Pisanje sadržaja za Japan od strane izvornih japanskih pisaca

Keigo i registar formalnosti: Odlučite to prvo

Japanski nema neutralno podešavanje. Odnos između pisca i čitaoca je ugrađen u završetak glagola svake rečenice, tako da se registar bira pre prve reči i boji ceo dokument. Glavni je teineigo, učtivi oblici desu i masu koji stoje iza gotovo svih komercijalnih tekstova. Iznad njega su sonkeigo, poštovani oblici za ono što kupac radi, i kenjogo, ponizni oblici za ono što vaša kompanija radi. Ispod je običan oblik, koji se koristi za mišljenja i društvene tekstove namenjene mladima.

Običan oblik na profilu kompanije zvuči grubo ili nezrelo japanskom poslovnom čitaocu; nagomilani honorifici u neformalnoj poruci zvuče hladno i automatizovano. Najčešći neuspeh je, međutim, kolebanje između nivoa unutar jedne stranice, što je znak mašinskog prevođenja popravljenog od strane više ruku. Stavite odluku u uputstvo: navedite čitaoca, navedite površinu i zamolite pisca da navede registar koji je izabrao i da ga se drži. Specijalista za japansku lokalizaciju će predložiti nivo ako opišete publiku.

Tri pisma i vertikalni naspram horizontalnog rasporeda

Japanski koristi tri pisma istovremeno, a mešavina je urednička. Kanji nose semantičko opterećenje, hiragana nose gramatiku i ublažavaju ton, katakana nose pozajmljenice, nazive proizvoda i naglasak. Pisci se muče oko otvorenosti, pišući reč u hiragani umesto u kanjiju kako bi olakšali rečenicu, i oko katakane, jer za većinu koncepata postoji živ izbor između uvezenog termina, koji zvuči moderno ali nejasno, i izvornog termina, koji zvuči konkretno ali zastarelo. Prvo fiksirajte katakana pravopis svakog brend termina u rečniku: japanski nudi nekoliko verodostojnih transliteracija bilo kog stranog imena, a nedoslednost šteti poverenju i pretrazi. Zinners koji nude lokalizaciju i engleski na japanski rad obično prvo prave taj rečnik.

Yokogaki, horizontalno i s leva na desno, standardno je za veb. Tategaki, vertikalne kolone koje idu s desna na levo, ostaje standard za književnu štampu, novine i većinu ambalaže, i menja tekst: arapski brojevi postaju kanji brojevi, latinski akronimi se moraju rotirati ili zameniti katakanom, a dugi kodovi proizvoda neće stati u kolonu. Japanski takođe nema razmake između reči, pa dajte svom piscu stvarno ograničenje broja znakova za svaki slot, a ne engleski izvorni tekst.

Kako se ceni japansko pisanje: znakovi, a ne reči

Jedinica je znak. Originalno japansko pisanje se ceni po znaku ili, češće na tržištu, kao fiksna cena za gotov članak od 1,000, 2,000 ili 3,000 znakova. Prevod sa engleskog se ceni obrnuto, po engleskoj izvornoj reči, tako da dve ponude za isti posao mogu izgledati drastično različito dok ne pitate koju jedinicu svaka koristi. Kao pravilo, 1,000 japanskih znakova odgovara otprilike 400 do 500 engleskih reči, tako da je članak od 2,000 znakova bliži engleskom tekstu od 900 reči nego kratkom postu.

Pitajte šta stopa uključuje: istraživanje, mapiranje ključnih reči, naslov i skup meta opisa, interne linkove i jednu rundu revizije ponekad su uključeni u paket, a ponekad se naplaćuju odvojeno. Na Zinn Hub-u, kratki isporučivi sadržaji kao što su jedan opis proizvoda ili skup naslova oglasa mogu biti navedeni kao Micro Zinns po fiksnim cenama između $5 i $20, što je jeftin način da testirate pisca pre veće provizije. Duži angažmani se vode kao standardni Zinns, po cenama u USD.

Transkreacija i šta ne možete tvrditi u Japanu

Oglašavanje je jedina kategorija gde prevod pouzdano ne uspeva. Transkreacija tretira engleski kao uputstvo, a ne kao scenario: pisac zadržava ponudu, predlog i emocionalni zadatak, a zatim prepisuje sve ostalo. Engleski tekst za direktan odgovor se oslanja na imperativ, superlativ i hitnost, dok japanski komercijalni tekst više radi kroz empatiju, podrazumevanu korist i mekši završetak, tako da doslovni naslov za agresivnu prodaju zvuči napadno, a ne ubedljivo.

