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Baiduはエンジンであり、その動作は異なります

中国本土では、Googleは意味のあるトラフィックソースではありません。Baiduが主要な汎用エンジンであり、Sogou（Tencentが所有）、360 Search、Shenma（Alibaba傘下のモバイルファーストエンジン）、そしてBingがそれに続きます。Baidu向けに最適化することは、翻訳されたテキストを上乗せしたGoogle SEOではありません。BaiduはJavaScriptのレンダリングが著しく弱いため、クライアントサイドフレームワークがハイドレートした後にのみ存在するコンテンツはインデックスされない可能性があります。サーバーレンダリングされたHTMLが安全なデフォルトです。ドメイン履歴と国内の信頼シグナルを重視するため、新しいドメインはゆっくりと上昇します。また、自社のプロパティに目立つ配置を与えます。Baike、Zhidao、Tiebaはしばしば最初の画面の大部分を占めるため、そこに存在感を示すことが真剣な戦略の一部となります。Baiduを後付けでリストアップするようなゼネラリストではなく、Baidu SEOのスペシャリストを探してください。

技術的ベースライン：ホスティング、レイテンシー、ロード時間

最も重要な決定は、サイトがどこでホストされているかです。Baiduはどこから提供されたサイトでもインデックスしますが、国内の読み込み速度をランキングの入力として扱います。ヨーロッパや米国を起源とするサイトは、中国の読者にとって通常、遅すぎると感じられます。中国本土でのホスティングは最高の遅延を提供しますが、その設定には会社の構造によって異なり、時間とともに変化する登録プロセスが伴うため、このページで解決するのではなく、専門家とホストに相談すべき問題として扱ってください。香港でのホスティングは一般的な妥協案です。中国本土に設定することなく、ヨーロッパを起源とするよりもはるかに低い遅延で、ほとんどの海外企業がここに拠点を置いています。普遍的な基本原則は依然として適用されるため、適切なテクニカルSEOのパスと正直なCore Web Vitalsの作業は、フランクフルトのテストサーバーからではなく、中国国内から測定して依頼する価値があります。より広範なテクニカルSEOマーケットプレイスが良い出発点です。

コンテンツを依頼する前に、中国国内から既存のサイトを監査してください。多くの欧米サイトは、ランキングとは関係のない理由で、中国では動作が遅いか、使用できません。それは、中国の訪問者にとってうまく読み込まれないサードパーティのリソースに依存しているためです。Google Fonts、googleapis.comおよびgstatic.comのアセット、Google Analytics、Google Maps、reCAPTCHA、YouTubeの埋め込み、Metaスクリプトは、一般的に動作が遅いか、アクセスできません。アクセスできないホストへのレンダリングブロック要求が1つあると、ページが数十秒間空白のままになることがあります。解決策は地味ですが効果的です。フォントを自己ホストし、読み込まれない埋め込みを置き換え、reCAPTCHAを中国で解決する代替手段に交換し、中国で機能する分析を使用します。これは、ランキングではなくページ速度で測定される、中国プロジェクトで最も高いリターンが得られる作業であることがよくあります。

Baiduウェブマスターツールとインデックス登録

Baidu検索リソースプラットフォーム（今でも広くBaidu Zhanzhangと呼ばれています）は、Google Search Consoleに相当し、中国でのキャンペーンが始まる場所です。ここで所有権を確認し、サイトマップを送信し、リンク送信インターフェースを通じて新規および更新されたURLをプッシュします。Googleとは異なり、積極的な送信は本当に重要です。なぜなら、海外でホストされているサイトの受動的な発見は非常に遅くなる可能性があるからです。人々が戸惑う点が2つあります。インターフェースとドキュメントが中国語であること、そして一部の機能では確認のために中国本土の携帯電話番号が必要となるため、中国語に堪能なオペレーターがほぼ不可欠です。そして、robots.txtでBaiduspiderを明示的に許可する必要があります。多くのサイトは、見慣れない中国のクローラーを敵対的と見なすファイアウォールやボット保護ルールによって、知らず知らずのうちにブロックしています。これを最初にチェックする集中的なSEO監査は、費用対効果の高い投資です。

