SAD Usluge grafičkog dizajna od proverenih dizajnera sa sedištem u SAD

Koga zapravo angažujete

Američki grafički dizajn nije jedno tržište. Na jednom kraju su studijski obučeni dizajneri brendova iz programa kao što su RISD, Parsons ili ArtCenter koji cene svoje usluge kao mala agencija; na drugom kraju je velika populacija nezavisnih dizajnera koji su napustili interne pozicije u maloprodaji, izdavaštvu i brendovima potrošačke robe. Na tržištu grafičkog dizajna srećete i jedne i druge, a razlika retko leži u softverskim veštinama — već u izloženosti kategoriji. Neko ko je isporučio četrdeset potrošačkih pakovanja zna šta preživljava test na polici; neko ko je napravio trideset investitorskih prezentacija zna šta sastanak partnera radi sa jednom. Cena prati specijalizaciju i odgovornost: regulisano pakovanje i etiketiranje suplemenata koštaju više jer je ponovno štampanje skupo, dok je jedan društveni resurs često $5 do $20 Micro Zinn.

Američki engleski i stilističke konvencije

Radni jezik je engleski, ali se detalji razlikuju od britanskog engleskog i to se vidi. Američki pravopis izostavlja u“ u rečima colour“ i favour“, završava reči sa -er“ umesto -re“ (center, theater, fiber) i koristi catalog“, gray“, check“, license“ i program“. Datumi se pišu mesec-dan-godina, tako da 04/09 nikome u Americi ne znači četvrti septembar. Mere su imperijalne, brojevi telefona se formatiraju kao (555) 123-4567, cene kao $1,299.00. Urednički rad prati ili AP stil, koji preferira naslove u rečeničnom obliku, ili Čikaški priručnik stila, koji preferira naslove u naslovnom obliku — dogovorite se koji pre nego što dizajner postavi stotinu naslova. Španski se široko govori kod kuće u Sjedinjenim Državama, tako da je dvojezično pakovanje rutinsko, a španski tekst je obično duži od engleskog: raspored koji se jedva uklapa će se pokvariti.

Gde Amerikanci pretražuju i kako to utiče na dizajn

Google nosi veliku većinu pretraga na američkom vebu, tako da se sve što je dizajnirano da tamo zaradi klik – fotografije poslovnog profila, glavne slike članaka, sličice video zapisa – ocenjuje kao malo i na pretrpanoj stranici. Bing zadržava značajan manjinski udeo na Windows i Edge desktop računarima, što je više usmereno ka starijoj i korporativnoj publici. Ali najvažnije američko polje za pretragu za dizajn proizvoda je Amazon, gde počinje veliki deo američkih pretraga proizvoda: glavna slika je sličica telefona na čisto beloj pozadini i mora da se čita na otprilike 200 piksela širine. Pinterest se ponaša kao pravi vizuelni pretraživač za kategorije doma, hrane, venčanja i zanata, nagrađujući visoke 2:3 kreativne sadržaje sa čitljivim preklapajućim tekstom. Dobar dizajner pita za koje površine je sredstvo namenjeno i isporučuje set isečaka. Pogledajte dizajn društvenih medija i infografičke specijaliste, ili ih uparite sa američkim menadžerima društvenih medija.

Vremenske zone i realno preklapanje

Kopneni deo SAD obuhvata četiri zone — istočnu (UTC−5 standardno vreme, UTC−4 leti), centralnu, planinsku i pacifičku (UTC−8 standardno vreme, UTC−7 leti) — tako da su Njujork i Los Anđeles udaljeni tri sata. Letnje računanje vremena traje od druge nedelje marta do prve nedelje novembra, a većina Arizone i cela Havaji ga ne poštuju, što tiho pomera vaše preklapanje dva puta godišnje. Iz Ujedinjenog Kraljevstva, London je obično pet sati ispred istočne zone — četiri tokom nekoliko nedelja svake godine kada se ove dve zone prebacuju na različite datume — tako da je dizajner koji radi od 9 ujutru do 5 popodne po istočnom vremenu dostupan otprilike od 14 do 22 časa po britanskom vremenu; na Pacifiku taj prozor je otprilike od 17 do 1 ujutru po britanskom vremenu, pa rezervišite preglede pre ručka. Svaki rok navedite sa pripadajućom zonom i planirajte prema kalendaru: Dan zahvalnosti pada četvrtog četvrtka u novembru i većina potrošačkih brendova zamrzava kreativne aktivnosti od sredine novembra, tako da se umetnička dela za četvrti kvartal naručuju u avgustu i septembru.

