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デジタルPR購入の実践ガイド

デジタルPRは厄介な位置にあります。結果を買うことはできないため、広告ではありません。出版の決定は他人に属するため、コンテンツマーケティングではありません。そして、優れたキャンペーンはインターネット上で最高のリンクの一部を生み出すにもかかわらず、リンク構築ではありません。実際には、独立した編集者にあなたのビジネスが公開する価値のあるものを提供したと説得することです。

そのため、成果物と結果が異なるため、うまく購入するのが最も難しいマーケティングサービスです。あなたは調査、判断、ピッチングの努力を購入しています。あなたは報道を期待しています。その境界線を曖昧にするサプライヤー、つまり結果を売るサプライヤーには注意が必要です。

サプライヤーではなく、ストーリーから始める

誰かに指示を出す前に、ストーリーが何であるかを1文で書き出し、あなたのことを聞いたことのないジャーナリストが関心を持つかどうか正直に考えてください。資金調達、本当に新しい製品、有名な競合他社からの上級職の採用、オリジナルのデータ、それを保持する資格のある人物からの強い意見 — これらはストーリーです。リブランディング、社内でのみ重要な記念日、新しいウェブサイトは、どれだけ費用がかかってもストーリーではありません。

ストーリーがない場合、正直な答えは、アウトリーチを購入する前にストーリーを構築することです。これは通常、調査またはアンケートの作業であり、何も繰り返し売り込むためにお金を払うよりもはるかに安価です。

メディアリストは資産です — あなたのものを所有するように依頼してください

メディアリストは出版物のリストではありません。それは、最近あなたの主題について書いたジャーナリストの名前のリストであり、それを証明する記事、彼らの担当分野、そして彼らが連絡を希望する経路が含まれています。適切に構築するには何時間もかかります。だからこそ、多くのサプライヤーは古い一般的なリストを再利用するのです。

リストをそれ自体で成果物として購入し、保管してください。キャンペーンが終了したとき、サプライヤーを変更したとき、そして次にニュースがあるときに役立ちます。各エントリがいつ検証されたか尋ねてください — ジャーナリストは担当分野や出版物を常に変更しており、2年前に作成されたリストはほとんどフィクションです。

ピッチング、そしてパーソナライゼーションがオプションではない理由

ジャーナリストが先週書いた記事の名前を挙げて始まり、なぜそれが彼らの担当分野に関連するのかを2文で説明し、具体的なもの（データ、インタビュー、独占記事）を提供するピッチは、400のアドレスに送られる美しくデザインされたリリースを常に打ち負かします。大量のアウトリーチは効果が低いだけでなく、後で必要になる連絡先を積極的に燃やしてしまいます。

送信されるピッチの数、各ピッチのパーソナライズの度合い、およびフォローアップのルールを合意してください。丁寧なフォローアップは1回が通常です。4回は、ビジネスがジャーナリストの永久無視リストに載る方法です。

プレスリリース：依然として有用だが、しばしば誤用される

プレスリリースはピッチでも広告でもありません。それは、忙しい編集者が事実を迅速に確認できる構造化された文書です。何が起こったのか、誰に起こったのか、いつ、そして書き直すことなく引用できる引用文が含まれています。ニュースは最初の文に入ります。形容詞はゴミ箱に入ります。

配信は執筆とは別の購入であり、何を購入しているのかを理解する価値があります。ワイヤー配信は、あなたのリリースがシンジケーションサイトに掲載されることを保証しますが、編集上の報道を生み出すものではなく、シンジケートされたコピーは通常、SEO価値がほとんどありません。ワイヤーを事実の記録と発見可能性のレイヤーとして扱い、ターゲットを絞ったアウトリーチを実際に報道を獲得するものとして扱ってください。執筆はプレスリリース執筆マーケットプレイスを通じて別途利用可能です。

データ主導型キャンペーンと反応型コメント

中小企業に確実に効果がある2つのキャンペーンタイプは、オリジナルデータと迅速な反応です。オリジナルデータとは、調査を依頼したり、すでに所有しているデータセットを分析したり、誰も公開していないインデックスを構築したりすることです。そうすれば、ジャーナリストがあなたを引用しなければならない事実を所有することになります。反応とは、あなたのセクターの速報に数時間以内に対応できる指名された専門家を意味します。

どちらも異なるサプライヤーが必要です。データキャンペーンには、防御可能な方法論を設計し、それを記述できる人物が必要です。反応型コメントには、毎日クエリを監視し、窓が閉じる前に専門家の回答を引用可能な段落に変える人物が必要です。後者を提供するフリーランサーは通常、ジャーナリストアウトリーチの下にリストされています。

自分を欺かずにデジタルPRを測定する

虚栄心指標は掲載数です。有用な指標は関連性、リーチ、耐久性です。その出版物はあなたから購入する可能性のある人々に届きましたか、その言及にはリンクまたは少なくともブランド名が含まれていましたか、そして3か月後もまだ生きていますか？

キャンペーン前後のブランド検索ボリューム、各掲載からの参照セッション、およびその報道が他の誰かに引用されているかどうかを追跡してください。あなたのバイヤーが実際に読む業界誌の1つの掲載は、同じリリースの12のシンジケートされたコピーよりも価値があります。事前にレポート形式を要求し、スクリーンショットではなくライブURLを主張してください。

評判の仕事は別の仕事です

書かれることと、人々があなたのブランドを検索したときに何を見つけるかを制御することは、関連していますが別の分野です。評判の仕事には、レビューへの返信、独自の権威あるページの公開、出版社との事実誤りの修正、そして古い結果を削除するのではなくゆっくりと置き換えることが含まれます。キャンペーンPRよりも遅く、ほとんどが忍耐です。

否定的なコンテンツを迅速に削除すると申し出る人には懐疑的になってください。正当な専門家ができることは、適切に対応し、より良いものを公開し、検索結果により有用なものをランク付けさせることです。評判と監視のZinnersはオンライン評判の下にリストされています。

Zinn Hubの始め方

作業の順序で購入してください。ストーリーを合意し、リストを依頼し、次にピッチと執筆、そして何が起こったかを判断できるようにレポートを追加します。継続的な取り決めをする前に、各Zinnerを少額の固定価格注文でテストし、バイヤープラットフォーム手数料が追加されないことを知ってUSDで見積もりを比較してください。

ジャーナリストがアクセスするページをコンテンツライティングマーケットプレイスで磨き、ゲスト投稿マーケットプレイスを通じて所有する掲載を構築し、フォローアップと監視をバーチャルアシスタントに任せることで、報道をサポートしてください。結果を説明して専門家に来てもらいたい場合は、デジタルPRプロジェクトを無料で投稿して提案を比較してください。初回購入者は最初の注文が無料で、完了時に全額が返金されます。