Китай Написание контента от носителей упрощенного китайского языка

1. Упрощенный или традиционный: выбирайте по рынку, а не по набору символов

Упрощенный китайский является письменным стандартом в материковом Китае и Сингапуре. Традиционный китайский является стандартом на Тайване, в Гонконге и Макао. На этом большинство заданий заканчиваются, и именно поэтому так много китайского веб-контента читается как импортированный. Набор символов — это лишь поверхностное различие.

Под ним скрываются действительно разные словари. Термины, связанные с программным обеспечением, маркетингом и повседневными продуктами, различаются между материковым Китаем и Тайванем, а гонконгский текст имеет регистр, сформированный кантонскими речевыми привычками. Пропустите файл на упрощенном китайском через конвертер символов, и вы получите традиционные символы, несущие материковые словесные выборы — технически читаемые, но сразу же чуждые читателю из Тайбэя или Гонконга. Рассматривайте каждый вариант как отдельное произведение, предназначенное для писателя на этом рынке.

Включите решение в задание: какой рынок является основным и будет ли второй вариант позже. Zinners могут указать свой вариант в своем объявлении, поэтому вы можете просматривать упрощенный китайский или традиционный китайский, а не надеяться, что придет правильный.

2. Транскреация лучше перевода для всего, что предназначено для продажи

Перевод передает смысл. Транскреация переписывает идею из творческого задания так, чтобы она работала нативно — другие слова, другая структура, то же коммерческое намерение. Это различие имеет большее значение в китайском языке, чем в большинстве языковых пар, потому что английский маркетинг опирается на игру слов и культурные отсылки, не имеющие эквивалента в китайском, в то время как китайский текст опирается на четырехсимвольные идиомы, ритм и параллельные конструкции, не имеющие эквивалента в английском.

Практическое правило определяется типом документа. Руководства, спецификации, условия и статьи поддержки должны быть переведены — точность является всей работой, а изобретение — дефектом. Слоган, рекламный текст, целевые страницы, темы электронных писем, подписи в социальных сетях и истории брендов должны быть транскреированы. Дайте автору транскреации стратегию, а не только строку: что делает продукт, для кого он предназначен, что английский текст должен был заставить почувствовать читателя, и какие утверждения юридически закреплены. Попросите их отметить все, что не передается — хороший копирайтер скажет, что каламбур невосстановим, вместо того чтобы отправить плоскую буквальную версию.

3. Пишите для платформы: WeChat, Xiaohongshu, Zhihu, Baike и Baijiahao

Китайский контент потребляется внутри платформ с сильными нативными форматами, и произведение, написанное для неправильной платформы, сразу бросается в глаза.

Статьи для официальных аккаунтов WeChat — это основной инструмент для длинных текстов: один вертикальный скролл, изображения между короткими абзацами, сильный начальный крючок, потому что нет предварительного просмотра заголовка, чтобы дважды заработать клик, и заключительный призыв подписаться или поделиться. Заметки для Xiaohongshu — это противоположность: короткие, от первого лица, в стиле жизни, написанные как личный опыт, а не объявление бренда, с тегами, несущими большую часть веса обнаружения. Ответы для Zhihu вознаграждают за объем и аргументацию: читатели ожидают структуры, доказательств и видимой экспертной идентичности, а откровенно рекламные ответы наказываются сообществом. Записи в Baidu Baike являются энциклопедическими, строго нейтральными и цитируемыми — это вообще не маркетинговая поверхность. Посты в Baijiahao наиболее близки к новостным статьям и способствуют обнаружению в Baidu.

Укажите целевую платформу в задании и ожидайте, что автор изменит форму произведения, а не переформатирует одну статью пятью способами. Если вы также работаете над видимостью в Baidu, сочетайте написание с услугами по SEO в Китае и обратными ссылками в Китае.

4. Тон, формальность и мелкие признаки неродного автора

Китайский деловой текст, как правило, более формален, чем современный английский маркетинг, но регистр резко меняется в зависимости от платформы: тон, который читается как теплый и профессиональный в статье WeChat, читается как жесткий и корпоративный на Xiaohongshu. Решите, обращаетесь ли вы к читателю с нейтральным 你 или уважительным 您, и придерживайтесь этого последовательно, потому что смешивание этих двух в середине страницы — это одно из первых, что замечает китайский читатель.

