Cumpărați Optimizare listare Amazon de la experți verificați

Un ghid practic pentru achiziționarea Optimizării listării Amazon

Listările de pe piață pedepsesc obiceiurile pe care le recompensează textul de pe site-uri web. Nu există loc pentru un paragraf de încălzire, nu există adâncime de derulare de câștigat și nu există răbdare pentru personalitate. Un cumpărător ajunge deja intenționând să cumpere ceva din categorie, vede o grilă de miniaturi pe un telefon și face o listă scurtă în câteva secunde folosind imaginea principală și prima jumătate a titlului. Orice altceva din listare există pentru a închide lista scurtă, nu pentru a o deschide.

Cercetarea este jumătatea care este sărită

Comportamentul de căutare pe piață nu este comportamentul de căutare pe web. Cumpărătorii de pe o piață folosesc limbajul produsului, numere de model, materiale, dimensiuni și cazuri de utilizare, iar interogările lor sunt modelate de ceea ce platforma le-a arătat anterior. O listă de cuvinte cheie asamblată din datele generale de volum web va conține termeni pe care nimeni nu îi tastează într-o casetă de căutare pe piață.

Lucrarea constă în construirea unui set de termeni relevanți din comportamentul pieței și datele categoriei, apoi deciderea unde aparține fiecare termen: cei mai puternici în titlu, termenii de suport în punctele cheie și alternativele, sinonimele și ortografiile în termenii de căutare din backend. O rescriere care începe cu adjective, mai degrabă decât cu acel set de termeni, este o rescriere pe care veți ajunge să o plătiți de două ori.

Titluri: Cele mai contestate caractere pe care le dețineți

Un titlu are o limită de caractere pentru categorie și un punct de trunchiere care variază în funcție de dispozitiv, astfel încât prima parte preia lucrarea. Marca, produsul și unul sau două atribute după care un cumpărător filtrează ar trebui să apară înainte ca ceva să fie tăiat.

Eșecul comun este un titlu umplut cu fiecare cuvânt cheie produs de cercetare. Se citește ca spam pentru un cumpărător, diluează relevanța și, în multe categorii, încalcă propriile ghiduri de stil ale platformei. Puneți în față, respectați regulile categoriei, păstrați-l lizibil și puneți restul setului de termeni acolo unde îi este locul.

Puncte cheie care răspund obiecțiilor, în ordine

Blocul de puncte cheie este locul în care un produs selectat este fie confirmat, fie abandonat. Structura cea mai eficientă începe fiecare punct cu beneficiul, în câteva cuvinte, apoi îl susține cu specificația care îl dovedește — deoarece un cumpărător care scanează textul citește începuturile și se oprește la cel care îi abordează preocuparea.

Scrieți-le din recenziile dumneavoastră. Întrebările pe care cumpărătorii le pun în mod constant și reclamațiile recurente reprezintă o listă gratuită a exact ceea ce punctele dumneavoastră actuale nu reușesc să răspundă. Această singură sursă va îmbunătăți o listare mai fiabil decât orice cadru. Consultați piața de copywriting dacă aveți nevoie de o muncă mai amplă de voce a brandului alături de aceasta.

Setul de imagini este cel care convinge cel mai mult

Pe un telefon, imaginile ocupă cea mai mare parte a ecranului și sunt procesate mult mai rapid decât textul. Un set funcțional este planificat ca o secvență de răspunsuri: ce este, cât de mare este, din ce este făcut, ce este inclus, cum se utilizează și cui se adresează.

Fiecare imagine ar trebui să fie lizibilă la dimensiunea unei miniaturi, ceea ce înseamnă de obicei mult mai puțin text decât propune inițial designerul. Solicitați să vedeți un set la acea dimensiune înainte de a-l aproba. Fotografia stabilește plafonul pentru toate acestea — consultați categoriile editare imagini și design infografic pentru cele două jumătăți ale acestei sarcini.

Conținut A+ și întrebările rămase

Modulele A+ se află sub zona vizibilă a paginii și ajung la un cumpărător care încă se decide. Acest lucru le face locul potrivit pentru diagrame de comparație între propria gamă de produse, detalii despre materiale și îngrijire, contextul brandului și imagini de stil de viață care arată scara și utilizarea într-un mod în care o fotografie pe fundal alb nu o poate face.

Planificați-le în jurul a ceea ce setul principal de imagini nu a putut comunica, mai degrabă decât să repetați punctele cheie cu un font mai mare. Și verificați-le pe un telefon: aspectele modulelor care par bine gândite într-o previzualizare pe desktop se pot suprapune adesea într-un mod mult mai puțin lizibil pe dispozitivul pe care îl folosesc majoritatea cumpărătorilor.

Igiena catalogului bate copywriting-ul

Înainte de a rescrie orice, aflați dacă produsul există de mai multe ori. Listările duplicate împart istoricul vânzărilor și recenziile, copiii orfani stau în afara familiei lor de variații, atributele lipsesc, astfel încât produsul nu apare niciodată într-o vizualizare filtrată, iar ocazional articolul se află într-o categorie complet greșită.

Remedierea acestui lucru este neplăcută și produce frecvent mai multe îmbunătățiri decât o rescriere, deoarece consolidează semnalele care erau divizate. Faceți acest lucru mai întâi, apoi optimizați o singură dată. Piața de management eCommerce acoperă partea operațională a lucrului cu catalogul.

Ce nu vă poate promite nimeni

Plasarea pe piață este decisă de piață, folosind semnale care includ relevanța, conversia, prețul, disponibilitatea și performanța livrării. Nimeni din afara platformei nu controlează acest lucru, așa că o poziție garantată, o rată de conversie garantată sau o cifră de vânzări garantată este o afirmație pe care nimeni nu o poate respecta.

Fiți precaut cu o propunere care citează un rezultat specific de clasare, una care tratează densitatea cuvintelor cheie ca livrabil, sau una care oferă un catalog întreg rescris la un preț care nu ar putea acoperi citirea recenziilor. Un specialist care merită angajat vorbește despre relevanță, claritate și obiecții la care s-a răspuns, și vă spune care părți sunt incerte.

Noțiuni introductive despre Zinn Hub

Începeți cu un singur produs, separați brief-ul de copywriting de brief-ul de imagine, furnizați fotografia și temele recenziilor dumneavoastră în avans și stabiliți exact ce câmpuri sunt în scop. Răsfoiți Zinners de listare Amazon, uitați-vă la specialiști în listarea produselor, sau postați un brief gratuit pe panoul proiecte de optimizare a listării produselor. Testați un specialist cu un $20 Micro Zinn cu preț fix mai întâi și comparați cotațiile în USD fără taxă de platformă din partea cumpărătorului.

Dacă scrieți listări pentru a vă câștiga existența, puteți, de asemenea, vinde servicii de copywriting pe Zinn Hub: 0% comision la primii dumneavoastră $500, apoi rate pe niveluri care scad pe măsură ce vindeți — până la 7% pe Agency Zinner. Cumpărătorii pentru prima dată primesc prima comandă gratuit, cu suma integrală returnată la finalizare, astfel încât comandarea unei prime listări nu implică niciun risc.