Sosial Media İdarəetməsi Nə Qədərə Baş Gəlir?

“Sosial mediamı idarə etmək nə qədərdir?” frilansda cavab vermək ən çətin suallardan biridir, çünki xidmətin sabit bir forması yoxdur. Bir insan üçün bu, təqdim etdiyiniz şəkillərdən ayda on iki yazı planlaşdırmaq deməkdir. Başqası üçün bu, strategiya, çəkiliş, redaktə, icma idarəetməsi, ödənişli kampaniyalar və aylıq hesabat deməkdir. Hər ikisi dürüstcə sosial media idarəetməsi adlanır və biri digərindən on dəfə baha başa gəlir.

Bu qeyri-müəyyənlik səbəbindən alıcılar tez-tez artıq ödəniş etdiklərini, frilanserlər isə eyni müqavilədə az ödəniş aldıqlarını hiss edirlər. Həll yolu bazarlıq deyil. Bu, nəyi aldığınızı kifayət qədər dəqiq şəkildə müəyyənləşdirməkdir ki, iki təklif eyni işi təsvir etsin. Bu bələdçi qiymət diapazonlarını, hər birinin içində nəyin olduğunu və rəqəmi hər şeydən daha çox dəyişdirən bir neçə qərarı təqdim edir.

Sosial media idarəetməsinin qiyməti: tipik diapazonlar

Aylıq abunələr dominant modeldir və onlar dörd geniş diapazona bölünür. Onları ayıran şey hər yazı üçün səy deyil — işin nə qədərinin məzmunu istehsal etmək ilə yayımlamaq arasındakı fərqdir.

• Əsas

  $150–$500 / ay

  Bir və ya iki platforma, təxminən 8–16 yazı, başlıqlar və planlaşdırma. Şəkilləri və məhsul məlumatlarını siz təqdim edirsiniz. Yüngül və ya heç bir əlaqə işi yoxdur.

• Standart

  $500–$1,500 / ay

  İki-üç platforma, məzmun təqvimi, orijinal qrafiklər, müəyyən edilmiş cədvəl üzrə icma idarəetməsi və oxuya biləcəyiniz aylıq hesabat.

• Qabaqcıl

  $1,500–$4,000 / ay

  Strategiya, orijinal video və qısa formalı istehsal, aktiv əlaqə, influencer və ya tərəfdaşlıq əlaqələri və tövsiyələrlə birlikdə analitika.

• Tam xidmət

  $4,000+ / ay

  Arxasında bir komanda olan çoxplatformalı, çoxbazarlı və ya çoxdilli proqramlar, orqaniklə yanaşı idarə olunan ödənişli sosial şəbəkələr və davamlı istehsal.

Bunlar tipik bazar diapazonlarıdır, Zinn Hub qiymətləri deyil. Xərclər əhatə dairəsinə, mürəkkəbliyə və təcrübəyə görə dəyişir və bazarda hər bir Zinner öz qiymətini təyin edir. Saatlıq iş adətən saatda $20 ilə $100 arasında dəyişir və müstəqil yazılar tez-tez $20 ilə $150 arasında qiymətləndirilir, bu da aktivin dizayn edilib-edilməməsindən, çəkilib-çəkilməməsindən və ya sadəcə yazılıb-yazılmamasından asılıdır.

Aylıq abunə, hər yazı və ya saatlıq

Hər model fərqli bir vəziyyətə uyğundur və səhvini seçmək alıcıların artıq xərcləməsinin ən yaygın yoludur.

