Jak najmout spisovatele na volné noze

Najmutí spisovatele vypadá jako nejjednodušší nákup na volné noze a je tiše jedním z nejtěžších, co se týče správného provedení. Výstup je levný na výrobu a drahý na hodnocení: kus může být gramaticky správný, včasný, k tématu a přesto k ničemu, protože neříká nic, co by váš čtenář už nevěděl.

To, co odděluje fungující text od textu, který pouze existuje, téměř nikdy není slovní zásoba. Jde o to, zda spisovatel pochopil, kdo čte, o čem se čtenář rozhoduje a co vaše firma skutečně ví, co nikdo jiný neví. Spisovatel nemůže dodat třetí z těchto věcí – to můžete jen vy. Tento průvodce je hlavně o tom, jak to správně předat a jak rozpoznat lidi, kteří to dobře využijí.

Jaký druh spisovatele potřebujete

Psaní se dělí na specializace, které na profilové stránce vypadají podobně, ale v praxi nejsou ani zdaleka zaměnitelné.

• CopywriterPíše, aby přesvědčil: vstupní stránky, reklamy, popisy produktů, e-maily. Krátké, strukturální, zaměřené na konverzi. Prohlédněte si prodejní texty a e-mailové texty.
• Autor obsahuPíše, aby informoval a byl nalezen: články, průvodce, blogové příspěvky. Delší forma, založená na výzkumu, obvykle s ohledem na vyhledávání. Prohlédněte si články a blogové příspěvky a SEO psaní.
• Technický spisovatelDokumentace, instrukce, centra nápovědy, specifikace. Klade důraz na přesnost a strukturu před stylem. Prohlédněte si technické psaní.
• GhostwriterPíše hlasem někoho jiného a zůstává neviditelný: knihy, myšlenkové vedení, výkonné příspěvky. Samostatná dovednost od psaní vlastním hlasem. Prohlédněte si tržiště ghostwritingu.
• Editor a korektorDvě různé práce. Editace zlepšuje strukturu a argumentaci; korektura zachycuje chyby na konci. Prohlédněte si korektury a editace.
• PřekladatelPřenáší význam do jiného jazyka a, pokud je to dobře provedeno, přizpůsobuje jej pro daný trh. Prohlédněte si překlady.

Najímání napříč těmito kategoriemi je nejčastější chybou v této kategorii. Vynikající autor obsahu, požádaný o napsání vstupní stránky, vytvoří něco přesného, důkladného a naprosto nepřesvědčivého – a všichni budou vinit autora.

Rozhodněte, co mají slova dělat

Než začnete počítat slova, rozhodněte se o výsledku. Každý zadaný text má přesně jeden primární úkol a předstírání opaku vede k tomu, že text nedělá nic z toho.

Položte si tři otázky. Kdo čte a čemu už věří? Stránka napsaná pro někoho, kdo porovnává tři dodavatele, je jiná stránka než ta, která je napsaná pro někoho, kdo o problému nikdy neslyšel. Co by se mělo v jejich hlavě změnit? Něco pochopit, důvěřovat vám, vybrat si vás, správně provést úkol. Jak poznáte, že to fungovalo? Dotazy, registrace, méně lístků podpory, viditelnost ve vyhledávání. Ne dobře se to čte“.

Pak se rozhodněte, kolik podstaty dodáte. To je část, kterou kupující podceňují. Spisovatel může prozkoumat téma, ale nemůže vymyslet vaši cenovou logiku, námitky vašich zákazníků nebo tři věci, které váš produkt dělá a konkurence ne. Předejte je v bodech a psaní se dramaticky zlepší a obvykle zlevní, protože polovina práce je již hotová.

Napsání zadání, které vytvoří použitelný text

Silné zadání pro psaní je krátké a bohaté na fakta. Mělo by vám zabrat dvacet minut a ušetřit dvě kola revizí.

