Beli Perkhidmatan PR Digital daripada Pakar yang Disahkan

Panduan Praktikal untuk Membeli PR Digital

PR digital berada di tempat yang janggal. Ia bukan pengiklanan, kerana anda tidak boleh membeli hasilnya. Ia bukan pemasaran kandungan, kerana keputusan penerbitan adalah milik orang lain. Dan ia bukan pembinaan pautan, walaupun kempen yang baik menghasilkan beberapa pautan terbaik di internet. Apa sebenarnya: memujuk editor bebas bahawa perniagaan anda telah memberi mereka sesuatu yang bernilai untuk diterbitkan.

Itu menjadikannya perkhidmatan pemasaran yang paling sukar untuk dibeli dengan baik, kerana hasil dan hasilnya adalah perkara yang berbeza. Anda membeli penyelidikan, pertimbangan dan usaha promosi. Anda mengharapkan liputan. Pembekal yang mengaburkan garis itu — yang menjual hasilnya kepada anda — adalah yang perlu diberi perhatian.

Mulakan Dengan Cerita, Bukan Pembekal

Sebelum anda memberi taklimat kepada sesiapa, tuliskan apa cerita itu dalam satu ayat, dan jujurlah tentang sama ada seorang wartawan yang tidak pernah mendengar tentang anda akan mengambil berat. Pusingan pembiayaan, produk yang benar-benar baharu, pengambilan kanan daripada pesaing terkenal, sekeping data asal, pendapat yang kuat daripada seseorang yang layak memegangnya — ini adalah cerita. Penjenamaan semula, ulang tahun yang hanya penting secara dalaman dan laman web baharu tidak, walau berapa pun kosnya.

Jika anda tiada cerita, jawapan jujur adalah untuk membina satu sebelum anda membeli jangkauan. Itu biasanya latihan penyelidikan atau tinjauan, dan ia jauh lebih murah daripada membayar seseorang untuk mempromosikan apa-apa berulang kali.

Senarai Media Adalah Aset — Minta untuk Memilikinya

Senarai media bukanlah senarai penerbitan. Ia adalah senarai wartawan yang dinamakan yang telah menulis tentang subjek anda baru-baru ini, dengan artikel yang membuktikannya, bidang mereka, dan laluan yang mereka lebih suka dihubungi. Membina satu dengan betul mengambil masa berjam-jam, itulah sebabnya mengapa begitu banyak pembekal menggunakan semula senarai generik yang lapuk.

Beli senarai itu sebagai hasil yang tersendiri dan simpan. Ia kekal berguna apabila kempen berakhir, apabila anda menukar pembekal, dan apabila anda mempunyai berita seterusnya. Tanya berapa lama setiap entri telah disahkan — wartawan sentiasa menukar bidang dan penerbitan, dan senarai yang dibina dua tahun lalu kebanyakannya adalah fiksyen.

Promosi, dan Mengapa Pemperibadian Bukan Pilihan

Promosi yang dibuka dengan menamakan artikel yang ditulis wartawan minggu lepas, menerangkan dalam dua ayat mengapa ini relevan dengan bidang mereka, dan menawarkan sesuatu yang konkrit — data, temu bual, eksklusif — akan mengalahkan siaran yang direka dengan cantik yang dihantar ke empat ratus alamat setiap kali. Jangkauan volum bukan sahaja kurang berkesan; ia secara aktif membakar kenalan yang anda perlukan kemudian.

Setuju berapa banyak promosi akan dihantar, betapa peribadi setiap satu, dan apakah peraturan susulan. Satu susulan yang sopan adalah normal. Empat adalah bagaimana perniagaan berakhir dalam senarai abaian kekal seorang wartawan.

Siaran Akhbar: Masih Berguna, Sering Disalahgunakan

Siaran akhbar bukanlah promosi dan ia bukan iklan. Ia adalah dokumen berstruktur yang membolehkan editor yang sibuk mengesahkan fakta dengan cepat: apa yang berlaku, kepada siapa ia berlaku, bila, dan petikan yang boleh mereka ambil tanpa menulis semula. Berita itu berada dalam ayat pertama. Kata sifat itu masuk ke dalam tong sampah.

