Სარჩევი
Pinterest მარკეტინგი ჩუმად იქცა ერთ-ერთ ყველაზე ძლიერ სტრატეგიად თქვენი ბიზნესისთვის გრძელვადიანი, მაღალი განზრახვის ტრაფიკის მოსაზიდად. თუ ჯერ კიდევ ფიქრობთ, რომ Pinterest მხოლოდ ქორწილის დაგეგმვისა და რეცეპტების შეგროვებისთვისაა, თქვენ კარგავთ პლატფორმას, სადაც 530 მილიონზე მეტი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი მოდის არა სოციალიზაციისთვის, არამედ აღმოჩენის, დაგეგმვისა და შეძენისთვის.
რაც Pinterest-ს გამოარჩევს, არის მისი უნარი, შედეგები მოიტანოს გამოქვეყნებიდან დიდი ხნის შემდეგაც. სოციალური პლატფორმებისგან განსხვავებით, სადაც კონტენტი საათებში ქრება, კარგად ოპტიმიზებულ პინს შეუძლია ტრაფიკი მიმართოს თქვენს ვებსაიტზე თვეების ან თუნდაც წლების განმავლობაში. შეადარეთ ეს ტვიტის სიცოცხლის ხანგრძლივობას (დაახლოებით 18 წუთი) ან Instagram-ის ისტორიას (24 საათი) და განსხვავება აშკარაა. Pinterest გთავაზობთ მზარდ ღირებულებას.
რატომ უნდა იყოს Pinterest თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის ნაწილი
Pinterest განსხვავებულად მუშაობს უმეტეს პლატფორმებისგან. ის არ ეხება მოწონებებს ან საუბრებს; ის აღმოჩენას ეხება. ადამიანები უმიზნოდ არ სქროლავენ; ისინი მიზნით მოდიან: დაგეგმვა, სწავლა, შოპინგი ან შთაგონების მიღება.
ბოლო მონაცემები ხაზს უსვამს, თუ რატომ არის ის ასეთი მძლავრი ინსტრუმენტი ბრენდებისთვის:
- ყოველკვირეული მომხმარებლების 85% ამბობს, რომ მათ შეიძინეს პროდუქტი Pinterest-ზე ნანახი კონტენტის საფუძველზე.
- 80% აღმოაჩინეთ ახალი პროდუქტები ან სერვისები.
- აშშ-ის Pinners-ის 40% წელიწადში $150,000-ზე მეტს გამოიმუშავებს.
- 78% თავს პოზიტიურად გრძნობს პლატფორმის გამოყენების შემდეგ.
- ის უზრუნველყოფს 2.3-ჯერ უკეთეს ღირებულებას კონვერტაციაზე, ვიდრე სხვა სოციალური არხები.
- 97% ყველა ძიება არ არის ბრენდირებული, რაც მცირე ბრენდებს თანაბარ პირობებს აძლევს.
Pinterest არის ერთ-ერთი იშვიათი ადგილი, სადაც მომხმარებლები რეალურად ეძებენ პროდუქტებსა და იდეებს, და ამას კარგ ხასიათზე აკეთებენ.
როგორ მუშაობს Pinterest
Pinterest არ არის სოციალური მედიის მარკეტინგი ტრადიციული გაგებით. ის უფრო მეტად საძიებო სისტემას ჰგავს სურათებით. ადამიანები მას იყენებენ გადაწყვეტილებების მოსაძებნად ან რაიმეს წინასწარ დასაგეგმად, იქნება ეს მისაღები ოთახის გაფორმება, გვერდითი ბიზნესის დაწყება თუ რაიმე ახლის მომზადების სწავლა.
ალგორითმი არ არის აგებული მოწონებებსა და გაზიარებებზე. ამის ნაცვლად, ის ხელს უწყობს სასარგებლო და შესაბამის კონტენტს. პინები, რომლებიც ეხმარება ადამიანებს პრობლემების გადაჭრაში ან იდეის განხორციელებაში, გაცილებით დიდხანს რჩება, ვიდრე ტვიტი ან Instagram story.
