USA Grafické služby od ověřených designérů z USA

Koho vlastně najímáte

Americký grafický design není jeden trh. Na jednom konci sedí studiově vyškolení brand designéři z programů jako RISD, Parsons nebo ArtCenter, kteří si účtují jako malá agentura; na druhém konci sedí velká populace nezávislých pracovníků, kteří opustili interní pozice u maloobchodníků, vydavatelů a značek spotřebního zboží. Na trhu grafického designu se setkáte s oběma, a rozdíl je zřídka v softwarových dovednostech – je to v expozici v kategorii. Někdo, kdo odeslal čtyřicet spotřebitelských balení, ví, co přežije test na polici; někdo, kdo vytvořil třicet investorských balíčků, ví, co s ním udělá partnerská schůzka. Cena se řídí specializací a odpovědností: regulované obaly a označování doplňků stojí více, protože dotisk je drahý, zatímco jeden sociální prvek je často $5 až $20 Micro Zinn.

Americké anglické a stylové konvence

Pracovním jazykem je angličtina, ale detaily se liší od britské angličtiny a je to znát. Americký pravopis vynechává u“ ve slovech colour“ a favour“, končí slova na -er“ místo -re“ (center, theater, fiber) a používá catalog“, gray“, check“, license“ a program“. Data se píší měsíc-den-rok, takže 04/09 nikdo v Americe nečte jako čtvrtého září. Míry jsou imperiální, telefonní čísla se formátují jako (555) 123-4567, ceny jako $1,299.00. Redakční práce se řídí buď stylem AP, který preferuje nadpisy ve větách, nebo Chicago Manual of Style, který preferuje nadpisy s velkými písmeny – dohodněte se, který z nich, než designér nastaví sto nadpisů. Španělština je ve Spojených státech široce mluvená doma, takže dvojjazyčné balení je běžné a španělský text je obvykle delší než anglický: rozvržení, které se sotva vejde, se rozbije.

Kde Američané hledají a co to dělá s designem

Google zajišťuje drtivou většinu vyhledávání na webu v USA, takže cokoli navržené tak, aby tam získalo kliknutí – fotografie firemního profilu, hlavní obrázky článků, miniatury videí – je posuzováno jako malé a na přeplněné stránce. Bing si udržuje významný menšinový podíl na stolních počítačích s Windows a Edge, což se týká starších a korporátnějších uživatelů. Nejdůležitější vyhledávací pole v USA pro produktový design je však Amazon, kde začíná velká část amerických vyhledávání produktů: hlavní obrázek je miniatura telefonu na čistě bílém pozadí a musí být čitelný při šířce přibližně 200 pixelů. Pinterest se chová jako skutečný vizuální vyhledávač pro kategorie domova, jídla, svateb a řemesel, odměňuje vysokou kreativu s poměrem stran 2:3 s čitelným překrytým textem. Dobrý designér se ptá, pro jaké povrchy je aktivum určeno, a dodává sadu ořezů. Viz specialisté na design sociálních médií a infografiku, nebo je spárujte s manažery sociálních médií v USA.

Časová pásma a realistický překryv

Pevninské USA se rozkládají ve čtyřech časových pásmech – východní (UTC−5 standardní čas, UTC−4 v létě), centrální, horské a pacifické (UTC−8 standardní čas, UTC−7 v létě) – takže New York a Los Angeles jsou od sebe vzdáleny tři hodiny. Letní čas trvá od druhé neděle v březnu do první neděle v listopadu a většina Arizony a celá Havaj ho nedodržují, což dvakrát ročně tiše posouvá váš překryv. Z Velké Británie je Londýn obvykle o pět hodin napřed před východním časem – čtyři hodiny po několik týdnů v roce, kdy se oba přepínají v různých datech – takže designér pracující od 9 do 17 hodin východního času je k zastižení zhruba od 14 do 22 hodin britského času; na pacifickém čase je toto okno zhruba od 17 do 1 hodin britského času, takže si recenze rezervujte před obědem. Každý termín uveďte s připojeným časovým pásmem a plánujte podle kalendáře: Den díkůvzdání připadá na čtvrtý čtvrtek v listopadu a většina spotřebitelských značek zmrazí kreativní práce od poloviny listopadu, takže umělecká díla pro Q4 jsou zadávána v srpnu a září.

