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Ein praktischer Leitfaden zum Kauf von eCommerce SEO

Ein Online-Shop ist die schwierigste Art von Website, die man optimieren kann, aus einem Grund, der nichts mit Können zu tun hat. Jede andere Art von Website hat eine Seitenanzahl, die jemand gewählt hat. Ein Shop hat eine Seitenanzahl, die durch den Katalog bestimmt wird, multipliziert mit Varianten, multipliziert mit Filtern, und sie ändert sich jedes Mal, wenn ein Käufer eine Produktlinie hinzufügt. Die Disziplin des eCommerce SEO ist hauptsächlich die Disziplin zu entscheiden, welche dieser Seiten überhaupt existieren sollten.

Die Kategorieseite ist das Produkt

Käufer suchen viel häufiger nach Arten von Dingen als nach bestimmten Modellen. Wasserdichte Wanderschuhe, nicht ein bestimmter Stiefel in einer bestimmten Größe. Das bedeutet, dass die Kategorie- und Sammlungsseiten die kommerzielle Nachfrage tragen, und dies sind die Seiten, die die meisten Shops als bloße Produktgitter mit einer Überschrift behandeln.

Eine funktionierende Kategorieseite liest sich wie eine Landingpage: eine Überschrift, die der Art und Weise entspricht, wie Menschen das Ding beschreiben, ein kurzer Einführungstext, der Produkte nicht unter den Falz drängt, unterstützende Inhalte weiter unten für die Kauffragen, sinnvolle Paginierung und interne Links zu den Unterkategorien und Marken, die darunter liegen. Dies für Ihre Top-Dreißig-Kategorien zu tun, ist oft die wertvollste Arbeit, die in einem Shop verfügbar ist.

Filter: Das Problem, das alles andere auffrisst

Die facettierte Navigation ist für Käufer wirklich nützlich und für das Crawling wirklich gefährlich. Vier Filterdimensionen mit jeweils einer Handvoll Werten können Zehntausende von URL-Kombinationen erzeugen, die meisten davon nahezu identisch, alle verbrauchen Crawl-Kapazität, die für Seiten aufgewendet werden sollte, die Ihnen wichtig sind.

Die Antwort ist nicht, alles zu blockieren, denn einige gefilterte Ansichten haben eine echte Nachfrage und verdienen es, indexierbare Seiten zu sein. Die Antwort ist eine Regel: Welche Kombinationen erhalten eine indexierbare URL, welche bleiben crawlbar, aber außerhalb des Index, und welche werden blockiert. Dann implementieren Sie sie konsequent und überprüfen Sie sie nach jedem Plattform-Update, denn das Filterverhalten ist genau die Art von Sache, die eine Themenänderung stillschweigend verändert.

Produktseiten, Duplikate und der Long Tail

Herstellerbeschreibungen sind der Standard und das Problem: Dieselben Worte erscheinen in jedem Shop, der diesen Artikel verkauft, sodass nichts Ihre Seite unterscheidet. Einzigartiger Text für Produkte, die Nachfrage oder Marge generieren, ist es wert, geschrieben zu werden; eine gut aufgebaute Vorlage, die von tatsächlich variierenden Spezifikationsdaten angetrieben wird, ist eine vernünftige Antwort für den Long Tail.

Varianten sind die andere Falle. Farben, Größen und Konfigurationen erhalten häufig jeweils eine URL, was zu einer großen Anzahl nahezu identischer Seiten führt. Entscheiden Sie, ob Varianten separate Seiten oder Zustände einer Seite sind, und seien Sie konsequent. Der Amazon Listing Optimierungs-Marktplatz behandelt die entsprechende Disziplin auf einem Marktplatzkanal, wo derselbe Katalog einem völlig anderen Ranking-System gegenübersteht.

Interne Verlinkung im Katalogmaßstab

Bei einem großen Shop stellt sich die praktische Frage, wie die Autorität eine Produktseite erreicht, die acht Klicks von der Startseite entfernt ist. Bei einer Standardnavigation ist dies in der Regel nicht der Fall, weshalb tiefe Produktseiten unindiziert bleiben, während die Startseite jeden Link auf der Website ansammelt.

Die Lösung ist strukturell: Hub-Seiten für Kategorien und Marken, Querverweise zwischen verwandten Kategorien, Einkaufsführer, die auf die von ihnen besprochenen Kategorien verlinken, und Module für verwandte Produkte, die wirklich verwandt sind und nicht zufällig generiert werden. Es ist eine unglamouröse Arbeit mit einem sich verstärkenden Ertrag, und es ist der Teil, der am häufigsten in einem Angebot weggelassen wird.

Migrationen: Wo Shops am meisten und am schnellsten verlieren

Eine Replatforming ändert URLs. Wenn niemand sie zuordnet, verliert der Shop jede Position und jeden Link, den diese URLs hatten, und die Wiederherstellung dauert Monate, wenn sie überhaupt stattfindet. Dies ist das teuerste vermeidbare Ereignis im E-Commerce-SEO und mit vor dem Start durchgeführter Arbeit vollständig vermeidbar.

Der Umfang ist unkompliziert: die aktuelle Website crawlen, jede URL mit Traffic oder Links einem Ziel zuordnen, die Weiterleitungen auf der Staging-Umgebung validieren und nach dem Start genau überwachen. Vereinbaren Sie dies, bevor ein Starttermin festgelegt wird. Wenn eine Migration auf Ihrer Roadmap steht, beauftragen Sie diese Arbeit jetzt, anstatt nachdem die neue Website live ist und der Rückgang bereits stattgefunden hat.

Inhalt, der einen Katalog unterstützt

Einkaufsführer, Vergleichsinhalte und Anleitungen verdienen ihren Platz in einem Shop, wenn sie die Fragen beantworten, die ein Käufer unmittelbar vor der Auswahl hat, und wenn sie auf die Kategorien verlinken, die verkaufen. Inhalte, die in einem Blog ohne Pfad zum Katalog liegen, sind ein Kostenfaktor.

Verknüpfen Sie jedes Stück mit den Kategorien, die es unterstützt, und schreiben Sie es für die Entscheidung und nicht für ein Keyword. Ein Leitfaden zur Auswahl zwischen zwei Materialien, der auf beide Kategorieseiten verlinkt, tut mehr für einen Shop als zehn allgemeine Artikel über die Branche. Die Arbeit an Produktbeschreibungen gehört dazu: siehe den Content-Writing-Marktplatz für die Schreibebene.

Was Ihnen niemand versprechen kann

Suchergebnisse werden von der Suchmaschine erstellt. Kein Freelancer, keine Agentur oder kein Marktplatz kontrolliert sie, daher ist eine garantierte Position, eine garantierte Traffic-Zahl oder eine garantierte Umsatz-Zahl eine Behauptung, die niemand halten kann. Ein Spezialist, der es wert ist, eingestellt zu werden, spricht über beseitigte Hindernisse, erfasste Nachfrage und Wahrscheinlichkeit und ist explizit darüber, was unsicher ist.

Seien Sie vorsichtig bei einem Shop-Angebot, das niemals Filter erwähnt, eines, das verspricht, jede Produktbeschreibung als Hauptleistung neu zu schreiben, oder eines, das eine Replatforming als Post-Launch-Fix behandelt. Jedes deutet darauf hin, dass die Person noch nie im Katalogmaßstab gearbeitet hat.

Erste Schritte auf Zinn Hub

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