Blini Shërbime të PR-it Digjital nga Ekspertë të Verifikuar

Një Udhëzues Praktik për Blerjen e PR-së Digjitale

PR-ja digjitale zë një vend të vështirë. Nuk është reklamë, sepse nuk mund të blini rezultatin. Nuk është marketing i përmbajtjes, sepse vendimi i publikimit i përket dikujt tjetër. Dhe nuk është ndërtim lidhjesh, edhe pse fushatat e mira prodhojnë disa nga lidhjet më të mira në internet. Ajo që është në të vërtetë: bindja e redaktorëve të pavarur se biznesi juaj u ka dhënë atyre diçka që ia vlen të publikohet.

Kjo e bën atë shërbimin më të vështirë të marketingut për t'u blerë mirë, sepse rezultati i dorëzueshëm dhe rezultati janë gjëra të ndryshme. Ju po blini kërkime, gjykim dhe përpjekje për propozim. Po shpresoni për mbulim. Një furnizues që e turbullon këtë vijë — që ju shet rezultatin — është ai për të cilin duhet të jeni të kujdesshëm.

Filloni me Historinë, Jo me Furnizuesin

Para se të udhëzoni dikë, shkruani se cila është historia në një fjali të vetme, dhe jini të sinqertë nëse një gazetar që nuk ka dëgjuar kurrë për ju do të interesohej. Një raund financimi, një produkt vërtet i ri, një punësim i lartë nga një konkurrent i njohur, një pjesë e të dhënave origjinale, një opinion i fortë nga dikush i kualifikuar për ta mbajtur atë — këto janë histori. Një riemërtim, një përvjetor që ka rëndësi vetëm brenda dhe një faqe interneti e re nuk janë, sado që të kushtojnë.

Nëse nuk keni histori, përgjigja e sinqertë është të ndërtoni një para se të blini ndërlidhje. Kjo zakonisht është një ushtrim kërkimi ose anketimi, dhe është shumë më e lirë sesa të paguani dikë për të propozuar asgjë vazhdimisht.

Listat e Medias Janë një Aset — Kërkoni t'i Zotëroni Tuajat

Një listë mediash nuk është një listë publikimesh. Është një listë gazetarësh të emërtuar që kanë shkruar për subjektin tuaj kohët e fundit, me artikullin që e vërteton atë, fushën e tyre, dhe rrugën me të cilën preferojnë të kontaktohen. Ndërtimi i saj siç duhet kërkon orë, prandaj kaq shumë furnizues ripërdorin një listë të vjetër gjenerike në vend të saj.

Blini listën si një rezultat të dorëzueshëm në vetvete dhe mbajeni atë. Ajo mbetet e dobishme kur fushata përfundon, kur ndryshoni furnizues, dhe kur keni lajme herën tjetër. Pyesni sa kohë më parë është verifikuar çdo hyrje — gazetarët ndryshojnë fusha dhe publikime vazhdimisht, dhe një listë e ndërtuar dy vjet më parë është kryesisht fiksion.

Propozimi, dhe Pse Personalizimi Nuk Është Opsional

Një propozim që hapet duke emërtuar pjesën që gazetari shkroi javën e kaluar, shpjegon në dy fjali pse kjo është e rëndësishme për fushën e tyre, dhe ofron diçka konkrete — të dhëna, një intervistë, një ekskluzive — do të mundë një njoftim të dizajnuar bukur të dërguar në katërqind adresa çdo herë. Ndërlidhja masive nuk është vetëm më pak efektive; ajo djeg në mënyrë aktive kontaktet që do t'ju duhen më vonë.

Bini dakord sa propozime do të dërgohen, sa i personalizuar do të jetë secili, dhe cila është rregulli i ndjekjes. Një ndjekje e sjellshme është normale. Katër është mënyra se si një biznes përfundon në listën e injorimit të përhershëm të një gazetari.

Njoftimet për Shtyp: Ende të Dobishme, Shpesh të Keqpërdorura

Një njoftim për shtyp nuk është një propozim dhe nuk është një reklamë. Është një dokument i strukturuar që lejon një redaktor të zënë të konfirmojë faktet shpejt: çfarë ndodhi, kujt i ndodhi, kur, dhe një citat që ata mund ta marrin pa e rishkruar. Lajmi shkon në fjalinë e parë. Mbiemrat shkojnë në kosh.