დემოგრაფიული მონაცემებიც ფართოვდება. მიუხედავად იმისა, რომ ქალები კვლავ შეადგენენ მომხმარებლების დაახლოებით 70%-ს, დაახლოებით 22% მამაკაცია, ხოლო დარჩენილი მომხმარებლები იდენტიფიცირებენ ბინარულის მიღმა ან ურჩევნიათ არ თქვან. მამრობითი აუდიტორია სწრაფად იზრდება. Gen Z და მილენიალები დომინირებენ გამოყენებაში, მაგრამ ინტერესების სპექტრი გაცილებით გაფართოვდა პლატფორმის ადრეული სტერეოტიპების მიღმა.
რა ტიპის ბიზნესები ყვავის Pinterest-ზე?
საუკეთესოდ მოქმედი ბრენდები ისეთებია, რომლებსაც შეუძლიათ ვიზუალურად წარმოაჩინონ რაღაც. მაგრამ ეს არ ნიშნავს მხოლოდ მოდას ან საკვებს.
პროდუქტები, რომლებიც მიმზიდველად გამოიყურება ფოტოებზე:
- სახლის დიზაინი, ავეჯი და ინტერიერი
- ტანსაცმელი, აქსესუარები და კოსმეტიკა
- ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის აღჭურვილობა
- საკვები და სასმელი პროდუქტები
- ხელოვნება, ილუსტრაცია და ხელნაკეთი ნივთები
სერვისული ბიზნესები, რომლებიც ასწავლიან ან შთააგონებენ:
- ქოუჩები, მრჩევლები და მენტორები
- ქორწილისა და მოგზაურობის დამგეგმავები
- ონლაინ განმანათლებლები, მასწავლებლები და კურსის შემქმნელები
- ველნესის პრაქტიკოსები
ციფრულზე ორიენტირებული შემქმნელები და გამყიდველები:
- ბლოგერები, პოდკასტერები და საინფორმაციო ბიულეტენის მწერლები
- თარგების, დამგეგმავების და ჩამოტვირთვების გამყიდველები
- SaaS პროვაიდერები, რომლებიც მიზნად ისახავს სოლოპრენერებს ან მცირე და საშუალო ბიზნესს
ოფლაინ ბიზნესებსაც კი, როგორიცაა ყვავილების მაღაზიები ან კაფეები, შეუძლიათ გაიზარდონ Pinterest-ით სეზონური მომენტებისა და ცხოვრების სტილის ვიზუალების გამოყენებით.
შექმენით თქვენი Pinterest მარკეტინგული საფუძველი
შედეგების მისაღებად, დაიწყეთ ბიზნეს ანგარიშით. ის განბლოკავს ხელსაწყოებს, რომლებიც დაგჭირდებათ:
- Pinterest ანალიტიკა
- სარეკლამო ფუნქციები
- ვებსაიტის მოთხოვნა და ვერიფიკაცია
- მდიდარი პინები რეალურ დროში მონაცემებისთვის, როგორიცაა ფასები და ინგრედიენტები
- კონვერსიის თვალთვალი Pinterest Tag-ის საშუალებით
- Pinterest Trends ინსტრუმენტი — ახლა უკვე პროგნოზირებადი პროგნოზებითა და გლობალური შედარებებით
თუ პერსონალური ანგარიშიდან გადადიხართ, ეს კარგია. უბრალოდ დარწმუნდით, რომ ყველაფერი, თქვენი მომხმარებლის სახელიდან დაწყებული პროფილის ფოტოთი დამთავრებული, შეესაბამება თქვენს ბრენდს.
შექმენით პროფილი, რომელიც მუშაობს
გამოიყენეთ მკაფიო ლოგო თქვენი პროფილის სურათად (165x165px საუკეთესოდ ჯდება). შეინარჩუნეთ თქვენი მომხმარებლის სახელი სხვა პლატფორმებთან თანმიმდევრულად.
თქვენი ბიო მოკლეა — მხოლოდ 160 სიმბოლო — ასე რომ გამოტოვეთ ბრენდინგის ფუმფულა. თქვით, ვის ეხმარებით და რას სთავაზობთ. იფიქრეთ მკაფიო, საკვანძო სიტყვებით მდიდარ და სასარგებლოზე.
