Unajmite provjerene UGC kreatore za plaćene društvene mreže

Vodič za kupce za UGC kreatore za plaćene društvene mreže

Još uvijek imate pitanja? Pregledajte tržište ili ga pretražite na drugačiji način pomoću Zinn Findera.

Zašto UGC nije marketinška kampanja s influencerima

UGC je postao osnovna kreativna opskrba za brendove koji izravno prodaju potrošačima iz neglamuroznog razloga: to je jedan od rijetkih formata dovoljno jeftin da se testira brzinom koju sada zahtijevaju plaćene društvene mreže. Videozapis s govornom glavom snimljen telefonom košta dovoljno malo da možete staviti pet otvaranja naspram istog tijela, ubiti četiri do petka i naručiti još pet. Mnogi kupci medija reći će vam da volumen kreativnosti više doprinosi trošku po akviziciji nego savršenstvo kreativnosti.

Praktična razlika je kontrola. Budući da ste snimku licencirali, a ne posudili, možete je ponovno izrezati, ponovno opisati, lokalizirati i testirati na desetak publika mjesecima. Kada vam je doista potreban doseg, a ne imovina, to je drugačija kupnja — tržište influencer marketinga je pravo mjesto za to.

Prava korištenja, uvjeti licenciranja i bijela lista

Influencer marketing kupuje distribuciju: plaćate publiku, isporučuje se objava na profilu kreatora, a vi iznajmljujete pažnju koja pripada nekome drugome. UGC kupuje sredstvo — kreator vam šalje datoteke, a vi osiguravate distribuciju putem svog oglasnog računa, organskog feeda, stranica proizvoda i e-pošte. Broj pratitelja ovdje je daleko manje važan, a kreator s nekoliko stotina pratitelja koji je dobar pred kamerom može nadmašiti nekoga sa sto tisuća.

• Organsko korištenje — sadržaj možete objavljivati na vlastitim kanalima. To je osnovna opcija i često je uključena u istaknutu cijenu.
• Organsko korištenje — sadržaj možete objavljivati na vlastitim kanalima. Ovo je osnovna razina i često je uključena u naslovnu cijenu.
• Plaćeno korištenje — sadržaj možete pokretati kao oglas, obično licenciran na određeno razdoblje kao što su tri, šest ili dvanaest mjeseci, ili kupljen trajno za višu naknadu. Skaliranje oglasa na isteklom organskom licenciranju je stvarni rizik, a ne tehnička pojedinost.

Dogovorite četiri stvari pismeno prije naručivanja: rok, teritorij, platforme i smiju li se lice i glas kreatora pojavljivati u plaćenim oglasima. Sve to zabilježite u zahtjevima narudžbe, a ne u prolaznoj poruci u chatu, tako da obje strane imaju istu referencu kada se oglas poveća devet mjeseci kasnije. Pravila oglašavanja i preporuka također se razlikuju ovisno o zemlji i platformi, a usklađivanje s njima odgovornost je oglašivača, a ne tržišta.

Sirovi snimci naspram uređene isporuke

Uređena isporuka daje vam gotov vertikalni rez s natpisima, zvučnim dizajnom i tempom, spreman za prijenos onog dana kada stigne. Kupite ga kada nemate resurse za uređivanje ili kada testirate kreatora prije nego što se obvežete na veći volumen.

Sirovi snimci daju vam svaki snimak, svaku alternativnu verziju uvoda i svaki b-roll isječak u izvornoj rezoluciji, što jednu snimku pretvara u biblioteku: novi uvodi spojeni na stare dijelove, svježi natpisi tjedno, različite duljine rezova po oglasnom mjestu. Navedite izvornu rezoluciju snimanja i brzinu sličica umjesto ponovnog izvoza i dogovorite kako će se datoteke prenositi, jer su sirovi setovi veliki. Bez internog urednika, tržište za uređivanje videozapisa ili tim filipinskih video urednika može jednu snimku pretvoriti u mjesec dana varijanti, a stručnjaci za animiranu grafiku mogu dodati završne kartice i animirane natpise.

Omjeri slike, kadriranje i specifikacije isporuke

Vertikalni format 9:16 tretirajte kao glavni. To je ono što TikTok, Reels, Shorts i Stories prikazuju preko cijelog zaslona, pa bi kreator trebao snimati u tom formatu, a ne ga naknadno obrezivati, s sigurnosnim marginama gore i dolje kako sučelje platforme ne bi prekrilo subjekt ili vaš tekst.

Iz tog mastera zatražite izreze 1:1 i 4:5 za feed objave, te 16:9 ako će se snimka također prikazivati na YouTubeu ili odredišnoj stranici. Postavite 1080p kao minimum i zatražite dvije verzije natpisa — jednu ugrađenu, jednu čistu — tako da se snimka može ponovno opisati ili lokalizirati bez ponovnog snimanja.

Koliko uvoda naručiti i kako ih brifirati

U prvim sekundama gledatelj odlučuje hoće li nastaviti gledati, što čini uvodnu kuku jednom od najvažnijih varijabli u sadržaju. Kupujte u skladu s tim: ne jedan videozapis odjednom, već jedno tijelo s nekoliko priloženih uvoda. Tri do pet uvoda uz jedno identično tijelo i poziv na akciju standardna je struktura, jer sve nakon uvoda ostaje konstantno i svaka razlika se iskreno može pripisati uvodu.

Dobar početni set uključuje uvod koji se temelji na problemu, uvod koji se temelji na rezultatu, izravno pitanje, otkrivanje proizvoda (unboxing) i kontradiktornu izjavu. Napišite svaki doslovno – nemojte ga opisivati, već ga skriptirajte – jer je parafrazirana kuka drugačija kuka. Naručivanje cijelog seta obično je jeftinije, budući da je to jedna sesija i jedno postavljanje. Ako je skriptiranje usko grlo, tržište za pisanje tekstova može ga prvo napisati.

Vrijeme isporuke, dostava i odabir kreatora

Mnoge narudžbe isporučuju se za tri do sedam dana nakon što kreator fizički dobije proizvod, ali rok isporuke naveden na popisu je ono što vrijedi. Odobrenje scenarija dodaje dan ili dva, revizije dodaju nekoliko dana svaka, a dostava je najveća nepoznanica, često dodajući tjedan dana međunarodno. Planirajte unatrag od datuma lansiranja i pošaljite proizvod prije nego što je brief konačan, jer je paket obično kritičan put.

Prilikom usporedbe oglasa, potražite relevantnost portfelja u vašoj kategoriji proizvoda, eksplicitnu politiku revizije i ponovnog snimanja te otvoreno navedene uvjete plaćenog korištenja. Na Zinn Hubu svaki je kreator provjeren identitetom i vještinama, svaka recenzija dolazi od potvrđene kupnje, plaćanje se drži u depozitu dok ne odobrite isporuku, kupci ne plaćaju naknadu platforme, a možete plaćati u USD putem 100+ opcija plaćanja uključujući karticu, PayPal i kriptovalutu. Da biste jeftino testirali kreatora, mala narudžba Micro Zinn s fiksnom cijenom pokazuje kako se snalaze s briefom. Za izgradnju lijevka oko kreativnog, TikTok marketinško tržište pokriva plaćene medije, a tržište e-commerce marketinga pokriva zadržavanje.