Čína Tvorba obsahu rodilými zjednodušenými čínskými autory

1. Zjednodušená nebo tradiční: Vyberte podle trhu, nikoli podle sady znaků

Zjednodušená čínština je psaný standard v pevninské Číně a Singapuru. Tradiční čínština je standardem na Tchaj-wanu, v Hongkongu a Macau. Tam většina zadání končí, a právě proto tolik čínských webových textů zní jako importovaných. Sada znaků je jen povrchem rozdílu.

Pod ní se skrývají skutečně odlišné slovní zásoby. Software, marketing a každodenní produktové termíny se liší mezi pevninskou a tchajwanskou praxí a hongkongský text nese registr formovaný kantonskými řečovými návyky. Projděte zjednodušený soubor převodníkem znaků a získáte tradiční znaky nesoucí pevninské volby slov – technicky čitelné, okamžitě cizí pro čtenáře z Tchaj-peje nebo Hongkongu. Zacházejte s každou variantou jako s vlastním kusem textu, zadaným autorovi na tomto trhu.

Zapište rozhodnutí do zadání: který trh je primární a zda se později objeví druhá varianta. Zinners mohou uvést svou variantu ve svém seznamu, takže si můžete prohlížet zjednodušenou čínštinu nebo tradiční čínštinu, místo abyste doufali, že dorazí ta správná.

2. Transkreace překonává překlad pro cokoli, co má prodávat

Překlad přenáší význam. Transkreace přepisuje myšlenku z kreativního zadání tak, aby fungovala nativně – jiná slova, jiná struktura, stejný komerční záměr. Rozdíl je v čínštině důležitější než ve většině jazykových párů, protože anglický marketing se opírá o slovní hříčky a kulturní odkazy bez ekvivalentní formy v čínštině, zatímco čínský text se opírá o čtyřznakovou idiomatiku, rytmus a paralelní konstrukci bez ekvivalentu v angličtině.

Praktické pravidlo je podle typu dokumentu. Manuály, specifikace, podmínky a články podpory by měly být přeloženy – přesnost je celá práce a vynález je vada. Slogany, reklamní texty, vstupní stránky, předměty e-mailů, popisky na sociálních sítích a příběhy značek by měly být transkreovány. Dejte transkreačnímu autorovi strategii, nejen řetězec: co produkt dělá, pro koho je určen, co měl anglický text vyvolat u čtenáře a které nároky jsou právně pevné. Požádejte je, aby označili cokoli, co se nepřenáší – dobrý copywriter řekne, že slovní hříčka je neobnovitelná, spíše než aby dodal plochou doslovnou verzi.

3. Pište pro platformu: WeChat, Xiaohongshu, Zhihu, Baike a Baijiahao

Čínský obsah je konzumován uvnitř platforem se silnými nativními formáty a kus napsaný pro špatnou platformu je na první pohled zřejmý.

Články pro oficiální účty WeChat jsou dlouhým pracovním koněm: jeden vertikální posuv, obrázky mezi krátkými odstavci, silný úvodní háček, protože neexistuje náhled nadpisu, který by dvakrát získal kliknutí, a závěrečná výzva k následování nebo sdílení. Poznámky Xiaohongshu jsou opakem – krátké, v první osobě, s životním stylem, psané jako osobní zkušenost spíše než oznámení značky, s tagy nesoucími velkou část váhy objevu. Odpovědi Zhihu odměňují délku a uvažování: čtenáři očekávají strukturu, důkazy a viditelnou odbornou identitu a otevřeně propagační odpovědi jsou komunitou trestány. Záznamy Baidu Baike jsou encyklopedické, striktně neutrální a citované – vůbec ne marketingová plocha. Příspěvky Baijiahao se nejvíce blíží novinářskému psaní a napájí objevování Baidu.

Uveďte cílovou platformu v zadání a očekávejte, že autor změní tvar díla, spíše než aby jeden článek přeformátoval pěti způsoby. Pokud také budujete viditelnost na Baidu, spojte psaní se službami SEO pro Čínu a zpětnými odkazy pro Čínu.

4. Tón, formalita a malé signály ne-rodilého autora

Čínský obchodní text je obecně formálnější než současný anglický marketing, ale registr se výrazně liší podle platformy: tón, který zní v článku WeChat vřele a profesionálně, zní na Xiaohongshu strnule a korporátně. Rozhodněte se, zda oslovujete čtenáře neutrálním 你 nebo uctivým 您 a držte se toho důsledně, protože míchání obou uprostřed stránky je jedna z prvních věcí, které si čínský čtenář všimne.

