Αγοράστε Υπηρεσίες Ψηφιακών Δημοσίων Σχέσεων από Επαληθευμένους Ειδικούς

Ένας Πρακτικός Οδηγός για την Αγορά Ψηφιακών Δημοσίων Σχέσεων

Οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις βρίσκονται σε μια άβολη θέση. Δεν είναι διαφήμιση, γιατί δεν μπορείτε να αγοράσετε το αποτέλεσμα. Δεν είναι μάρκετινγκ περιεχομένου, γιατί η απόφαση δημοσίευσης ανήκει σε κάποιον άλλο. Και δεν είναι δημιουργία συνδέσμων, παρόλο που οι καλές καμπάνιες παράγουν μερικούς από τους καλύτερους συνδέσμους στο διαδίκτυο. Αυτό που είναι στην πραγματικότητα: το να πείσετε ανεξάρτητους συντάκτες ότι η επιχείρησή σας τους έχει δώσει κάτι που αξίζει να δημοσιευτεί.

Αυτό το καθιστά την πιο δύσκολη υπηρεσία μάρκετινγκ για να την αγοράσετε σωστά, επειδή το παραδοτέο και το αποτέλεσμα είναι διαφορετικά πράγματα. Αγοράζετε έρευνα, κρίση και προσπάθεια προώθησης. Ελπίζετε για κάλυψη. Ένας προμηθευτής που θολώνει αυτή τη γραμμή — που σας πουλάει το αποτέλεσμα — είναι αυτός που πρέπει να προσέχετε.

Ξεκινήστε με την Ιστορία, Όχι με τον Προμηθευτή

Πριν ενημερώσετε οποιονδήποτε, γράψτε ποια είναι η ιστορία σε μία πρόταση και να είστε ειλικρινείς για το αν ένας δημοσιογράφος που δεν σας έχει ακούσει ποτέ θα ενδιαφερόταν. Ένας γύρος χρηματοδότησης, ένα πραγματικά νέο προϊόν, μια ανώτερη πρόσληψη από έναν γνωστό ανταγωνιστή, ένα κομμάτι πρωτότυπων δεδομένων, μια ισχυρή γνώμη από κάποιον που είναι ειδικευμένος να την έχει — αυτές είναι ιστορίες. Μια ανανέωση επωνυμίας, μια επέτειος που έχει σημασία μόνο εσωτερικά και ένας νέος ιστότοπος δεν είναι, όσο κι αν κοστίζουν.

Εάν δεν έχετε ιστορία, η ειλικρινής απάντηση είναι να δημιουργήσετε μία πριν αγοράσετε υπηρεσίες προσέγγισης. Αυτό είναι συνήθως μια άσκηση έρευνας ή έρευνας αγοράς, και είναι πολύ φθηνότερο από το να πληρώνετε κάποιον να προωθεί επανειλημμένα το τίποτα.

Οι Λίστες Μέσων Είναι ένα Περιουσιακό Στοιχείο — Ζητήστε να Έχετε τη Δική Σας

Μια λίστα μέσων δεν είναι μια λίστα δημοσιεύσεων. Είναι μια λίστα ονομαστικών δημοσιογράφων που έχουν γράψει πρόσφατα για το θέμα σας, με το άρθρο που το αποδεικνύει, το πεδίο τους και τον τρόπο με τον οποίο προτιμούν να επικοινωνούνται. Η σωστή δημιουργία μιας τέτοιας λίστας απαιτεί ώρες, γι' αυτό ακριβώς τόσοι πολλοί προμηθευτές επαναχρησιμοποιούν μια παλιά γενική λίστα.

Αγοράστε τη λίστα ως ένα αυτόνομο παραδοτέο και κρατήστε την. Παραμένει χρήσιμη όταν τελειώνει η καμπάνια, όταν αλλάζετε προμηθευτή και όταν έχετε ξανά νέα. Ρωτήστε πόσο πρόσφατα επαληθεύτηκε κάθε καταχώριση — οι δημοσιογράφοι αλλάζουν συνεχώς πεδία και δημοσιεύσεις, και μια λίστα που δημιουργήθηκε πριν από δύο χρόνια είναι ως επί το πλείστον μυθοπλασία.

