Dizayn Brifinə Nə Daxil Edilməlidir

Dizaynerlər ağıl oxuyan deyil, lakin təəccüblü dərəcədə çox dizayn alışı sanki elə imiş kimi davam edir. Brifinq bir cümlə kimi gəlir - “bizə bir loqo lazımdır, müasir bir şey” - və sonra ilk layihə səhv çıxanda, yenidən səhv çıxanda və layihə bir neçə həftəlik bir sətirlik qeydlər üzərində sakitcə pisləşəndə ​​hər kəs təəccüblənir.

Əslində baş verən odur ki, dizaynerə bir sıra boşluqlar verilib və o, onları ağlabatan fərziyyələrlə doldurub. Onların fərziyyələri, sizin deyil. Buraxdığınız hər boşluq, istəmədən həvalə etdiyiniz bir qərardır və hər səhv fərziyyə bir yenidən baxış raunduna başa gəlir - bu, onların vaxtı qədər sizin də vaxtınızdır.

Yaxşı bir brifinq uzun deyil. İşləyənlərin əksəriyyəti bir səhifədən azdır. O, əhəmiyyətli yerlərdə dəqiqdir və ekspertizanın tətbiq olunmasını istədiyiniz yerlərdə qəsdən açıqdır. Bu bələdçi dizaynerin onları axtaracağı ardıcıllıqla, içərisində olmalı olan doqquz şeyi əhatə edir.

Brifinq niyə dizaynı müəyyənləşdirir

Dizayn məhdudiyyətlər altında edilən bir sıra seçimlərdir. Rəng, növ, tərtibat, çəki, ton, mürəkkəblik. Dizayner yalnız hansı məhdudiyyətlərin real olduğunu bilirsə, yaxşı seçim edə bilər və brifinq bunu öyrəndiyi yeganə yerdir.

Bir loqonu nəzərdən keçirin. Əsasən telefonda kiçik ölçüdə görünəcək, yoxsa qablaşdırmada qabartma olacaq, cavabı tamamilə dəyişir. Bir rəngdə işləməsi lazım olub-olmaması, ana brendin yanında yerləşib-yerləşməməsi, biznesin mövcud adından kənara çıxıb-çıxmaması - bütün bunlar dizaynı sakitcə müəyyənləşdirən məhdudiyyətlərdir və heç biri “müasir bir şey”də görünmür.

Bilməyə dəyər ikinci bir təsir var. Dəqiq bir brifinq daha yaxşı təklifləri cəlb edir. Dizaynerlər alıcının problemi düşündüyünü göstərən bir brifinq gördükdə, onu dəqiq qiymətləndirə bilirlər və təklif verməyə daha çox meyllidirlər. Qeyri-müəyyən bir brifinq ya naməlumları əhatə etmək üçün şişirdilmiş bir qiymət, ya da diqqət yetirməyən birindən şablon cavab cəlb edir.

Hər hansı bir sərbəst iş üçün brifinq verməyin ümumi çərçivəsi əla təkliflər gətirən layihə brifinqi yazmaq bələdçimizdədir. Bu səhifə bunun dizayn-spesifik versiyasıdır.

Dizayndan deyil, biznesdən başlayın

Dizaynla heç bir əlaqəsi olmayan üç-dörd cümlə ilə başlayın: biznes nə edir, kimə satır, onu fərqləndirən nədir və hara gedir. Dizaynerlər bunu daim istifadə edirlər, adətən demədən - premium məsləhətçi şirkət və endirimli pərakəndə satıcı eyni çatdırılmanı təsvir edərkən gözlə görünən fərqli işlər istəyirlər.

Sonra sorğunun arxasındakı sualı cavablandırın: niyə indi? Tələsik hazırlanmış bir loqodan böyüdüyünüz üçün bir rebrendinq, yeni bir bazara girdiyiniz üçün bir rebrendinqdən fərqli bir işdir və yeni bir investor mövcud olanı bəyənmədiyi üçün olandan yenə fərqlidir. Səbəb dizaynerin mövcud olandan nə qədər uzaqlaşmalı olduğunu formalaşdırır.

Çətin hissələr barədə də dürüst olun. Güclü fikirləri olan bir maraqlı tərəf, ana brendə görə dəyişdirə bilmədiyiniz bir rəng, uğursuz olan əvvəlki bir cəhd və niyə. Dizaynerlər məhdudiyyətlərdən çəkinmirlər. Onlar üçüncü layihədə onları kəşf etməkdən çəkinirlər.

