Нанимайте проверенных создателей UGC для платной рекламы в социальных сетях

Руководство для покупателя по создателям UGC для платных социальных сетей

UGC стал основным источником креатива для брендов, ориентированных на потребителя, по негламурной причине: это один из немногих форматов, достаточно дешевых для тестирования с той скоростью, которую сейчас требуют платные социальные сети. Видео с говорящей головой, снятое на телефон, стоит достаточно мало, чтобы вы могли использовать пять зачинов к одному и тому же основному тексту, отсеять четыре к пятнице и заказать еще пять. Многие медиабайеры скажут вам, что объем креатива делает больше для стоимости привлечения, чем совершенство креатива.

Почему UGC — это не инфлюенсер-маркетинг

Инфлюенсер-маркетинг покупает распространение: вы платите за аудиторию, результатом является пост в профиле создателя, и вы арендуете внимание, которое принадлежит кому-то другому. UGC покупает актив — создатель отправляет вам файлы, а вы обеспечиваете распространение через свой рекламный аккаунт, органическую ленту, страницы продуктов и электронную почту. Количество подписчиков здесь гораздо менее важно, и создатель с несколькими сотнями подписчиков, который хорошо смотрится в кадре, может превзойти того, у кого сто тысяч.

Практическая разница заключается в контроле. Поскольку вы лицензировали отснятый материал, а не одолжили его, вы можете перемонтировать его, переделать подписи, локализовать и тестировать на десятках аудиторий в течение нескольких месяцев. Когда вам действительно нужен охват, а не активы, это другая покупка — маркетинговая площадка для инфлюенсеров — это правильное место для этого.

Права использования, условия лицензирования и внесение в белый список

Права — это то, где сделки с UGC идут не так, обычно потому, что никто ничего не записал. Zinn Hub не контролирует, что вы и Zinner лицензируете друг другу, поэтому считайте это своей работой: есть три отдельных разрешения, и многие создатели оценивают их отдельно.

• Органическое использование — вы можете публиковать контент на своих собственных каналах. Это базовая функция, которая часто включена в основную цену.
• Платное использование — вы можете использовать контент в качестве рекламы, обычно лицензируемой на определенный срок, например, три, шесть или двенадцать месяцев, или приобретаемой бессрочно за более высокую плату. Масштабирование рекламы по истекшей лицензии только для органического использования — это реальный риск, а не техническая формальность.
• Вайтлистинг — реклама запускается с аккаунта создателя, а не с аккаунта вашего бренда. Обычно это требует предоставления некоторой формы партнерского или авторского доступа внутри рекламной платформы, поэтому это постоянное разрешение со своим сроком и платой. Точный механизм и его правила различаются в зависимости от платформы и со временем меняются, поэтому проверьте текущие требования платформы, прежде чем брать на себя обязательства.

Согласуйте четыре вещи в письменном виде перед заказом: срок, территорию, платформы и то, может ли лицо и голос создателя появляться в платных размещениях. Запишите все это в требованиях к заказу, а не в мимолетном сообщении в чате, чтобы обе стороны имели одинаковую ссылку, когда реклама будет масштабироваться через девять месяцев. Правила рекламы и одобрения также различаются в зависимости от страны и платформы, и соблюдение их является ответственностью рекламодателя, а не торговой площадки.

Исходный материал против отредактированной версии

Отредактированная версия предоставляет вам готовый вертикальный монтаж с подписями, звуковым оформлением и темпом, готовый к загрузке в день получения. Покупайте ее, когда у вас нет ресурсов для редактирования, или когда вы тестируете автора, прежде чем брать на себя обязательства по объему.

Исходный материал предоставляет вам каждый дубль, каждую альтернативную версию зацепки и каждый клип B-roll в разрешении захвата, что превращает одну съемку в библиотеку: новые зацепки, вставленные в старые тела, свежие подписи еженедельно, разная длина монтажа для каждого размещения. Укажите исходное разрешение захвата и частоту кадров, а не повторный экспорт, и согласуйте способ передачи файлов, потому что исходные наборы велики. Без собственного редактора рынок видеомонтажа или команда филиппинских видеоредакторов могут превратить одну съемку в месяц вариантов, а специалисты по моушн-графике могут добавить конечные заставки и анимированные подписи.

Соотношение сторон, кадрирование и спецификации для доставки

Считайте вертикальный формат 9:16 основным. Именно его TikTok, Reels, Shorts и Stories показывают на весь экран, поэтому создатель должен снимать в этом формате, а не обрезать его потом, с безопасными полями сверху и снизу, чтобы интерфейс платформы не закрывал объект или ваш текст.

Из этого основного материала запросите кадрирование 1:1 и 4:5 для размещений в ленте, и 16:9, если материал также будет использоваться на YouTube или целевой странице. Установите 1080p как минимум и запросите две версии подписей — одну встроенную, одну чистую — чтобы материал можно было переделать или локализовать без повторной съемки.

Сколько зацепок заказывать и как их брифовать

Первые секунды — это то, где зритель решает, продолжать ли смотреть, что делает зацепку одной из самых важных переменных в активе. Покупайте соответственно: не одно видео за раз, а один основной материал с несколькими прикрепленными зацепками. Три-пять зацепок к одному и тому же основному материалу и призыву к действию — это стандартная структура, потому что все после начала остается постоянным, и любое различие действительно можно отнести к зацепке.

Надежный стартовый набор включает в себя открытие, основанное на проблеме, открытие, основанное на результате, прямой вопрос, распаковку и противоречивую фразу. Напишите каждую из них дословно — не описывайте, а прописывайте — потому что перефразированная зацепка — это другая зацепка. Заказ всего набора обычно дешевле, так как это одна сессия и одна настройка. Если написание сценария является узким местом, рынок копирайтинга может написать его первым.

Сроки выполнения, доставка и выбор автора

Многие заказы доставляются в течение трех-семи дней после того, как создатель физически получит продукт, но срок выполнения, указанный в объявлении, является определяющим. Утверждение сценария добавляет день или два, каждая правка добавляет несколько дней, а доставка является самым большим неизвестным, часто добавляя неделю при международных отправлениях. Планируйте в обратном порядке от даты запуска и отправляйте продукт до того, как бриф будет окончательно утвержден, потому что посылка обычно является критическим путем.

При сравнении объявлений ищите релевантность портфолио в вашей категории продуктов, четкую политику пересмотра и повторной съемки, а также открыто заявленные условия платного использования. На Zinn Hub каждый автор проходит проверку личности и навыков, каждый отзыв поступает от подтвержденной покупки, оплата хранится на эскроу-счете до тех пор, пока вы не одобрите доставку, покупатели не платят комиссию платформы, и вы можете оплачивать в долларах США с помощью 100+ вариантов оплаты, включая карту, PayPal и криптовалюту. Чтобы сначала дешево протестировать автора, небольшой заказ Micro Zinn с фиксированной ценой покажет, как он справляется с брифом. Чтобы построить воронку вокруг креатива, маркетинговая площадка TikTok охватывает платную рекламу, а маркетинговая площадка электронной коммерции охватывает удержание.