Kupte si služby eCommerce SEO od ověřených odborníků

Praktický průvodce nákupem eCommerce SEO

Online obchod je nejtěžší typ webu k optimalizaci, a to z důvodu, který nemá nic společného s dovednostmi. Každý jiný typ webu má počet stránek, který si někdo zvolil. Obchod má počet stránek určený katalogem, vynásobený variantami, vynásobený filtry, a mění se pokaždé, když kupující přidá produktovou řadu. Disciplína eCommerce SEO je většinou disciplínou rozhodování, které z těchto stránek by vůbec měly existovat.

Stránka kategorie je produkt

Zákazníci hledají typy věcí mnohem častěji než konkrétní modely. Nepromokavé turistické boty, ne konkrétní bota v konkrétní velikosti. To znamená, že stránky kategorií a kolekcí nesou komerční poptávku, a jsou to stránky, které většina obchodů považuje za pouhé mřížky produktů s nadpisem nahoře.

Stránka kategorie, která funguje, se čte jako vstupní stránka: nadpis, který odpovídá tomu, jak lidé věc popisují, krátký úvodní text, který netlačí produkty pod záhyb, podpůrný obsah níže pro nákupní otázky, rozumné stránkování a interní odkazy na podkategorie a značky, které pod ní spadají. Udělat to pro vašich třicet nejlepších kategorií je často nejhodnotnější práce dostupná v obchodě.

Filtry: Problém, který požírá vše ostatní

Fasetová navigace je pro nakupující skutečně užitečná a pro procházení skutečně nebezpečná. Čtyři dimenze filtru s několika hodnotami každá mohou generovat desítky tisíc kombinací URL, většina z nich téměř identických, všechny spotřebovávají kapacitu procházení, která by měla být vynaložena na stránky, na kterých vám záleží.

Odpovědí není blokovat vše, protože některé filtrované pohledy mají skutečnou poptávku a zaslouží si být indexovatelnými stránkami. Odpovědí je pravidlo: které kombinace získají indexovatelnou URL, které zůstanou prohledatelné, ale mimo index, a které jsou blokovány. Poté jej důsledně implementujte a zkontrolujte po každé aktualizaci platformy, protože chování filtru je přesně ten typ věci, kterou změna tématu tiše změní.

Stránky produktů, duplikace a dlouhý seznam

Popisy výrobců jsou výchozí a problém: stejná slova se objevují na každém obchodě prodávajícím tuto položku, takže nic neodlišuje vaši stránku. Jedinečný text u produktů, které nesou poptávku nebo marži, stojí za napsání; dobře postavená šablona řízená skutečně se lišícími specifikacemi je rozumnou odpovědí pro dlouhý seznam.

Varianty jsou další pastí. Barvy, velikosti a konfigurace často získávají každá URL, což vytváří velké množství téměř identických stránek. Rozhodněte se, zda jsou varianty samostatné stránky nebo stavy jedné stránky, a buďte důslední. Amazon listing optimisation marketplace pokrývá ekvivalentní disciplínu na kanálu tržiště, kde stejný katalog čelí zcela odlišnému systému hodnocení.

Interní propojování v měřítku katalogu

U velkého obchodu je praktickou otázkou, jak se autorita dostane na stránku produktu osm kliknutí od domovské stránky. Pokud se ponechá výchozí navigaci, obvykle se tak nestane, a proto hluboké stránky produktů zůstávají neindexované, zatímco domovská stránka shromažďuje každý odkaz na webu.

Řešení je strukturální: stránky rozcestníků pro kategorie a značky, křížové odkazy mezi souvisejícími kategoriemi, nákupní průvodce, které odkazují na kategorie, o kterých pojednávají, a moduly souvisejících produktů, které jsou skutečně související, nikoli náhodně generované. Je to neokázalá práce s kumulativním výnosem a je to část, která je nejčastěji vynechána z návrhu.

Migrace: Kde obchody ztrácejí nejvíce a nejrychleji

Replatformace mění URL adresy. Pokud je nikdo nezmapuje, obchod ztratí každou pozici a každý odkaz, který tyto URL adresy držely, a zotavení trvá měsíce, pokud k němu vůbec dojde. Jedná se o jedinou nejdražší událost v eCommerce SEO, které lze předejít, a je zcela zabránitelná prací provedenou před spuštěním.

Rozsah je přímočarý: prohledat aktuální web, zmapovat každou URL adresu s provozem nebo odkazy na cíl, ověřit přesměrování na stagingu a pečlivě monitorovat po spuštění. Dohodněte se na tom, než bude stanoven datum spuštění. Pokud je migrace na vašem plánu, zadejte tuto práci nyní, spíše než poté, co bude nový web spuštěn a pokles již nastal.

Obsah, který podporuje katalog

Nákupní průvodce, srovnávací obsah a návody si zaslouží své místo v obchodě, když odpovídají na otázky, které má nakupující bezprostředně před výběrem, a když odkazují na kategorie, které prodávají. Obsah, který se nachází na blogu bez cesty do katalogu, je nákladovým střediskem.

Každý kus propojte s kategoriemi, které podporuje, a pište ho pro rozhodnutí, nikoli pro klíčové slovo. Průvodce výběrem mezi dvěma materiály, který odkazuje na obě stránky kategorií, udělá pro obchod více než deset obecných článků o odvětví. Práce s popisem produktu s tím souvisí: viz tržiště pro psaní obsahu pro vrstvu psaní.

Co vám nikdo nemůže slíbit

Výsledky vyhledávání jsou vytvářeny vyhledávačem. Žádný freelancer, agentura ani tržiště je nekontroluje, takže zaručená pozice, zaručený údaj o návštěvnosti nebo zaručený příjem je tvrzení, které nikdo nemůže dodržet. Specialista, kterého stojí za to najmout, mluví o odstraněných překážkách, zachycené poptávce a pravděpodobnosti a je explicitní ohledně toho, co je nejisté.

Mějte se na pozoru před návrhem obchodu, který nikdy nezmiňuje filtry, který slibuje přepsat každý popis produktu jako svůj hlavní výsledek, nebo který považuje replatformu za opravu po spuštění. Každý z nich naznačuje, že daná osoba dříve nepracovala v měřítku katalogu.

Začínáme na Zinn Hub

Shromážděte svá katalogová čísla, rozhodněte se, zda kupujete strukturu, obsah nebo pokrytí migrace, položte otázku ohledně fasetové navigace a dohodněte se, kdo implementuje a kdo testuje. Projděte si eCommerce SEO Zinners, podívejte se na eCommerce SEO specialisty, nebo zveřejněte bezplatný brief na nástěnce eCommerce SEO projekty. Nejprve vyzkoušejte specialistu s pevnou cenou $20 Micro Zinn a porovnejte nabídky v USD bez poplatku za platformu na straně kupujícího.

Pokud se touto prací živíte, můžete také prodávat SEO služby na Zinn Hub: 0% provize z vašich prvních $500, poté odstupňované sazby, které klesají s prodejem — až na 7% na Agency Zinner. První kupující získají svou první objednávku zdarma, s plnou částkou vrácenou po dokončení, takže zadání prvního projektu nese nulové riziko.