• Aylıq abunə Varsayılan. Davamlılıq, plan və biznesinizi bilən birini alır. Müntəzəm olaraq yazı yazdıqdan sonra ən yaxşı dəyərdir və strategiyanın mənalı olduğu yeganə modeldir.
• Hər yazı və ya hər aktiv Təmiz və müqayisə etmək asandır, lakin nəticələr əvəzinə çıxış üçün ödəniş edir və daha çox yazı yazmağı sakitcə mükafatlandırır. Artıq idarə etdiyiniz bir təqvimi doldurmaq üçün yaxşıdır.
• Saatlıq Ad-hoc dəstək, auditlər, hesab təmizləmələri və təlimlər üçün məqsədəuyğundur. Davamlı bir şey üçün pisdir, çünki stimullar hər iki tərəf üçün səhv istiqamətə yönəlir.
• Layihə Müəyyən bir iş parçası üçün bir rəqəm: bir strategiya sənədi, 90 günlük başlanğıc kampaniyası, profil yenilənməsi. Aylıq abunəyə başlamazdan əvvəl başlamaq üçün doğru yol.

Əksər kiçik bizneslər üçün məqsədəuyğun ardıcıllıq əvvəlcə ödənişli audit və ya strategiya layihəsi, sonra təvazökar bir abunə, sonra nəyin işlədiyini gördükdən sonra abunəni genişləndirməkdir. Bahalı açıq abunə ilə başlamaq insanların heç kimin oxumadığı ayda iyirmi yazı üçün pul ödəməsinə səbəb olur.

Aylıq ödənişin içində əslində nə var

Eyni qiymətə olan iki təklif tamamilə fərqli işləri ehtiva edə bilər. Bunlar aldığınız hər təklifdə bir-bir yoxlanılmalı olan komponentlərdir.

• Strategiya Auditoriya, mövqeləndirmə, məzmun sütunları, yazı tezliyi və uğurun nə ilə ölçüldüyü. Daha ucuz paketlərdə tez-tez olmur və onun olmaması onların məqsədsiz hiss etməsinin səbəbidir.
• Məzmun təqvimi Yazıların elan edilmədən görünməsi əvəzinə əvvəlcədən təsdiq etdiyiniz bir plan. Hər hansı bir şey imzalamadan əvvəl bir nümunə ay görmək istəyin.
• Məzmun istehsalı Qrafiklər, fotoqrafiya, video, kopiraytinq. Ən böyük xərc dəyişəni — növbəti bölməyə baxın.
• Yayımlama Planlaşdırma, platformaya görə formatlaşdırma, heşteqlər, alt mətn. İşin ən ucuz hissəsi və alıcıların pul ödədiklərini düşündükləri hissə.
• İcma idarəçiliyi Şərhlərə və mesajlara cavab vermək, söhbətlərə qoşulmaq. Cavab pəncərəsinin nə daxil olduğunu soruşun — və gecə-gündüz əhatə dairəsi vədinə şübhə ilə yanaşın.
• Hesabat Rəqəmlər, üstəlik onların nə demək olduğu və gələn ay nəyin dəyişəcəyi. İzləyici sayının ekran görüntüsü hesabat deyil.
• Ödənişli sosial media Demək olar ki, həmişə öz haqqı və birbaşa platformaya ödədiyiniz büdcə ilə ayrı bir sətirdir. Aşağıya baxın.

Təklifin məhz bu siyahıya uyğun olaraq təhlil edilməsini xahiş edin. Bunu tez edə bilən sərbəst işçi sizə iş haqqında düşündüyünü deyir; edə bilməyən isə bir hissəni sitat gətirir.

Məzmun istehsalı əsl xərc mərkəzidir

Əksər alıcıların səhv etdiyi budur. Bir yazı dərc etmək dəqiqələr çəkir. Dərc etməyə dəyər bir şeyə sahib olmaq bütün işdir və pul ora gedir.

Təqviminizdəki məzmunu necə hazırlandığına görə sıralayın və qiymət fərqləri dərhal aydın olacaq:

• Repurposed content. Cropping, re-captioning and rescheduling things you already have. Cheapest per post by a wide margin.
• Designed graphics. Templated brand graphics with new copy each time. Inexpensive once the templates exist — expect a one-off setup cost to create them.
• Written original content. Genuinely useful posts that need thinking about. Cheap in materials, expensive in attention.
• Photography. Products, premises, people. Either a shoot day or a rolling arrangement, and either way a separate budget line.
• Short-form video. The most expensive and the most effective. Filming and editing are real production work, whoever is holding the phone.

