ネイティブの簡体字中国語ライターによる中国コンテンツライティング

1. 簡体字か繁体字か: 文字セットではなく市場で選択する

簡体字中国語は中国本土とシンガポールで書かれた標準です。繁体字中国語は台湾、香港、マカオの標準です。ほとんどのブリーフはここで止まってしまいますが、それが多くの中国語ウェブコピーが輸入されたように読める理由です。文字セットは違いの表面にすぎません。

その下には、本当に異なる語彙が存在します。ソフトウェア、マーケティング、日常の製品用語は、中国本土と台湾の使用法で異なり、香港のコピーは広東語の話し方によって形成されたレジスターを持っています。簡体字ファイルを文字変換ツールにかけると、本土の単語選択を持つ繁体字が得られますが、これは技術的には読めますが、台北や香港の読者にはすぐに異質に感じられます。各バリアントを独自の文章として扱い、その市場のライターにブリーフを与えてください。

どの市場が主要で、2番目のバリアントが後で提供されるかどうかをブリーフに明記してください。Zinnerはリスティングでバリアントを宣言できるため、適切なものが届くことを期待するのではなく、簡体字中国語または繁体字中国語を閲覧できます。

2. 販売を目的とするものには、翻訳よりもトランスレーションが優れている

翻訳は意味を伝えます。トランスレーションは、クリエイティブブリーフからアイデアを書き直し、ネイティブに機能するようにします。異なる単語、異なる構造、同じ商業的意図です。この区別は、ほとんどの言語ペアよりも中国語で重要です。なぜなら、英語のマーケティングは中国語に相当する形式のない言葉遊びや文化的参照に依存する一方、中国語のコピーは英語に相当する形式のない四字熟語、リズム、並列構造に依存するからです。

実用的なルールは文書の種類によります。マニュアル、仕様書、規約、サポート記事は翻訳されるべきです。正確さが仕事のすべてであり、創作は欠陥です。スローガン、広告コピー、ランディングページ、メールの件名、ソーシャルキャプション、ブランドストーリーはトランスレーションされるべきです。トランスレーションライターには、文字列だけでなく戦略も伝えてください。製品が何をするのか、誰のためのものなのか、英語が読者に何を感じさせようとしたのか、どの主張が法的に固定されているのか。伝わらないものがあれば指摘するように依頼してください。優れたコピーライターは、平坦な直訳版を納品するのではなく、しゃれが回復不能であると伝えるでしょう。

3. プラットフォームに合わせて書く: WeChat、小紅書、知乎、百度百科、百家号

中国のコンテンツは、強力なネイティブフォーマットを持つプラットフォーム内で消費され、間違ったプラットフォーム向けに書かれたものは一目瞭然です。

WeChat公式アカウントの記事は、長文の主力です。単一の垂直スクロール、短い段落間の画像、クリックを二度稼ぐための見出しプレビューがないため、強力な冒頭のフック、そしてフォローまたは共有を促す結びの呼びかけがあります。小紅書ノートは正反対です。短く、一人称で、ライフスタイルを枠組みとし、ブランド発表ではなく個人的な経験として書かれ、タグが発見の重みの多くを担っています。知乎の回答は、長さと推論が評価されます。読者は構造、証拠、目に見える専門家のアイデンティティを期待し、露骨な宣伝回答はコミュニティによって罰せられます。百度百科のエントリは百科事典的で、厳密に中立的で引用されており、まったくマーケティングの表面ではありません。百家号の投稿はニュース記事に最も近く、百度の発見に貢献します。

ブリーフに目的のプラットフォーム名を記載し、ライターが1つの記事を5つの方法で再フォーマットするのではなく、記事の形を変えることを期待してください。百度での可視性も構築している場合は、ライティングと中国SEOサービスおよび中国バックリンクを組み合わせてください。

4. トーン、フォーマルさ、非ネイティブライターの小さな兆候

中国のビジネスコピーは一般的に現代の英語マーケティングよりもフォーマルですが、レジスターはプラットフォームによって大きく異なります。WeChatの記事では温かくプロフェッショナルに読めるトーンが、小紅書では堅苦しく企業的に読めます。読者に中立的な「你」を使うか、敬意を表す「您」を使うかを決め、一貫して使用してください。なぜなら、ページ途中で両方を混ぜると、中国の読者が最初に気づくことの1つだからです。