Pengedaran adalah pembelian yang berasingan daripada penulisan, dan ia berbaloi untuk memahami apa yang anda beli. Pengedaran wayar menjamin bahawa siaran anda muncul di tapak sindikasi; ia tidak menghasilkan liputan editorial, dan salinan sindikasi biasanya mempunyai nilai SEO yang kecil. Anggap wayar sebagai rekod fakta dan lapisan kebolehdapatan, dan anggap jangkauan yang disasarkan sebagai perkara yang sebenarnya memperoleh liputan. Penulisan tersedia secara berasingan melalui pasaran penulisan siaran akhbar.

Kempen Berasaskan Data dan Ulasan Reaktif

Dua jenis kempen yang berfungsi dengan pasti untuk perniagaan kecil ialah data asal dan reaksi pantas. Data asal bermakna anda menugaskan tinjauan, menganalisis set data yang sudah anda miliki, atau membina indeks yang tidak diterbitkan oleh orang lain — dan kemudian anda memiliki fakta yang wartawan mesti memetik anda. Reaksi bermakna pakar yang dinamakan yang boleh bertindak balas terhadap berita tergempar dalam sektor anda dalam masa beberapa jam.

Kedua-duanya memerlukan pembekal yang berbeza. Kempen data memerlukan seseorang yang boleh mereka bentuk metodologi yang boleh dipertahankan dan menuliskannya; ulasan reaktif memerlukan seseorang yang memantau pertanyaan setiap hari dan menukar jawapan pakar anda menjadi perenggan yang boleh dipetik sebelum tetingkap ditutup. Pekerja bebas yang menawarkan yang kedua biasanya disenaraikan di bawah jangkauan wartawan.

Mengukur PR Digital Tanpa Menipu Diri Sendiri

Metrik kesombongan adalah bilangan penempatan. Metrik yang berguna adalah relevansi, jangkauan dan ketahanan: adakah penerbitan itu menjangkau orang yang boleh membeli daripada anda, adakah sebutan itu termasuk pautan atau sekurang-kurangnya nama jenama, dan adakah ia masih aktif tiga bulan kemudian?

Jejaki volum carian berjenama sebelum dan selepas kempen, sesi rujukan dari setiap penempatan, dan sama ada liputan itu dipetik oleh orang lain. Satu penempatan dalam tajuk perdagangan yang sebenarnya dibaca oleh pembeli anda bernilai lebih daripada sedozen salinan sindikasi siaran yang sama. Minta format laporan terlebih dahulu, dan tegaskan URL langsung dan bukannya tangkapan skrin.

Kerja Reputasi Adalah Pekerjaan Yang Berbeza

Mendapatkan tulisan tentang dan mengawal apa yang orang temui apabila mereka mencari jenama anda adalah disiplin yang berkaitan tetapi berasingan. Kerja reputasi melibatkan respons ulasan, menerbitkan halaman berwibawa anda sendiri, membetulkan kesilapan fakta dengan penerbit, dan perlahan-lahan menggantikan hasil yang lapuk dan bukannya memadamnya. Ia lebih perlahan daripada kempen PR dan ia kebanyakannya kesabaran.

Bersikap skeptikal terhadap sesiapa sahaja yang menawarkan untuk membuang kandungan negatif dengan cepat. Apa yang boleh dilakukan oleh pakar yang sah ialah bertindak balas dengan baik, menerbitkan dengan lebih baik, dan memberikan hasil carian sesuatu yang lebih berguna untuk disenaraikan. Zinners reputasi dan pemantauan disenaraikan di bawah reputasi dalam talian.

Bermula di Zinn Hub

Beli mengikut urutan kerja berjalan: persetujui cerita, tugaskan senarai, kemudian promosi dan penulisan, dan tambah pelaporan supaya anda boleh menilai apa yang berlaku. Uji setiap Zinner dengan pesanan harga tetap kecil sebelum sebarang pengaturan berterusan, dan bandingkan sebut harga dalam USD mengetahui tiada yuran platform pembeli untuk ditambah.

Sokong liputan dengan aset yang ditunjukkannya: tajamkan halaman yang akan dilawati wartawan dengan pasaran penulisan kandungan, bina penempatan milik sendiri melalui pasaran siaran tetamu, dan serahkan susulan dan pemantauan kepada pembantu maya. Jika anda lebih suka menerangkan hasilnya dan membiarkan pakar datang kepada anda, siarkan projek PR digital secara percuma dan bandingkan cadangan. Pembeli kali pertama mendapat pesanan pertama mereka secara percuma, dengan jumlah penuh dikembalikan setelah selesai.