認定されたTikTokマーケティングエキスパートを雇う

コンバージョンにつながるTikTokマーケティングの実践ガイド

TikTokは、フォロワー数で配信が購入されないため、珍しいプラットフォームです。TikTokは、For Youフィードが最初に少数の視聴者に動画を表示し、人々の反応に基づいて配信を拡大すると説明しています。これが、新しいアカウントが既存のアカウントよりもリーチできることがある理由であり、キャンペーンで最も費用がかかる部分が、最も時間をかけなかった2秒であることが多い理由です。

作業は異なるスキルを必要とする2つの半分に分かれます。オーガニックは生産システムです。視聴維持率の高いフォーマットを見つけ、それを繰り返し作成します。有料は運用規律です。クリーンなトラッキング、合理的なキャンペーン構造、そしてアセットが疲弊する前に置き換えるのに十分な速さのクリエイティブパイプラインです。

最初の2秒が残りを決定する

ほとんどのショートフォームの維持率曲線では、最も急激な低下は最初の瞬間に起こり、完了、共有、クリック率は、それを過ぎて残った人から測定されます。優れた中間部分と遅いオープニングを持つ動画は、公平な評価を受けることはめったにありません。

機能するフックは、動きがあり、顔、手、または製品がサムネイルサイズで読みやすく表示され、トピックではなく結果を述べる短い画面上のテキストが1行あり、オーディオが文の途中で始まります。アカウントがテストできる最も迅速な変更の1つは、既存のすべての動画の最初の2、3秒を削除して再アップロードすることです。

1つのボディに対して多数のフックをテストする

ボディが本当に機能する場合、1回のアップロードが失敗したからといって捨てないでください。ボディを維持し、オープニングを再構築してください。1つの実績のあるボディに対して5〜10個のフックを試すことは、通常、10個の新しい動画よりも2週間で多くのことを教えてくれます。なぜなら、1つの変数しか動いていないからです。

エディターに、1つのボディ編集と、画面上のテキストを編集可能なレイヤーに配置したフックバリアントのセットを別々のエクスポートとして依頼してください。それぞれがクリーンなテストオーディエンスを得られるように数日間にわたって投稿し、総再生回数ではなく2秒と5秒での維持率で判断してください。

クリエイティブのリフレッシュ頻度と広告疲労

有料のショートフォームはクリエイティブを急速に消耗させ、その症状は通常おなじみです。フリークエンシーが上昇し、結果あたりのコストが数日間上昇し、インプレッションが維持されている間にクリック率が低下します。崩壊を待つということは、すでに1週間の低下に対して過払いしていることを意味します。

毎週または2週間ごとに、アクティブな広告グループごとに3〜5個の新しいバリアントを計画し、アングルが反応しなくなった場合はコンセプト全体を変更してください。編集済みのバリアントのキューを予備として保持してください。ブリーフィングがコストの大部分を占めるため、パニックになって1つ注文するよりも、一度に10個の編集を注文する方がアセットあたりのコストははるかに安くなります。

費用をかける前にピクセル、イベント、測定

有能なキャンペーンが期待を下回る一般的な理由は、クリエイティブ自体には全くありません。アカウントが信頼できる形で確認できないイベントに対して最適化しているのです。ピクセルをインストールし、真の価値を反映するイベントをマッピングし、ブラウザトラッキングがブロックされた場合でもコンバージョンが報告されるようにイベントAPIサーバーサイド接続を追加してください。

最初の1ドルを使う前に、テストイベントを発火させ、それがイベントマネージャーに正しい値と通貨で着地することを確認し、1回の購入に対するブラウザイベントとサーバーイベントが二重にカウントされないように重複排除を確認してください。プラットフォームのレポートと独自の分析は決して完全に一致しないため、どの数値が真実のソースであるかを事前に合意してください。

オーガニックと有料の予算分割

オーガニックと有料は、代替案ではなく、1つのパイプラインの段階です。オーガニック投稿は安価なリサーチです。なぜなら、メディア費用なしであなたの動画が実際の視聴者の前に置かれるからです。有料は、すでに注目を集めることが証明されたものをスケールアップする方法です。

妥当な開始時の分割は、オーガニックコンテンツの制作に予算の約70パーセント、増幅に30パーセントを割り当て、勝者が現れるにつれて有料に再調整することです。プロモーションルールを事前に設定してください。アカウントの中央値の完了率を上回る投稿はすべてブーストし、既存のコメントやシェアがブーストとともに移動するようにSpark Adsを使用してください。

TikTok Shop、アフィリエイト、クリエイターのソーシング

物理的な商品を販売している場合、TikTok Shopは動画とチェックアウトの距離を縮めるように設計されており、そのアフィリエイトプログラムはクリエイターがコミッションで販売することを可能にします。セットアップは委任する価値のある管理作業です。検証、カタログ属性、配送テンプレート、返品設定、そしてクリエイターを引き付けるのに十分な寛大なコミッションティアでありながら、あなたのマージンで存続できるものです。

クリエイターのソーシングはそれ自体がスキルです。フォロワー数はほとんど意味がありません。最近の維持率、コメントの質、カテゴリの経験、フォーマットの適合性がすべてを意味します。スペシャリストが候補リストを作成し、ブリーフを書き、コンテンツをSpark Adsとして実行できるように使用権を交渉し、スケジュールに従ってサンプルを配布します。UGCクリエイターマーケットプレイスとインフルエンサーマーケティングマーケットプレイスがこの側面をカバーしています。

トレンドリサーチ、サウンド、TikTok SEO

トレンドは賞味期限の短いショートカットです。有用なリサーチは人気よりも勢いを追跡し、常に商業権を確認します。オーガニックでは問題ないサウンドでも、広告にはライセンスされていない場合があります。

TikTok SEOは、永続的な対抗策です。TikTok自身のクリエイター向けガイダンスは、ターゲットフレーズを音声、画面上のテキスト、キャプション、自動キャプションで一緒に使用することを指摘しています。購入者が実際にタイプするクエリを中心に構築された少数の動画は、投稿後も長く視聴を獲得し続けることができ、動画マーケティングマーケットプレイスと自然に連携します。

適切なTikTokスペシャリストの選び方

エディターはトランジションではなくオープニングで判断してください。1つのボディを異なるフックで2つのカットを依頼し、維持率の差がどうだったかを尋ねてください。メディアバイヤーは、ターゲティングの前にトラッキングとクリエイティブのローテーションをどのように説明するかで判断してください。なぜなら、TikTokではクリエイティブがターゲティングだからです。

保証された視聴回数、フォロワーパッケージ、またはスケジュール通りのバイラル性には注意してください。これらは通常、オーディエンスシグナルを汚染するボットトラフィックによって駆動され、TikTokが決定する結果を誰も約束することはできません。ここにいるすべてのZinnerはID認証とスキル認証を受けており、あなたが承認するまで支払いはエスクローに保管されるため、まず小さなブリーフでテストできます。制作のヘルプが必要ですか？フィリピンのビデオエディターとモーショングラフィックマーケットプレイスをご覧ください。