Другие признаки механические, и их вы можете проверить сами. В китайском языке используется полноширинная пунктуация — западная запятая или точка, вставленная в китайское предложение, выглядит неправильно. Числа, единицы измерения и латинские названия брендов требуют согласованного правила расстановки пробелов. Названия продуктов, функций и элементов интерфейса требуют заранее согласованного глоссария, иначе три автора придумают три разных варианта на вашем сайте. Создайте его в первом проекте и используйте повторно, чтобы программа по созданию контента для китайского веб-сайта с несколькими авторами все равно читалась как единый бренд.

5. Иероглифы, а не слова: как оценивается китайское письмо

Английский язык оценивается по словам. Китайский язык оценивается по иероглифам, и эти два показателя не совпадают один к одному. В качестве ориентировочной цифры, 1,000 английских слов примерно соответствует 1,500–2,000 китайским иероглифам, а 1,000 китайских иероглифов примерно соответствует 550–700 английским словам.

Этот разрыв — причина возникновения бюджетных споров. Прежде чем сделать заказ, письменно подтвердите, учитывает ли предложение исходные английские слова или целевые китайские иероглифы, включены ли знаки препинания и пробелы, и оплачиваются ли исправления отдельно. Также согласуйте, что происходит с числами, примерами кода и повторяющимся стандартным текстом, которые увеличивают наивный подсчет. Каждая цена на Zinn Hub указана в долларах США, а короткие тексты часто обозначаются как Micro Zinns — услуги по фиксированной цене от $5 до $20 — недорогой способ сначала протестировать автора.

6. Как проверить качество текста, который вы не можете прочитать

Большинство покупателей пропускают это, а ведь это защищает бренд. Три проверки вместе выявляют почти все.

Обратный перевод. Закажите второму автору, который никогда не видел ваш английский оригинал, перевести китайский текст обратно на английский. Сравните смысл, утверждения и тон — а не формулировки. Обратные переводы всегда читаются неловко, поэтому неуклюжее предложение не является ошибкой; измененное утверждение или обратный акцент — это ошибка. Используйте отдельного китайско-английского Zinner, чтобы оба были действительно независимыми.

Независимый носитель языка-рецензент. Попросите второго носителя языка оценить беглость, соответствие тону платформы, фактическую точность и согласованность терминологии, а также отметить все, что звучит как перевод. Предоставьте им глоссарий. Короткая вычитка и редактирование стоит лишь часть от стоимости написания.

Проверка артефактов. Не читая по-китайски, вы все равно можете заметить дословное сохранение английского порядка слов, буквальный перевод идиом, смешение упрощенных и традиционных иероглифов в одном документе, западную пунктуацию вместо полноширинной и непоследовательное использование латиницы для названий брендов. Спросите напрямую, использовался ли машинный перевод и как — в качестве инструмента для первого черновика с полным переписыванием носителем языка это нормальный рабочий процесс; отправка в необработанном виде — нет.

Начало работы на Zinn Hub

Начните с малого. Выберите одну страницу или один пост на платформе, укажите вариант и формат, и закажите короткий платный образец у двух или трех проверенных Zinners. Добавьте обратный перевод и проверку носителем языка к этому первому проекту, чтобы вы могли определить свой стандарт качества, прежде чем масштабировать. Затем создайте глоссарий и расширьте его на локализацию, описания продуктов и текущий контент платформы. Просмотрите маркетплейс по написанию контента и маркетплейс переводов.

Строите бизнес в регионе? Сравните написание контента в Японии, написание контента в Южной Корее, написание контента в Сингапуре, написание контента во Вьетнаме и написание контента в Индонезии. Сингапур естественно сочетается с Китаем, так как там также используется упрощенный китайский язык.

Если вы искали китайских авторов через отечественную аутсорсинговую платформу, сравнение альтернативы Zhubajie покажет, что меняется при покупке в долларах США с использованием эскроу. Вы также можете просмотреть центр местоположений, искать по навыкам, таким как китайская локализация или с английского на китайский, или разместить задание на проектах.