Tam olaraq nəyin çatdırılmasını istədiyinizi qeyd edin

Əksər brifinqlərin ən zəif olduğu və pulun əslində olduğu yer budur. “Bir loqo” bir formatda bir kilidləmə, ya da variantları, bir işarəsi, bir favicon, sosial avatarlar və istifadə təlimatı ilə tam bir identifikasiya demək ola bilər. Bunlar olduqca fərqli iş miqdarlarıdır.

Alacağınızı gözlədiyiniz hər bir elementi sadalayın. Nəyə ehtiyacınız olduğundan əmin deyilsinizsə, onu nə üçün istifadə edəcəyinizi deyin və dizaynerə siyahını təklif etməyə icazə verin - bu, soruşmaq üçün qanuni və faydalı bir sualdır və onların cavabı sizə nə qədər təcrübəli olduqlarını göstərir.

• Loqo layihəsiƏsas kilidləmə, ikincil və ya yığılmış versiya, ikon və ya monoqram, bir rəngli və tərs versiyalar, favicon, sosial avatar, fayl formatları və istifadə təlimatının daxil olub-olmaması.
• Vebsayt dizaynıHansı səhifə şablonları, mobil və masaüstü, komponent kitabxanasının daxil olub-olmaması və dizaynerin onu qurub-qurmaması və ya faylları bir tərtibatçıya təhvil verməsi.
• Sosial qrafiklərNeçə dizayn, hansı platformalar və ölçülər, redaktə edilə bilən şablonların daxil olub-olmaması və mətni və fotoşəkilləri kimin təmin etməsi.
• Çap işiBitmiş ölçülər, kənar və kənarlar, rəng rejimi, dizaynerin çapçı ilə əlaqə saxlayıb-saxlamaması və sübutu kimin təsdiqləməsi.
• Təqdimat dizaynıSlaydların sayı, hansı proqram təminatı, təkrar istifadə edilə bilən şablonun daxil olub-olmaması və dizaynerin məzmunu yazıb-yazmaması və ya yalnız tərtib etməsi.

Neçə ilkin konsepsiya gözlədiyinizi açıq şəkildə bildirin. Bir yaxşı əsaslandırılmış istiqamət və üç sərbəst seçim fərqli iş parçalarıdır və bu rəqəm uyğunsuz gözləntilərin ümumi mənbəyidir. Heç biri daha yaxşı deyil - lakin hər ikiniz hansı barədə razılaşdığınızı bilməlisiniz.

Kim üçündür və nə etməlidir

Heç kimə yönəlməyən dizayn, qərar üçün ən pis əsas olan şəxsi zövqə görə qiymətləndirilməyə meyllidir. Dizaynerə bir hədəf verin və söhbət “bəyənirəmmi”dən “işləyirmi”yə keçir.

Auditoriyanı konkret ifadələrlə təsvir edin: onlar kimdir, sizin kimi bizneslər haqqında nə düşünürlər və onları tərəddüd etməyə nə vadar edər. Sonra dizaynın yerinə yetirməli olduğu işi qeyd edin. Kimisə klikləməyə məcbur edin. Əsəbi alıcıya özünü təhlükəsiz hiss etdirin. Dörd rəqibin yanında rəfdə fərqlənin. Otuz metrdən furqonda oxunaqlı olsun. Bir rəngdə qəbzdə çap olunmağa davam etsin.

Bu funksional tələblər qızıldır, çünki onlar sınaqdan keçirilə bilər. “32 piksel favicon kimi oxunaqlı olmalıdır” dizaynerin yoxlaya biləcəyi və sizin təsdiq edə biləcəyiniz bir şeydir. “Premium hiss etdirməlidir” isə mübahisə edəcəyiniz bir şeydir.

Brend, ton və artıq sahib olduğunuz aktivlər

Artıq mövcud olan hər şeyi göndərin, hətta onu bəyənməsəniz belə. Mövcud loqo faylları, qeyri-rəsmi olsa belə brend təlimatları, lisenziyalı şriftləriniz, rəng kodlarınız, fotoşəkillər, ikon dəstləri. Əgər dizayner sizin aktivlərinizi ekran görüntüsü göndərdiyiniz üçün yenidən yaratmalı olsa, siz artıq sahib olduğunuz iş üçün pul ödəyirsiniz.

Nisbətsiz problem yaradan iki detal. Vektor loqo fayllarını göndərin — öz veb saytınızdan götürülmüş raster şəkil təmiz şəkildə miqyaslandırıla və ya rəngləndirilə bilməz, və onunla işləyən dizaynerin əlləri bağlıdır. Və şrift lisenziyası haqqında aydın olun: sözügedən istifadə üçün lisenziyası olmayan bir şriftin adını çəkmək sonradan problem yaradır və bunu indi həll etmək daha ucuzdur.

