Написание контента для Японии от носителей японского языка

Кэйго и регистр формальности: решите это в первую очередь

В японском языке нет нейтрального режима. Отношения между автором и читателем заложены в окончании глагола каждого предложения, поэтому регистр выбирается до первого слова и окрашивает весь документ. Рабочая лошадка — тэйнэйго, вежливые формы desu и masu, лежащие в основе почти всех коммерческих текстов. Выше него находятся сонкэйго, уважительные формы для того, что делает клиент, и кэндзёго, скромные формы для того, что делает ваша собственная компания. Ниже находится простая форма, используемая для статей-мнений и текстов для молодежных социальных сетей.

Простая форма в профиле компании читается японским деловым читателем как грубая или незрелая; нагромождение почетных обращений в неформальном сообщении читается как холодное и автоматизированное. Однако самая распространенная ошибка — переключение между уровнями на одной странице, что является признаком машинного перевода, исправленного несколькими руками. Включите решение в бриф: назовите читателя, назовите поверхность и попросите писателя указать выбранный им регистр и придерживаться его. Специалист по японской локализации предложит уровень, если вы опишете аудиторию.

Три письменности и вертикальная против горизонтальной раскладки

Японский язык использует три письменности одновременно, и их смешение является редакционным. Кандзи несут смысловую нагрузку, хирагана несет грамматику и смягчает тон, катакана несет заимствованные слова, названия продуктов и акцент. Писатели мучаются над открытостью, записывая слово хираганой вместо кандзи, чтобы облегчить предложение, и над катаканой, потому что для большинства понятий существует живой выбор между импортированным термином, который звучит современно, но расплывчато, и родным термином, который звучит конкретно, но устарело. Сначала зафиксируйте написание катаканой каждого фирменного термина в глоссарии: японский язык предлагает несколько правдоподобных транслитераций любого иностранного имени, и непоследовательность вредит доверию и поиску. Zinners, предлагающие локализацию и перевод с английского на японский, обычно сначала составляют этот глоссарий.

Ёкогаки, горизонтальное и слева направо, является стандартом для Интернета. Татегаки, вертикальные столбцы, идущие справа налево, остается стандартом для литературной печати, газет и большей части упаковки, и это меняет текст: арабские цифры становятся кандзи-цифрами, латинские аббревиатуры требуют поворота или замены катаканой, а длинные коды продуктов не поместятся в столбец. В японском языке также нет пробелов между словами, поэтому дайте своему писателю реальное ограничение по символам для каждого слота, а не английский исходный текст.

Как оценивается японское письмо: символы, а не слова

Единица измерения — символ. Оригинальное японское письмо оценивается за символ или, чаще на торговой площадке, как фиксированная цена за готовую статью из 1,000, 2,000 или 3,000 символов. Перевод с английского оценивается наоборот, за английское исходное слово, поэтому две оценки за одну и ту же работу могут выглядеть совершенно по-разному, пока вы не спросите, какую единицу использует каждая. Как правило, 1,000 японских символов соответствуют примерно 400–500 английским словам, поэтому статья на 2000 символов ближе к английскому тексту на 900 слов, чем к короткому посту.

Спросите, что входит в стоимость: исследование, сопоставление ключевых слов, набор заголовков и метаописаний, внутренние ссылки и один раунд доработок иногда объединяются в пакет, а иногда оплачиваются отдельно. На Zinn Hub короткие материалы, такие как одно описание продукта или набор заголовков объявлений, могут быть указаны как Micro Zinns по фиксированным ценам от $5 до $20, что является дешевым способом протестировать писателя перед более крупным заказом. Более длительные проекты выполняются как стандартные Zinns, цена которых указана в долларах США.

Транскреация и то, что нельзя заявлять в Японии

Реклама — это та категория, где перевод неизменно терпит неудачу. Транскреация рассматривает английский текст как бриф, а не как сценарий: писатель сохраняет предложение, суть и эмоциональную задачу, а затем переписывает все остальное. Английский текст прямого отклика опирается на повелительное наклонение, превосходную степень и срочность, тогда как японский коммерческий текст больше работает через эмпатию, подразумеваемую выгоду и более мягкое завершение, поэтому буквальный заголовок с жесткой продажей читается как навязчивый, а не убедительный.

