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eコマースSEO購入の実践ガイド

オンラインショップは、スキルとは何の関係もない理由で、最適化するのが最も難しい種類のサイトです。他のすべての種類のサイトには、誰かが選択したページ数があります。ショップには、カタログによって決定され、バリアントによって乗算され、フィルターによって乗算されたページ数があり、購入者が製品ラインを追加するたびに変更されます。eコマースSEOの規律は、ほとんどの場合、それらのページのどれがそもそも存在すべきかを決定する規律です。

カテゴリページは製品である

買い物客は、特定のモデルよりも、種類のものを検索することがはるかに多いです。特定のサイズの特定のブーツではなく、防水ウォーキングブーツです。これは、カテゴリページとコレクションページが商業的需要を運び、それらがほとんどのショップが単なる製品グリッドとして扱っているページであることを意味します。

機能するカテゴリページは、ランディングページのように読めます。人々がそのものを説明する方法と一致する見出し、製品をファーストビューの下に押しやらない短い導入文、購入に関する質問のためのさらに下のサポートコンテンツ、適切なページネーション、そしてその下にあるサブカテゴリやブランドへの内部リンクです。上位30のカテゴリに対してこれを行うことは、ショップで利用できる最も価値の高い作業であることがよくあります。

フィルター：他のすべてを食い尽くす問題

ファセットナビゲーションは買い物客にとって本当に便利ですが、クロールにとっては本当に危険です。それぞれ数個の値を持つ4つのフィルターディメンションは、数万のURLの組み合わせを生成する可能性があり、そのほとんどはほぼ同一であり、すべてがあなたが気にするページに費やされるべきクロール容量を消費します。

答えはすべてをブロックすることではありません。なぜなら、一部のフィルタービューには実際の需要があり、インデックス可能なページに値するからです。答えはルールです。どの組み合わせがインデックス可能なURLを獲得し、どれがクロール可能だがインデックスから外れるか、そしてどれがブロックされるか。そして、それを一貫して実装し、プラットフォームの更新ごとにチェックしてください。なぜなら、フィルターの動作は、テーマの変更が静かに変更する種類のものですから。

製品ページ、重複、ロングテール

メーカーの説明はデフォルトであり問題です。同じ言葉がその商品を販売するすべてのショップに表示されるため、あなたのページを区別するものは何もありません。需要や利益率のある製品に固有のコピーを書く価値はあります。真に異なる仕様データによって駆動される適切に構築されたテンプレートは、ロングテールに対する合理的な答えです。

バリアントはもう一つの落とし穴です。色、サイズ、構成がそれぞれURLを持つことが多く、多数のほぼ同一のページが生成されます。バリアントが個別のページであるか、1つのページの異なる状態であるかを決定し、一貫性を保ってください。Amazon出品最適化マーケットプレイスは、同じカタログがまったく異なるランキングシステムに直面するマーケットプレイスチャネルでの同等の規律をカバーしています。

カタログ規模での内部リンク

大規模なショップでは、ホームページから8クリック離れた商品ページにどのように権限が到達するかが実用的な問題です。デフォルトのナビゲーションに任せると、通常は到達しないため、ホームページがサイト上のすべてのリンクを蓄積する一方で、深い商品ページはインデックスされないままになります。

解決策は構造的なものです。カテゴリとブランドのハブページ、関連カテゴリ間のクロスリンク、議論するカテゴリにリンクする購入ガイド、そしてランダムに生成されるのではなく、真に関連する関連商品モジュールです。これは地味な作業ですが、複利的なリターンがあり、提案から最も頻繁に省かれる部分です。

移行：ショップが最も早く、最も多くを失う場所

プラットフォームの変更はURLを変更します。誰もそれらをマッピングしない場合、ショップはそれらのURLが保持していたすべてのポジションとすべてのリンクを失い、回復には数ヶ月かかります。これはeコマースSEOにおいて最も費用のかかる回避可能なイベントであり、ローンチ前の作業で完全に防ぐことができます。

範囲は簡単です。現在のサイトをクロールし、トラフィックまたはリンクを持つすべてのURLを目的地にマッピングし、ステージングでリダイレクトを検証し、ローンチ後に綿密に監視します。ローンチ日が確定する前にこれに同意してください。移行がロードマップにある場合は、新しいサイトが稼働し、ドロップが発生した後ではなく、今すぐその作業を依頼してください。

カタログをサポートするコンテンツ

購入ガイド、比較コンテンツ、ハウツー資料は、買い物客が選択する直前に抱く疑問に答え、販売するカテゴリにリンクしている場合に、ショップでの地位を確立します。カタログへのパスがないブログに置かれているコンテンツはコストセンターです。

すべてのコンテンツをそれがサポートするカテゴリに結びつけ、キーワードのためではなく、意思決定のために書きます。2つの素材の選択に関するガイドで、両方のカテゴリページにリンクしているものは、業界に関する10の一般的な記事よりもショップにとって価値があります。商品説明の作業もこれに付随します。執筆層については、コンテンツライティングマーケットプレイスをご覧ください。

誰も約束できないこと

検索結果は検索エンジンによって生成されます。フリーランサー、代理店、マーケットプレイスのいずれもそれらを制御できないため、保証されたポジション、保証されたトラフィック数、または保証された収益数は、誰も守ることができない主張です。雇う価値のある専門家は、取り除かれた障害、獲得された需要、可能性について語り、不確実なことについて明確に述べます。

フィルターについて一切言及しないショップ提案、すべての商品説明を主要な成果物として書き直すと約束する提案、またはリプラットフォームをローンチ後の修正として扱う提案には注意してください。これらはそれぞれ、その人が以前にカタログ規模で作業したことがないことを示唆しています。

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