Rédaction de contenu japonais par des rédacteurs japonais natifs

Keigo et le registre de formalité: Décidez-le en premier

Le japonais n'a pas de réglage neutre. La relation entre le rédacteur et le lecteur est intégrée à la terminaison verbale de chaque phrase, de sorte que le registre est choisi avant le premier mot et colore l'ensemble du document. Le cheval de bataille est le teineigo, les formes polies desu et masu qui sous-tendent presque tous les textes commerciaux. Au-dessus se trouvent le sonkeigo, les formes respectueuses pour ce que fait le client, et le kenjogo, les formes humbles pour ce que fait votre propre entreprise. En dessous se trouve la forme simple, utilisée pour les articles d'opinion et les textes sociaux destinés aux jeunes.

La forme simple sur un profil d'entreprise semble abrupte ou immature à un lecteur d'affaires japonais; les honorifiques empilés sur un message décontracté semblent froids et automatisés. L'échec le plus courant, cependant, est le glissement entre les niveaux au sein d'une même page, la signature d'une traduction automatique corrigée par plusieurs mains. Mettez la décision dans le brief: nommez le lecteur, nommez la surface, et demandez au rédacteur d'indiquer le registre qu'il a choisi et de le maintenir. Un spécialiste de la localisation japonaise proposera le niveau si vous décrivez le public.

Trois écritures, et mise en page verticale ou horizontale

Le japonais utilise trois écritures simultanément, et le mélange est éditorial. Les kanji portent la charge sémantique, les hiragana portent la grammaire et adoucissent le ton, les katakana portent les mots empruntés, les noms de produits et l'emphase. Les rédacteurs se soucient de l'ouverture, écrivant un mot en hiragana plutôt qu'en kanji pour alléger une phrase, et des katakana, car pour la plupart des concepts, il y a un choix vivant entre le terme importé, qui semble moderne mais vague, et le terme natif, qui semble concret mais daté. Fixez d'abord l'orthographe katakana de chaque terme de marque dans un glossaire: le japonais offre plusieurs translittérations plausibles de tout nom étranger, et l'incohérence nuit à la confiance et à la recherche. Les Zinners proposant de la localisation et du travail anglais vers japonais construisent généralement ce glossaire en premier.

Le Yokogaki, horizontal et de gauche à droite, est la norme pour le web. Le Tategaki, colonnes verticales allant de droite à gauche, reste la norme pour l'impression littéraire, les journaux et une grande partie des emballages, et il modifie le texte: les chiffres arabes deviennent des chiffres kanji, les acronymes latins doivent être tournés ou remplacés par des katakana, et les longs codes de produits ne tiendront pas dans une colonne. Le japonais n'a pas non plus d'espaces entre les mots, alors donnez à votre rédacteur la limite de caractères réelle pour chaque emplacement plutôt que le texte source anglais.

Comment la rédaction japonaise est tarifée: caractères, pas mots

L'unité est le caractère. La rédaction japonaise originale est cotée par caractère ou, plus souvent sur une place de marché, à un prix fixe pour un article fini de 1,000, 2,000 ou 3,000 caractères. La traduction de l'anglais est cotée dans l'autre sens, par mot source anglais, de sorte que deux devis pour le même travail peuvent sembler très différents jusqu'à ce que vous demandiez quelle unité chacun utilise. En règle générale, 1,000 caractères japonais correspondent à environ 400 à 500 mots anglais, donc un article de 2 000 caractères est plus proche d'un texte anglais de 900 mots que d'un court message.

Demandez ce que le tarif inclut: la recherche, le mappage de mots-clés, un titre et un ensemble de méta-descriptions, des liens internes et un cycle de révision sont parfois groupés et parfois facturés séparément. Sur Zinn Hub, les livrables courts tels qu'une description de produit ou un ensemble de titres publicitaires peuvent être listés comme Micro Zinns à des prix fixes entre $5 et $20, un moyen économique de tester un rédacteur avant une commission plus importante. Les engagements plus longs sont exécutés comme des Zinns standard, tarifés en USD.

Transcréation, et ce que vous ne pouvez pas revendiquer au Japon

La publicité est la seule catégorie où la traduction échoue systématiquement. La transcréation traite l'anglais comme un brief plutôt que comme un script: le rédacteur conserve l'offre, la proposition et l'objectif émotionnel, puis réécrit tout le reste. Le texte de réponse directe en anglais s'appuie sur l'impératif, le superlatif et l'urgence, tandis que le texte commercial japonais fonctionne davantage par l'empathie, le bénéfice implicite et une conclusion plus douce, de sorte qu'un titre de vente agressive littéral semble insistant plutôt que persuasif.