• Dodávka, spočítaná. Jeden 1,500-slovní průvodce, nebo osm 600-slovních příspěvků, nebo dvanáct popisů produktů o 80 až 120 slovech.
• Cílová skupina v jedné větě. Kdo a o čem se snaží rozhodnout.
• Jediná akce. Co by měl čtenář udělat po přečtení. Jedna, ne čtyři.
• Fakta, která máte jen vy. Ceny, specifikace, běžné námitky, skutečné dotazy zákazníků, cokoli, co můžete dokázat.
• Hlas. Dva nebo tři příklady psaní, které se vám líbí, a řádek o tom, proč. Formální nebo jednoduché, britský nebo americký pravopis, první nebo třetí osoba.
• Nepřekročitelné. Tvrzení, která nemůžete legálně učinit, konkurenti, které nebudete jmenovat, terminologie, kterou musíte použít.
• Formát a doručení. Dokument Google, Word, prostý text, vložený do CMS, s nadpisy a meta popisy nebo bez nich.
• Kola revizí. Uveďte číslo. Dvě jsou rozumný standard.

Náš průvodce psaním projektového zadání, které přináší skvělé návrhy, pokrývá obecný tvar a hodinová vs. pevná cena vysvětluje, proč je spočítaný výsledek to, co umožňuje spisovateli uvést pevnou částku.

Kde najít spisovatele

Hledejte podle práce, když je výsledek jasný, a podle osoby, když je vztah důležitější než jeden kus.

Pro definované kusy procházejte nabídky s pevnou cenou podle typu — psaní obsahu, copywriting, technické psaní, korektury, překlady nebo psaní životopisů. Stránky kategorií jako obsah webových stránek a kreativní psaní to dále zužují.

Pro dlouhodobý vztah procházejte lidi: freelancery pro copywriting a prodejní texty, korektory a editory a ghostwritery, nebo podle dovedností — copywriting, technické psaní, korektury. Nebo zveřejněte zadání: zveřejnění projektu je zdarma a můžete ho zaměřit na blogové příspěvky a články, copywriting a prodejní texty nebo technické psaní.

Upřednostněte spisovatele se znalostí tématu před tím s delším seznamem klientů. Znalost oboru zkracuje výzkum a projevuje se v otázkách, které vám položí předtím, než cokoli napíše.

Jak posuzovat ukázky psaní

Čtení ukázek kvůli kvalitě“ je past; téměř vše, co vám bude zasláno, bude kompetentní. Čtěte kvůli vhodnosti a důkazům myšlení.

• Stejný čtenář, ne stejné odvětví. Text napsaný s cílem přesvědčit opatrného majitele malého podniku se přenese do vaší práce, i když téma nesouvisí. Vyleštěný článek pro jiný typ čtenáře nikoli.
• Říká to něco? Odstraňte přídavná jména a zeptejte se, jaké tvrzení zůstane. Výplňová próza je nejčastější chybou a je neviditelná, dokud ji nezačnete hledat.
• Struktura. Přečtěte si pouze nadpisy. Pokud je argument jasný jen z nich, spisovatel umí organizovat myšlenky – to je nejvzácnější a nejcennější dovednost, kterou lze nabídnout.
• Specifičnost. Čísla, příklady, pojmenované kompromisy. Obecné psaní je to, co dostanete, když bylo zadání slabé nebo se spisovatel nestaral; v obou případech je to signál.
• Odpovídá to omezení? Pokud je vaše práce popis produktu o 80 slovech, esej o 2,000 slovech vám toho moc neřekne. Požádejte o něco stejného tvaru.
• Recenze jako vzor. Hledejte opakované zmínky o výzkumu, termínech a přijímání pokynů. Na Zinn Hub vyžadují recenze potvrzený nákup.

Náš 12krokový kontrolní seznam pro prověřování freelancerů to promění v opakovatelný proces, včetně toho, jak zkontrolovat, zda je ukázka skutečně vlastní prací kandidáta.

Psaní s pomocí AI: na co se ptát

Nástroje AI jsou nyní součástí pracovního postupu většiny spisovatelů a předstírání opaku nikomu nepomůže. Užitečná otázka není, zda je spisovatel používá, ale k čemu je používá a co dělá poté.

Zeptejte se přímo a upřímnou odpověď považujte za dobré znamení. Výzkum, osnovy a první návrhy jsou legitimní způsoby, které urychlují práci profesionála, aniž by nahrazovaly jeho úsudek. Platíte za to, v čem jsou stroje nejhorší: originální úhel pohledu, ověřená fakta, vaše specifické znalosti a hlas, který zní jako člověk.