რეგულარულად განაახლეთ თქვენი გარეკანის ფოტო. გამოიყენეთ იგი სეზონური აქციების, ბესტსელერების ან ბოლო კამპანიის გამოსაყოფად. იფიქრეთ მასზე, როგორც თქვენს Pinterest-ის მთავარ გვერდზე.
არ გამოტოვოთ ვებსაიტის ვერიფიკაცია
თქვენი ვებსაიტის მოთხოვნა არ არის არჩევითი — ეს აუცილებელია. ის გეხმარებათ:
- ნახეთ, რომელი პინები იზიდავს ტრაფიკს
- მიიღეთ დამოწმებული სამკერდე ნიშანი (რაც ნდობას აყალიბებს)
- მდიდარი პინების ჩართვა
- დააინსტალირეთ Pinterest Tag (Facebook Pixel-ის მსგავსი)
- გამოიყენეთ გაუმჯობესებული კონვერტაციის API დაგვიანებული ან ოფლაინ კონვერტაციების თვალყურის დევნებისთვის
ეს მონაცემები გეხმარებათ მიიღოთ უფრო ჭკვიანი გადაწყვეტილებები კონტენტის, რეკლამებისა და აუდიტორიის ქცევის შესახებ.
შექმენით პინები, რომლებიც იღებენ დაწკაპუნებებს (და შენახვებს)
საუკეთესო პინები არის ვერტიკალური, სუფთა და მობილურისთვის შექმნილი. დაიცავით 2:3 თანაფარდობა — იდეალურად 1000×1500 პიქსელი. ჰორიზონტალური სურათები, როგორც წესი, იმარხება.
ტექსტის გადაფარვა გვეხმარება — განსაკუთრებით თუ თქვენი ვიზუალი მარტო არ მოგვითხრობს სრულ ისტორიას. ტექსტი იყოს მოკლე, თამამი და იკითხებოდეს. გახსოვდეთ, მობილური ეკრანები პატარაა.
გამოიყენეთ მაღალი ხარისხის ვიზუალური მასალები. ისეთი ხელსაწყოები, როგორიცაა Tailwind Create, Canva, Adobe Express ან Photoshop, საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ბრენდირებული შაბლონები, რომელთა ხელახლა გამოყენებაც შეგიძლიათ.
კონტენტის ფორმატები, რომლებიც კარგად მუშაობს
აი, რა მუშაობს თანმიმდევრულად:
- ვიზუალური გიდები და ინსტრუქციები
- ინფოგრაფიკა სტატისტიკით ან შედარებებით
- პროდუქტის სტილიზებული ფოტოები კონტექსტში
- ტრანსფორმაციები (მანამდე/შემდეგ)
Pinterest-ის მომხმარებლები ხშირად ინახავენ იდეებს მოგვიანებით, ამიტომ იფიქრეთ კონტენტზე, რომელიც საკმარისად სასარგებლო ან შთამაგონებელია ხელახლა სანახავად.
სცადეთ ეს მოწინავე ფორმატებიც
ვიდეო პინები ხშირად იღებენ 5-ჯერ მეტ ჩართულობას, ვიდრე სტატიკური. და 55% მომხმარებლების ამბობს, რომ უფრო სავარაუდოა, რომ შეიძინონ ვიდეოს ნახვის შემდეგ.
მდიდარი პინები ავტომატურად იღებენ მონაცემებს თქვენი საიტიდან და აახლებენ პინებს.
Try-On Pins AR-ის გამოყენებით ახლა სილამაზის მიღმა ავეჯსა და სახლის დეკორაციაშიც ფართოვდება. Pinterest Predicts იუწყება, რომ მათი ტენდენციების პროგნოზების 80% ზუსტი აღმოჩნდება, რაც ადრეულ მიღებას ღირებულს ხდის.
Idea Pins, მიუხედავად იმისა, რომ ყველგან სრულად არ არის დანერგილი, მაინც ხელმისაწვდომია ისეთ რეგიონებში, როგორიცაა აშშ და დიდი ბრიტანეთი.
იპოვეთ Pinterest SEO-ით
Pinterest-ზე იფიქრეთ, როგორც Google Images-ზე. საკვანძო სიტყვებს მნიშვნელობა აქვს, ისევე როგორც სტრუქტურას.
