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Una guida pratica all'acquisto di audit SEO

Un audit SEO è un prodotto diagnostico, e i prodotti diagnostici sono insolitamente facili da vendere male. Un crawler può generare diverse centinaia di risultati da qualsiasi sito in meno di un'ora, e un documento che li elenca tutti sembra esaustivo. Il giudizio — decidere quali cinque contano, in quale ordine e quanto costerà risolvere ciascuno — è la parte che richiede esperienza e la parte per cui stai effettivamente pagando.

Parti da un sintomo, non da un servizio

I brief efficaci descrivono qualcosa di osservabile. Il traffico verso le pagine di categoria si è dimezzato dopo un replatform. Una nuova sezione non è mai stata indicizzata. I posizionamenti vanno bene ma nessuno converte. Due siti sono stati uniti e nessuno dei due ora funziona. Ognuno di questi punti indirizza un revisore verso un'area specifica e produce una risposta specifica.

"Audita il mio sito" produce un'indagine generale, che è ciò che ottieni quando nessuno ha deciso qual è la domanda. Se non lo sai davvero, dillo anche tu — ma porta i dati che hai: cosa è cambiato, quando e cosa hai già provato.

I quattro tipi di audit e cosa copre ciascuno

Un audit tecnico copre il modo in cui i motori di ricerca raggiungono e interpretano le tue pagine: crawlability, indicizzazione, codici di stato e catene di reindirizzamento, gestione canonica, sitemap e direttive robots, dati strutturati, paginazione, rendering JavaScript e targeting internazionale, ove pertinente.

Un audit on-page e dei contenuti copre ciò che è presente sulle pagine: titoli e descrizioni, struttura delle intestazioni, link interni, contenuti scarsi o duplicati, pagine che competono tra loro per la stessa query e se ogni pagina corrisponde a ciò che un utente stava effettivamente cercando.

Un audit dei backlink esamina i domini di riferimento, la distribuzione del testo di ancoraggio e i modelli innaturali, e identifica i link persi che vale la pena recuperare. Un'analisi del divario competitivo mappa dove i rivali sono visibili e tu no. Gli incarichi più grandi combinano diversi tipi; i budget più piccoli sono solitamente meglio spesi approfondendo un solo tipo. Per l'implementazione successiva, il marketplace SEO tecnico e gli Zinns SEO sono il naturale passo successivo.

Perché la prioritizzazione è l'intero prodotto

Ogni crawler segnala le meta descrizioni mancanti, e sulla maggior parte dei siti questo è quasi irrilevante. Nel frattempo, un tag canonico che punta nella direzione sbagliata su un intero template può rimuovere migliaia di pagine dall'indice, e appare nella stessa lista con la stessa gravità.

L'audit che desideri classifica i risultati in base all'impatto probabile rispetto allo sforzo di implementazione, nomina i template interessati anziché elencare le singole URL, ed è disposto a dire quali problemi puoi tranquillamente ignorare. Quest'ultima qualità è il segnale più forte di un professionista sicuro di sé: chiunque può aggiungere risultati, e ci vuole giudizio per rimuoverli.

Leggere i tuoi dati, non solo il tuo HTML

Una scansione descrive l'aspetto di un sito. Search Console e Analytics descrivono come si comporta. Un revisore che lavora solo da una scansione può dirti che una pagina ha un problema; un revisore con i tuoi dati di performance può dirti se quella pagina ha mai generato qualcosa, il che decide se il problema vale la pena di essere risolto.

Concedi l'accesso in sola lettura, usa account separati anziché condividere le tue credenziali e revoca l'accesso alla fine. Se un revisore non chiede affatto l'accesso ai dati, chiedi come intende distinguere un problema teorico da uno costoso.

Esperienza della pagina, velocità e dove gli audit si sovrappongono

La maggior parte degli audit moderni include una sezione sull'esperienza della pagina che copre i Core Web Vitals e l'usabilità mobile. Ci appartiene, perché queste misure descrivono esperienze che le persone abbandonano. Ma diagnosticarle non è la stessa cosa che risolverle: i rimedi sono lavori di ingegneria che coinvolgono immagini, font, script, caching e risposta del server.

Tratta la sezione sulle prestazioni dell'audit come un rinvio piuttosto che una soluzione, e acquista l'implementazione come un proprio prodotto dal marketplace di ottimizzazione della velocità del sito o dalla categoria prestazioni.

Cosa nessuno può prometterti

I risultati di ricerca sono prodotti dal motore di ricerca. Nessun libero professionista, nessuna agenzia e nessun marketplace li controlla, quindi una posizione garantita o una cifra di traffico garantita è un'affermazione che nessuno è in grado di mantenere. Un revisore affidabile parla in termini di ostacoli rimossi, opportunità identificate e probabilità, ed è esplicito su ciò che è incerto.

Sii altrettanto cauto riguardo a un prodotto che è un'esportazione di uno strumento con un logo sulla copertina, un lungo file di disavow presentato come routine, o una raccomandazione che non riesci a capire abbastanza bene da consegnare a uno sviluppatore. Ognuna di queste tre cose è un segno che il giudizio che stavi acquistando non era incluso.

Dai risultati al cambiamento

Decidi chi implementerà prima di commissionare l'audit. Se è il tuo sviluppatore, chiedi raccomandazioni etichettate per competenza e scritte con criteri di accettazione. Se è l'auditor, ottieni un preventivo separato per l'implementazione in modo da poter giudicare la diagnosi in base ai suoi meriti. Se è qualcun altro, assicurati che il documento sia autonomo senza una spiegazione verbale.

Poi, sequenzia il lavoro. Risolvi prima le cose che ti stanno attivamente costando, poi spedisci le vittorie a basso sforzo e programma i cambiamenti strutturali in un vero ciclo di sviluppo. Un audit implementato lentamente vale molte volte uno mai implementato.

Iniziare su Zinn Hub

Annota il tuo sintomo, scegli il tipo di audit, chiedi un campione redatto e concorda l'accesso e l'ambito per iscritto. Sfoglia gli Zinners di audit SEO, cerca gli specialisti di audit SEO o pubblica un brief gratuito sulla bacheca dei progetti di audit SEO. Prova un revisore con un $20Micro Zinn a prezzo fisso, e confronta i preventivi in USD senza commissioni di piattaforma lato acquirente.

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