Dvě věci, na kterých trvejte bez ohledu na to. Ověřování faktů. Jakákoli statistika, citace, cena nebo odkaz musí být ověřeny proti skutečnému zdroji a spisovatel by vám měl být schopen říci, odkud každý pochází. Odpovědnost. Spisovatel je zodpovědný za to, co dodá, bez ohledu na to, co vytvořilo návrh. Pokud kus dorazí s sebevědomými tvrzeními, která nikdo nemůže doložit, jedná se o selhání dodávky, nikoli o technologický problém.

Mějte se na pozoru i před opačným selháním: posuzováním textu pouze podle toho, zda zní jako AI“. Jednoduché, jasné, nezdobené psaní je často přesně to, co obchodní stránka potřebuje. Posuzujte podstatu.

Otázky, které si položit před najmutím

• Co budete ode mě potřebovat?Nejlepší odpovědí je konkrétní seznam – přístup k zákazníkovi, vaše ceny, tři skutečné námitky. Spisovatel, který od vás nic nepotřebuje, napíše něco, co by mohl napsat kdokoli.
• Jak provádíte výzkum?Rozhovory, přístup k produktu, zdrojové dokumenty, vyhledávání. Poslouchejte, jak ověřují, spíše než jak shromažďují.
• Váš procesNejprve osnova, nebo rovnou k návrhu? Osnova ke schválení před psaním je nejlepší způsob, jak se vyhnout drahému nedorozumění.
• Revize a právaKolik kol, co se počítá jako kolo a jaká práva se převádějí po zaplacení. Všechny tři si nechte písemně potvrdit.
• Autorství a důvěrnostBudou potřebovat uvedení autorství? Mohou práci ukázat jako ukázku? U ghostwritingových smluv by mělo být obojí výslovně uvedeno.
• KapacitaPokud plánujete sérii, zeptejte se, jaký je udržitelný měsíční objem. Přetížené spisovatelé zmeškají termíny dlouho předtím, než klesne kvalita.

Testujte, než se zavážete

Nikdy neobjednávejte dvacet článků od někoho, s kým jste nepracovali. Kupte si jeden, řádně zadaný a řádně zaplacený, a považujte to za pohovor.

Posuzujte to podle čtyř věcí. Zeptali se před začátkem, nebo předpokládali? Odpověděli na zadání, spíše než na téma? Jsou fakta doložená a správná? A dorazilo to, když řekli, že dorazí, ve formátu, který jste požadovali? Spisovatel, který dosáhne dobrých výsledků ve všech čtyřech, má větší cenu než ten, jehož próza je jen o něco elegantnější.

Na Zinn Hub je přirozeným formátem Micro Zinn za $5, $10, $15 nebo $20 – dostatečně malý, aby byl skutečným testem, nikoli závazkem. Vyzkoušejte články a blogové příspěvky, popisy produktů, prodejní a reklamní texty nebo korektury a editace, nebo začněte s cenou s $15 Micro Zinns. Náš průvodce testováním freelancera před závazkem pokrývá, jak test strukturovat.

Co stojí psaní

Psaní se oceňuje za kus, za slovo nebo za den a stejná práce může být oceněna všemi třemi způsoby. Toto jsou typické tržní pásma pro obchodní psaní, nikoli ceny Zinn Hub, a každý freelancer si stanovuje své vlastní.

• Krátký kus

  $5–$50

  Popisy produktů, titulky pro sociální sítě, krátký e-mail, korektura stránky. Rychlé, definované, nejlépe zakoupené za pevnou cenu.

• Standardní článek

  $50–$250

  Prozkoumaný blogový příspěvek nebo průvodce o 800 až 1,500 slovech, s nadpisy a lehkou optimalizací pro vyhledávače, napsaný na základě řádného zadání.

• Specialista

  $250–$1,000

  Konverzní text pro klíčovou stránku, technická dokumentace, dlouhý pilířový text nebo psaní v regulovaném či vysoce technickém oboru.