簡体字または繁体字中国語は市場の決定です

Baiduは、中国本土とシンガポールで書かれた標準である簡体字中国語を提供します。繁体字中国語は台湾、香港、マカオで使用されており、これらの市場ではBaiduではなくGoogleが主要なエンジンであるため、スクリプトの決定は実際には市場の決定です。文字セットの変換はローカライズではありません。語彙、製品名、慣用句、トーンが異なり、台湾の読者は本土の言い回しを即座に認識します。簡体字中国語または繁体字中国語を意図的に採用し、中国語翻訳を完成品ではなく書き換えの入力として扱います。複数の市場にサービスを提供する場合、汎用的なzhではなく、zh-Hans-CN、zh-Hant-TW、zh-Hant-HKなどのhreflang値でマークアップされた個別のURLセットを公開してください。これにより、エンジンが推測することを強制されます。最初から中国語でドラフトするZinnersについては、中国語コンテンツライティングを参照してください。

直訳キーワードが失敗する理由

英語のキーワードリストを翻訳してコピーライターに渡すのは、中国のSEOにおいて最も一般的で費用のかかる間違いの1つです。中国語の文章には単語間にスペースがないため、検索エンジンはクエリを単位に分割します。そのため、翻訳されたフレーズが誰も検索しない単位に分割される可能性があります。中国の検索ユーザーも異なる用語を使用します。英語の主要な用語を直接翻訳しても、技術的には正しくても商業的には意味がないことが多く、実際に需要があるフレーズは、英語からは決して導き出せない口語表現です。ブランド名はさらに複雑です。ほとんどの外国ブランドは、ピンイン形式と漢字名の両方を持つことになり、これらは2つの別々のキーワードとして機能します。ここでの真のキーワード調査では、Baidu Indexなどの中国の需要データと、知乎の回答や小紅書の投稿に現れるフレーズが使用されます。

検索は検索だけではない：WeChat、Xiaohongshu、Zhihu

中国製品に関する調査の多くは、一般的な検索エンジンには触れません。WeChatは日常生活のオペレーティングシステムに近く、アプリ内検索では、Baiduがまったくインデックスできない公式アカウントの記事やミニプログラムが表示されます。これは、直接公開する必要がある閉鎖的なエコシステムです。Xiaohongshuは、ライフスタイル、美容、旅行、消費財の検索エンジンとして機能し、ユーザーは店舗を検索する前にレビューを検索します。長文の質疑応答プラットフォームであるZhihuは、それ自体が目的地であり、Baiduで強力にランク付けされるスレッドのソースでもあります。そのため、適切に回答されたZhihuの質問は、ページ1に表示される最も信頼できるルートの1つです。将来のZinnerに、自分のドメイン、Baiduが所有するプロパティ、およびこれらのプラットフォームの間でどのように労力を分割するかを尋ねてください。中国語ドメインからの獲得した中国のバックリンクは、依然として大きな重みを持っています。

そもそもBaiduをターゲットにすべきか？

これは優秀な専門家が最初に尋ねる質問です。百度は、中国本土で実際に取引できる場合に適切なターゲットとなります。つまり、現地法人または販売代理店、中国本土の支払い方法、実行可能な物流、中国語サポートがある場合です。これらがない場合、上位にランクインしても、対応できない問い合わせが増えるだけです。中国語を話す購入者が中国本土以外（香港、台湾、シンガポール、マレーシア、またはディアスポラ）にいる場合、彼らが使用するエンジンはGoogleであり、プロジェクトは、すでに管理しているインフラストラクチャ上に構築される中国語の国際SEOまたは多言語SEOになります。中国本土のホスティングを手配する必要がなく、はるかに安価で迅速に立ち上げることができます。このパスは、シンガポールSEOサービス、マレーシアSEOサービス、日本SEOサービス、および韓国SEOサービスと自然に連携します。

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Baiduに特化したテクニカル監査、簡体字中国語のキーワードマップ、検索リソースプラットフォームのセットアップ、hreflangアーキテクチャ、または月次管理が必要な場合でも、検証済みのZinnersを比較し、一箇所で雇用できます。より広範なSEOサービスマーケットプレイスまたは検索エンジン最適化カテゴリを閲覧し、予算を設定する前にフリーランスSEOの一般的な費用を読み、他の場所で中国のプロバイダーを見つけた場合は、Zhubajieの代替比較でZinn Hubがどのように異なるかを説明しています。Zinnectorとして、お客様の支払いはエスクローで保持され、購入者はプラットフォーム手数料を支払う必要がなく、最初の注文は完了時に全額が返金されるため無料です。