Sonra tonu bir neçə sözlə və mümkün olduqda ziddiyyətlərlə təsvir edin. “Özgüvənli, lakin korporativ deyil. İsti, lakin şirin deyil. Müasir, lakin beş ildən sonra da düzgün görünməlidir.” Ziddiyyətlər tək sifətlərdən daha çox məlumat verir, çünki onlar dizaynerə sərhədlərin harada olduğunu göstərir.

İstinadlar: nəyi bəyənirsiniz və nəyi bəyənmirsiniz

İstinadlar dizayn brifinin ən səmərəli hissəsidir. Hər biri nəyi göstərdiyinizi izah edən bir sətirlə üç-beş link və ya şəkil, bir neçə paraqraf təsviri əvəz edir və bütün sənəddəki qeyri-müəyyənliyin əksəriyyətini aradan qaldırır.

Nəyi bəyəndiyiniz barədə konkret olun. “Bu, tipoqrafiyasına görə — rənginə görə deyil” faydalıdır. Şərhi olmayan bir istinad göndərmək dizayneri gözünüzə hansı keyfiyyətin dəydiyini təxmin etməyə dəvət edir və bəzən onlar sizin laqeyd qaldığınızı təxmin edəcəklər.

Mənfi istinadları daxil edin. Bəyənmədiyiniz işlərin iki və ya üç nümunəsi, səbəbi ilə birlikdə, müsbət olanlar qədər dəyərlidir və tez-tez daha çox. Onlar kimsə orada bir gün keçirməzdən əvvəl qaçılmalı olan ərazini qeyd edirlər.

Bir xəbərdarlıq: istinadlar istiqamətdir, hədəf deyil. Dizaynerdən rəqibin kimliyini təkrarlamağı xahiş etmək həm biznesiniz üçün pis nəticə, həm də potensial hüquqi problemdir. Kopyalamaq istədiyiniz işə deyil, istədiyiniz keyfiyyətlərə işarə edin.

Formatlar, ölçülər və texniki məhdudiyyətlər

Sıxıcı hissə və ən çox yenidən işlənmənin qarşısını alan hissə. Buradakı hər şeyi əvvəlcədən müəyyən etmək ucuz, sonradan düzəltmək isə bahadır.

• Fayl formatları. Miqyaslandırılacaq hər şey üçün vektor formatları; digər hər şey üçün xüsusi raster formatları və qətnamələr. Bilmirsinizsə, hər bir elementin harada istifadə olunacağını deyin və dizaynerdən müəyyən etməsini xahiş edin.
• Ölçülər və tərəf nisbətləri. Ehtiyacınız olan hər ölçü, siyahıda. Dizaynı yeni nisbətə uyğunlaşdırmaq real işdir, ixrac ayarı deyil.
• Rəng rejimi. Ekran və çap fərqli rəng modellərindən istifadə edir və monitorda düzgün görünən bir dizayn fərqli çap oluna bilər. Əsas istifadənin hansı olduğunu deyin.
• Harada qurulacaq. WordPress, Shopify, Webflow, xüsusi bir e-poçt platforması, slayd dəsti. Hər birinin dizaynerin daxilində dizayn etməli olduğu real məhdudiyyətləri var.
• Əlçatanlıq tələbləri. Rəng kontrastı, minimum mətn ölçüləri, alternativ mətn. Əgər yerinə yetirməli olduğunuz bir standart varsa, onu nəzərdən keçirməkdənsə, brifdə qeyd edin.
• Məcburi olan hər şey. Hüquqi ifadələr, tənzimləyici nişanlar, ana brendin qaydaları, müəyyən ölçüdə görünməli olan tərəfdaş loqosu.

Büdcə, vaxt qrafiki və düzəliş raundları

Büdcə və ya diapazon verin. Daha aşağı təklif ümidi ilə onu gizlətmək yalançı qənaətdir: dizaynerlər işin həcminə görə qiymət qoyurlar və bir rəqəm olmadan ya naməlumluğu ödəmək üçün yüksək qiymət qoyurlar, ya da düşündüyünüzdən daha kiçik bir iş üçün aşağı qiymət qoyurlar. Bir diapazon yaxşı bir dizaynerə onun daxilində nəyin əldə edilə biləcəyini dürüstcə deməyə və kifayət etməzsə, mərhələli bir yanaşma təklif etməyə imkan verir.