Büdcəniz məhduddursa, ən yüksək təsirli addım daha az yazı deyil — xammal təmin etməkdir. Şəkillər, məhsul çəkilişləri, telefonunuzdan görüntülər, müştəri sualları və yarımçıq ideyalar göndərin. Xammalınızla işləyən bir menecer, heç nədən icad edən birindən daha yaxşı məzmunu daha ucuz istehsal edir və bu, bir şablon kimi deyil, sizin biznesiniz kimi səslənir. Şablonların bir dəfə qurulmasına ehtiyacınız varsa sosial media dizayn xidmətlərinə, video boşluqdursa qısa formalı video yaratma xidmətlərinə baxın.

Platformaların sayı niyə qiyməti dəyişir

Hər əlavə platforma sadəcə eyni yazını yapışdırmaq üçün başqa bir yer deyil. Hər birinin öz formatı, öz tərəf nisbətləri, öz tonu və öz auditoriya gözləntiləri var və hər birinin şərhləri oxunmalıdır. Bir pakete dördüncü platforma əlavə etmək, mövcud üç platformaya iyirmi faiz daha çox yazı əlavə etməkdən daha çox xərc əlavə edir.

İqtisadiyyat da platformadan platformaya kəskin şəkildə fərqlənir. Mətn və şəkil şəbəkələrini saxlamaq nisbətən ucuzdur. Video-əsaslı platformalar isə belə deyil, çünki oradakı məzmun tənbəl şəkildə yenidən istifadə edilə bilməz və yenə də performans göstərə bilməz. Hər platformanı bir-birini əvəz edən kimi qəbul edən bir təklif bu barədə düşünməyib.

Demək olar ki, hər təcrübəli menecerin verdiyi və demək olar ki, hər alıcının müqavimət göstərdiyi məsləhət daha az platformanı düzgün idarə etməkdir. Yaxşı idarə olunan iki hesab beş laqeyd hesabdan daha yaxşıdır, daha az xərc tələb edir və qiymətləndirmək daha asandır. Müştərilərinizin artıq olduğu platformalardan başlayın və yalnız birincilər işlədikdə başqa birini əlavə edin. Əgər müəyyən bir şəbəkə sizin prioritetinizdirsə, birbaşa ona qarşı işə götürə bilərsiniz — məsələn, Instagram marketinqi, LinkedIn marketinqi və ya TikTok marketinq bazarı.

Ödənişli sosial medianın yeri və niyə ayrı qiymətləndirilməsi

Orqanik sosial media idarəçiliyi və ödənişli sosial reklam fərqli xidmətlərdir və onları qarışdırmaq bu bazarda ən bahalı anlaşılmazlıqlardan biridir.

Reklam büdcəniz platformaya ödədiyiniz puldur. İdarəetmə haqqı kampaniyaları idarə edən şəxsə ödədiyiniz puldur. İki ümumi kommersiya modeli mövcuddur: reklam xərclərinin faizi, tez-tez 10% və 20% arasında göstərilir, və ya xərclərdən asılı olmayan sabit aylıq idarəetmə haqqı. Kiçik büdcələr adətən sabit haqqı üstün tutur, çünki kiçik xərclərin faizi səriştəli iş üçün ödəniş etmir.

Pul hərəkət etməzdən əvvəl həll edilməli üç məqam:

• Whose ad account is it? It should be yours, with the freelancer given access. Campaign history and audience data are assets, and they should not leave when the freelancer does.
• Who holds the card? Pay the platform directly wherever you can. Routing ad spend through someone else’s account makes it invisible to you.
• What is the fee based on? Percentage or flat, and what happens when the budget changes.

