Kup filmy objaśniające od zweryfikowanych animatorów i scenarzystów

Praktyczny przewodnik po zakupie filmu objaśniającego

Film objaśniający to jeden z niewielu zasobów marketingowych, który faktycznie działa na stronie głównej, podczas rozmowy sprzedażowej, podczas wdrażania i w reklamie, dlatego warto go dobrze przygotować i dlatego tak często rozczarowuje. Rozczarowanie prawie zawsze wynika z tych samych dwóch decyzji: nikt nie ustalił, do czego służył film, i nikt nie zatwierdził scenariusza przed rozpoczęciem animacji.

Zdecyduj o jednej idei

Napisz jedno zdanie opisujące, co widz powinien zrozumieć na końcu, i drugie opisujące, co powinien zrobić. Jeśli nie możesz sprowadzić tego do jednej idei, masz więcej niż jeden film. Następnie zapisz, kto ogląda i co już wie, ponieważ film wyjaśniający dla kogoś, kto nigdy nie słyszał o danej kategorii, to zupełnie inny scenariusz niż dla potencjalnego klienta porównującego dwóch dostawców. Przekaż oba te punkty osobie piszącej scenariusz; to najużyteczniejsza rzecz w całym briefie.

Scenariusz jest produktem

Działający scenariusz filmu wyjaśniającego ma rozpoznawalny kształt: problem, który widz rozpoznaje, wyrażony jego słowami, moment specyfiki, który dowodzi, że go rozumiesz, mechanizm wyjaśniony prostym językiem i jedno jasne działanie. Przeczytaj go na głos ze stoperem przed zatwierdzeniem. Narracja to około dwa i pół słowa na sekundę, więc dziewięćdziesiąt sekund to około dwieście dwadzieścia słów — znacznie mniej niż większość pierwszych szkiców. Cięcie na papierze jest darmowe.

Jeśli chcesz, aby samo sformułowanie zostało dopracowane osobno, rynek copywritingu obejmuje prace nad scenariuszami i wiadomościami poza animacją.

Storyboardy i klatki stylów

Po zatwierdzeniu scenariusza, storyboard tłumaczy każdą linijkę na to, co pojawia się na ekranie. Klatki stylu pokazują dwie lub trzy gotowe klatki, dzięki czemu język wizualny, paleta, typografia i projekt postaci są uzgodnione, zanim ktokolwiek zacznie animować. Kup to jako osobne zamówienie i zatwierdź je przed rozpoczęciem animacji. Jest to punkt, w którym zmiana kosztuje popołudnie, a nie dwa tygodnie, i jest to artefakt, który zapobiega argumentowi, który zaczyna się od to nie jest to, co sobie wyobrażałem”.

Wybór między 2D, 3D, tablicą i akcją na żywo

Animacja 2D i grafika ruchoma pozostają domyślnym wyborem dla oprogramowania i abstrakcyjnych procesów: są szybkie w modyfikacji, dobrze radzą sobie z makietami interfejsów i skalują się do serii. 3D uzasadnia swój wyższy koszt, gdy produkt jest fizyczny lub mechanizm jest wewnętrzny — można wycinać, rozkładać i obracać w sposób, w jaki żadna kamera nie potrafi. Tablica nadaje się do sekwencyjnego nauczania i pozostaje niezwykle skuteczna w szkoleniach. Akcja na żywo i nagrywanie ekranu wygrywają, gdy szczerą odpowiedzią jest to, że prawdziwa osoba lub prawdziwy interfejs jest najjaśniejszą demonstracją. Jeśli potrzebujesz konkretnie pracy z postaciami, rynek ilustracji to miejsce, gdzie często zaczyna się strona projektowa.

Lektor, muzyka i projektowanie dźwięku

Narracja wnosi więcej do ostatecznego wrażenia niż większość kupujących się spodziewa. Dobierz ją odpowiednio: poproś dwóch lub trzech Zinnerów o nagranie tych samych czterdziestu sekund Twojego prawdziwego scenariusza i kieruj się tempem i ciepłem, a nie tylko akcentem. Muzyka powinna znajdować się pod narracją, a nie z nią konkurować, a projektowanie dźwięku — małe wskazówki dotyczące przejść i ujawnień — to, co odróżnia gotowy utwór od ruchomego pokazu slajdów. Potwierdź pisemnie licencję na oba elementy oraz warunki użytkowania głosu.

Lokalizacja i ponowne użycie

Jeśli sprzedajesz na więcej niż jednym rynku, zaplanuj lokalizację w pierwszym zamówieniu, zamiast dodawać ją później. Scenariusze zazwyczaj wymagają adaptacji, a nie tłumaczenia: idiomy, przykłady, a nawet długość narracji zmieniają się w zależności od języka, a animowany tekst na ekranie musi być zbudowany jako warstwa wymienialna, w przeciwnym razie wymaga przebudowy. Sam Zinn Hub jest dostępny w 45 językach, a 12 kolejnych jest dostępnych do przesyłania wiadomości, więc briefowanie Zinnera w Twoim własnym języku jest proste. Poproś o pionowe i krótkie wersje jednocześnie — rynek krótkich filmów obejmuje późniejsze wersje.

Jakie pliki powinieneś otrzymać

Ustal listę dostarczanych materiałów przed złożeniem zamówienia: ostateczne eksporty w każdym potrzebnym współczynniku proporcji i rozdzielczości, edytowalne pliki projektu, ilustrowane zasoby, pliki napisów oraz pisemne potwierdzenie licencji na muzykę i warunków użytkowania głosu. Kupujący, którzy to pomijają, odkrywają koszty osiemnaście miesięcy później, gdy zmiana ceny lub rebrandingu zamienia dwuwierszową edycję w nowe zlecenie.

Bezpieczny zakup na Zinn Hub

Kupuj etapami: scenariusz, następnie storyboard i klatki stylu, a następnie produkcja, zatwierdzając każdy etap przed następnym. Przetestuj Zinnera za pomocą $20 Micro Zinn o stałej cenie dla zarysu scenariusza lub pojedynczej klatki stylu przed pełnym zleceniem, uzgodnij rundy poprawek i własność plików na piśmie, i prowadź rozmowę na platformie. Zinnerzy są weryfikowani za pomocą dokumentu tożsamości ze zdjęciem wydanego przez rząd oraz dowodów ich umiejętności i wcześniejszych prac, recenzje wymagają potwierdzonego zakupu, a wybór Zinnera chronionego platformą oznacza, że Twoja płatność jest przechowywana przez Zinn Hub do momentu zakończenia zamówienia, z ewentualnym zwrotem środków na Twój Zinn Wallet w USD. Kupujący po raz pierwszy otrzymują swoje pierwsze zamówienie za darmo, z pełną kwotą zwróconą po zakończeniu.