გამოიყენეთ Pinterest-ის საძიებო ზოლი, რათა აღმოაჩინოთ, თუ როგორ ეძებენ ადამიანები რეალურად. ყურადღება მიაქციეთ შემოთავაზებულ ტერმინებსა და ტრენდულ თემებს.
ჩართეთ შესაბამისი ტერმინები:
- თქვენი პინის სათაურები
- აღწერილობები (დაწერეთ ადამიანებისთვის და არა ბოტებისთვის)
- დაფის სახელები და აღწერილობები
- ალტერნატიული ტექსტი და სურათის ფაილის სახელები
Pinterest Trends გაძლევთ საშუალებას აკონტროლოთ ძიების ქცევა რეალურ დროში — მრავალ ქვეყანაში. გამოიყენეთ იგი სეზონური კამპანიების წინასწარ დასაგეგმად.
გახადეთ თქვენი კონტენტის სისტემა მდგრადი
იმის ნაცვლად, რომ ყოველდღიურად რეალურ დროში დაამაგროთ, დააჯგუფეთ თქვენი ნამუშევარი. გამოყავით თვეში ერთი დღე, რათა:
- დააპროექტეთ 20–30 ახალი პინი
- არსებული კონტენტის ხელახალი გამოყენება
- დაგეგმეთ ისეთი ხელსაწყოების გამოყენებით, როგორიცაა Tailwind, Planoly ან Later
საუკეთესო დრო პოსტებისთვის? საღამოები და შაბათ-კვირა, როგორც წესი, კარგად მუშაობს. Pinterest-ის ალგორითმი უფრო მეტად აფასებს თანმიმდევრულობას, ვიდრე მოცულობას, ამიტომ მიზნად დაისახეთ 5–15 პინი დღეში.
გამოიყენეთ სეზონური კალენდრები წინასწარ დასაგეგმად. მაგალითად:
- საშობაო კონტენტი = სექტემბერი
- ზაფხულის არდადეგები = მარტი
- სკოლაში დაბრუნება = ივნისი
Pinterest მარკეტინგის გავრცელებული შეცდომები, რომელთა თავიდან აცილებაც ღირს
- Pinterest-ის ინსტაგრამად მოპყრობა: ეს არის საძიებო პლატფორმა და არა სოციალური არხი
- SEO-ს უგულებელყოფა: მხოლოდ ლამაზი პინები არ მოხვდება რეიტინგში
- არათანმიმდევრული გამოქვეყნება: აქტივობის აფეთქებები, რასაც მოჰყვება სიჩუმე, აზიანებს ხილვადობას
- თითო პოსტზე მხოლოდ ერთი სურათის გამოყენებით: შექმენით მრავალი ვარიაცია
- ანალიტიკის გამოტოვება: მიმოხილვის გარეშე, თქვენ ვერ გააფართოვებთ იმას, რაც მუშაობს
ჭკვიანი დაფის მართვა
დაიწყეთ 15–25 ფოკუსირებული დაფებით, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ნიშას. გამოიყენეთ SEO-მეგობრული სახელები და შეავსეთ ისინი თქვენი საკუთარი კონტენტით, პლუს სხვების მიერ შერჩეული პინებით.
ჯგუფურ დაფებს შეუძლიათ გაამრავლონ წვდომა. შეუერთდით შესაბამისებს ან დაიწყეთ საკუთარი და მოიწვიეთ თანატოლები. უბრალოდ შეინარჩუნეთ მაღალი ხარისხი — საჭიროების შემთხვევაში მოდერაცია.
როცა რეკლამას აქვს აზრი
Pinterest Ads შეიძლება იყოს თამაშის შემცვლელი — განსაკუთრებით ელექტრონული კომერციისთვის, სეზონური გაშვებებისთვის ან დადასტურებული პოსტების მასშტაბირებისთვის.
დაიწყეთ £50–£100-ით თქვენს საუკეთესო ორგანულ პინებზე. აწარმოეთ კამპანია 2+ კვირის განმავლობაში და აკონტროლეთ.
