Japonské psaní obsahu od rodilých japonských autorů

Keigo a formální registr: Rozhodněte se nejprve

Japonština nemá neutrální nastavení. Vztah mezi autorem a čtenářem je zakódován do koncovky slovesa každé věty, takže registr je zvolen před prvním slovem a ovlivňuje celý dokument. Nejčastěji se používá teineigo, zdvořilé formy desu a masu, které stojí za téměř všemi komerčními texty. Nad ním se nachází sonkeigo, uctivé formy pro to, co dělá zákazník, a kenjogo, pokorné formy pro to, co dělá vaše vlastní společnost. Pod ním se nachází prostá forma, používaná pro názorové články a sociální texty zaměřené na mládež.

Prostá forma na firemním profilu zní japonskému obchodnímu čtenáři stroze nebo nezrale; nahromaděné honorifiky v neformální zprávě zní chladně a automaticky. Nejčastější chybou je však kolísání mezi úrovněmi v rámci jedné stránky, což je typický znak strojového překladu opraveného několika rukama. Rozhodnutí uveďte v zadání: pojmenujte čtenáře, pojmenujte povrch a požádejte autora, aby uvedl zvolený registr a držel se ho. Specialista na japonskou lokalizaci navrhne úroveň, pokud popíšete publikum.

Tři písma a vertikální versus horizontální rozložení

Japonština používá tři písma najednou a jejich kombinace je redakční. Kanji nesou sémantickou zátěž, hiragana nese gramatiku a změkčuje tón, katakana nese cizí slova, názvy produktů a důraz. Autoři se trápí s otevřeností, psaním slova v hiraganě namísto jeho kanji, aby odlehčili větu, a s katakanou, protože pro většinu konceptů existuje živá volba mezi importovaným termínem, který zní moderně, ale vágně, a rodným termínem, který zní konkrétně, ale zastarale. Nejprve v glosáři upevněte pravopis katakany pro každý značkový termín: japonština nabízí několik věrohodných transliterací jakéhokoli cizího jména a nekonzistence poškozuje důvěru a vyhledávání. Zinners nabízející lokalizaci a angličtinu do japonštiny obvykle nejprve sestaví tento glosář.

Yokogaki, horizontální a zleva doprava, je standardem pro web. Tategaki, vertikální sloupce běžící zprava doleva, zůstává standardem pro literární tisk, noviny a mnoho obalů, a mění text: arabské číslice se stávají kanji číslicemi, latinské akronymy je třeba otočit nebo nahradit katakanou a dlouhé kódy produktů se nevejdou do sloupce. Japonština také nemá mezery mezi slovy, takže svému autorovi dejte skutečný limit znaků pro každý slot namísto anglického zdrojového textu.

Jak se oceňuje japonské psaní: Znaky, nikoli slova

Jednotkou je znak. Původní japonské psaní se oceňuje za znak, nebo častěji na tržišti jako pevná cena za hotový článek o 1,000, 2,000 nebo 3,000 znacích. Překlad z angličtiny se oceňuje opačně, za anglické zdrojové slovo, takže dvě nabídky na stejnou práci mohou vypadat divoce odlišně, dokud se nezeptáte, jakou jednotku každá používá. Zpravidla platí, že 1,000 japonských znaků odpovídá zhruba 400 až 500 anglickým slovům, takže článek o 2,000 znacích je blíže k anglickému textu o 900 slovech než ke krátkému příspěvku.

Zeptejte se, co sazba zahrnuje: výzkum, mapování klíčových slov, sadu názvů a meta popisků, interní odkazy a jedno kolo revizí jsou někdy zahrnuty a někdy účtovány samostatně. Na Zinn Hub mohou být krátké dodávky, jako je jeden popis produktu nebo sada reklamních titulků, uvedeny jako Micro Zinns za pevné ceny mezi $5 a $20, což je levný způsob, jak otestovat spisovatele před větší zakázkou. Delší zakázky probíhají jako standardní Zinns, s cenou v USD.

Transkreace a co nemůžete tvrdit v Japonsku

Reklama je jedinou kategorií, kde překlad spolehlivě selhává. Transkreace považuje angličtinu spíše za zadání než za scénář: autor si ponechá nabídku, návrh a emocionální úkol, a pak vše ostatní přepíše. Anglický text s přímou odezvou se opírá o imperativ, superlativ a naléhavost, zatímco japonský komerční text funguje spíše prostřednictvím empatie, implikovaného přínosu a jemnějšího závěru, takže doslovný titulek s tvrdým prodejem zní spíše nátlakově než přesvědčivě.