Postoji i dimenzija usklađenosti. Superlativne tvrdnje i tvrdnje o najboljem na tržištu ograničene su japanskim Zakonom protiv neopravdanih premija i obmanjujućih predstavljanja, a tvrdnje o kozmetici, suplementima, hrani i medicinskim uređajima Zakonom o farmaceutskim i medicinskim uređajima, pa očekujte da će dobar transkreator odbiti formulaciju koja je rutinska u engleskom marketingu. Dajte im uputstva sa ponudom, publikom, obaveznim pravnim linijama i onim što se ne sme menjati, a zatim zatražite dva ili tri pristupa sa kratkim povratnim prevodom svakog. Specijalisti za kopirajting i prevođenje su navedeni odvojeno ako želite da se discipline razdvoje.

Lokalizacija datuma, adresa, imena i jedinica

Detalji koji stranicu označavaju kao autentično japansku su mehanički i najjeftinija stvar za ispravljanje. Datumi idu godina, mesec, dan, a godine ere kao što je Reiwa i dalje se pojavljuju na obrascima i materijalima za vladu, pa navedite koji sistem površina zahteva. Vremena koriste 24-časovni sat, a rasponi radnog vremena koriste talasastu crticu umesto crtice. Adrese idu obrnutim redosledom od engleskog, od poštanskog broja i prefekture, pa kroz grad, okrug i brojeve blokova chome, banchi i go.

Imena stavljaju prezime na prvo mesto, a počasni nazivi nisu ukras: sama za kupce, san u običnoj prepisci, onchu kada se obraćate kompaniji, i nikada počasni naziv za sopstveno osoblje kada pišete spoljnim licima. Jedinice su metričke, ali površina poda se navodi u tsubo i tatami prostirkama. Cene prikazane japanskim potrošačima obično su prikazane sa uključenim porezom prema pravilu sogaku hyoji (ukupna cena). Konačno, odlučite da li su brojevi pune širine ili pola širine i primenite to dosledno: mešanje ova dva je najvidljiviji znak neuređene stranice. Sve ovo pripada stilskom priručniku pored vaših pravila za sadržaj veb-sajta.

Pregledanje teksta koji ne možete da pročitate i šta prvo naručiti

Možete sprovesti rigorozan proces kvaliteta na jeziku koji ne možete da čitate, pod uslovom da prestanete da pokušavate da direktno procenjujete prozu. Prvo uklonite dvosmislenost pomoću dvojezičnog rečnika i stilske tabele na jednoj stranici koja pokriva registar, katakana forme, pravila otvorenosti i da li su nazivi proizvoda prevedeni. Zatim zatražite povratni prevod naslova, poziva na akciju i bilo koje činjenične tvrdnje samo: povratno prevođenje cele stranice je obmanjujuće, jer dobar japanski zvuči kao nespretan engleski i izgleda kao mana. Korak koji nosi teret je nezavisni drugi izvorni recenzent — angažujte posebnog Zinner-a za lekturu i uređivanje umesto pisca, sa zadatkom koji pokriva doslednost registra, greške u kucanju, pridržavanje rečnika i usklađenost tvrdnji. Zatim postavite kriterijume prihvatanja koje možete proveriti bez čitanja reči: broj karaktera po odeljku, broj naslova, ciljana ključna reč prisutna kao doslovni niz i meta dužine. Zaštita plaćanja pokriva celu narudžbinu: na narudžbini zaštićenoj platformom Zinn Hub čuva vašu uplatu dok se narudžbina ne završi, a svaki povraćaj novca se u celosti uplaćuje na vaš Zinn Wallet. Pregledajte proverene Zinners sa recenzijama iz potvrđenih kupovina.

Pet provizija pokriva većinu onoga što je potrebno preduzećima u Japanu: tekst za korporativni sajt, čije su stranice za zapošljavanje poseban žanr i često najčitaniji deo sajta; blog članci o rangiranju i pregledima u matome stilu koji su osnova japanskog informativnog pretraživanja; opisi EC proizvoda izgrađeni oko stranica sa dugim skrolovanjem, tabelama specifikacija i blokovima za uveravanje, a ne kratkim zapadnim paragrafima; saopštenja za štampu napisana prema strogim novinarskim konvencijama sa priloženim standardnim blokom kompanije; i LINE i društveni tekst, kratak i napravljen za površinu za razmenu poruka. Uparite pisanje sa Japan SEO uslugama, i širom regiona pogledajte Kinu, Južnu Koreju, Singapur, Tajland i Vijetnam pisanje sadržaja. Ako danas angažujete na japanskoj domaćoj platformi, uporedite naše Coconala, Lancers i CrowdWorks alternativne stranice. U suprotnom, počnite na tržištu za pisanje sadržaja ili pokrenite pretragu izvornog japanskog pisca, a zatim naručite kratak plaćeni testni rad pre punog brifa.