Provedu audit vašeho webu + navrhnu akce

Většina SEO auditů je softwarový export s titulní stránkou. Procházeč označí chybějící alt text, pomalé skripty, tenké stránky a nefunkční odkazy, poté je seřadí podle vlastních štítků závažnosti. Tyto štítky nevědí, které URL adresy vám vydělávají peníze, které dotazy se nacházejí vedle nákupu, nebo které opravy mění hodnocení oproti těm, které mění pouze skóre. Odcházíte s delším seznamem a stejnou otázkou: co uděláme jako první?

Vlastní audit je jiná práce. Čtu procházení proti vašim nabídkám, vašim maržím a stránkám, se kterými se konkurenti skutečně umisťují – nikoli proti výchozímu skóre závažnosti. Poté uspořádám práci tak, aby rané opravy stály za to. Toto řazení je mezera ve výsledku. Není to motivační tvrzení.

Zde je mechanismus. Pokud Google tráví své procházení na parametrických URL, archivech značek a téměř duplicitních kategoriích, nové komerční stránky se často nikdy nedostanou do indexu. Publikování dalších článků k tomu nepřidává. Přidává to více URL, které soutěží o pozornost, kterou web již plýtvá. Vyčistěte to, co se prochází a indexuje jako první, nasměrujte interní odkazy na stránky, které mohou prodávat, a obsah, který poté publikujete, má šanci být nalezen. Obraťte pořadí a platíte za stránky, které se nacházejí na webu, který Google stále obtížně analyzuje.

Stejný filtr platí pro klíčová slova. Objem vyhledávání není poptávka. Stránka se může umístit pro široký informační dotaz a nikdy se nedotknout nákupního rozhodnutí. Odděluji dotazy, kde někdo porovnává, oceňuje nebo hledá poskytovatele, od dotazů, kde někdo pouze čte. Obsahový plán zachovává první skupinu a druhou používá pouze tam, kde podporuje tyto stránky. Méně URL, zaměřených na lidi, kteří se mohou stát zákazníky, poráží kalendář vytvořený k pokrytí tématu“.

Dostanete tři věci, nikoli přetisk dashboardu:
1. Technické čtení, které pojmenuje několik strukturálních problémů potlačujících důležité stránky – plýtvání procházením, nafouknutí indexu, problémy s šablonami ovlivňující každou komerční URL, slabé interní odkazy na tyto URL – a vynechá kosmetické značky, které nejsou důležité.
2. Mapa stránek: které stávající URL zachovat, sloučit nebo přepsat a které mezery ospravedlňují novou stránku, protože dotaz implikuje nákup, nikoli definici.
3. Seřazený seznam úkolů. Každá položka říká, co změnit, proč je před ostatními a co odemyká, takže váš tým může provést bez další schůzky k reinterpretaci 90stránkového exportu.

Lepší výsledek je mechanický. Opravy, které mění způsob, jakým Google dosahuje a rozumí vašim komerčním stránkám, zvyšují návratnost každé URL, kterou již máte, a každé URL, kterou publikujete dále. Šablonový audit to nedokáže, protože nikdy nerozhodne, co komerční“ znamená pro vaše podnikání.

Toto rozhodnutí je práce.