Il y a aussi une dimension de conformité. Les revendications superlatives et les revendications de meilleur sur le marché sont limitées par la loi japonaise contre les primes injustifiables et les représentations trompeuses, et les revendications concernant les cosmétiques, les compléments, les aliments et les dispositifs de santé par la loi sur les produits pharmaceutiques et les dispositaux médicaux. Attendez-vous donc à ce qu'un bon transcréateur s'oppose à des formulations courantes dans le marketing anglais. Briefez-les avec l'offre, le public, les lignes légales obligatoires et ce qui ne doit pas changer, puis demandez deux ou trois pistes avec une courte rétro-traduction de chacune. Les spécialistes de la rédaction et de la traduction sont listés séparément si vous souhaitez séparer les disciplines.

Localisation des dates, adresses, noms et unités

Les détails qui marquent une page comme étant véritablement japonaise sont mécaniques et les plus faciles à corriger. Les dates s'écrivent année, mois, jour, et les années d'ère comme Reiwa apparaissent toujours sur les formulaires et les documents officiels, il faut donc indiquer le système dont la surface a besoin. Les heures utilisent une horloge de 24 heures, et les plages d'heures d'ouverture utilisent un tiret ondulé plutôt qu'un trait d'union. Les adresses s'écrivent dans l'ordre inverse de l'anglais, du code postal et de la préfecture jusqu'à la ville, l'arrondissement et les numéros de bloc chome, banchi et go.

Les noms placent le nom de famille en premier, et les honorifiques ne sont pas une décoration: sama pour les clients, san dans la correspondance ordinaire, onchu lorsqu'on s'adresse à une entreprise, et jamais un honorifique pour votre propre personnel lorsque vous écrivez à des personnes extérieures. Les unités sont métriques, mais la surface au sol est indiquée en tsubo et en tatamis. Les prix affichés aux consommateurs japonais sont normalement affichés toutes taxes comprises selon la règle du prix total sogaku hyoji. Enfin, décidez si les chiffres sont en pleine largeur ou en demi-largeur et appliquez-le de manière cohérente: mélanger les deux est le signe le plus visible d'une page non éditée. Tout cela doit figurer dans la feuille de style, à côté de vos règles de contenu de site web.

Revoir le contenu que vous ne pouvez pas lire, et ce qu'il faut commander en premier

Vous pouvez exécuter un processus de qualité rigoureux dans une langue que vous ne pouvez pas lire, à condition de cesser d'essayer de juger la prose directement. Supprimez d'abord l'ambiguïté avec un glossaire bilingue et une feuille de style d'une page couvrant le registre, les formes katakana, les règles d'ouverture et si les noms de produits sont traduits. Ensuite, demandez une rétro-traduction du titre, de l'appel à l'action et de toute affirmation factuelle uniquement: la rétro-traduction d'une page entière est trompeuse, car un bon japonais se traduit par un anglais maladroit et ressemble à un défaut. L'étape essentielle est un deuxième réviseur natif indépendant — engagez un Zinner distinct pour la relecture et l'édition plutôt que le rédacteur, avec un mandat couvrant la cohérence du registre, les fautes de frappe, le respect du glossaire et la conformité des affirmations. Ensuite, définissez des critères d'acceptation que vous pouvez vérifier sans lire un mot: nombre de caractères par section, nombre de titres, un mot-clé cible présent comme une chaîne littérale, et les longueurs méta. La protection des paiements couvre l'ensemble de la commande: pour une commande protégée par la plateforme, Zinn Hub conserve votre paiement jusqu'à ce que la commande soit terminée, et tout remboursement est crédité intégralement sur votre Zinn Wallet. Parcourez les Zinners vérifiés avec des avis d'achats confirmés.

Cinq commissions couvrent la plupart des besoins des entreprises au Japon: la rédaction de contenu pour sites d'entreprise, dont les pages de recrutement sont un genre à part entière et souvent la section la plus lue du site; les articles de blog de classement et de synthèse dans le style matome qui sont un pilier de la recherche d'informations japonaise; les descriptions de produits EC construites autour de pages à défilement long, de tableaux de spécifications et de blocs de réassurance plutôt que du court paragraphe occidental; les communiqués de presse rédigés selon des conventions de salle de rédaction strictes avec un bloc d'entreprise standard ajouté; et le contenu LINE et social, court et conçu pour une interface de messagerie. Associez la rédaction à des services de référencement japonais, et dans toute la région, consultez la Chine, la Corée du Sud, Singapour, la Thaïlande et la rédaction de contenu au Vietnam. Si vous embauchez sur une plateforme domestique japonaise aujourd'hui, comparez nos pages alternatives Coconala, Lancers et CrowdWorks. Sinon, commencez sur la place de marché de rédaction de contenu ou effectuez une recherche de rédacteur japonais natif, puis commandez un court texte test payant avant le brief complet.