Shpërndarja është një blerje e veçantë nga shkrimi, dhe ia vlen të kuptoni se çfarë po blini. Shpërndarja me tel garanton që njoftimi juaj të shfaqet në faqet e sindikimit; ajo nuk prodhon mbulim editorial, dhe kopjet e sindikuara zakonisht kanë pak vlerë SEO. Trajtojeni një tel si një regjistrim faktik dhe një shtresë zbulueshmërie, dhe trajtojeni ndërlidhjen e synuar si gjënë që në të vërtetë fiton mbulim. Shkrimi është i disponueshëm veçmas përmes tregut të shkrimit të njoftimeve për shtyp.

Fushata të Bazuara në Të Dhëna dhe Komentime Reaktivë

Dy llojet e fushatave që funksionojnë në mënyrë të besueshme për bizneset më të vogla janë të dhënat origjinale dhe reagimi i shpejtë. Të dhënat origjinale nënkuptojnë që ju porositni një anketë, analizoni një grup të dhënash që tashmë i zotëroni, ose ndërtoni një indeks që askush tjetër nuk e publikon — dhe pastaj ju zotëroni një fakt për të cilin gazetarët duhet t'ju citojnë. Reagimi nënkupton një ekspert të emërtuar që mund t'i përgjigjet një lajmi të fundit në sektorin tuaj brenda orësh.

Të dyja kanë nevojë për furnizues të ndryshëm. Fushatat e të dhënave kanë nevojë për dikë që mund të hartojë një metodologji të mbrojtshme dhe ta shkruajë atë; komentimi reaktiv ka nevojë për dikë që monitoron pyetjet çdo ditë dhe e kthen përgjigjen e ekspertit tuaj në një paragraf të citueshëm para se të mbyllet dritarja. Freelancerët që ofrojnë të dytën zakonisht listohen nën ndërlidhje me gazetarë.

Matja e PR-së Digjitale pa Mashtruar Veten

Metrika e kotësisë është numri i vendosjeve. Metrikat e dobishme janë rëndësia, shtrirja dhe qëndrueshmëria: a arriti publikimi te njerëzit që mund të blinin nga ju, a përfshiu përmendja një lidhje ose të paktën një emër marke, dhe a është ende aktive tre muaj më vonë?

Ndiqni volumin e kërkimit të markës para dhe pas një fushate, sesionet e referimit nga çdo vendosje, dhe nëse mbulimi po citohet nga dikush tjetër. Një vendosje e vetme në një titull tregtar që blerësit tuaj lexojnë në të vërtetë vlen më shumë se një duzinë kopjesh të sindikuara të të njëjtit njoftim. Kërkoni formatin e raportit paraprakisht, dhe insistoni në URL-të aktive në vend të pamjeve të ekranit.

Puna e Reputacionit Është një Punë Ndryshe

Të shkruash për ty dhe të kontrollosh atë që njerëzit gjejnë kur kërkojnë markën tënde janë disiplina të lidhura por të ndara. Puna e reputacionit përfshin përgjigjet e rishikimeve, publikimin e faqeve tuaja autoritative, korrigjimin e gabimeve faktike me botuesit, dhe zhvendosjen ngadalë të një rezultati të vjetëruar në vend që ta fshini atë. Është më e ngadaltë se PR-ja e fushatës dhe është kryesisht durim.

Jini skeptik ndaj kujtdo që ofron të heqë përmbajtjen negative shpejt. Ajo që një specialist legjitim mund të bëjë është të përgjigjet mirë, të publikojë më mirë, dhe t'u japë rezultateve të kërkimit diçka më të dobishme për t'u renditur. Zinners të reputacionit dhe monitorimit listohen nën reputacion online.

Si të filloni në Zinn Hub

Blini në rendin si zhvillohet puna: bini dakord për historinë, porositni listën, pastaj propozimin dhe shkrimin, dhe shtoni raportimin në mënyrë që të mund të gjykoni se çfarë ndodhi. Testoni çdo Zinner me një porosi të vogël me çmim fiks para çdo marrëveshjeje të vazhdueshme, dhe krahasoni kuotat në USD duke ditur se nuk ka asnjë tarifë platforme blerësi për t'u shtuar sipër.

Mbështetni mbulimin me asetet që tregon: mprehni faqet ku do të ulet një gazetar me tregun e shkrimit të përmbajtjes, ndërtoni vendosje të zotëruara përmes tregut të postimeve të ftuara, dhe jepni ndjekjen dhe monitorimin një asistenti virtual. Nëse preferoni të përshkruani rezultatin dhe t'i lini specialistët të vijnë tek ju, postoni një projekt PR digjital falas dhe krahasoni propozimet. Blerësit për herë të parë marrin porosinë e tyre të parë falas, me shumën e plotë të kthyer pas përfundimit.