — tržište kratkih videozapisa pokriva naknadne verzije.

Koje datoteke biste trebali dobiti

Dogovorite popis isporuka prije narudžbe: konačne izvoze u svakom omjeru slike i rezoluciji koju trebate, datoteke projekta koje se mogu uređivati, ilustrirana sredstva, datoteke titlova i pisanu potvrdu licence za glazbu i uvjeta korištenja glasa. Kupci koji ovo preskoče otkrivaju trošak osamnaest mjeseci kasnije, kada promjena cijene ili rebrendiranje pretvori dvorednu izmjenu u novu narudžbu.

Sigurna kupnja na Zinn Hubu

Kupujte u fazama: scenarij, zatim scenarij i okviri stila, zatim produkcija, odobravajući svaku prije sljedeće. Testirajte Zinnera s fiksnom cijenom $20 Micro Zinn za nacrt scenarija ili jedan okvir stila prije pune narudžbe, pismeno dogovorite krugove revizije i vlasništvo nad datotekama, i držite razgovor na platformi. Zinneri su provjereni s osobnom iskaznicom izdanom od strane vlade i dokazima o njihovim vještinama i prošlom radu, recenzije zahtijevaju potvrđenu kupnju, a odabir Zinnera zaštićenog platformom znači da Zinn Hub drži vašu uplatu dok se narudžba ne dovrši, s povratom novca pripisanim vašem Zinn Walletu u USD. Kupci koji prvi put kupuju dobivaju svoju prvu narudžbu besplatno, s punim iznosom vraćenim po završetku.