Tôi sẽ kiểm tra trang web của bạn + cung cấp các hành động

Hầu hết các cuộc kiểm tra SEO là một bản xuất phần mềm với một trang bìa. Trình thu thập thông tin gắn cờ thiếu văn bản thay thế, tập lệnh chậm, các trang mỏng và liên kết hỏng, sau đó xếp hạng chúng theo nhãn mức độ nghiêm trọng của riêng nó. Những nhãn đó không biết URL nào tạo ra tiền cho bạn, truy vấn nào nằm cạnh một giao dịch mua hoặc bản sửa lỗi nào thay đổi thứ hạng so với bản sửa lỗi nào chỉ thay đổi điểm số. Bạn rời đi với một danh sách dài hơn và cùng một câu hỏi: chúng ta nên làm gì trước tiên?

Một cuộc kiểm tra tùy chỉnh là một công việc khác. Tôi đọc dữ liệu thu thập thông tin dựa trên các ưu đãi của bạn, lợi nhuận của bạn và các trang mà đối thủ cạnh tranh thực sự xếp hạng — không phải dựa trên điểm mức độ nghiêm trọng mặc định. Sau đó, tôi sắp xếp công việc để các bản sửa lỗi ban đầu đáng để thực hiện các bản sửa lỗi sau này. Trình tự đó là khoảng cách kết quả. Đó không phải là một tuyên bố động lực.

Đây là cơ chế. Nếu Google đang dành thời gian thu thập thông tin trên các URL tham số, kho lưu trữ thẻ và các danh mục gần như trùng lặp, các trang thương mại mới thường không bao giờ được xem xét công bằng trong chỉ mục. Xuất bản thêm bài viết trên đó không làm tăng thêm. Nó thêm nhiều URL cạnh tranh để thu hút sự chú ý mà trang web đã lãng phí. Dọn dẹp những gì được thu thập thông tin và lập chỉ mục trước tiên, trỏ các liên kết nội bộ đến các trang có thể bán hàng và nội dung bạn xuất bản sau đó có cơ hội được tìm thấy. Đảo ngược thứ tự và bạn phải trả tiền cho các trang nằm trên một trang web mà Google vẫn đang gặp khó khăn trong việc phân tích.

Bộ lọc tương tự áp dụng cho từ khóa. Khối lượng tìm kiếm không phải là nhu cầu. Một trang có thể xếp hạng cho một truy vấn thông tin rộng và không bao giờ chạm đến quyết định mua hàng. Tôi tách các truy vấn mà ai đó đang so sánh, định giá hoặc tìm kiếm nhà cung cấp khỏi các truy vấn mà ai đó chỉ đang đọc. Kế hoạch nội dung giữ nhóm đầu tiên và chỉ sử dụng nhóm thứ hai khi nó hỗ trợ các trang đó. Ít URL hơn, nhắm mục tiêu đến những người có thể trở thành khách hàng, đánh bại một lịch trình được xây dựng để “bao quát chủ đề.”

Những gì bạn nhận được là ba điều, không phải bản in lại bảng điều khiển:
1. Một bản đọc kỹ thuật nêu tên một vài vấn đề cấu trúc đang kìm hãm các trang quan trọng — lãng phí thu thập thông tin, phình to chỉ mục, các vấn đề mẫu ảnh hưởng đến mọi URL thương mại, các liên kết nội bộ yếu đến các URL đó — và loại bỏ các cờ mỹ phẩm không có tác dụng.
2. Một bản đồ trang: những URL hiện có nào cần giữ, hợp nhất hoặc viết lại, và những khoảng trống nào cần một trang mới vì truy vấn ngụ ý một giao dịch mua, không phải một định nghĩa.
3. Một danh sách nhiệm vụ theo trình tự. Mỗi mục cho biết cần thay đổi gì, tại sao nó lại đứng trước những mục khác và nó mở khóa điều gì, để nhóm của bạn có thể thực hiện mà không cần một cuộc họp khác để diễn giải lại một bản xuất 90 trang.

Kết quả tốt hơn là cơ học. Các bản sửa lỗi thay đổi cách Google tiếp cận và hiểu các trang thương mại của bạn sẽ tăng lợi tức trên mọi URL bạn đã có và mọi URL bạn xuất bản tiếp theo. Một cuộc kiểm tra theo mẫu không thể làm điều đó, bởi vì nó không bao giờ quyết định “thương mại” có nghĩa là gì đối với doanh nghiệp của bạn.

Quyết định đó là công việc.