Əgər ödənişli kampaniyalar əlavə deyil, əsas məqsədinizdirsə, bunu açıq şəkildə işə götürün — PPC bazarı və rəqəmsal marketinq siyahıları ümumi sosial paketdən daha yaxşı başlanğıc nöqtəsidir.

Sərbəst işçi, agentlik və ya daxili

Doğru cavab biznesinizin nə qədər böyük olmasından daha çox, nə qədər istehsala ehtiyacınız olmasından asılıdır.

• Freelancer Usually the strongest value for a small business. You get the person doing the work, not an account manager relaying instructions. The limits are capacity and cover during holidays — agree what happens when they are away.
• Agentlik Müxtəlif sahələr üzrə tutum, proses və mütəxəssislər alır. Bir dizaynerə, bir videographerə və bir strateqə birlikdə işləməyə ehtiyacınız olduqda və ya bir neçə maraqlı tərəfi idarə etmək lazım olduqda əlavə xərclərə dəyər.
• Daxili Yalnız həqiqətən yüksək məzmun həcmində maliyyə cəhətdən mənalı olmağa başlayır və öz işə qəbul, idarəetmə və davamlılıq problemlərini gətirir.
• Hybrid Increasingly common and often the strongest of the three: someone internal owns the voice and the relationships, and a freelancer handles production, scheduling and reporting.

Sərbəst işçi ilə agentlik haqqında bələdçimiz müqayisəni daha dərindən araşdırır. Açıq test: əgər iş eyni anda birdən çox insana ehtiyac duyursa, sizə bir komanda lazımdır; əgər yoxsa, heç nə üçün əlavə xərc ödəyirsiniz.

Təkliflərin müqayisəli olması üçün brifinq

Ən fərqli təkliflər “sosial mediamızı idarə edin” deyən və başqa heç nə deməyən bir brifdən gəlir. Bu səkkiz məqama cavab verin və təklifləriniz birdən eyni iş haqqında olacaq.

• Platformalar Hansılar və hansı ən vacibdir. “Bütün adi olanlar” deyil.
• Həcm Hər platforma üçün həftədə neçə yazı və neçəsinin video olması.
• Who makes the content What you supply versus what they create. The biggest single lever on price.
• İştirak Şərhlərə və mesajlara cavab verməyin daxil olub-olmadığı və hansı müddət ərzində.
• Məqsəd Məlumatlandırma, sorğular, işə qəbul, satışlar. Bunlar tamamilə fərqli təqvimlər yaradır.
• Təsdiq Hər yazını təsdiqləyirsiniz, yoxsa təqvimə güvənirsiniz. Hər yazı üçün təsdiq real, ödənişli vaxtdır.
• Ödənişli sosial media Daxil olub-olmaması və daxil olarsa, aylıq reklam büdcəsi.
• Hesabat Hər ay nə görmək istədiyiniz və hansı qərarı verməli olduğunuz.

Əgər menecerlərin sizə müraciət etməsini istəyirsinizsə, sosial media marketinq layihəsi yerləşdirin büdcəniz və qısa məlumatınızla pulsuz, və gələn təkliflərdən seçin.

Sosial media idarəetmə təklifində qırmızı bayraqlar

• A follower-growth guarantee. Nobody controls a platform’s reach, and guaranteed growth is usually bought followers, which actively harm an account.
• Bought engagement of any kind. Likes, comments and followers sold by the thousand poison your audience data and can put the account at risk.
• A price with no content plan behind it. If nobody has asked who your customers are, the calendar will be generic.
• Round-the-clock coverage promises. Treat any always-on claim as marketing unless there is a named schedule and a named person behind it.
• Reporting that is only follower counts. Followers are the least useful number on the dashboard.
• They want to own the accounts. Your accounts, your ad account, your data. Access, never ownership.
• No exit terms. Agree notice periods and handover up front, while everyone is still getting along.