Další vodítka jsou mechanická a můžete si je zkontrolovat sami. Čínština používá interpunkci plné šířky – západní čárka nebo tečka vložená do čínské věty vypadá rozbitě. Čísla, jednotky a latinské názvy značek vyžadují konzistentní konvenci mezer. Názvy produktů, názvy funkcí a popisky rozhraní vyžadují předem dohodnutý glosář, jinak tři autoři vymyslí tři verze napříč vaším webem. Vytvořte jej v prvním projektu a znovu jej použijte, takže program obsahu webových stránek v čínštině s více autory bude stále čten jako jedna značka.

5. Znaky, nikoli slova: Jak se oceňuje čínské písmo

Angličtina se oceňuje za slovo. Čínština se oceňuje za znak a tyto dvě jednotky se neshodují jedna ku jedné. Jako plánovací údaj se 1,000anglická slova přibližně převedou na 1,500 až 2,000 čínských znaků a 1,000čínských znaků se vrátí jako přibližně 550 až 700 anglických slov.

Tato mezera je místem, kde začínají rozpočtové spory. Před objednáním písemně potvrďte, zda nabídka počítá zdrojová anglická slova nebo cílové čínské znaky, zda jsou zahrnuty interpunkce a mezery a zda jsou revize účtovány samostatně. Dále se dohodněte, co se stane s čísly, ukázkami kódu a opakovanými standardními frázemi, které nafukují naivní počet. Každá cena na Zinn Hub je uvedena v USD a krátké texty jsou často uváděny jako Micro Zinns – služby s pevnou cenou mezi $5 a $20 – což je levný způsob, jak nejprve otestovat autora.

6. Jak zkontrolovat kvalitu textu, který neumíte přečíst

Většina kupujících to přeskočí, a přitom to chrání značku. Tři kontroly dohromady zachytí téměř vše.

Zpětný překlad. Zadejte druhému autorovi, který nikdy neviděl váš anglický zdroj, aby přeložil čínštinu zpět do angličtiny. Porovnejte význam, tvrzení a tón – nikoli formulaci. Zpětné překlady se vždy čtou neohrabaně, takže neohrabaná věta není chyba; změněné tvrzení nebo obrácený důraz ano. Použijte samostatného čínsko-anglického Zinnera, aby byly oba skutečně nezávislé.

Nezávislý rodilý mluvčí. Požádejte druhého rodilého mluvčího, aby ohodnotil plynulost, vhodnost tónu platformy, faktickou přesnost a konzistenci terminologie a aby označil cokoli, co zní jako překlad. Dejte jim glosář. Krátká korektura a úprava stojí zlomek ceny psaní.

Prověřování artefaktů. Aniž byste uměli čínsky, stále můžete rozpoznat doslovně zachovaný anglický slovosled, doslovně přeložené idiomy, smíšené zjednodušené a tradiční znaky v jednom dokumentu, západní místo plné interpunkce a nekonzistentně ponechané značkové termíny v latince. Zeptejte se přímo, zda a jak byl použit strojový překlad – jako nástroj pro první návrh pod plným přepsáním rodilým mluvčím je to normální pracovní postup; dodaný v surovém stavu nikoli.

Začínáme na Zinn Hub

Začněte úzce. Vyberte jednu stránku nebo jeden příspěvek na platformě, stručně popište variantu a formát a objednejte si krátký placený vzorek od dvou nebo tří ověřených Zinnerů. K tomuto prvnímu projektu přidejte zpětný překlad a rodilou recenzi, abyste se naučili svůj vlastní standard kvality před škálováním. Poté vytvořte glosář a rozšiřte se napříč lokalizací, popisy produktů a průběžným obsahem platformy. Projděte si tržiště pro psaní obsahu a tržiště pro překlady.

Budujete v regionu? Porovnejte psaní obsahu pro Japonsko, psaní obsahu pro Jižní Koreu, psaní obsahu pro Singapur, psaní obsahu pro Vietnam a psaní obsahu pro Indonésii. Singapur se přirozeně páruje s Čínou, protože se tam také používá zjednodušená čínština.

Pokud jste získávali čínské spisovatele prostřednictvím domácí outsourcingové platformy, srovnání alternativy Zhubajie pokrývá, co se změní, když nakupujete v USD s úschovou. Můžete také procházet centrem lokalit, vyhledávat podle dovedností, jako je čínská lokalizace nebo angličtina do čínštiny, nebo zveřejnit zadání na projektech.