ფორმატები, რომლებიც უნდა სცადოთ:
- პრომოირებული პინები (მშობლიური შეგრძნება)
- ვიდეო რეკლამები (მოკლე და მკაფიო)
- სავაჭრო რეკლამები (ცოცხალი პროდუქტის მონაცემები)
- კარუსელის რეკლამები (მოთხრობა ან კოლექციები)
Pinterest-ის ანალიტიკა
გამოიყენეთ Pinterest-ის ანალიტიკა თვალყურის დევნებისთვის:
- შენახვები (მაღალი განზრახვა)
- დაწკაპუნებები (ტრაფიკი)
- ჩართულობის მაჩვენებელი (შენახვები + დაწკაპუნებები ÷ შთაბეჭდილებები)
ყოველთვიურად გადახედეთ თქვენს საუკეთესო კონტენტს. აღმოაჩინეთ ტენდენციები ვიზუალებში, თემებში ან ფორმატებში, რომლებიც მუშაობს.
გამოიყენეთ Google Analytics + UTM ტეგები იმის გასაგებად, თუ რას აკეთებენ მომხმარებლები მას შემდეგ, რაც დატოვებენ Pinterest-ს. გაფართოებული თვალთვალისთვის, ჩართეთ გაუმჯობესებული კონვერტაციის API.
უყურეთ Pinterest-ის ზრდის სფეროებს
- შოპინგის ფუნქციები ყოველთვიურად უფრო მეტ ქვეყანაში ინერგება.
- Story Pins შეწყვეტილია.
- იდეა პინები კვლავ მნიშვნელოვანია იქ, სადაც მხარდაჭერილია.
- B2B გამოყენება სწრაფად იზრდება, SaaS და სერვისული ბიზნესები ძლიერ შედეგებს აფიქსირებენ.
- Pinterest Predicts იძლევა ადრეულ წარმოდგენას მომავალ ტენდენციებზე — და მისი სიზუსტის მაჩვენებელი 80%-ზე მეტია.
კომპაუნდინგის ეფექტი
პინები უბრალოდ არ ქრება. ერთ კარგ პინს შეუძლია ტრაფიკის მოზიდვა თვეების — ან წლების განმავლობაში. ზოგიერთი ბრენდი კვლავ იღებს დაწკაპუნებებს 2021 წელს გამოქვეყნებული კონტენტიდან.
რეგულარულად განაახლეთ თქვენი საუკეთესო პინები ახალი ვიზუალით და სათაურებით, რათა ისინი ცირკულირებდეს.
და ნუ ეცდებით ყველაფრის დაფარვას. ამის ნაცვლად, შექმენით ავტორიტეტი ერთ ან ორ სფეროში დაკავშირებული კონტენტის თანმიმდევრული გამოქვეყნებით.
30-დღიანი Pinterest მარკეტინგული გეგმა
კვირა 1: დააყენეთ და ოპტიმიზაცია გაუკეთეთ თქვენს პროფილს, მოითხოვეთ თქვენი ვებსაიტი, დააინსტალირეთ Pinterest Tag
კვირა 2: შექმენით SEO-მეგობრული დაფები, დიზაინის შაბლონები, გააკეთეთ თქვენი პირველი პარტია პინების
კვირა 3: დაგეგმეთ პინები, ჩაერთეთ თქვენს ნიშაში, ექსპერიმენტი ჩაატარეთ სხვადასხვა ფორმატზე
კვირა 4: გააანალიზეთ ანალიტიკა, დახვეწეთ ის, რაც მუშაობს, გამოსცადეთ მცირე სარეკლამო კამპანია
საბოლოო აზრი
Pinterest არ არის ტენდენციების დევნა ან ვირუსულობის მცდელობა. ის აჯილდოებს მოთმინებას, ღირებულებას და თანმიმდევრულობას. სწორად შესრულებისას, ის ხდება ტრაფიკის ძრავა, რომელიც მუშაობს კულისებში, სანამ თქვენ გძინავთ.
დაიწყეთ მცირედით. იყავით თანმიმდევრული. და მიეცით საშუალება შედეგებს დაგროვდეს.
რა Pinterest სტრატეგიები აღმოაჩინეთ? რაიმე მოულოდნელი მოგება ან ფორმატის ჰაკები? გააზიარეთ თქვენი შეხედულებები კომენტარებში — მოდით, ვისწავლოთ ერთმანეთის ექსპერიმენტებიდან და ერთად ავაშენოთ უკეთესი Pinterest სტრატეგიები.