• Strategické

  $1,000+

  Kompletní webový text, obsahová strategie s produkčním plánem, bílá kniha nebo ghostwriting myšlenkového vedení zahrnující rozhovory.

Náklady se liší podle rozsahu, složitosti a zkušeností. Jedno upozornění ohledně cen za slovo: odměňuje délku, a délka je zřídka to, co jste chtěli. Stručnější stránka o 600 slovech často překoná nafouknutou stránku o 1,200 slovech, takže oceňte dílo a jeho účel spíše než jeho objem.

Na Zinn Hub má každý Zinn cenu stanovenou svým Zinnerem, kupující neplatí žádný poplatek za platformu a všechny ceny jsou v USD s přibližným ekvivalentem zobrazeným ve vaší vlastní měně. Objednávka je zaplacena a chráněna jako jedna celá částka – neexistuje žádné postupné nebo milníkové uvolňování – takže série je zadána jako samostatné objednávky nebo dohodnuta jako samostatně oceněné dávky ve vašem projektovém zadání. Vyberte si Zinnera chráněného platformou a vaše platba bude držena Zinn Hub, dokud se objednávka nedokončí; jakákoli refundace bude připsána na vaši Zinn Wallet v plné výši, v USD. Zinneři, kteří si připojí svůj vlastní účet PayPal nebo Stripe, jsou placeni přímo při platbě.

Úpravy, práva a autorství

Tři věci, které je třeba písemně vyřešit, než se napíše jediné slovo, protože všechny tři se poté stanou nepříjemnými.

Úpravy. Dohodněte se na počtu kol a na tom, co kolo znamená: jedna konsolidovaná sada poznámek, nikoli proud komentářů po několik dní. Dohodněte se také na tom, co se počítá jako revize spíše než nové zadání – zkrácení odstavce je revize; změna cílového publika je nová práce a spravedlivý spisovatel to řekne.

Práva. Objednané psaní je obvykle určeno k převodu na kupujícího po zaplacení, ale pravidla se liší podle země a smlouvy, takže svůj záměr uveďte v dohodě, spíše než abyste ho předpokládali. Jasně uveďte, co kupujete: plné vlastnictví nebo licenci k publikování. Zeptejte se, zda spisovatel může použít výňatek jako ukázku portfolia. Nic z toho není právní rada – v případě jakékoli komerčně významné záležitosti vyhledejte odbornou radu.

Autorství. Rozhodněte, čí jméno bude uvedeno. Ghostwriting znamená, že spisovatel zůstává neviditelný a nesmí si dílo nárokovat; to je normální uspořádání a mělo by být uvedeno, spíše než předpokládáno. Pokud je autorství sdílené, dohodněte se na něm před publikací, nikoli v komentářích poté.

Chyby, které vedou ke špatnému textu

• Zadání tématu namísto úkolu. Napište o našem softwaru“ vytvoří článek o vašem softwaru, který nikoho nepřesvědčí.
• Zatajování faktů. Spisovatel nemůže znát vaše námitky, vaše ceny ani skutečné otázky vašich zákazníků. Každý fakt, který dodáte, zvyšuje kvalitu a snižuje náklady.
• Najímání napříč specializacemi. Spisovatel obsahu není copywriter a ani editor. Přizpůsobte obor úkolu.
• Nákup podle slova. Získáte délku. Místo toho kupte výsledek.
• Přeskočení osnovy. Schválení struktury trvá deset minut a zabraňuje přepisování hotového návrhu.
• Vymazání hlasu úpravami. Nekonečné interní úpravy zprůměrují dílo na něco bezpečného a zapomenutelného. Určete jednoho rozhodovatele.
• Zadání neotestované série. Vždy nejprve jeden placený kus.
• Přehlédnutí varovných signálů. Vzorky, které se objevují jinde pod jiným jménem, neověřené statistiky a tlak na platbu mimo platformu, to vše je popsáno v běžných podvodech s freelancery.

Pokud se stále rozhodujete mezi freelancerem a agenturou pro svůj obsah, freelancer vs. agentura je porovnává pro rozpočet malého podniku a kolik stojí freelance SEO stojí za přečtení, pokud je skutečným cílem za slovy viditelnost ve vyhledávání.