Купите дизайн упаковки у проверенных дизайнеров

Практическое руководство по покупке дизайна упаковки

Упаковка — это единственный элемент дизайна, который большинство брендов покупают и который должен выдержать физический производственный процесс. Немного неточный веб-сайт можно отредактировать во вторник днем. Тираж в сорок тысяч пакетов с кодом партии внутри области запечатывания — нет. Это единственное различие должно определять, как вы даете задание, кого нанимаете и что настаиваете на получении.

Начните с ограничений, а не с внешнего вида

Прежде чем обсуждать визуальные аспекты, соберите пять вещей у вашего принтера или соупаковщика: высечку, подложку, процесс печати, количество доступных цветов и требуемое увеличение штрих-кода. Это ограничения, а не предпочтения, и каждое из них меняет то, что может сделать дизайнер. Флексографическая печать на крафт-картоне ведет себя совершенно иначе, чем цифровая печать на мелованной белой этикетке. Дизайн, который предполагает, что тонкий белый шрифт будет держаться на немелованном коричневом картоне, — это дизайн, который будет перепечатан.

Структурный дизайн против графического дизайна

Это две разные покупки, и их смешение — самая распространенная ошибка в бюджетировании. Структурный дизайн создает саму упаковку — сетку, затвор, способ укладки и отгрузки — и обычно включает вашего конвертера. Графический дизайн украшает существующую структуру. Подавляющее большинство брифов нуждаются только во втором, на уже существующей высечке, что значительно дешевле и быстрее. Спросите вашего поставщика, подходит ли стандартная высечка для вашего продукта, прежде чем платить кому-либо за ее изобретение.

Брифинг по ассортименту, а не по одной упаковке

Если вы продаете более одного варианта, составьте бриф для системы. Укажите, сколько SKU существует сегодня, сколько планируется, что их отличает и что должно оставаться постоянным для всех из них. Дизайнер, который знает, что будет ассортимент, определит набор правил: фиксированный заголовок, последовательную иерархию информации и цветовую лестницу с достаточным количеством различных шагов для будущих вкусов. Составьте бриф для одной упаковки изолированно, и вы обнаружите на четвертом SKU, что в системе не осталось места, и снова заплатите за ее перестройку.

Этикетки, обязательная информация и штрих-коды

На большинстве упаковок продуктов питания, напитков, косметики и добавок большая часть этикетки не подлежит свободному дизайну. Обязательные панели, списки ингредиентов, выделение аллергенов, чистое количество, предупреждения и штрих-код — все это имеет требования к размещению и читаемости, которые варьируются в зависимости от рынка. Относитесь к дизайнеру как к профессионалу по верстке, а не как к консультанту по регулированию: предоставьте ему окончательную утвержденную формулировку, файл штрих-кода и увеличение, требуемое вашим принтером, и попросите его точно разместить все это. Что должна говорить этикетка на каждой территории, куда вы продаете, — это вопрос для вашего собственного консультанта по регулированию, и Zinn Hub не сертифицирует никакие произведения искусства как соответствующие требованиям.

Правильная передача файла

Включите список результатов в бриф и рассматривайте его как часть цены. Полная передача обычно представляет собой упакованный, многослойный рабочий файл, построенный на предоставленной высечке, сглаженный PDF-файл, готовый к печати, с указанным вылетом, все шрифты обведены или лицензированы и предоставлены, связанные изображения в указанном разрешении принтера и цвета, построенные в режиме, в котором будет печататься работа. Добавьте доказательство низкого разрешения для утверждения на экране. Спросите, что произойдет, если ваш принтер отклонит файл: дизайнер, который исправит техническое отклонение без взимания платы за новый раунд, стоит больше, чем тот, кто на несколько долларов дешевле.

Макеты, визуальные эффекты на полке и продажа упаковки

Рендеры окупают свою стоимость задолго до изготовления упаковки. Инвесторы, розничные покупатели и ваша собственная команда реагируют на фотореалистичную упаковку так, как никогда не реагируют на плоский лист с изображением, а фотографии для листингов на торговых площадках часто должны существовать до первого производственного цикла. Заказывайте рендеры на вашей реальной высечке, указывайте желаемые отделки и запрашивайте конкретные углы, которые вам нужны. Если упаковка должна быть представлена розничному продавцу, сочетайте рендеры с работой из маркетплейса дизайна презентаций.

Права, шрифты и стоковые активы

Урегулируйте право собственности в письменной форме до начала работы. Будьте конкретны в отношении трех отдельных вещей: окончательного произведения искусства, редактируемого исходного файла и любых сторонних активов внутри него. Лицензированные шрифты, стоковые фотографии и приобретенные иллюстрации имеют свои собственные условия и, как правило, не передаются только потому, что вы заплатили за дизайн. Если вы намереваетесь зарегистрировать упаковку, расширить ассортимент собственными силами позже или передать файлы другому агентству, скажите об этом на этапе брифинга, потому что это меняет то, что дизайнер должен предоставить.

Начало работы на Zinn Hub

Покупайте в том порядке, в котором фактически выполняется работа. Сначала утвердите фирменный знак, если он не окончательный, с помощью маркетплейса дизайна логотипов или Micro Zinn по фирменному стилю. Затем закажите одну упаковку, проверьте файл на соответствие требованиям вашего принтера, и только затем заказывайте ассортимент. Проверьте дизайнера с помощью Micro Zinn с фиксированной ценой от $5 до $20 перед любыми более крупными обязательствами, сравните расценки в долларах США без комиссии платформы со стороны покупателя и опубликуйте проект бесплатно, если вы предпочитаете, чтобы дизайнеры предлагали свои расценки в соответствии с вашей спецификацией. Новые покупатели получают свой первый заказ бесплатно, с полным возвратом суммы по завершении — это способ с низким риском оценить качество файла, прежде чем вы возьмете на себя обязательства. Если вам также нужна подготовка фотографий продукта для листингов, Micro Zinns для редактирования фотографий продукта естественным образом сочетаются с готовой упаковкой.