Существует также аспект соответствия требованиям. Заявления в превосходной степени и о лучшем на рынке ограничены Законом Японии о необоснованных премиях и вводящих в заблуждение заявлениях, а заявления о косметике, добавках, продуктах питания и медицинских устройствах — Законом о фармацевтических и медицинских устройствах, поэтому ожидайте, что хороший транскреатор будет оспаривать формулировки, которые являются обычными в английском маркетинге. Предоставьте им бриф с предложением, аудиторией, обязательными юридическими формулировками и тем, что не может быть изменено, а затем попросите два или три варианта с кратким обратным переводом каждого. Специалисты по копирайтингу и переводу перечислены отдельно, если вы хотите разделить эти дисциплины.

Локализация дат, адресов, имен и единиц измерения

Детали, которые делают страницу по-настоящему японской, являются механическими и самыми простыми для правильного оформления. Даты указываются в формате год, месяц, день, а годы эпохи, такие как Рейва, по-прежнему появляются в формах и государственных материалах, поэтому укажите, какая система нужна для поверхности. Время использует 24-часовой формат, а диапазоны часов работы используют волнистое тире вместо дефиса. Адреса указываются в обратном порядке по сравнению с английским, от почтового индекса и префектуры до города, района и номеров блоков чоме, банчи и го.

Имена ставят фамилию на первое место, а почетные обращения не являются украшением: сама для клиентов, сан в обычной переписке, ончу при обращении к компании, и никогда не используйте почетное обращение для собственного персонала при написании писем посторонним. Единицы измерения метрические, но площадь пола указывается в цубо и татами. Цены, показанные японским потребителям, обычно отображаются с учетом налога в соответствии с правилом общей цены согаку хёдзи. Наконец, решите, являются ли цифры полноширинными или полуширинными, и применяйте это последовательно: смешивание двух является наиболее заметным признаком неотредактированной страницы. Все это должно быть включено в таблицу стилей наряду с правилами для содержимого вашего веб-сайта.

Проверка текста, который вы не можете прочитать, и что заказывать в первую очередь

Вы можете провести строгий процесс контроля качества на языке, который вы не можете читать, при условии, что вы перестанете пытаться судить о прозе напрямую. Сначала устраните двусмысленность с помощью двуязычного глоссария и одностраничного листа стиля, охватывающего регистр, формы катаканы, правила открытости и то, переводятся ли названия продуктов. Затем запросите обратный перевод заголовка, призыва к действию и любого фактического утверждения только: обратный перевод всей страницы вводит в заблуждение, потому что хороший японский возвращается как неуклюжий английский и выглядит как дефект. Основным шагом является независимый второй носитель языка-рецензент — наймите отдельного Zinner для корректуры и редактирования, а не автора, с задачей, охватывающей согласованность регистра, опечатки, соблюдение глоссария и соответствие утверждениям. Затем установите критерии приемки, которые вы можете проверить, не читая ни слова: количество символов в разделе, количество заголовков, целевое ключевое слово, присутствующее как буквальная строка, и мета-длины. Защита платежей распространяется на весь заказ: при заказе, защищенном платформой, Zinn Hub удерживает ваш платеж до завершения заказа, и любой возврат средств полностью зачисляется на ваш Zinn Wallet. Просматривайте проверенных Zinners с отзывами о подтвержденных покупках.

Пять комиссий охватывают большую часть того, что нужно предприятиям в Японии: тексты для корпоративных сайтов, чьи страницы по подбору персонала являются отдельным жанром и часто самым читаемым разделом сайта; рейтинговые и обзорные статьи в блогах в стиле матоме, которые являются основным элементом японского информационного поиска; описания продуктов для электронной коммерции, построенные вокруг длинных страниц с прокруткой, таблиц спецификаций и блоков подтверждения, а не короткого западного абзаца; пресс-релизы, написанные в соответствии со строгими правилами новостных редакций с добавлением стандартного блока компании; и тексты для LINE и социальных сетей, короткие и предназначенные для мессенджеров. Сочетайте написание с услугами японского SEO, а по всему региону смотрите Китай, Южную Корею, Сингапур, Таиланд и Вьетнамское написание контента. Если вы нанимаете на японской внутренней платформе сегодня, сравните наши альтернативные страницы Coconala, Lancers и CrowdWorks. В противном случае начните на рынке написания контента или выполните поиск носителя японского языка, затем закажите короткий платный тестовый материал перед полным брифом.