Existuje také rozměr souladu. Superlativní a nejlepší na trhu tvrzení jsou omezena japonským zákonem proti neoprávněným prémiím a zavádějícím prohlášením a tvrzení o kosmetice, doplňcích, potravinách a zdravotnických zařízeních zákonem o léčivech a zdravotnických prostředcích, takže očekávejte, že dobrý transkreator bude odmítat formulace, které jsou v anglickém marketingu běžné. Zadejte mu nabídku, publikum, povinné právní řádky a co se nesmí měnit, a pak požádejte o dvě nebo tři varianty s krátkým zpětným překladem každé z nich. Copywriting a překlad specialisté jsou uvedeni samostatně, pokud chcete tyto disciplíny rozdělit.

Lokalizace dat, adres, jmen a jednotek

Detaily, které označují stránku jako skutečně japonskou, jsou mechanické a nejlevnější na správné nastavení. Data se uvádějí ve formátu rok, měsíc, den a roky éry, jako je Reiwa, se stále objevují na formulářích a v materiálech pro státní správu, takže uveďte, jaký systém povrch potřebuje. Časy používají 24hodinový formát a rozsahy otevíracích hodin používají vlnovku namísto pomlčky. Adresy se uvádějí v opačném pořadí než v angličtině, od PSČ a prefektury přes město, čtvrť a čísla bloků chome, banchi a go.

Jména uvádějí příjmení na prvním místě a honorifika nejsou ozdobou: sama pro zákazníky, san v běžné korespondenci, onchu při oslovování společnosti a nikdy honorifik na vlastním personálu při psaní externím osobám. Jednotky jsou metrické, ale podlahová plocha se uvádí v tsubo a tatami rohožích. Ceny zobrazené japonským spotřebitelům jsou obvykle zobrazeny včetně daně podle pravidla celkové ceny sogaku hyoji. Nakonec se rozhodněte, zda jsou číslice plné šířky nebo poloviční šířky a aplikujte to důsledně: míchání obou je nejviditelnějším znakem neupravené stránky. To vše patří do stylového listu spolu s vašimi pravidly pro obsah webových stránek.

Kontrola textu, který nemůžete přečíst, a co zadat jako první

Můžete provést přísný proces kontroly kvality v jazyce, který neumíte číst, za předpokladu, že se přestanete snažit posuzovat text přímo. Nejprve odstraňte nejednoznačnost pomocí dvojjazyčného glosáře a jednostránkového stylistického listu pokrývajícího registr, formy katakany, pravidla otevřenosti a zda jsou názvy produktů přeloženy. Poté požádejte o zpětný překlad nadpisu, výzvy k akci a pouze jakéhokoli faktického tvrzení: zpětný překlad celé stránky je zavádějící, protože dobrá japonština se vrátí jako neohrabaná angličtina a vypadá jako vada. Nosným krokem je nezávislý druhý rodilý recenzent – najměte si samostatného Zinnera pro korektury a úpravy spíše než autora, s mandátem pokrývajícím konzistenci registru, překlepy, dodržování glosáře a soulad s tvrzeními. Poté nastavte kritéria přijatelnosti, která můžete ověřit bez přečtení jediného slova: počet znaků na sekci, počet nadpisů, cílové klíčové slovo přítomné jako doslovný řetězec a délky meta. Ochrana platby pokrývá celou objednávku: u objednávky chráněné platformou Zinn Hub drží vaši platbu, dokud se objednávka nedokončí, a jakákoli refundace je v plné výši připsána na vaši Zinn Wallet. Procházejte ověřené Zinnery s recenzemi z potvrzených nákupů.

Pět zakázek pokrývá většinu toho, co podniky v Japonsku potřebují: texty pro firemní web, jejichž náborové stránky jsou vlastním žánrem a často nejčtenější částí webu; články s žebříčky a souhrny na blogu ve stylu matome, které jsou základem japonského informačního vyhledávání; popisy produktů pro e-commerce postavené na dlouhých stránkách s posouváním, tabulkách specifikací a blocích pro ujištění namísto krátkého západního odstavce; tiskové zprávy napsané podle přísných novinářských konvencí s připojeným standardním firemním blokem; a texty pro LINE a sociální média, krátké a určené pro komunikační platformu. Spojte psaní s japonskými SEO službami a v celém regionu se podívejte na Čínu, Jižní Koreu, Singapur, Thajsko a psaní obsahu pro Vietnam. Pokud dnes najímáte na japonské domácí platformě, porovnejte naše alternativní stránky Coconala, Lancers a CrowdWorks. Jinak začněte na tržišti pro psaní obsahu nebo spusťte vyhledávání rodilého japonského spisovatele, a poté zadejte krátký placený testovací úkol před plným zadáním.