Retainerdən əvvəl işə qəbul riskini azaltmaq

Retainer davamlı bir öhdəlikdir və sosial media zövqün səriştə qədər vacib olduğu bir xidmətdir. Kimsə texniki cəhətdən əla ola bilər və yenə də biznesinizə heç oxşamayan məzmun istehsal edə bilər.

Əvvəlcə kiçik bir şey alın. Mövcud hesablarınızın ödənişli auditi, bir aylıq məzmun təqvimi və ya beş postdan ibarət bir partiya sizə portfelin verdiyindən daha çox şey deyir: hər hansı bir şey yazmadan əvvəl müştəriləriniz haqqında soruşub-soruşmadıqları, başlıqların sizə bənzəyib-bənzəmədiyi və dəyişikliklər tələb edən bir qeydə necə cavab verdikləri.

Zinn Hub-da, Micro Zinns — $5, $10, $15 və ya $20 qiymətində sabit qiymətli xidmətlər — məhz bu cür kiçik, müəyyən sınaqlar üçün nəzərdə tutulmuşdur. Sosial media idarəetmə Micro Zinns bölməsinə baxın, $15 səviyyəsində nəyin mövcud olduğunu görün və ya öhdəlik götürməzdən əvvəl sərbəst işçini sınaqdan keçirmək bələdçimizi oxuyun. Sonra açıq-aşkar bir müqavilə əvəzinə bir aylıq və ya üç aylıq bir müqavilə ilə başlayın və yerini qazandıqda onu uzadın.

Zinn Hub-da işə götürməyin qiyməti

Alıcılar Zinn Hub-da platforma haqqı ödəmir — gördüyünüz qiymət ödədiyiniz qiymətdir və kassada heç nə əlavə olunmur. Bütün qiymətlər USD ilədir; siz 59 göstərilən valyutalarda öz valyutanızda təxmini ekvivalentini görə bilərsiniz, lakin sizdən həmişə USD ilə ödəniş alınır.

Üç yol var. Sosial media marketinq bazarı, sosial media dizayn bazarı və ya influencer marketinq bazarı vasitəsilə sabit qiymətli bir xidmət sifariş edin. Platformalarınız və məzmun həcminizlə pulsuz bir layihə yerləşdirin və təkliflərdən seçin. Və ya menecerlərə birbaşa baxın — sosial media marketinq sərbəst işçiləri, sosial media idarəetməsi kimi tək bir bacarığa daraldılmış — və bəyəndiyiniz Zinners-i qısa məlumatınıza dəvət edin. Sosial media marketinq kateqoriyası, sosial media kopiraytinqi və sosial media idarəetməsi ilə etiketlənmiş xidmətlər daha üç yoldur. Əgər boşluq yazılı məzmun deyil, paylaşmaqdırsa, məzmun yazma bazarı ilə başlayın və ya məzmun yazma xərcləri bələdçimizi oxuyun.

Satıcı tərəfində haqq strukturu qiymət səhifəmizdə tam şəkildə dərc edilmişdir: ilk $500 üzrə 0% komissiya, sonra isə satışlarınız artdıqca azalan pilləli dərəcələr — Agency Zinner-də 7% qədər. Bunların heç biri sizdən tutulmur; sifarişin Zinner tərəfindən çıxılır.

Ödəniş qorunması seçdiyiniz Zinner-in necə qurulduğundan asılıdır. Platforma Qorunan Zinner seçin və ödənişiniz sifariş tamamlanana qədər Zinn Hub tərəfindən saxlanılır — bütün sifariş, tək bir məbləğ kimi. Əgər hər hansı bir geri ödəmə olarsa, tam şəkildə, ABŞ dolları ilə Zinn Wallet-inizə köçürülür. Təkrarlanan bir razılaşma üçün, əksər alıcılar hər ayı öz sifarişi kimi yerləşdirir ki, bu da hər bir öhdəliyi kiçik və dayandırması asan edir.