Real bir son tarix verin və onun nəyə bağlı olduğunu deyin. Bir ticarət sərgisi, bir təqdimat, bir çap tirajı. Və — alıcıların unutduğu hissə — rəy üçün öz dönüş müddətinizi qeyd edin. Gecikən dizayn layihələrinin əksəriyyəti müştəri tərəfindən gecikir. Əgər təsdiq üçün üç nəfər lazımdırsa və onlardan biri gələn həftə yoxdursa, bu, brifdə olmalıdır.

İş başlamazdan əvvəl düzəliş raundlarının sayını razılaşdırın və bir raundun nə olduğunu müəyyənləşdirin. Hər dəfə bütün rəylərin bir siyahıya birləşdirildiyi iki raund ədalətli və ümumi bir razılaşmadır. Sabit qiyməti aşındıran yavaş damcıdır: bazar ertəsi tək bir qeyd, çərşənbə axşamı başqa bir qeyd, cümə axşamı bir həmkarından yeni bir fikir. Fikirləri toplayın, ziddiyyətləri daxili olaraq həll edin, sonra bir siyahı göndərin.

Dizayn üçün bazar qiymətləri həcmə, mürəkkəbliyə və təcrübəyə görə çox dəyişir, buna görə də oxuduğunuz hər hansı bir rəqəmi bir dərəcə deyil, başlanğıc nöqtəsi kimi qəbul edin. Loqo dizaynının nə qədər başa gəldiyi və veb saytın nə qədər başa gəldiyi haqqında təlimatçılarımız bantları ətraflı şəkildə nəzərdən keçirir.

Mülkiyyət, mənbə faylları və istifadə hüquqları

Bu, ümumi təlimatdır və hüquqi məsləhət deyil. Müəllif hüquqları və lisenziyalaşdırma qaydaları ölkələr arasında fərqlənir, buna görə də cavab kommersiya baxımından əhəmiyyətli olduqda yerli peşəkar məsləhət alın.

Alıcıları ən çox təəccübləndirən prinsip budur: bir çox yurisdiksiyada dizaynı yaradan şəxs onun müəllif hüquqlarının ilk sahibidir və iş üçün pul ödəmək öz-özünə bu mülkiyyəti ötürmür. Siz dizaynın hüquqlarını deyil, onu istifadə etmək üçün lisenziya ala bilərsiniz. Detallar əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir, məhz buna görə də bu, fərziyyədə deyil, brifdə olmalıdır.

Açıq şəkildə qeyd edilməli üç şey:

• Sizə hansı hüquqlar lazımdır. Tam mülkiyyət, ya da müəyyən istifadələr üçün lisenziya. Bir loqo və ya brend sistemi demək olar ki, həmişə tamamilə sahib olunmalıdır; bir kampaniya üçün tək bir illüstrasiya olmaya bilər.
• Mənbə fayllarının daxil olub-olmaması. Bitmiş ixraclar və redaktə edilə bilən iş faylları fərqli nəticələrdir. Əgər başqa bir dizaynerin onu sonradan uyğunlaşdıra bilməsi üçün qatlı faylı istəyirsinizsə, onu indi bir nəticə kimi qeyd edin — bir il sonra əldə etmək daha çətindir.
• Dizaynerin işi göstərib-göstərməyəcəyi. Əksəriyyəti portfolyosu üçün istəyir, bu da məqbuldur. Əgər layihəniz məxfidirsə və ya embarqo altındadırsa, bunu əvvəldən deyin.

Razılaşdığınız hər şeyi yazılı şəkildə qeyd edin. Həcm, nəticələr, düzəlişlər, ödəniş və mülkiyyəti əhatə edən qısa yazılı razılaşma dizayn işində yaranan demək olar ki, hər mübahisənin qarşısını alır və bu, dəqiqələr çəkir.

Kopyalaya biləcəyiniz bir dizayn brifi şablonu

Bunu kopyalayın, doldurun və göndərin. Qəsdən qısadır — bir dizayner hamısını oxuyacaq, bu isə üç səhifə üçün doğru deyil.