Americké tiskové a balicí standardy, které zahraniční designéři opomíjejí

Zde se najímáním v USA ušetří nejvíce přepracování. Americké tiskárny používají US Letter (8.5 × 11 palců), Legal (8.5 × 14 palců) a Tabloid (11 × 17 palců), nikoli A4 a A3; standardní vizitka je 3.5 × 2 palců, nikoli 85 × 55 mm; a spad je 0.125 palce, nikoli 3 mm. Přímá pošta dimenzovaná pro USPS Every Door Direct Mail má povolené rozměry a povinnou volnou plochu pro označení – pokud se to pokazí, pošta zásilku odmítne. Pro balení má panel FDA Nutrition Facts předepsaný formát a velikost písma, etikety na alkohol potřebují schválení TTB a spotřební zboží potřebuje prohlášení o čistém množství v amerických obvyklých i metrických jednotkách. Tiskové soubory by měly dorazit v CMYK při 300 dpi s ořezovými značkami, sytou černou pro velké plochy a 100% K pro malý text a dieline na vlastní uzamčené vrstvě. Knihovny Pantone již nejsou součástí Creative Cloud, takže se dohodněte, zda dostanete reference Pantone nebo CMYK sestavy. Začněte s designem obalů a etiket.

Ochranné známky, písma, zásoby a přístupnost

Opakují se čtyři právní body. Ověření ochranné známky: prohledejte rejstřík USPTO, než se zavážete k slovní ochranné známce, protože designéři mohou poradit, ale nejsou právníci. Vlastnictví: podle amerického práva se doktrína díla na zakázku“ automaticky nevztahuje na nezávislého dodavatele, proto si vyžádejte výslovné písemné postoupení autorských práv k dodávkám. Licencování: písma a stockové materiály mají samostatné licence pro desktop, web, aplikace a zboží, a levná stocková fotografie nepokrývá tisk triček. Přístupnost: přístupnost webu v USA je aktivně předmětem soudních sporů a WCAG 2.1 AA je pracovním měřítkem – kontrast 4,5:1 pro text těla, 3:1 pro velký text a prvky rozhraní a žádný význam nesený pouze barvou. Designér, který zvýší kontrast dříve než vy, je dobrým znamením, a stejný instinkt se projevuje v webovém designu v USA.

Zadání práce a posuzování výsledku

Většina zklamání pramení z briefu, který popisoval pocit namísto úkolu. Brief, který může americký designér ocenit, obsahuje: jednu větu o tom, co firma dělá a kdo nakupuje; konečnou velikost a podklad nebo platformu pro každé aktivum; číslovaný seznam dodávek s formáty souborů; povinné prvky, které nelze změnit; tři příklady, které obdivujete, a tři, které se vám nelíbí, s důvody; kdo schvaluje a kolik kol je zahrnuto; a termín s připojeným důvodem. Pro širší práci ji zdarma zveřejněte na projektech Zinn Hub nebo začněte od Zinn Finder.

Poté posuzujte proces, nikoli dokonalost. Požádejte o zobrazení loga v 16 pixelech, v jedné barvě a s inverzním zobrazením; značka, která funguje pouze ve velikosti hrdiny na přechodu, není dokončena. Při dodání byste měli obdržet editovatelný master – vrstvené soubory Illustrator, InDesign nebo Figma s balíčky písem a odkazů – plus obrysový vektor pro tisk, SVG a PNG pro web a jednostránkový průvodce stylem značky obsahující hodnoty HEX, RGB, CMYK a Pantone. Zploštělý JPEG a nic jiného není aktivum, které vlastníte. Průvodce náklady na design loga stanovuje očekávání pro nejčastější požadavek.

Začínáme na Zinn Hub

Zinn Hub uvádí ID a dovednostně ověřené Zinners napříč Grafikou a designem, od Micro Zinns po kompletní branding a design loga zakázky, spolu s americkými video editory a americkými vývojáři Shopify. Vše je oceněno v USD, ochrana plateb drží platbu, dokud se objednávka nedokončí, a stránka běží v 45 jazycích. Porovnáváte platformy? Podívejte se na alternativu Fiverr pro USA a alternativu Upwork pro USA.