Προώθηση και γιατί η εξατομίκευση δεν είναι προαιρετική

Μια πρόταση που ξεκινά αναφέροντας το άρθρο που έγραψε ο δημοσιογράφος την περασμένη εβδομάδα, εξηγεί σε δύο προτάσεις γιατί αυτό είναι σχετικό με το πεδίο του και προσφέρει κάτι συγκεκριμένο — δεδομένα, μια συνέντευξη, μια αποκλειστικότητα — θα κερδίσει μια όμορφα σχεδιασμένη ανακοίνωση που στάλθηκε σε τετρακόσιες διευθύνσεις κάθε φορά. Η μαζική προσέγγιση δεν είναι απλώς λιγότερο αποτελεσματική. Καίει ενεργά τις επαφές που θα χρειαστείτε αργότερα.

Συμφωνήστε πόσες προτάσεις θα σταλούν, πόσο εξατομικευμένη θα είναι η καθεμία και ποιος είναι ο κανόνας παρακολούθησης. Μία ευγενική παρακολούθηση είναι φυσιολογική. Τέσσερις είναι ο τρόπος με τον οποίο μια επιχείρηση καταλήγει στη μόνιμη λίστα αγνόησης ενός δημοσιογράφου.

Δελτία Τύπου: Ακόμα Χρήσιμα, Συχνά Κακοχρησιμοποιούμενα

Ένα δελτίο τύπου δεν είναι μια πρόταση και δεν είναι μια διαφήμιση. Είναι ένα δομημένο έγγραφο που επιτρέπει σε έναν απασχολημένο συντάκτη να επιβεβαιώσει γρήγορα τα γεγονότα: τι συνέβη, σε ποιον συνέβη, πότε, και ένα απόσπασμα που μπορούν να χρησιμοποιήσουν χωρίς να το ξαναγράψουν. Η είδηση μπαίνει στην πρώτη πρόταση. Τα επίθετα πάνε στον κάδο.

Η διανομή είναι μια ξεχωριστή αγορά από τη συγγραφή, και αξίζει να κατανοήσετε τι αγοράζετε. Η διανομή μέσω καλωδίου εγγυάται ότι η ανακοίνωσή σας εμφανίζεται σε ιστότοπους συνδικαλισμού. Δεν παράγει συντακτική κάλυψη, και τα συνδικαλιστικά αντίγραφα συνήθως έχουν μικρή αξία SEO. Αντιμετωπίστε ένα καλώδιο ως ένα πραγματικό αρχείο και ένα επίπεδο ανακάλυψης, και αντιμετωπίστε τη στοχευμένη προσέγγιση ως το πράγμα που πραγματικά κερδίζει κάλυψη. Η συγγραφή είναι διαθέσιμη ξεχωριστά μέσω της αγοράς συγγραφής δελτίων τύπου.

Καμπάνιες Βασισμένες σε Δεδομένα και Αντιδραστικά Σχόλια

Οι δύο τύποι καμπανιών που λειτουργούν αξιόπιστα για μικρότερες επιχειρήσεις είναι τα πρωτότυπα δεδομένα και η γρήγορη αντίδραση. Πρωτότυπα δεδομένα σημαίνει ότι αναθέτετε μια έρευνα, αναλύετε ένα σύνολο δεδομένων που ήδη κατέχετε ή δημιουργείτε έναν δείκτη που κανείς άλλος δεν δημοσιεύει — και τότε κατέχετε ένα γεγονός για το οποίο οι δημοσιογράφοι πρέπει να σας αναφέρουν. Αντίδραση σημαίνει ένας ονομαστικός ειδικός που μπορεί να απαντήσει σε μια έκτακτη είδηση στον τομέα σας μέσα σε λίγες ώρες.

Και οι δύο χρειάζονται διαφορετικούς προμηθευτές. Οι καμπάνιες δεδομένων χρειάζονται κάποιον που μπορεί να σχεδιάσει μια υπερασπίσιμη μεθοδολογία και να την καταγράψει. Τα αντιδραστικά σχόλια χρειάζονται κάποιον που παρακολουθεί καθημερινά τα ερωτήματα και μετατρέπει την απάντηση του ειδικού σας σε μια παραθέσιμη παράγραφο πριν κλείσει το παράθυρο. Οι freelancers που προσφέρουν το δεύτερο συνήθως αναφέρονται στην κατηγορία προσέγγιση δημοσιογράφων.