その他の手がかりは機械的なものであり、自分で確認できるものです。中国語では全角の句読点を使用します。西洋のコンマやピリオドが中国語の文に入ると、不自然に見えます。数字、単位、ラテン語のブランド名には、一貫したスペースの慣習が必要です。製品名、機能名、インターフェースラベルは、事前に合意された用語集が必要です。そうしないと、3人のライターがあなたのサイト全体で3つの異なる表現を作り出してしまいます。最初のプロジェクトで構築し、それを再利用することで、複数のライターによる中国語のウェブサイトコンテンツプログラムでも、1つのブランドとして読めるようになります。

5. 文字単位、単語単位ではない：中国語のライティングの価格設定

英語は単語単位で価格が設定されます。中国語は文字単位で価格が設定され、両者は1対1で対応しません。計画上の目安として、1,000英語の単語は、およそ1,500から2,000の中国語の文字になり、1,000中国語の文字は、およそ550から700の英語の単語になります。

このギャップが予算紛争の始まりです。注文する前に、見積もりが元の英語の単語数か、ターゲットの中国語の文字数か、句読点とスペースが含まれているか、修正は別途請求されるかを書面で確認してください。また、数字、コードサンプル、繰り返される定型文が単純なカウントを膨らませるため、それらがどうなるかについても合意してください。Zinn Hubのすべての価格はUSDで表示されており、短い作品はしばしばMicro Zinnsとしてリストされています。これは、$5から$20の固定価格サービスで、ライターを最初に試すための安価な方法です。

6. 読めないコピーの品質チェック方法

ほとんどの購入者はこれをスキップしますが、これがブランドを保護するものです。3つのチェックを組み合わせることで、ほとんどすべてを捕捉できます。

逆翻訳。あなたの英語の原文を見たことのない2人目のライターに、中国語を英語に逆翻訳するよう依頼します。意味、主張、トーンを比較し、言葉遣いは比較しません。逆翻訳は常にぎこちなく読めるため、ぎこちない文章は欠陥ではありません。主張の変更や強調の逆転は欠陥です。2人が真に独立しているように、別の中国語から英語へのZinnerを使用してください。

独立したネイティブレビュアー。2人目のネイティブスピーカーに、流暢さ、プラットフォームのトーンとの適合性、事実の正確さ、用語の一貫性を評価してもらい、翻訳されたように聞こえるものに印を付けてもらいます。用語集を渡してください。短い校正と編集の作業は、ライティングのほんの一部しかかかりません。

アーティファクトスクリーニング。中国語を読めなくても、英語の語順がそのまま残っているもの、イディオムが直訳されているもの、簡体字と繁体字が1つの文書に混在しているもの、全角句読点の代わりに西洋の句読点が使われているもの、ブランド用語がラテン文字で一貫性なく残されているものを見つけることができます。機械翻訳が使用されたかどうか、どのように使用されたかを直接尋ねてください。完全なネイティブによる書き換えの下での初稿ツールとしては通常のワークフローですが、そのまま出荷されるのはそうではありません。

Zinn Hubの始め方

狭い範囲から始めましょう。1ページまたは1つのプラットフォーム投稿を選び、バリアントとフォーマットを説明し、2〜3人の認証済みZinnersから短い有料サンプルを注文します。その最初のプロジェクトに逆翻訳とネイティブレビューを追加して、スケールする前に独自の品質基準を学びます。次に、用語集を作成し、ローカリゼーション、製品説明、および継続的なプラットフォームコンテンツ全体に拡大します。コンテンツライティングマーケットプレイスと翻訳マーケットプレイスを閲覧してください。

地域全体で構築していますか？日本のコンテンツライティング、韓国のコンテンツライティング、シンガポールのコンテンツライティング、ベトナムのコンテンツライティング、インドネシアのコンテンツライティングを比較してください。シンガポールでは簡体字中国語も使用されているため、中国と自然にペアになります。

国内のアウトソーシングプラットフォームを通じて中国人ライターを調達している場合、Zhubajieの代替比較では、エスクロー付きで米ドルで購入する際の変更点について説明しています。また、ロケーションハブを閲覧したり、中国語ローカリゼーションや英語から中国語などのスキルで検索したり、プロジェクトでブリーフを投稿したりすることもできます。