• BiznesNə edirik, kimə satırıq, bizi fərqləndirən nədir və niyə indi buna ehtiyacımız var.
• Nəyə ehtiyacımız varHər bir nəticə, siyahıda, gözlənilən ilkin konsepsiyaların sayı ilə.
• Auditoriya və işKim görəcək və nail olmalı və ya sağ qalmalı olduğu xüsusi şey.
• Brend və aktivlərBir neçə sözlə ton; loqo fayllarına, şriftlərə, rənglərə və əlavə edilmiş fotoşəkillərə linklər.
• İstinadlarÜçünü bəyəndiyimiz və ikisini bəyənmədiyimiz, hər biri niyə olduğunu bildirən bir sətirlə.
• TexnikiFormatlar, ölçülər, rəng rejimi, platforma, əlçatanlıq tələbləri, məcburi elementlər.
• Büdcə və tarixlərBizim diapazonumuz, son tarix və onun nə ilə bağlı olduğu, həmçinin rəyi nə qədər tez verəcəyimiz.
• DüzəlişlərNeçə raund daxildir və bir raund nə sayılır.
• MülkiyyətBizə hansı hüquqlar lazımdır, mənbə faylları daxildirmi və iş ictimaiyyətə göstərilə bilərmi.

Qaçınmaq lazım olan beş brifinq səhvi

• Problemi deyil, həlli təsvir etmək. “Loqonu mavi və daha böyük et” sizə mavi loqo qazandırır. “Qablaşdırmamızda yox olur” isə sizə problemi düzgün həll edən bir dizayner qazandırır.
• Büdcəni gizlətmək. Bu, şişirdilmiş qiymətlərə və uyğunsuz əhatə dairəsinə səbəb olur, sövdələşmələrə yox.
• Bir neçə nəfərdən ziddiyyətli rəylər göndərmək. Bunu daxili olaraq həll edin və bir səs göndərin.
• Təhvil veriləcək işləri nəzərdə tutmaq. Əgər siyahıda yoxdursa, qiymətə daxil olmadığını fərz edin.
• Mənfi istinadları atlamaq. Nəyi sevdiyinizi bilməkdən daha çox, nəyi nifrət etdiyinizi bilmək vaxta qənaət edir.

Zinn Hub-da dizaynerə brifinq vermək

Alıcılar Zinn Hub-da platforma haqqı ödəmir — gördüyünüz qiymət ödədiyiniz qiymətdir və kassada heç nə əlavə olunmur. Bütün qiymətlər USD ilədir; siz 59 göstərilən valyutalarda öz valyutanızda təxmini ekvivalentini görə bilərsiniz, lakin sizdən həmişə USD ilə ödəniş alınır.

Brifinqinizin hara getməsi onun nə qədər dəqiq olmasından asılıdır. Əgər dəqiqdirsə, qrafik dizayn bazarı, loqo dizayn bazarı və ya UX və UI dizayn bazarı vasitəsilə birbaşa sabit qiymətli xidmət sifariş edin və ya birbaşa qrafika və dizayn kateqoriyasına baxın. Əgər hələ də formalaşırsa, layihə yerləşdirin pulsuz və dizaynerlərin ona qarşı təkliflər verməsinə icazə verin — onların verdiyi suallar brifinqinizi öz-özünə yaxşılaşdıracaq.

Siz həmçinin insanlarla birbaşa əlaqə saxlaya bilərsiniz: dizayn frilanserlərinə baxın, Figma və ya brend identikliyi kimi xüsusi bir bacarıqla məhdudlaşdırın və ya qrafik dizayn kimi etiketlər vasitəsilə xidmət tərəfindən işləyin.

Əgər tam brifinqi təhvil verməzdən əvvəl bir dizayneri sınaqdan keçirmək istəyirsinizsə, Micro Zinn $5, $10, $15 və ya $20 qiymətində sabit qiymətli bir xidmətdir — onlara loqo dizaynı, sosial media qrafikası və ya $5 səviyyəsində baxın. Düzgün brifinqlə kiçik bir real tapşırıq göndərin və onların onu necə şərh etdiyini öyrənəcəksiniz, bu da əslində bilməli olduğunuz şeydir.

Ödəniş qorunması seçdiyiniz Zinner-in necə qurulduğundan asılıdır. Platforma Qorunan Zinner seçsəniz, ödənişiniz sifariş tamamlanana qədər Zinn Hub tərəfindən saxlanılır — bütün sifariş, tək bir məbləğ olaraq. Əgər hər hansı bir geri ödəmə olarsa, tam olaraq, ABŞ dolları ilə Zinn Wallet-inizə köçürülür.

Satıcı tərəfində komissiya strukturu qiymət səhifəmizdə tam şəkildə dərc olunur: ilk $500 üçün 0% komissiya, sonra isə satış etdikcə azalan pilləli dərəcələr — Agency Zinner-də 7% qədər aşağı. Bunların heç biri sizdən tutulmur; sifarişin Zinner tərəfindən çıxılır. Əgər alıcı deyil, dizaynersinizsə, onlayn qrafik dizayn xidmətləri satışı səhifəmiz bu bələdçinin digər tərəfini əhatə edir.