Μέτρηση Ψηφιακών Δημοσίων Σχέσεων Χωρίς να Αυτοεξαπατάστε

Η μέτρηση ματαιοδοξίας είναι ο αριθμός των τοποθετήσεων. Οι χρήσιμες μετρήσεις είναι η συνάφεια, η εμβέλεια και η αντοχή: έφτασε η δημοσίευση σε άτομα που θα μπορούσαν να αγοράσουν από εσάς, περιλάμβανε η αναφορά έναν σύνδεσμο ή τουλάχιστον ένα όνομα επωνυμίας, και είναι ακόμα ενεργή τρεις μήνες αργότερα;

Παρακολουθήστε τον όγκο αναζήτησης επωνυμίας πριν και μετά από μια καμπάνια, τις συνεδρίες παραπομπής από κάθε τοποθέτηση και αν η κάλυψη αναφέρεται από κάποιον άλλο. Μια μόνο τοποθέτηση σε ένα εμπορικό περιοδικό που διαβάζουν πραγματικά οι αγοραστές σας αξίζει περισσότερο από δώδεκα συνδικαλιστικά αντίγραφα της ίδιας ανακοίνωσης. Ζητήστε εκ των προτέρων τη μορφή της αναφοράς και επιμείνετε σε ζωντανές διευθύνσεις URL αντί για στιγμιότυπα οθόνης.

Η Εργασία για τη Φήμη Είναι μια Διαφορετική Δουλειά

Το να γράφονται για εσάς και το να ελέγχετε τι βρίσκουν οι άνθρωποι όταν αναζητούν την επωνυμία σας είναι σχετικές αλλά ξεχωριστές ειδικότητες. Η εργασία για τη φήμη περιλαμβάνει απαντήσεις σε κριτικές, δημοσίευση των δικών σας έγκυρων σελίδων, διόρθωση πραγματικών λαθών με τους εκδότες και αργή εκτόπιση ενός παρωχημένου αποτελέσματος αντί για τη διαγραφή του. Είναι πιο αργή από τις δημόσιες σχέσεις καμπάνιας και είναι κυρίως υπομονή.

Να είστε σκεπτικοί με όποιον προσφέρεται να αφαιρέσει αρνητικό περιεχόμενο γρήγορα. Αυτό που μπορεί να κάνει ένας νόμιμος ειδικός είναι να απαντήσει καλά, να δημοσιεύσει καλύτερα και να δώσει στα αποτελέσματα αναζήτησης κάτι πιο χρήσιμο για κατάταξη. Οι Zinners φήμης και παρακολούθησης αναφέρονται στην κατηγορία online φήμη.

Ξεκινώντας στο Zinn Hub

Αγοράστε με τη σειρά που εκτελείται η εργασία: συμφωνήστε την ιστορία, αναθέστε τη λίστα, μετά την πρόταση και τη συγγραφή, και προσθέστε αναφορές ώστε να μπορείτε να κρίνετε τι συνέβη. Δοκιμάστε κάθε Zinner με μια μικρή παραγγελία σταθερής τιμής πριν από οποιαδήποτε συνεχή συμφωνία και συγκρίνετε προσφορές σε USD γνωρίζοντας ότι δεν υπάρχει χρέωση πλατφόρμας αγοραστή για να προστεθεί.

Υποστηρίξτε την κάλυψη με τα στοιχεία στα οποία παραπέμπει: βελτιώστε τις σελίδες στις οποίες θα προσγειωθεί ένας δημοσιογράφος με την αγορά συγγραφής περιεχομένου, δημιουργήστε δικές σας τοποθετήσεις μέσω της αγοράς guest post και αναθέστε την παρακολούθηση και τον έλεγχο σε έναν εικονικό βοηθό. Εάν προτιμάτε να περιγράψετε το αποτέλεσμα και να αφήσετε τους ειδικούς να έρθουν σε εσάς, δημοσιεύστε ένα έργο ψηφιακών δημοσίων σχέσεων δωρεάν και συγκρίνετε προτάσεις. Οι αγοραστές για πρώτη φορά λαμβάνουν την πρώτη τους παραγγελία δωρεάν, με το πλήρες ποσό να επιστρέφεται με την ολοκλήρωση.