Покупайте видеоролики-эксплейнеры у проверенных аниматоров и сценаристов

Практическое руководство по покупке объясняющего видео

Объясняющее видео — один из немногих маркетинговых активов, который действительно работает на главной странице, при звонке по продажам, при адаптации и в рекламе, поэтому его стоит сделать правильно, и поэтому оно так часто разочаровывает. Разочарование почти всегда связано с одними и теми же двумя решениями: никто не определил, для чего было видео, и никто не утвердил сценарий до начала анимации.

Определите одну идею

Напишите одно предложение, описывающее, что зритель должен понять в конце, и второе, описывающее, что он должен сделать. Если вы не можете свести это к одной идее, у вас более одного видео. Затем запишите, кто смотрит и что они уже знают, потому что объяснение для того, кто никогда не слышал о категории, — это совершенно другой сценарий, чем для потенциального клиента, сравнивающего двух поставщиков. Передайте оба тому, кто пишет сценарий; это самая полезная вещь во всем брифе.

Сценарий — это продукт

Рабочий сценарий объясняющего видео имеет узнаваемую форму: проблема, которую зритель узнает, изложенная его словами, момент конкретики, доказывающий, что вы ее понимаете, механизм, объясненный простым языком, и одно четкое действие. Прочитайте его вслух с секундомером перед утверждением. Наррация составляет примерно два с половиной слова в секунду, поэтому девяносто секунд — это около двухсот двадцати слов — гораздо меньше, чем большинство первых черновиков. Сокращение на бумаге бесплатно.

Если вы хотите отдельно отточить формулировку, рынок копирайтинга охватывает работу со сценариями и сообщениями вне анимации.

Раскадровки и стилистические кадры

После утверждения сценария раскадровка переводит каждую строку в то, что появляется на экране. Стилистические кадры показывают два или три готовых изображения, чтобы визуальный язык, палитра, типографика и дизайн персонажей были согласованы до начала анимации. Купите это как отдельный заказ и утвердите его до начала анимации. Это тот момент, когда изменение стоит полдня, а не две недели, и это артефакт, который предотвращает спор, начинающийся с это не то, что я себе представлял.

Выбор между 2D, 3D, "белой доской" и живым действием

2D-анимация и моушн-графика остаются стандартом для программного обеспечения и абстрактных процессов: их быстро пересматривать, они хорошо справляются с макетами интерфейсов и масштабируются до серии. 3D оправдывает свою более высокую стоимость, когда продукт физический или механизм внутренний — вы можете вырезать, показывать в разобранном виде и вращать так, как не может ни одна камера. "Белая доска" подходит для последовательного обучения и остается необычайно эффективной для тренировок. Живое действие и запись экрана выигрывают, когда честный ответ заключается в том, что реальный человек или реальный интерфейс являются наиболее наглядной демонстрацией. Если вам нужна работа с персонажами, рынок иллюстраций — это то, с чего часто начинается дизайнерская часть.

Озвучивание, музыка и звуковой дизайн

Наррация придает готовому продукту больше ощущения, чем ожидает большинство покупателей. Подберите ее правильно: попросите двух или трех Zinners записать одни и те же сорок секунд вашего реального сценария и направляйте их по темпу и теплоте, а не только по акценту. Музыка должна находиться под наррацией, а не конкурировать с ней, а звуковой дизайн — небольшие сигналы при переходах и раскрытиях — это то, что отличает законченное произведение от движущегося слайд-шоу. Подтвердите лицензию на оба, а также условия использования голоса в письменной форме.

Локализация и повторное использование

Если вы продаете на нескольких рынках, планируйте локализацию в первый заказ, а не добавляйте ее позже. Сценарии обычно требуют адаптации, а не перевода: идиомы, примеры и даже длина повествования меняются в зависимости от языка, а анимированный текст на экране должен быть создан как заменяемый слой, иначе это приведет к переделке. Сам Zinn Hub доступен на 45 языках, а для обмена сообщениями доступно еще 12, поэтому брифинг Zinner на вашем родном языке прост. Запросите вертикальные и короткие версии одновременно — рынок коротких видео охватывает последующие версии.

Какие файлы вы должны получить

Согласуйте список deliverables до того, как сделаете заказ: окончательные экспорты в каждом необходимом соотношении сторон и разрешении, редактируемые файлы проекта, иллюстрированные активы, файлы субтитров и письменное подтверждение лицензии на музыку и условий использования голоса. Покупатели, которые пропускают это, обнаруживают стоимость через восемнадцать месяцев, когда изменение цены или ребрендинг превращает двухстрочное редактирование в новый заказ.

Безопасная покупка на Zinn Hub

Покупайте поэтапно: сценарий, затем раскадровка и стилистические кадры, затем производство, утверждая каждый этап перед следующим. Протестируйте Zinner с фиксированной ценой $20 Micro Zinn для наброска сценария или одного стилистического кадра перед полным заказом, согласуйте раунды доработок и владение файлами в письменной форме и ведите общение на платформе. Zinners проверяются с помощью государственного удостоверения личности с фотографией и доказательств их навыков и предыдущих работ, для отзывов требуется подтвержденная покупка, а выбор Zinner, защищенного платформой, означает, что ваш платеж удерживается Zinn Hub до завершения заказа, при этом любой возврат средств зачисляется на ваш Zinn Wallet в долларах США. Новые покупатели получают свой первый заказ бесплатно, при этом полная сумма возвращается по завершении.