Američki standardi za štampu i pakovanje koje inostrani dizajneri propuštaju

Ovde angažovanje unutar SAD štedi najviše preuređivanja. Američke komercijalne štamparije koriste US Letter (8.5 × 11 in), Legal (8.5 × 14 in) i Tabloid (11 × 17 in), a ne A4 i A3; standardna vizit karta je 3.5 × 2 inča, a ne 85 × 55 mm; i preliv je 0.125 inča, a ne 3 mm. Direktna pošta dimenzionirana za USPS Every Door Direct Mail ima dozvoljene dimenzije i obaveznu čistu površinu za oznaku — ako pogrešite, pošta će odbiti isporuku. Za pakovanje, FDA panel sa informacijama o ishrani ima propisan format i veličinu fonta, etikete za alkohol zahtevaju TTB odobrenje, a potrošačka roba zahteva izjavu o neto količini u američkim uobičajenim i metričkim jedinicama. Datoteke za štampu treba da stignu u CMYK formatu na 300 dpi sa oznakama za sečenje, bogatom crnom bojom za velike površine i 100% K za mali tekst, i linijom za sečenje na sopstvenom zaključanom sloju. Pantone biblioteke više nisu uključene u Creative Cloud, pa se dogovorite da li dobijate Pantone reference ili CMYK konstrukcije. Počnite sa dizajnom pakovanja i etiketa.

Zaštitni znakovi, fontovi, zalihe i pristupačnost

Ponavljaju se četiri pravne tačke. Provera žiga: pretražite USPTO registar pre nego što se obavežete na rečnu marku, jer dizajneri mogu da savetuju, ali nisu advokati. Vlasništvo: prema američkom zakonu, doktrina delo napravljeno za najam“ ne pokriva automatski nezavisnog izvođača, pa zatražite izričito pismeno prenošenje autorskih prava na isporučene rezultate. Licenciranje: fontovi i stock fotografije nose odvojene licence za desktop, veb, aplikacije i robu, a jeftina stock fotografija ne pokriva seriju majica. Pristupačnost: pristupačnost veba u SAD se aktivno sprovodi, a WCAG 2.1 AA je radni standard — kontrast 4.5:1 za tekst tela, 3:1 za veliki tekst i elemente interfejsa, i bez značenja prenetog samo bojom. Dizajner koji podiže kontrast pre vas je dobar znak, a isti instinkt se pokazuje u američkom veb dizajnu.

Uputstvo za posao i procena rezultata

Većina razočaravajućih ishoda potiče od brifa koji je opisivao osećaj umesto posla. Brif koji američki dizajner može da proceni sadrži: jednu rečenicu o tome šta posao radi i ko kupuje; konačnu veličinu i podlogu ili platformu za svako sredstvo; numerisanu listu isporuka sa formatima datoteka; obavezne stvari koje ne možete da promenite; tri primera koja vam se dopadaju i tri koja vam se ne dopadaju, sa razlozima; ko odobrava i koliko rundi je uključeno; i rok sa priloženim razlogom. Za širi posao, objavite ga besplatno na Zinn Hub projektima ili počnite od Zinn Finder-a.

Zatim procenite proces, a ne uglađenost. Zatražite da vidite logo u 16 piksela, u jednoj boji i obrnuto; oznaka koja radi samo u hero veličini na gradijentu nije završena. Prilikom isporuke trebalo bi da dobijete glavni fajl koji se može uređivati — slojevite Illustrator, InDesign ili Figma datoteke sa spakovanim fontovima i linkovima — plus vektorski obris za štampu, SVG i PNG za veb, i vodič za stil brenda na jednoj stranici koji sadrži HEX, RGB, CMYK i Pantone vrednosti. Spljošteni JPEG i ništa drugo nije sredstvo koje posedujete. Vodič za troškove dizajna logotipa postavlja očekivanja za najčešći zahtev.

Početak rada na Zinn Hub-u

Zinn Hub navodi Zinners-e sa potvrđenim identitetom i veštinama u oblasti Grafike i dizajna, od Micro Zinns-a do potpunih angažmana za brendiranje i dizajn logotipa, pored američkih video montažera i američkih Shopify programera. Sve je cenjeno u USD, zaštita plaćanja zadržava uplatu dok se narudžbina ne završi, a sajt radi na 45 jezika. Upoređujete platforme? Pogledajte Fiverr alternativu za SAD i Upwork alternativu za SAD.